微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析奢侈品消費(fèi)問(wèn)題問(wèn)題引入：中國(guó)奢侈品消費(fèi)明年將超越日本居全球第一中國(guó)近年來(lái)在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達(dá)國(guó)家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國(guó)的頭上，對(duì)此，無(wú)論是被超越的日本，還是“受益無(wú)窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，“中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。眾多西方奢侈品牌對(duì)此歡欣鼓舞，普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭(zhēng)相謀劃在香港上市，法國(guó)一些名酒銷售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國(guó)，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費(fèi)，可能會(huì)讓中國(guó)“未富先奢”。 1）：什

2、么樣的東西會(huì)是奢侈品？用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)定義奢侈品？奢侈品的定義 定義 1 定義 2 定義 3奢侈品比同類商品中的其他產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量更好，品位更高，也更讓消費(fèi)者們心馳神往，這些商品價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴得讓人可望而不可及。奢侈品(Luxury)即“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為“非生活必需品”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，奢侈品指的是價(jià)值和品質(zhì)或者是無(wú)形價(jià)值和有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的特點(diǎn)Add Your TitleAdd Your TitleAdd Your Title1 1、具有較強(qiáng)的需求、具有較強(qiáng)的需求收入彈性。收入彈性。 非必需品，與必需品不同，

3、奢侈品的需求收入彈性大于1,即其需求增長(zhǎng)速度大于收入增長(zhǎng)速度。2 2、效用函數(shù)。、效用函數(shù)。 對(duì)購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者而言，其效用不僅與購(gòu)買數(shù)量有關(guān)，同時(shí)受到奢侈品價(jià)格的影響。用U=U (X, Y, Px )(其中X. Y指兩種奢侈品，Px是奢侈品X的價(jià)格)表示奢侈品的效用函數(shù)。3 3、消費(fèi)群體規(guī)模較、消費(fèi)群體規(guī)模較小。小。 目前，奢侈品消費(fèi)由中產(chǎn)階層和更多富裕的消費(fèi)者所推動(dòng)。這類消費(fèi)者約占總?cè)丝诘?0%-15%，但絕對(duì)數(shù)字也己達(dá)到1. 2億一1. 5億，大約有4000萬(wàn)5000萬(wàn)個(gè)家庭。知識(shí)儲(chǔ)備效用效用：是指消費(fèi)者從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足程度.經(jīng)濟(jì)學(xué)家用它來(lái)解釋有理性的消費(fèi)者如何把他們有限的

4、資源分配在能給他們帶來(lái)最大滿足的商品上。 對(duì)這一問(wèn)題，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了基數(shù)效用基數(shù)效用和序數(shù)效用序數(shù)效用的概念，并在此基礎(chǔ)上，形成了分析消費(fèi)者行為的兩種方法基數(shù)效用論者的邊際效用分析方法邊際效用分析方法和序數(shù)效用論者的無(wú)差異曲線的分析方法。無(wú)差異曲線的分析方法?；鶖?shù)效用與邊際效用分析方法基數(shù)效用基數(shù)效用是指按1,2,3等基數(shù)來(lái)衡量效用的大小,這是一種按絕對(duì)數(shù)衡量效用的方法，這種基數(shù)效用分析方法為邊際效用分析方法 ?？傂в门c邊際效用總效用與邊際效用 總效用（TU）是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)一種或幾種商品所獲得的效用總和。邊際效用(MU)是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加單位商品所引起的總效用的增加量

5、?？傂в门c邊際效用的關(guān)系是：當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，總效用減少；總效用是邊際效用之和。 邊際效用遞減規(guī)律和需求定理邊際效用遞減規(guī)律和需求定理 邊際效用遞減規(guī)律決定需求定理 ：即需求量和價(jià)格成反方向變化。因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買商品是為了取得效用，對(duì)邊際效用大的商品，消費(fèi)者就愿意支付較高價(jià)格，即消費(fèi)者購(gòu)買商品支付價(jià)格以邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。按邊際效用遞減規(guī)律：購(gòu)買商品越多，邊際效用越小，商品價(jià)格約低；反之，購(gòu)買商品越少，邊際效用越大，商品價(jià)格越高。因此，商品需求量與價(jià)格成反方向變化，這就是需求定理。 舉例例如：人餓了，連續(xù)吃面包，第一個(gè)感覺(jué)最好，

6、第二個(gè)其次，依次類推，即邊際效用在減少，當(dāng)吃飽了如果再讓他吃則會(huì)感到難受，邊際效用就為負(fù)的效用了。如下表描述的： 邊際效用是遞減的； 邊際效用大于0時(shí)，總效用增加； 邊際效用等于0時(shí)，總效用最大； 邊際效用小于0時(shí)，總效用減少。序數(shù)效用論與無(wú)差異曲線分析法序數(shù)效用論序數(shù)效用論 基本觀點(diǎn)是：效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(shù)(第一、第二、第三)來(lái)表示。它是為了彌補(bǔ)基數(shù)效用論的缺點(diǎn)而提出來(lái)的另一種研究消費(fèi)者行為的理論。無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線 是一條表示線上所有各點(diǎn)兩種物品不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度相同的線，是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相

7、同的兩種商品的所有組合?；蛘哒f(shuō)它是表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合的。（基于對(duì)偏好的假定） 邊際替代率邊際替代率 在維持效用水平不變的情況下，消費(fèi)者增加1單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量時(shí)所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量，被稱為商品的邊際替代率(MRS)。商品1對(duì)商品2的邊際替代率定義為 MRS12= -X2/ X1X2和 X1分別表示商品2和商品1的變化量。無(wú)差異曲線（效用函數(shù)）上某一點(diǎn)的斜率的絕對(duì)值即為邊際替代率邊際替代率 。又知無(wú)差異曲線沒(méi)有改變，即效用大小沒(méi)有改變，于是，對(duì)商品X和Y有： 這樣，每增加一單位的X商品，X商品的邊際效用在遞減，而Y商品的邊際效用隨著Y

8、的數(shù)量的減少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來(lái)越少，于是MRS在不斷下降。由此可見(jiàn)，邊際替代率是負(fù)的，并且呈遞減趨勢(shì)的。效用函數(shù)效用函數(shù) 表示消費(fèi)者在消費(fèi)中所獲得的效用與所消費(fèi)的商品組合之間數(shù)量關(guān)系的函數(shù)。它被用以衡量消費(fèi)者從消費(fèi)既定的商品組合中所獲得滿足的程度。運(yùn)用無(wú)差異曲線只能分析兩種商品的組合,而運(yùn)用效用函數(shù)則能分析更多種商品的組合。其表達(dá)式是:U=U(x, y, z, )式中 x,y,z分別代表消費(fèi)者所擁有或消費(fèi)的各種商品的數(shù)量 。消費(fèi)者均衡在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時(shí)，稱消費(fèi)者處于均衡狀態(tài)，簡(jiǎn)稱

9、為消費(fèi)者均衡。 偏好既定偏好既定 這就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)各種物品效用的評(píng)價(jià)是既定的，不會(huì)發(fā)生變動(dòng) 收入既定收入既定 由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購(gòu)買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問(wèn)題 價(jià)格既定價(jià)格既定 由于物品價(jià)格既定，消費(fèi)者就要考慮如何把有限的收入分配于各種物品的購(gòu)買與消費(fèi)上，以獲得最大效用。 均衡位置均衡位置無(wú)差異曲線代表的是消費(fèi)者對(duì)不同商品組合的主觀態(tài)度，而預(yù)算線約束則顯示了消費(fèi)者有支付能力的商品消費(fèi)的客觀條件，將兩者放在一起，就能決定消費(fèi)者的最后選擇。把無(wú)差異曲線與預(yù)算線合在一個(gè)圖上，那么，預(yù)算線必定與無(wú)差異曲線中的一條切于一點(diǎn)，在這個(gè)切點(diǎn)上就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡曲線圖

10、2）：目前我國(guó)影響奢侈品消費(fèi)的因素有哪些?其表現(xiàn)如何？影響奢侈品發(fā)展的因素分析需求方因素需求方因素影響因素影響因素供應(yīng)方因素供應(yīng)方因素需求方因素人均可支配收入的人均可支配收入的增加增加大型廉價(jià)零售商給他們帶來(lái)的大型廉價(jià)零售商給他們帶來(lái)的節(jié)余節(jié)余女性工作中地位的女性工作中地位的提高及其收入的攀提高及其收入的攀升升消費(fèi)者所受文化因消費(fèi)者所受文化因素影響素影響消費(fèi)者心理因素消費(fèi)者心理因素供應(yīng)方因素1“局外人角色局外人角色”是供應(yīng)方采用的是供應(yīng)方采用的一個(gè)重要方法一個(gè)重要方法2零售業(yè)的變化促零售業(yè)的變化促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)進(jìn)了奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)展現(xiàn)象的發(fā)展3經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易全球化也為奢侈品的化也為

11、奢侈品的創(chuàng)造者提供了便創(chuàng)造者提供了便利利3）:用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來(lái)分析奢侈品的消費(fèi)問(wèn)題（重點(diǎn)）。1 1、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響: :價(jià)格變動(dòng)前的無(wú)差異曲價(jià)格變動(dòng)前的無(wú)差異曲線線X為炫耀性物品的消費(fèi)數(shù)量，I為消費(fèi)X后的剩余收入，效用函數(shù)為Uo (X,I,Px) 局外人角色局外人角色2、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響:價(jià)格變動(dòng)后的無(wú)差異曲線如圖3. 2:對(duì)圖3. 1 3.2的解釋，我們假定價(jià)格變動(dòng)前、后切線的斜率分別為K0, K1有K0 =MRS=MUO1 /MU01K1=MRS=MU1X /MU11 在非極端值情況下，貨幣的邊際效用保持不變，即:MU01 =MU11X為炫耀性物品，因而Px

12、上升，導(dǎo)致X的邊際效用增加，即:MU1X MUOX，K1 K0當(dāng)相對(duì)價(jià)格體系發(fā)生變化時(shí)，無(wú)差異曲線可以相交，并且交點(diǎn)的效用水平不同。在相對(duì)價(jià)格體系不變的情況下，無(wú)差異曲線不可相交，否則，將會(huì)違反偏好公理。從數(shù)學(xué)角度出發(fā)，推測(cè)價(jià)格變從數(shù)學(xué)角度出發(fā)，推測(cè)價(jià)格變動(dòng)后的無(wú)差異曲線為圖動(dòng)后的無(wú)差異曲線為圖3. 33. 3中中的的U U1 1圖圖3. 33. 3對(duì)圖對(duì)圖3. 33. 3中曲線的斜率比較，中曲線的斜率比較，如圖如圖3. 4:3. 4:圖3. 4體現(xiàn)出，炫耀性物品的邊際效用增加時(shí)，曲線切線斜率隨之增加，見(jiàn)圖3. 53 3、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響、價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求的影響: :比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析

13、在收入不變的情況下，隨著在收入不變的情況下，隨著PxPx的上升，對(duì)的上升，對(duì)X X的需求增加，的需求增加，如圖如圖3. 63. 64 4、收入變動(dòng)對(duì)需求的影響、收入變動(dòng)對(duì)需求的影響: :收入需求曲線收入需求曲線當(dāng)當(dāng)X X的價(jià)格不變，收入增加時(shí)，對(duì)的價(jià)格不變，收入增加時(shí)，對(duì)X X的需求也會(huì)增加。如的需求也會(huì)增加。如圖圖3. 73. 7通過(guò)以上分析，我們可以看出，奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象是隨著人們收入的增加、奢侈品價(jià)格的變動(dòng)而呈現(xiàn)一定規(guī)律性的變化的。在現(xiàn)實(shí)生活中，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人可支配收入相應(yīng)的提高，直接促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)際部分知名的奢侈品品牌紛紛開拓中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)立銷

14、售網(wǎng)點(diǎn)，給國(guó)人實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)提供了極大地便利，客觀上也導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)生產(chǎn)者為迎合奢侈品的消費(fèi)心理，人為增加原有奢侈品價(jià)格(如名酒提價(jià))或創(chuàng)造新的奢侈品(近年來(lái)出現(xiàn)的“萬(wàn)元月餅”），進(jìn)一步刺激了奢侈品消費(fèi)。4）：在我國(guó)目前情況下，人們奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有何積極意義和消極意義？拉動(dòng)內(nèi)需，活躍市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。拉動(dòng)內(nèi)需，活躍市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)收入再分配，縮減貧富差距。實(shí)現(xiàn)收入再分配，縮減貧富差距。增加就業(yè)人數(shù)，降低失業(yè)率。增加就業(yè)人數(shù)，降低失業(yè)率。積極影響積極影響（次要）（次要）消極影響（主要）消極影響（主要）第一對(duì)消費(fèi)者而言，可能會(huì)助長(zhǎng)非理性消費(fèi)行為和風(fēng)氣。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)槊つ孔非笊莩奁范鴶_亂正常的消費(fèi)計(jì)劃，減少必需品的購(gòu)買量或者超前消費(fèi)，加大收入在不同時(shí)間段內(nèi)分配的差額，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這樣既降低了收入的使用效率，又不利于保持生活水平的平穩(wěn)提高。第二，奢侈品消費(fèi)的過(guò)快增長(zhǎng)，可能對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，受大額利潤(rùn)的刺激而將生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)投奢侈品生產(chǎn)，特別是技術(shù)水平無(wú)法達(dá)到“真正的奢侈品”所應(yīng)有的高標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，生產(chǎn)者只能在產(chǎn)品的包裝