瑞研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)十大趨勢(shì)學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1瑞研究中國(guó)瑞研究中國(guó)(zhn u)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)十大趨勢(shì)趨勢(shì)第一頁(yè)，共21頁(yè)。1 1中國(guó)中國(guó)(zhn u)(zhn u)網(wǎng)絡(luò)廣告市網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀第1頁(yè)/共21頁(yè)第二頁(yè)，共21頁(yè)。逆市下高速增長(zhǎng)逆市下高速增長(zhǎng)(zngzhng) 09Q3(zngzhng) 09Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比增網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比增26.2%26.2%2007Q3-2009Q32007Q3-2009Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)(shchng)(shchng)規(guī)模規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速(o s)(o s)增長(zhǎng)增長(zhǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升So

2、urce: iResearch，2009.1029.035.836.043.848.741.534.345.557.427.2%23.4%0.5%21.6%11.3%-14.8% -17.3%32.7%26.2%109.2%91.9%67.9%15.9%-4.7%4.0%17.9%020406080100200720072008200820082008200920092009季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）環(huán)比增長(zhǎng)率（%）注：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模包括品牌網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模.47.8%48.4%48.7%45.2%43.1%41.1%41.4%27.3%29.0%29.1%34.0%

3、37.9%37.8%35.2%8.9%8.5%8.6%8.4%7.9%9.0%10.6%2.9%3.1%3.0%3.0%2.6%3.1%3.7%4.5%4.8%4.6%4.5%4.4%4.0%3.9%8.6%6.2%6.0%4.8%4.1%5.1%5.3%0%20%40%60%80%100%08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q32008Q1-2009Q32008Q1-2009Q3中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重市場(chǎng)規(guī)模比重品牌圖形廣告搜索引擎廣告視頻及富媒體類(lèi)廣告固定文字鏈廣告分類(lèi)廣告其他形式廣告注：品牌網(wǎng)絡(luò)廣告包括品牌圖形、視頻及富媒體、固定文字連、分類(lèi)

4、廣告以及電子郵件廣告等形式.Source: 綜合上市公司財(cái)報(bào)及訪談，為預(yù)估值，僅供參考，具體數(shù)據(jù)將在艾瑞咨詢(xún)09Q3網(wǎng)絡(luò)廣告季度報(bào)告中修正.第2頁(yè)/共21頁(yè)第三頁(yè)，共21頁(yè)。除服飾類(lèi)除服飾類(lèi) 其他其他9 9大主要行業(yè)大主要行業(yè)(hngy)(hngy)投放費(fèi)用均不同程度增長(zhǎng)投放費(fèi)用均不同程度增長(zhǎng)09Q3，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)一躍成為季度投放費(fèi)用最多的行業(yè)；其快速增長(zhǎng)主要由購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動(dòng)；09Q3服飾類(lèi)投放費(fèi)用下調(diào)主要由于09Q2該行業(yè)投放費(fèi)用高速增長(zhǎng)93.2%；IT產(chǎn)品(chnpn)類(lèi)和金融服務(wù)類(lèi)09Q3投放費(fèi)用止跌反彈，增幅分別為36.1%和67.1%。Source: iR

5、esearch，2009.10013000260003900052000650002008年Q2 2008年Q3 2008年Q4 2009年Q1 2009年Q2 2009年Q3網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)交通類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)服飾類(lèi)食品飲料類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)零售及服務(wù)類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)iAdTracker-2008Q2-2009Q3iAdTracker-2008Q2-2009Q3中國(guó)中國(guó)主要主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告單位：萬(wàn)主要行業(yè)主要行業(yè)09Q309Q3廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（% %） 消費(fèi)電子類(lèi) 84.50%84.50%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)69.20%69.20%金融服務(wù)類(lèi) 67.10%67

6、.10%食品飲料類(lèi)62.10%62.10%IT產(chǎn)品類(lèi)36.10%36.10%通訊服務(wù)類(lèi) 23.90%23.90%交通類(lèi)18.00%18.00%房地產(chǎn)類(lèi)17.80%17.80%零售及服務(wù)類(lèi) 2.50%2.50%服飾類(lèi) -14.50%-14.50%第3頁(yè)/共21頁(yè)第四頁(yè)，共21頁(yè)。09Q309Q3廣告主數(shù)量繼續(xù)廣告主數(shù)量繼續(xù)(jx)(jx)增加增加14.6% 14.6% 2009Q32009Q3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)(hngy)(hngy)廣告主數(shù)量占比廣告主數(shù)量占比iAdTracker-08Q1-09Q3iAdTracker-08Q1-09Q3中國(guó)品牌中國(guó)品牌(pn pi)(p

7、n pi)廣告廣告主數(shù)量主數(shù)量Source: iResearch，2009.103,694 4,264 4,573 4,523 4,100 5,257 6,027 15.4%7.2%-1.1%-9.4%28.2%14.6%0100020003000400050006000700008Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q3品牌廣告主數(shù)量（個(gè)）增長(zhǎng)率（%）09Q3，中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%至6027個(gè)；房地產(chǎn)類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)、交通類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)以及家居裝飾類(lèi)廣告主數(shù)量位居行業(yè)前五；房地產(chǎn)類(lèi)28.8%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)14.2%交通類(lèi)10.4%IT產(chǎn)品類(lèi)8.5%家居裝飾類(lèi)5.3%

8、醫(yī)療服務(wù)類(lèi)4.7%娛樂(lè)及消閑類(lèi)4.3%教育出國(guó)類(lèi)3.9%零售及服務(wù)類(lèi)3.8%消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)3.7%其他12.5%第4頁(yè)/共21頁(yè)第五頁(yè)，共21頁(yè)。09Q309Q3各行業(yè)各行業(yè)(hngy)(hngy)廣告投放狀況廣告投放狀況 Source: iResearch，2009.7p09Q3,除煙草類(lèi)持平外，20大行業(yè)廣告主數(shù)量均呈增長(zhǎng)(zngzhng)態(tài)勢(shì)p雜類(lèi)、工農(nóng)業(yè)類(lèi)、娛樂(lè)及消閑類(lèi)等行業(yè)發(fā)力，行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分別為363.3%、179.3%以及121.8%p家居裝飾類(lèi)、通訊服務(wù)類(lèi)、交通類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)、零售及服務(wù)類(lèi)等行業(yè)投放費(fèi)用增長(zhǎng)(zngzhng)主要由于廣告主數(shù)量增長(zhǎng)(zngzhng)拉

9、動(dòng)名稱(chēng)總體投放費(fèi)用環(huán)比增速 廣告主數(shù)量 單個(gè)廣告主ARUP值 環(huán)比增速 環(huán)比增速 雜類(lèi) 363.3%114.3%116.2%工農(nóng)業(yè)類(lèi) 179.3%18.0%136.7%娛樂(lè)及消閑類(lèi) 121.8%54.1%43.9%醫(yī)療服務(wù)類(lèi) 97.3%23.8%59.4%辦公用品類(lèi) 87.6%12.5%66.8%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi) 69.2%8.2%56.3%金融服務(wù)類(lèi) 67.1%8.5%54.0%食品飲料類(lèi) 62.1%13.3%43.1%化妝浴室用品類(lèi) 38.7%11.1%24.8%IT產(chǎn)品類(lèi) 36.1%5.1%29.4%教育出國(guó)類(lèi) 31.1%2.6%27.7%家居裝飾類(lèi) 26.1%29.7%-2.8%通訊服務(wù)類(lèi)

10、23.9%25.6%-1.3%交通類(lèi) 18.0%23.2%-4.2%房地產(chǎn)類(lèi) 17.8%9.6%7.4%個(gè)人用品類(lèi) 15.5%7.7%7.2%煙草類(lèi) 13.1%0.0%13.1%消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi) 5.9%17.3%-9.7%零售及服務(wù)類(lèi) 2.5%25.0%-18.0%服飾類(lèi) -14.5%21.3%-29.5%第5頁(yè)/共21頁(yè)第六頁(yè)，共21頁(yè)。2 2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)(shchng)(shchng)十大十大趨勢(shì)趨勢(shì)第6頁(yè)/共21頁(yè)第七頁(yè)，共21頁(yè)。66.1%23.0%7.3%3.6%58.2%28.4%8.5%4.9%1500元 1500-3000元- 5000元2007年6月2009

11、年6月17.7%52.9%18.5%7.2%2.7%1.0%33.0%29.8%20.7%9.9%4.0%1.7%10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲 60歲07年6月09年06月0707年年6 6月月-09-09年年6 6月中國(guó)網(wǎng)民年齡月中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比結(jié)構(gòu)對(duì)比一、網(wǎng)民一、網(wǎng)民“量量質(zhì)質(zhì)”齊升齊升 推動(dòng)中國(guó)推動(dòng)中國(guó)(zhn u)(zhn u)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)5910795094001110013700210002980033800190190190190190190190190中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模（Source: CNNIC，2009.716.9%

12、16.9%23.1%23.1%28.3%28.3%83.1%76.9%71.7%06年12月07年6月09年6月農(nóng)村網(wǎng)民占比（%）城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比（%）2004-20092004-2009年年6 6月中國(guó)月中國(guó)(zhn u)(zhn u)網(wǎng)絡(luò)廣網(wǎng)絡(luò)廣告人均告人均AURPAURP值值2002-20092002-2009年年6 6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模(gum)(gum)0606年年1212月月-09-09年年6 6月中國(guó)網(wǎng)民農(nóng)村城鎮(zhèn)對(duì)比月中國(guó)網(wǎng)民農(nóng)村城鎮(zhèn)對(duì)比0707年年6 6月月-09-09年年6 6月中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對(duì)比月中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對(duì)比24.9 36.7 44.3 50.5 57.1

13、64.0 47.3%20.9%13.9%13.1%12.2%200420052006200720082009.6AURP值（元）25.6%23.6% 23.1%25.1% 25.7% 25.4% 25.3%20.9%22.5%18.2%18.1%19.9%18.5% 19.0%0.7%1.2%1.9%2.9%3.8%6.1%8.4%48.8% 48.0%52.6%49.5%45.4% 44.8%42.3%2002200320042005200620072008電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)02-0802-08年中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)年中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第7頁(yè)/共21頁(yè)第八頁(yè)，共21頁(yè)。2001-20082001-200

14、8年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放費(fèi)用年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)投放費(fèi)用TOP10TOP10排名2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年1IT產(chǎn)品類(lèi) IT產(chǎn)品類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)交通類(lèi)交通類(lèi)2網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)交通類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)IT產(chǎn)品類(lèi)3通訊服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)4消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)交通類(lèi)交通類(lèi)交通類(lèi)交通類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)5食品飲料類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)房地產(chǎn)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)服飾類(lèi)6化妝浴室用品類(lèi)化妝浴室用品類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)消費(fèi)

15、類(lèi)電子類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)通訊服務(wù)類(lèi)7金融服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)醫(yī)療服務(wù)類(lèi)醫(yī)療服務(wù)類(lèi)醫(yī)療服務(wù)類(lèi)食品飲料類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)8交通類(lèi)食品飲料類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)金融服務(wù)類(lèi)食品飲料類(lèi)食品飲料類(lèi)9零售及服務(wù)類(lèi)醫(yī)療服務(wù)類(lèi)化妝浴室用品類(lèi)化妝浴室用品類(lèi)教育出國(guó)類(lèi)醫(yī)療服務(wù)類(lèi)零售及服務(wù)類(lèi)消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)10娛樂(lè)及消閑類(lèi)零售及服務(wù)類(lèi)食品飲料類(lèi)食品飲料類(lèi)零售及服務(wù)類(lèi)服飾類(lèi)服飾類(lèi)零售及服務(wù)類(lèi)78%78%77%74%69%65%22%22%23%26%31%35%0%20%40%60%80%100%2003年2004年2005年2006年2007年2008年TOP5行業(yè)投放費(fèi)用占比（%）其他行業(yè)2003-2

16、0082003-2008年品牌年品牌(pn pi)(pn pi)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告TOP5TOP5行業(yè)投放行業(yè)投放費(fèi)用占比費(fèi)用占比IT產(chǎn)品類(lèi)行業(yè)至2006年一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一，2007年和2008年則下滑至第二位；交通類(lèi)行業(yè)投放費(fèi)用排名則從2001年的第八位躍至2008年的第一位；房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用2001和2002年未進(jìn)入TOP10，而2005年之后(zhhu)進(jìn)入TOP5;2008年，服飾類(lèi)行業(yè)一躍成為中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用第五名；艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這無(wú)疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力；一、網(wǎng)民一、網(wǎng)民“量量質(zhì)質(zhì)”齊升齊升 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)

17、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)(shchng)(shchng)強(qiáng)勁強(qiáng)勁增長(zhǎng)增長(zhǎng)第8頁(yè)/共21頁(yè)第九頁(yè)，共21頁(yè)。8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他類(lèi)別網(wǎng)站：影視下載類(lèi)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)工具軟件博客社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站綜合門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)垂直類(lèi)網(wǎng)站搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站二、效果營(yíng)銷(xiāo)二、效果營(yíng)銷(xiāo)(yn xio)(yn xio)需求強(qiáng)烈搜索引擎主動(dòng)力需求強(qiáng)烈搜索引擎主動(dòng)力 4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%0%20%40%60%80%其他可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告服務(wù)商用戶(hù)群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合廣告的價(jià)格較低品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合廣告的效果較好

18、20082008年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行(jnxng)(jnxng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因投放的原因Source：通過(guò)(tnggu)iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得20082008年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇50.1%49.1%45.9%47.3%43.7%40.7%39.0%37.7%23.1%22.9%27.4%29.6%34.8%39.5%41.5%42.1%3.9%6.3%6.1%5.6%5.5%5.3%5.7%6.2%0.5%1.0%1.1%2.0%2.7%3.6%4.5%5.8%7.4%7.7%5.5%3.9%3.4%

19、2.7%2.3%1.9%7.6%5.8%4.3%3.2%2.7%2.4%2.2%2.2%3.0%6.4%6.0%8.4%7.7%8.8%8.9%8.7%0%20%40%60%80%100%20052006200720082009e2010e2011e2012e品牌圖形廣告搜索引擎廣告富媒體廣告視頻廣告固定文字鏈廣告分類(lèi)廣告電子郵件廣告其他形式廣告2005-20122005-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)第9頁(yè)/共21頁(yè)第十頁(yè)，共21頁(yè)。3.2%25.7%27.1%30.6%46.6%52.3%59.8%62.0%0%10%20%30%40%50%60%70

20、%其他位置顯眼色彩鮮艷更具動(dòng)感（視頻或Flash）有促銷(xiāo)信息廣告中活動(dòng)吸引我產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容更好的創(chuàng)意用戶(hù)點(diǎn)擊用戶(hù)點(diǎn)擊(din j)(din j)網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因三、品牌三、品牌(pn pi)(pn pi)營(yíng)銷(xiāo)多元化營(yíng)銷(xiāo)多元化 創(chuàng)意成核心驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意成核心驅(qū)動(dòng)力力17.3%13.0%12.0%11.4%11.1%10.7%4.0%4.4%4.2%4.5%4.3%5.1%6.2%6.8%6.5%6.8%6.9%6.8%6.7%7.7%8.6%8.8%8.3%9.0%65.7%68.2%68.7%68.5%69.4%68.4%0%20%40%60%80%100%08Q108Q2

21、08Q308Q409Q109Q2其他廣告形式文字鏈分類(lèi)廣告富媒體品牌圖形基于基于(jy)(jy)基于技術(shù)2008Q1-2009Q22008Q1-2009Q2中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較基于形式基于形式基于內(nèi)容Source: iResearch，2009.8第10頁(yè)/共21頁(yè)第十一頁(yè)，共21頁(yè)。8：009：3018：00網(wǎng)絡(luò)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)地鐵/公交(n jio)/手機(jī)電梯(dint)公交/手機(jī)/地鐵互聯(lián)網(wǎng)跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)電視/廣播18：00之后電視/手機(jī)第11頁(yè)/共21頁(yè)第十二頁(yè)，共21頁(yè)。四、整合營(yíng)銷(xiāo)多維度伸長(zhǎng)四、整合營(yíng)銷(xiāo)多維度伸長(zhǎng)(shn chn)(shn c

22、hn) 6 6 7 7 10 10 25 33 50 李寧交通銀行可口可樂(lè)05年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量08年投放網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量復(fù)合增長(zhǎng)67.7%復(fù)合(fh)增長(zhǎng)60.9%復(fù)合(fh)增長(zhǎng)71.1%20052005和和20082008年部分廣告主投放媒體數(shù)量年部分廣告主投放媒體數(shù)量門(mén)戶(hù)垂直視頻購(gòu)物社區(qū)其他Source: iResearch，2009.8第12頁(yè)/共21頁(yè)第十三頁(yè)，共21頁(yè)。五、網(wǎng)絡(luò)五、網(wǎng)絡(luò)(wnglu)(wnglu)電視媒體價(jià)值逐步被接受電視媒體價(jià)值逐步被接受 20082008年年1 1月月-2009-2009年年6 6月中國(guó)網(wǎng)民在線視頻瀏覽月中國(guó)網(wǎng)民在線視頻瀏覽(li ln)(li l

23、n)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)2006-20122006-2012年中國(guó)視頻網(wǎng)站年中國(guó)視頻網(wǎng)站(wn zhn)(wn zhn)網(wǎng)民規(guī)模網(wǎng)民規(guī)模Source: iResearch，2009.88,220 16,150 23,400 30,900 39,400 46,500 52,700 60.0%76.9%78.5%79.2%82.1%83.8%85.7%96.5%44.9%32.1%27.5%18.0%13.3%010000200003000040000500006000070000800002006200720082009e 2010e 2011e 2012e網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模（萬(wàn)人）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)覆蓋率（%）0

24、10,00020,00030,00040,00050,00060,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月09年用戶(hù)在線視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）08年用戶(hù)在線視頻瀏覽時(shí)長(zhǎng)（萬(wàn)小時(shí)）3575.1 4500.0 6059.5 10366.8 7421.5 12941.7 18992.4 25.9% 34.7%71.1%-28.4%74.4%46.8%05000100001500020000250002008200820082008200920092009網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用（萬(wàn)元）2008Q1-2009Q32008Q1-2009Q3中國(guó)垂直視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用中國(guó)垂直視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用中國(guó)視

25、頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎(chǔ)逐步夯實(shí)。艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來(lái)越多的廣告主接受，預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。第13頁(yè)/共21頁(yè)第十四頁(yè)，共21頁(yè)。六、口碑營(yíng)銷(xiāo)成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要六、口碑營(yíng)銷(xiāo)成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要(zhngyo)(zhngyo)手段手段 影響縱深化影響縱深化 會(huì)88.0%不會(huì)12.0%20082008和和20092009年論壇類(lèi)社區(qū)年論壇類(lèi)社區(qū)(sh q)1-9(sh q)1-9月日均覆蓋人數(shù)月日均覆蓋人數(shù)社區(qū)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品社區(qū)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)前選擇在社區(qū)中尋求相關(guān)前選擇在社區(qū)中尋求相關(guān)信息情況信息情況社區(qū)成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信

26、息的重要渠道之一；社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)力縱深化發(fā)展，成為廣告主品牌的雙刃劍。UGCUGC口碑營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)公關(guān)陣地企業(yè)公關(guān)陣地媒體化社區(qū)媒體化社區(qū)垂直頻道推薦垂直頻道推薦Source：iResearch，08年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)調(diào)研.10,00015,00020,00025,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月08年月度覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）09年月度覆蓋人數(shù)（萬(wàn)人）第14頁(yè)/共21頁(yè)第十五頁(yè)，共21頁(yè)。七、品推七、品推+ +促銷(xiāo)促銷(xiāo) 廣告主復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)廣告主復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)(yn xio)(yn xio)目的增目的增強(qiáng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)(j ji)(j ji)方式的變化方式的變化淘寶商城推廣+產(chǎn)品(chnpn)

27、促銷(xiāo)以各類(lèi)活動(dòng)促銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式變化網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式變化Source：iResearch通過(guò)企業(yè)訪談轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 變變第15頁(yè)/共21頁(yè)第十六頁(yè)，共21頁(yè)。八、八、CPT/CPCCPT/CPC仍是聯(lián)盟仍是聯(lián)盟(linmng)(linmng)廣告主流廣告主流 CPS/CPM CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn) 不同營(yíng)銷(xiāo)目的下的計(jì)價(jià)方式的優(yōu)劣不同營(yíng)銷(xiāo)目的下的計(jì)價(jià)方式的優(yōu)劣 對(duì)于品牌廣告價(jià)值比對(duì)：CPMCPCCPA 對(duì)于產(chǎn)品廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPCCPM 對(duì)于促銷(xiāo)廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPMCPC 對(duì)于活動(dòng)廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPSCPCCPM 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主流付費(fèi)模式依然

28、是CPT和CPC；隨著效果營(yíng)銷(xiāo)需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力(zhl)增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出；2008年中國(guó)采用CPT付費(fèi)模式的廣告(gunggo)占網(wǎng)絡(luò)廣告(gunggo)過(guò)半，CPC占比超1/3比較不同營(yíng)銷(xiāo)目的下付費(fèi)模式的價(jià)值，CPA普遍占優(yōu)，迎合未來(lái)網(wǎng)商需求Source: iResearch，2009.812.418.634.857.079.7123.1174.8228.224.334.954.285.393.7116.8144.7155.5916.729.352.7100.96.418.425.647.281.4142.5%106.1%93.4%85.6%75.4%79.9%91.5%213.0%154.2%88.7%187.5%39.1%84.4%72.5%010020030040050060070080020052006200720082009e2010e2011e2012e2005-20122005-2012年年中國(guó)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式市網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式市場(chǎng)規(guī)模場(chǎng)規(guī)模CPC（億元）CPT（億元）CPM（億元）CPA（億元）CPM增長(zhǎng)率（%）CPA增長(zhǎng)率（%）第16頁(yè)/共21頁(yè)第十七頁(yè)，共21頁(yè)。社區(qū)社區(qū)(sh q)(sh q)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo) 廣告廣告(gunggo)(gunggo)策劃、全案代理策劃、全案代理和廣告和廣告(gunggo)(g