市場營銷策劃93學習教案

1、市場市場(shchng)營銷策劃營銷策劃93第一頁，共78頁。第1頁/共78頁第二頁，共78頁?；啬夸浕啬夸?ml)第2頁/共78頁第三頁，共78頁。返回返回(fnhu)第3頁/共78頁第四頁，共78頁。返回返回(fnhu)第4頁/共78頁第五頁，共78頁。第5頁/共78頁第六頁，共78頁。第6頁/共78頁第七頁，共78頁。第7頁/共78頁第八頁，共78頁。第8頁/共78頁第九頁，共78頁。第9頁/共78頁第十頁，共78頁。第10頁/共78頁第十一頁，共78頁。第11頁/共78頁第十二頁，共78頁。第12頁/共78頁第十三頁，共78頁。第13頁/共78頁第十四頁，共78頁。第14頁/共78頁第

2、十五頁，共78頁。第15頁/共78頁第十六頁，共78頁。第16頁/共78頁第十七頁，共78頁。第17頁/共78頁第十八頁，共78頁。第18頁/共78頁第十九頁，共78頁。第19頁/共78頁第二十頁，共78頁。第20頁/共78頁第二十一頁，共78頁。回目錄回目錄(ml)第21頁/共78頁第二十二頁，共78頁。第22頁/共78頁第二十三頁，共78頁。第23頁/共78頁第二十四頁，共78頁。第24頁/共78頁第二十五頁，共78頁。順利進行，他們還編寫了非常詳細的策劃執(zhí)行文體，連現(xiàn)聲保衛(wèi)、花籃擺放、音響、天氣等細節(jié)都考慮得十分周到。第25頁/共78頁第二十六頁，共78頁。主標題：這對紅燭燃燒了30年副

3、標題：君安金行即將隆重開業(yè)第26頁/共78頁第二十七頁，共78頁。第27頁/共78頁第二十八頁，共78頁。第28頁/共78頁第二十九頁，共78頁。第29頁/共78頁第三十頁，共78頁。第30頁/共78頁第三十一頁，共78頁。第31頁/共78頁第三十二頁，共78頁。回目錄回目錄(ml)第32頁/共78頁第三十三頁，共78頁。第33頁/共78頁第三十四頁，共78頁。第34頁/共78頁第三十五頁，共78頁。第35頁/共78頁第三十六頁，共78頁。第36頁/共78頁第三十七頁，共78頁。第37頁/共78頁第三十八頁，共78頁。第38頁/共78頁第三十九頁，共78頁。第39頁/共78頁第四十頁，共78頁

4、。第40頁/共78頁第四十一頁，共78頁。第41頁/共78頁第四十二頁，共78頁。第42頁/共78頁第四十三頁，共78頁。第43頁/共78頁第四十四頁，共78頁。第44頁/共78頁第四十五頁，共78頁。第45頁/共78頁第四十六頁，共78頁。第46頁/共78頁第四十七頁，共78頁。第47頁/共78頁第四十八頁，共78頁。第48頁/共78頁第四十九頁，共78頁。第49頁/共78頁第五十頁，共78頁?；啬夸浕啬夸?ml)第50頁/共78頁第五十一頁，共78頁。第51頁/共78頁第五十二頁，共78頁。第52頁/共78頁第五十三頁，共78頁。第53頁/共78頁第五十四頁，共78頁。第54頁/共78頁第

5、五十五頁，共78頁。第55頁/共78頁第五十六頁，共78頁。第56頁/共78頁第五十七頁，共78頁。第57頁/共78頁第五十八頁，共78頁。第58頁/共78頁第五十九頁，共78頁。第59頁/共78頁第六十頁，共78頁。第60頁/共78頁第六十一頁，共78頁。第61頁/共78頁第六十二頁，共78頁。第62頁/共78頁第六十三頁，共78頁。鄭州為中原商家比爭之地，因此造就了這里百貨業(yè)強手如林的局面(jmin)。有人稱，鄭州“國”字號商場如一道銅墻鐵臂，誰也別想入圍。偏偏有個王遂舟，他不惜邀得中國公關(guān)專家王力，誓要亞細亞沖天而起。商場如戰(zhàn)場。第63頁/共78頁第六十四頁，共78頁。王遂舟和王力皆認為

6、，要使亞細亞脫穎而出，突入鄭州商業(yè)壁壘，不出奇兵不行。于是，兩人與密室中制定了制勝秘芨上兵發(fā)謀。如何“伐”法，則是王力破費腦筋之事。他首先將尚未正式開張的亞細亞商場的地理位置勘察了一番，他認為，利用二七(r q)紀念塔發(fā)動宣傳攻勢，是亞細亞唯一的也是最佳的第一步棋。第64頁/共78頁第六十五頁，共78頁。關(guān)于二七紀念塔的由來，春天里的神話有一段頗具權(quán)威的敘述二七紀念塔，是20世紀50年代(nindi)為了紀念1923年“京漢鐵路工人大罷工”死難烈士而修建的。長期以來，二七紀念塔就是第65頁/共78頁第六十六頁，共78頁。二七紀念塔就是鄭州城的象征，彪炳著鄭州的光榮革命傳統(tǒng)。這個矗立與市中心二七

7、廣場上的建筑物，久而久之，便成了黨政機關(guān)教育青年、父母教育后代毋忘光榮歷史的標志。80年代中后期，二七廣場改造(gizo)，為了維護二七塔昔日的尊嚴，保證二七塔能像以往幾十年那樣聳立云天，永遠受后來人敬仰矚目，城市規(guī)劃部門作出決定：二七紀念塔周圍的建筑物，都不能超過第66頁/共78頁第六十七頁，共78頁。二七紀念塔的高度！所以二七紀念塔的高度！所以(suy)(suy)，你今天，你今天去二七廣場，能看到一個奇特的景觀：所有去二七廣場，能看到一個奇特的景觀：所有在二七塔旁建在二七塔旁建 的大商場、大酒店都沒有二的大商場、大酒店都沒有二七塔高，而且建筑上還有一個特點，就是前七塔高，而且建筑上還有一個

8、特點，就是前低后高，呈梯形結(jié)構(gòu)，好似對二七塔的謙恭、低后高，呈梯形結(jié)構(gòu)，好似對二七塔的謙恭、忍讓和尊敬。忍讓和尊敬。第67頁/共78頁第六十八頁，共78頁。在熙熙攘攘皆為利來的人群中，在充滿了誘惑的商業(yè)(shngy)鬧市里，夕陽晚照，天邊一抹猩紅色，二七塔孑然一身，傲慢而孤獨。在“亞細亞課題”的初期調(diào)研中，二七紀念塔是王力十分關(guān)注的大事情，盡管那時侯還沒發(fā)現(xiàn)周圍建筑的形態(tài)共性，但憑直覺卻預感到二七紀念塔是此番“爭斗”高點第68頁/共78頁第六十九頁，共78頁。登臨二七塔頂四周景致一覽無遺，在平地觀看的那種“孑然一身的孤獨感”蕩然無存。雖然賈市喧嘩不絕于耳，但在居高臨下的俯瞰之中，星羅棋布的商號

9、店鋪不過(bgu)星星點點。包括四處圍攏的龐大建筑，憑欄望去，也有一種退避三舍、敬而遠之的味道。第69頁/共78頁第七十頁，共78頁。登塔的游客數(shù)量不多，幾乎無一鄭州人士，問及管理人員，獲知此間(cjin)以被冷漠多時聽罷，王力心頭一緊，接著有暗自慶幸，認定此塔將為期盼到手的“亞細亞課題”贏的重要的一分。蓄謀以久的計謀悄悄的進行。2月7日清晨，我仍向往一樣，騎著自行車隨著人潮沖忙地行進在上班的路上，當我行至二七廣場時，陡然看到亞細亞商場近第70頁/共78頁第七十一頁，共78頁。千名職工統(tǒng)一著裝在二七紀念塔的東、南方位，面向紀念塔排列者整齊的陣出于好奇我停車下來看過究竟(jijng)，只見八名身

10、佩緞帶的亞細亞職工手持花藍在進行曲中沿著隊伍防陣前列來到二七紀念塔下，為緬懷二七烈士敬獻上了美麗的花籃，同時，廣場上播放出了包涵激情的廣播詞：第71頁/共78頁第七十二頁，共78頁?！傲嘘爜辛⒃谶@個神圣而莊嚴的 紀念塔旁，一千三百顆心臟在激烈的跳動；一千三百雙眼睛仰望著二七烈士的豐碑(fngbi)愿 我們做的一切不僅能溫暖千千萬萬個生者的心，而且也能給九泉之下的英靈帶去慰藉”。第72頁/共78頁第七十三頁，共78頁。而后，廣播奏出了高亢悲壯的國際歌樂曲，整個隊伍向二七紀念塔致意行注目禮。此時，國際歌的樂曲響徹整個二七廣場上空，久久回蕩不息，那莊嚴的場面使許多行人情不自禁地佇立注目，那雄壯的樂曲

11、使許多行人心情激動，短短的十數(shù)(sh sh)分鐘使我的思想受到了震撼，第73頁/共78頁第七十四頁，共78頁。感情產(chǎn)生了共鳴,激動的心難以平靜,這激動人心的場面在加入黨組織時曾有過這熟悉的樂曲曾一度陌生今日又在耳畔回響.亞細亞商場的年輕職工在那里不公進行了一場革命的的傳統(tǒng)教育,也給過往的行人上了生動難忘的一課。 二七紀念塔是中國工人階級早期革命的象征，二七廣場是緬懷(minhui)祭奠先烈的地方，并早已列入省、市重點文物保護單位。然而，在紀念塔的欄桿上卻豎立第74頁/共78頁第七十五頁，共78頁。著許多商品廣告，與這座嚴肅穆的建筑顯得那么不和諧，與亞細亞商場年輕職工的舉動(jdng)形成了如此

12、大的反差，不公如此，廣場四周個體攤販雜亂設(shè)點布攤，烤羊肉串的黑滾滾，賣涼皮、涼粉的污水遍地，給這一嚴肅、令人神往的地方涂上了不應(yīng)有的色彩。第75頁/共78頁第七十六頁，共78頁。對亞細亞以獨特(dt)的帶有政治品的舉措開辟了商場之外的戰(zhàn)場，并一戰(zhàn)成功，使亞細亞在鄭州立住腳跟。面對亞細亞高人一籌的戰(zhàn)略，一位商界老大失聲驚呼塔都歸人家了，還競爭個啥？！第76頁/共78頁第七十七頁，共78頁。VnZq$t*x-A1D5G8JbNeQiTlWo#r%u(y+B3E6H9LcOfRjUmYp!s&w)z0C4F7JaMdPhSkVnZq$u*x-A2D5G8KbNfQiTlXo#r%v(y0B3

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