型錄設(shè)計(jì)教案課程

1、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教案備注第一章型錄設(shè)計(jì)概述注：以上從宏觀教學(xué)目的：1、了解型錄設(shè)計(jì)的概念和發(fā)展史。入手整體來介紹型2、熟悉型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和分類教學(xué)重點(diǎn)：型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和分類介紹錄的具體含義并教學(xué)難占：型錄設(shè)計(jì)的特占。/'圧八、十v»J1、J八、。未局限于教學(xué)j寸禾早：其包含的第一節(jié)型錄設(shè)計(jì)的概念某個(gè)類一、定義、AJ型錄設(shè)計(jì)最初的來源是直郵廣告，直郵廣告也稱為DM廣告。DM，英文全別，讓學(xué)稱為DirectMailAdvertising是針對(duì)某一地區(qū)、某一特定階層的人以郵遞的方生從整體111VICll1/MV1LIOI1IMyk1/'J>11i、|、JAlly1丿厶l-

2、lJyv?l-NHzvH_l-lJyJ式把信息寄給消費(fèi)者的一種宣傳形式。但是早期的直郵廣告概念比較狹窄，隨大方向了著社會(huì)文明的進(jìn)步高科技的發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)競爭的加劇DM廣告在成長解型錄的/曰1L-yJHJ，1*U11HJPC1HT丿IJHJ/JH/l-IJ，L-1*1/111L-k/'iAi的過程中不斷擴(kuò)展，逐漸形成現(xiàn)在豐富的型錄概念。意義，然二、概念后再引入、1嘰心、“型錄”在英語中叫做“catalog”直譯為“編目、目錄、樣本”。就其特性而所要學(xué)習(xí)十、刁Jv口|M|luxjciiciiuyjJbLy-ry丿Ittj、刁J、1j7-rozjyL>jTl-L11U的型錄設(shè)言，型錄

3、是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到消費(fèi)者手中是傳達(dá)信息的一種手段。計(jì)。型錄包括商業(yè)性型錄與非商業(yè)性型錄，而商業(yè)性型錄設(shè)計(jì)也就是我們平時(shí)所說的型錄廣告設(shè)計(jì)，非商業(yè)性型錄設(shè)計(jì)屬于非盈利性質(zhì)的商業(yè)行為，如結(jié)婚請(qǐng)柬、節(jié)日賀卡、年歷等。因此可以說型錄設(shè)計(jì)不僅傳遞著商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等各種各樣的信息，還傳遞著企業(yè)、商務(wù)公司對(duì)消費(fèi)者的具體關(guān)懷，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解商品文化信息，并且與之直接互動(dòng)的窗口。第二節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史一、世界的發(fā)展態(tài)勢型錄設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史可謂非常悠久，相傳起源于幾千年以前的古埃及。17世紀(jì)開始，在西方國家工業(yè)化初期缺之成熟的現(xiàn)代廣告媒介的情況下，型錄設(shè)計(jì)就承擔(dān)了推介產(chǎn)品、服務(wù)的

4、主要手段，當(dāng)時(shí)它的主要表現(xiàn)形式為“商業(yè)信函廣告”。20世紀(jì)初，隨著產(chǎn)品市場的發(fā)展，面向大眾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的普遍性需求的產(chǎn)品大量開發(fā)，與此同時(shí)，隨著主流媒體即影視、廣播、報(bào)刊、雜志的興起，型錄設(shè)計(jì)有一段時(shí)期曾被取代。20世紀(jì)50年代型錄設(shè)計(jì)在西方國家得到第二次發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)后，西方的市場營銷領(lǐng)域獲得了長足的發(fā)展，隨著產(chǎn)品市場逐漸向用戶市場過渡，以及競爭水平的提高，在細(xì)分不同的目標(biāo)市場的同時(shí)，產(chǎn)品生產(chǎn)者開始考慮滿足不同客戶群體的個(gè)性化需求，并且開始注重產(chǎn)品差異性的開發(fā)。這時(shí)，型錄設(shè)計(jì)又一次進(jìn)入市場營銷的主流領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代，西方發(fā)達(dá)國家的信息化發(fā)展開始進(jìn)入成熟時(shí)期。大量的專業(yè)性數(shù)據(jù)庫，對(duì)公

5、眾開放的公共數(shù)據(jù)庫，以提供個(gè)性化信息為主的信息、咨詢企業(yè)的建立和發(fā)展，為型錄設(shè)計(jì)的高速發(fā)展提供了必要的條件。型錄開始成為新產(chǎn)品上市銷售，選舉活動(dòng)，企業(yè)公關(guān)，收集客戶名單等廣告活動(dòng)的重要形式。由于其具有費(fèi)用相對(duì)較低，由E寄的時(shí)間、對(duì)象、數(shù)量、次數(shù)、版式等可自己掌控，投遞效果可以監(jiān)控等優(yōu)勢，型錄營銷被喻為現(xiàn)代廣告中的輕騎兵。單在美國，型錄的總銷售額就年逾一千億美元，約占其廣告總銷售額的19%。因型錄設(shè)計(jì)體現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，被業(yè)內(nèi)人士尊稱為繼影視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體，并大有取代雜志成為第二大印媒體的趨勢。二、國內(nèi)的發(fā)展情況作為一種營銷方式，型錄廣告是在20世紀(jì)90年代進(jìn)入

6、中國市場的。剛在中國出現(xiàn)的時(shí)候并不被看作媒體，只是被叫做固定形式的印刷品，也不太被企業(yè)和設(shè)計(jì)師所重視。但是隨著十幾年的發(fā)展，在發(fā)展環(huán)境上，特別是經(jīng)濟(jì)與國際接軌、經(jīng)濟(jì)秩序的規(guī)范、消費(fèi)水平的提高，都為型錄廣告的生長提供了一塊良好的土壤。目前型錄廣告的投放量已占到廣告市場10%20%的份額。雖然它的主要收入來源于廣告的投放，但實(shí)際上型錄媒體的魅力就在于它有著巨大的延展空間。隨著平面媒體的日新月異，型錄設(shè)計(jì)正從裝飾性的制作轉(zhuǎn)變到更清晰、更簡單的信息傳達(dá)。設(shè)計(jì)師對(duì)型錄設(shè)計(jì)也有著全新的認(rèn)識(shí)，一些純粹的產(chǎn)品目錄或服務(wù)手冊將不復(fù)存在。設(shè)計(jì)師以更富有個(gè)性化的方式來展示公司形象；通過策略的方式與用戶之間建立情感上

7、的聯(lián)系。由于人們的審美要求不斷提高，對(duì)于平淡無奇的型錄設(shè)計(jì)已沒有了最初的欣喜。這就要求設(shè)計(jì)師必須脫離傳統(tǒng)的套路，增加互動(dòng)元素和采用特殊的裝訂方式以及新材料，讓型錄別具一格，才能給人以全新的感官體驗(yàn)。第三節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的特點(diǎn)型錄廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計(jì)無定式。在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣，因此型錄廣告具有顯著的優(yōu)勢和突出的特點(diǎn)。一、針對(duì)性強(qiáng)型錄是直接將廣告信息傳遞給真正的消費(fèi)者，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性,而其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有消費(fèi)者，不管消費(fèi)者是否為廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。二、廣告持續(xù)時(shí)間長一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然

8、無存。型錄廣告則明顯不同，在消費(fèi)者作出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱廣告信息，并以此作為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最后作出購買或舍棄的決定。而且型錄廣告還可以進(jìn)行保存，留待消費(fèi)者需要的時(shí)候進(jìn)行重復(fù)閱讀。三、具有較強(qiáng)的靈活性不同于報(bào)紙雜志廣告，型錄廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，因此具有比較強(qiáng)的靈活性。四、能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)型錄廣告是由廣告主直接發(fā)給個(gè)人的，因此廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，可以參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受眾，以保證最大限度地使廣告信息為消費(fèi)者所接受。同時(shí)，與其他媒體不同，消費(fèi)者在收到型錄廣告后

9、，會(huì)迫不及待地了解自己所需要的內(nèi)容，而不受外界干擾。也就是說，消費(fèi)者有權(quán)選擇自己想看的內(nèi)容，而放棄對(duì)自己無用的廣告和閱讀內(nèi)容?；谶@兩點(diǎn)，型錄廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生更好的廣告效應(yīng)。五、具有可測定性廣告主在發(fā)出廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。六、具有隱蔽性型錄廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競爭對(duì)手的察覺和重視，有利于中小型企業(yè)避開與大型企業(yè)的正面交鋒，減少市場上的矛盾。第四節(jié)：型錄設(shè)計(jì)的分類一、廣告單頁廣告單頁包括傳單、折頁、明信片、賀年卡、推銷信等。主要用于產(chǎn)品、活動(dòng)簡介和企業(yè)形象推廣。由于是單

10、張形式，紙張耗費(fèi)少，制作成本相對(duì)低廉；通過折疊形成頁面區(qū)分，可以使廣告信息的編排更有層次，同時(shí)便于郵遞與攜帶。1. 廣告明信片廣告明信片是針對(duì)零售消費(fèi)群和推介企業(yè)自身所設(shè)計(jì)的促銷廣告，其版面形式大小跟一般明信片相似。內(nèi)容有簡短的廣告語、折扣券、禮品單等。大都印刷精美、色彩豐富，具有收藏價(jià)值。2. 產(chǎn)品宣傳單產(chǎn)品宣傳單又稱為散頁廣告?zhèn)鲉?。一般連同信函一起放進(jìn)信封，內(nèi)容主要有產(chǎn)品說明、廣告活動(dòng)推介、企業(yè)宣傳等。這種形式既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，是商家樂于運(yùn)用的廣告方式。3. 折疊式說明書折疊式說明書主要是商品的參考書，可寄給關(guān)系戶或往零售店分派，使顧客看到這種說明書仿佛親臨其境，產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品說明書是可以

11、保存的印刷物，其設(shè)計(jì)風(fēng)格必須獨(dú)特、高雅，版面構(gòu)成具有連續(xù)性、可讀性。其形式有對(duì)折、三折、四折等。4. 請(qǐng)柬從大方向講解廣告創(chuàng)意的知識(shí)，重點(diǎn)突出制作招貼設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的方法。重在設(shè)計(jì)方法創(chuàng)意與技巧，以實(shí)例來講解招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過程。請(qǐng)柬用于聯(lián)系人與人之間的情誼，在特定的日子或時(shí)間問候親朋好友、邀請(qǐng)社團(tuán)或個(gè)人出席各種社交場合，如集會(huì)、禮儀、觀光、生日晚會(huì)、結(jié)婚慶典、展覽開幕、企業(yè)促銷等活動(dòng)，已成為社會(huì)禮儀活動(dòng)中常見的媒體形式。由于它既能適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)企業(yè)的理念，又能擺脫那種過于商業(yè)化的束縛，從而加深友誼，縮短彼此之間的距離。因此，各大企業(yè)和朋友之間都樂于接受這種極富人情味的媒體方式。請(qǐng)柬在眾多宣傳品中能嶄露

12、頭角，給人以高雅的印象。5. 賀卡賀卡是利用節(jié)慶或喜慶日這一特殊的時(shí)間，以企業(yè)的名義印制卡片來作為傳媒手段的。小小的卡片，既能傳遞人間互愛的精神，又能給節(jié)日增添喜慶的氛圍。賀卡有其獨(dú)特的傳播性質(zhì)，它是基于一種人性化的、柔和的親情式的情感訴求。其內(nèi)容主要包括：節(jié)慶型的一一新年、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、教師節(jié)等；紀(jì)念型的一一生日、結(jié)婚、周年紀(jì)念等；問候型的一一感謝、慰問、思念、哀悼等。賀卡的形式有卡片式、POP式、式、桌上式、半立體式等多種形式，具有濃郁的趣味性與裝飾性。賀卡的版面構(gòu)成應(yīng)配合歡快喜慶的氣氛，講究靈活多變的構(gòu)圖，更要注意東西方文化的差異。二、介紹樣本介紹樣本包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、畫

13、冊、年報(bào)、年歷等。1. 宣傳冊宣傳冊一般包括產(chǎn)品宣傳冊和企業(yè)宣傳冊。產(chǎn)品宣傳冊主要是當(dāng)廣告內(nèi)容多，單頁或折疊式說明書已無法容納時(shí)，就以裝訂成冊子的印刷品來取代。企業(yè)宣傳冊是宣傳企業(yè)形象的一種有效手段。主要用于強(qiáng)化企業(yè)理念、增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、對(duì)外介紹企業(yè)的情況，從而樹立良好的企業(yè)形象。2. 年歷每逢新年到來之際，企業(yè)與個(gè)人都樂意于互贈(zèng)年歷，并附上新年寄語，以企盼新年帶來好運(yùn)，并展現(xiàn)出內(nèi)涵豐富的文化意蘊(yùn)。年歷非常強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、裝飾性、知識(shí)性、趣味性、審美性、廣告性和商品性。類別有日歷、周歷、月歷、雙月歷、年歷等。使用最多的是月歷和雙月歷。年歷的主要形式有掛式、臺(tái)式、桌式、臥式、攜帶式。其表現(xiàn)形式除了

14、圖片、圖形、材料、尺寸、形狀以外，最主要的就是文字的設(shè)計(jì)。文字以數(shù)字為主，還有一些星期、月份、節(jié)令的標(biāo)志，另加上宣傳用的文字等。數(shù)字往往被設(shè)計(jì)師們當(dāng)成圖形來精心設(shè)計(jì)。這種別出心裁的構(gòu)成手法，往往使人耳目一新，視覺魅力持久。因此成為一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的設(shè)計(jì)意識(shí)。3. 年報(bào) 年報(bào)即年度報(bào)告，是企業(yè)、公共事業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)政部門全年的工作狀況及財(cái)務(wù)狀況的報(bào)告。年報(bào)的最初特征是一部圖片很少的文案性經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)。 年報(bào)設(shè)計(jì)與制作也是一個(gè)值得研討的課題結(jié)合以前所學(xué)的字體設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)等課程，讓學(xué)生能把學(xué)過的知識(shí)加以運(yùn)用。第一，年報(bào)中的大量數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴(yán)肅性，設(shè)

15、計(jì)師需要考慮如何通過平面設(shè)計(jì)的視覺語言創(chuàng)造出愉悅的可讀性。第二，年報(bào)畢竟是企業(yè)一段時(shí)期工作的文字性概述，設(shè)計(jì)師要考慮運(yùn)用怎樣的創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn)，并煥發(fā)出一種動(dòng)人的神韻。這也是年報(bào)設(shè)計(jì)的根本宗旨。 年報(bào)的封面一般都標(biāo)明年份并注明為年報(bào)，可以從經(jīng)營特點(diǎn)、識(shí)別符號(hào)或企業(yè)業(yè)績、行為、文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。年報(bào)設(shè)計(jì)作為一種傳播工具，它的功能應(yīng)該結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識(shí)加以發(fā)揮。其視覺凝聚點(diǎn)往往在封面上，內(nèi)頁則要加強(qiáng)整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，使概念清晰、主題明確，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神。作業(yè)：根據(jù)型錄設(shè)計(jì)的分類搜集相關(guān)資料作品，做成型錄設(shè)計(jì)賞析課件，進(jìn)一步加深對(duì)型錄設(shè)計(jì)概念的理解。第三章型錄設(shè)計(jì)元素二、圖像的處理1. 圖片的選擇在選擇圖片時(shí)，就要考慮在版面上如何運(yùn)用的問題。挑選時(shí)，要把所有的圖片攤開來看，以便看清并判斷這些圖，審視每一張圖片的形象、角度，更好地進(jìn)行內(nèi)容的對(duì)比。選擇圖片時(shí)，可以按內(nèi)容歸類，刪掉重復(fù)及影像質(zhì)量不好的圖片，然后