影視廣告的分類與特點

1、2022-5-81影視廣告高手速成2022-5-82速成內(nèi)容n影視廣告起源與發(fā)展n影視語言n影視廣告創(chuàng)作原則n影視廣告創(chuàng)意n影視廣告表現(xiàn)手法n影視廣告技術(shù)n影視廣告導(dǎo)演n影視廣告制作n畢業(yè)考試、答辯2022-5-83第一章n影視廣告簡史n影視廣告特點2022-5-84影視廣告的分類與特點n根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）n根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（Commercial Film即C.F），現(xiàn)場播出廣告（Live Show），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（Supered Title）n根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（Commercial Message）

2、，公益廣告（Pubic Service）n根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性n根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長期，維護(hù)期2022-5-85第二章n影視藝術(shù)語言的基本單位 畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學(xué)部件；2.它是指攝影機(jī)或攝象機(jī)從開機(jī)到停機(jī)之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）2022-5-86n揭開“蒙太奇

3、”的面紗 蒙太奇（Montage）源于法國建筑學(xué)。 1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）； 2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式）n蒙太奇的構(gòu)成 遠(yuǎn)、全、中、近、特， 推、拉、搖、移、跟、升降、變焦， 平、仰、俯、傾斜課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個鏡頭）2022-5-87第三章n策略必須準(zhǔn)確n沖擊力要強(qiáng)n創(chuàng)意要新奇n興趣感要濃n信息量要大n感染力要深n把握主題2022-5-88第四章n創(chuàng)意的基礎(chǔ)n創(chuàng)意的原則u立足真實u強(qiáng)烈的感染u有的放矢u單一訴求u系列傳達(dá)2022-5-89n創(chuàng)意的來源u了解你的對象u明確你

4、的目的u懂得你的媒體u挖掘你的生活積累n創(chuàng)意的過程u收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成n創(chuàng)意的思維方式u“動腦會”u水平（垂直）思考法2022-5-810影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”n貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰？n影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過來。n畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。n千萬不要企圖一次成稿！在你認(rèn)為已經(jīng)完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。n用交談的方式寫作。2022-5-811影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”n識別你的產(chǎn)品，如果可能就請你親自（或請身邊的

5、親友）使用它，然后用特殊的點子來反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。n最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。n別忘了你的廣告有嚴(yán)格的時限！完稿后請你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間才能演（播）完成。n試著把你的廣告信息當(dāng)新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。n給廣告導(dǎo)演（制片人）足夠的空間。2022-5-812廣告大師的觀點n策略決定創(chuàng)作！n大承諾！n大創(chuàng)意！n抓住視線！n所有的廣告都必須給消費(fèi)者提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)！2022-5-813n絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。n廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉。n廣告也不是娛樂或藝術(shù)，“當(dāng)我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產(chǎn)品”。n你是在花廣告主的鈔票！n不要隨便攻擊其他的電視廣告。n我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。2022-5-814n好的文案幾乎全從調(diào)查研究來，而非個人的主見。n我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。n我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、再改編，一直到合理地通過。n創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。n說什么比如何說更重要！n商品名稱必須一目了然！n每一支廣告都要對品牌