尚美佳—華廈品牌及兩大項目LOGO視覺提報方案學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1尚美佳尚美佳華廈品牌及兩大項目華廈品牌及兩大項目(xingm)LOGO視覺提報方案視覺提報方案第一頁，共120頁。第1頁/共120頁第二頁，共120頁。中國房地產(chǎn)報西北唯一合作(hzu)成員 華廈品牌及兩大項目華廈品牌及兩大項目(xingm)LOGO視覺提報方案視覺提報方案謹呈：華廈（集團謹呈：華廈（集團(jtun)）房地產(chǎn)發(fā)展有限）房地產(chǎn)發(fā)展有限責(zé)任公司責(zé)任公司第2頁/共120頁第三頁，共120頁。華廈集團華廈集團(jtun)華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)華廈華廈生態(tài)生態(tài)(shngti)時代時代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈集團華廈集團華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)華廈華廈盛世

2、佳園盛世佳園華廈集團華廈集團華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈集團華廈集團華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代華廈華廈盛世佳園盛世佳園華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)第3頁/共120頁第四頁，共120頁。華廈集團16載即將迎來新的輝煌與成就而在此刻企業(yè)全新的形象正伴隨兩大高品質(zhì)項目(xingm)的誕生華麗走來第4頁/共120頁第五頁，共120頁。首先，我們來看一下萬科，這個(zh ge)中國最優(yōu)秀的房地產(chǎn)企業(yè)的形象變革。而他，正式我們未來企業(yè)發(fā)展的標準向萬科學(xué)習(xí)(xux)第5頁/共120頁第六頁，共120頁。萬科第一代萬科第一代LO

3、GOLOGO：項目品牌豐滿、企業(yè)標志單?。喉椖科放曝S滿、企業(yè)標志單薄 1984 1984成立的萬科，在成立的萬科，在19921992年推出了自己第一套成系統(tǒng)的年推出了自己第一套成系統(tǒng)的CICI識別系識別系統(tǒng)，由當(dāng)時還并不特別知名的陳紹華設(shè)計統(tǒng)，由當(dāng)時還并不特別知名的陳紹華設(shè)計VANKEVANKE標志。這也是當(dāng)年深標志。這也是當(dāng)年深圳企業(yè)的潮流，尤其是大型國有企業(yè)的潮流。當(dāng)時的萬科，是多元化圳企業(yè)的潮流，尤其是大型國有企業(yè)的潮流。當(dāng)時的萬科，是多元化經(jīng)營，銷售科教儀器、供電等不一而足，因此其標志也是工業(yè)化味道經(jīng)營，銷售科教儀器、供電等不一而足，因此其標志也是工業(yè)化味道(wi dao)(wi da

4、o)甚濃。甚濃。 如今原標志已伴隨萬科走過如今原標志已伴隨萬科走過1919個年頭，在原標志的設(shè)計階段，萬個年頭，在原標志的設(shè)計階段，萬科還是一家以經(jīng)營電器貿(mào)易起家的多元化公司，且有進入電器制造業(yè)科還是一家以經(jīng)營電器貿(mào)易起家的多元化公司，且有進入電器制造業(yè)發(fā)展的思路，因此原標志的設(shè)計帶有適合在電器產(chǎn)品上使用的考慮。發(fā)展的思路，因此原標志的設(shè)計帶有適合在電器產(chǎn)品上使用的考慮。隨后，萬科在隨后，萬科在19931993年將住宅業(yè)務(wù)確定為其核心業(yè)務(wù)，開始進行專業(yè)化年將住宅業(yè)務(wù)確定為其核心業(yè)務(wù)，開始進行專業(yè)化改造，將住宅開發(fā)外的其它所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，并逐步成長為目前中國最改造，將住宅開發(fā)外的其它所有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，

5、并逐步成長為目前中國最大的住宅企業(yè)。原標志的內(nèi)涵已經(jīng)不完全吻合萬科目前的定位和未來大的住宅企業(yè)。原標志的內(nèi)涵已經(jīng)不完全吻合萬科目前的定位和未來發(fā)展的方向，因此有了新標志的誕生。發(fā)展的方向，因此有了新標志的誕生。 同時隨著萬科成為一家專業(yè)化的房地產(chǎn)公司，萬科的企業(yè)品牌與同時隨著萬科成為一家專業(yè)化的房地產(chǎn)公司，萬科的企業(yè)品牌與項目品牌之間呈現(xiàn)出越來越大的反差。每個項目品牌很豐滿，公司品項目品牌之間呈現(xiàn)出越來越大的反差。每個項目品牌很豐滿，公司品牌反而就顯得有些單薄，其中牌反而就顯得有些單薄，其中LOGOLOGO就更是這樣首當(dāng)其沖。就更是這樣首當(dāng)其沖。 因此，因此，20012001年萬科就已經(jīng)開始醞

6、釀更換企業(yè)標志，因為原來的企年萬科就已經(jīng)開始醞釀更換企業(yè)標志，因為原來的企業(yè)標志工業(yè)味道業(yè)標志工業(yè)味道(wi dao)(wi dao)濃厚、國有企業(yè)味道濃厚、國有企業(yè)味道(wi dao)(wi dao)明顯，在講明顯，在講究服務(wù)、人性化的時代這已經(jīng)越來越不合時宜了。究服務(wù)、人性化的時代這已經(jīng)越來越不合時宜了。第6頁/共120頁第七頁，共120頁。第7頁/共120頁第八頁，共120頁。萬科第二代萬科第二代LOGOLOGO：人性化色彩：人性化色彩 6 6年之后的年之后的20072007年年1010月月2929日，萬科換標終于成真，已經(jīng)發(fā)布自己日，萬科換標終于成真，已經(jīng)發(fā)布自己新的新的LOGOLOG

7、O，并配以，并配以“讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命”的廣告詞，但英文簡稱的廣告詞，但英文簡稱VANKEVANKE則沒有變化，萬科已經(jīng)開始為新標進行推廣和宣傳了。則沒有變化，萬科已經(jīng)開始為新標進行推廣和宣傳了。 萬科新萬科新LOGOLOGO以中文以中文“萬萬”字（又可細分為英文字（又可細分為英文“V”“V”字、字、“A”“A”字、字、“K”“K”、“E”“E”字合組成萬科的英文名字合組成萬科的英文名VANKEVANKE，還是，還是4 4個個“人人”字）做變體，由字）做變體，由4 4個萬字合組成一間類似房子的窗戶、或者說中個萬字合組成一間類似房子的窗戶、或者說中國傳統(tǒng)窗花的造型，代表了萬科的行業(yè)屬性

8、。同時，也是四個箭國傳統(tǒng)窗花的造型，代表了萬科的行業(yè)屬性。同時，也是四個箭頭組成一個動感旋轉(zhuǎn)的圖形，代表了活力和開放，頭組成一個動感旋轉(zhuǎn)的圖形，代表了活力和開放，4 4個有序的個有序的V V字字寓意萬科作為住宅產(chǎn)業(yè)化堅的實踐者，以寓意萬科作為住宅產(chǎn)業(yè)化堅的實踐者，以“感恩感恩”的心關(guān)懷生而的心關(guān)懷生而不同的人，并致力于實現(xiàn)不同的人，并致力于實現(xiàn)“讓建筑贊美生命讓建筑贊美生命”的理想。的理想。 四個四個“V”“V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種

9、需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個差異化的理想居住空間。四個“V”“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個個“V”“V”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進更加工業(yè)化的全新建筑模式形狀規(guī)整有序，象征萬科推進更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準，減少環(huán)境污染和材料浪費。四個，從而提高住宅質(zhì)量水準，減少環(huán)境污染和材料浪費。四個“V”“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持可持續(xù)發(fā)相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)

10、營理念。四個展經(jīng)營理念。四個“V” “V” 鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。激情的性格特征。2323年，一家年，一家(y ji)(y ji)即將成為全球第一大房企，即將成為全球第一大房企，將用更親切、更人性化、更具服務(wù)色彩的面貌，為中國城市化、將用更親切、更人性化、更具服務(wù)色彩的面貌，為中國城市化、為中國人提供優(yōu)質(zhì)居所了，祝福萬科！為中國人提供優(yōu)質(zhì)居所了，祝福萬科！ 第8頁/共120頁第九頁，共120頁。第9頁/共120頁第十頁，共120頁。華廈華廈1616年如何年如何(rh)(rh)轉(zhuǎn)身，看看我們的變化轉(zhuǎn)身，看看我們的變化第10頁/共120

11、頁第十一頁，共120頁。華廈集團華廈集團(jtun)LOGO(jtun)LOGO表現(xiàn)一表現(xiàn)一第11頁/共120頁第十二頁，共120頁。第12頁/共120頁第十三頁，共120頁。第13頁/共120頁第十四頁，共120頁。第14頁/共120頁第十五頁，共120頁。第15頁/共120頁第十六頁，共120頁。第16頁/共120頁第十七頁，共120頁。第17頁/共120頁第十八頁，共120頁。第18頁/共120頁第十九頁，共120頁。華廈集團華廈集團(jtun)LOGO(jtun)LOGO表現(xiàn)二表現(xiàn)二第19頁/共120頁第二十頁，共120頁。第20頁/共120頁第二十一頁，共120頁。第21頁/共120

12、頁第二十二頁，共120頁。第22頁/共120頁第二十三頁，共120頁。第23頁/共120頁第二十四頁，共120頁。第24頁/共120頁第二十五頁，共120頁。第25頁/共120頁第二十六頁，共120頁。第26頁/共120頁第二十七頁，共120頁。第27頁/共120頁第二十八頁，共120頁。華廈地產(chǎn)如何華廈地產(chǎn)如何(rh)(rh)承襲集團的改變，請承襲集團的改變，請看看第28頁/共120頁第二十九頁，共120頁。華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)LOGO(dchn)LOGO表現(xiàn)表現(xiàn)一一第29頁/共120頁第三十頁，共120頁。第30頁/共120頁第三十一頁，共120頁。第31頁/共120頁第三十二頁，

13、共120頁。第32頁/共120頁第三十三頁，共120頁。第33頁/共120頁第三十四頁，共120頁。第34頁/共120頁第三十五頁，共120頁。第35頁/共120頁第三十六頁，共120頁。第36頁/共120頁第三十七頁，共120頁。第37頁/共120頁第三十八頁，共120頁。華廈地產(chǎn)華廈地產(chǎn)(dchn)LOGO(dchn)LOGO表現(xiàn)二表現(xiàn)二第38頁/共120頁第三十九頁，共120頁。第39頁/共120頁第四十頁，共120頁。第40頁/共120頁第四十一頁，共120頁。第41頁/共120頁第四十二頁，共120頁。第42頁/共120頁第四十三頁，共120頁。第43頁/共120頁第四十四頁，共12

14、0頁。第44頁/共120頁第四十五頁，共120頁。第45頁/共120頁第四十六頁，共120頁。第46頁/共120頁第四十七頁，共120頁。華廈華廈生態(tài)時代生態(tài)時代(shdi)(shdi)貴胄地貴胄地 馭中央馭中央 襲世邸襲世邸天賦臻地天賦臻地 自成境自成境關(guān)鍵詞：未來、生態(tài)、科技、節(jié)能關(guān)鍵詞：未來、生態(tài)、科技、節(jié)能(ji nn)(ji nn)、地中、地中海風(fēng)情海風(fēng)情第47頁/共120頁第四十八頁，共120頁。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)一一第48頁/共120頁第四十九頁，共120頁。第49頁/共120頁第五十頁，共120頁。第50頁/共120頁第五十一頁，共120頁

15、。第51頁/共120頁第五十二頁，共120頁。第52頁/共120頁第五十三頁，共120頁。第53頁/共120頁第五十四頁，共120頁。第54頁/共120頁第五十五頁，共120頁。第55頁/共120頁第五十六頁，共120頁。第56頁/共120頁第五十七頁，共120頁。第57頁/共120頁第五十八頁，共120頁。第58頁/共120頁第五十九頁，共120頁。第59頁/共120頁第六十頁，共120頁。第60頁/共120頁第六十一頁，共120頁。第61頁/共120頁第六十二頁，共120頁。第62頁/共120頁第六十三頁，共120頁。第63頁/共120頁第六十四頁，共120頁。第64頁/共120頁第六十五

16、頁，共120頁。第65頁/共120頁第六十六頁，共120頁。第66頁/共120頁第六十七頁，共120頁。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)二二第67頁/共120頁第六十八頁，共120頁。第68頁/共120頁第六十九頁，共120頁。第69頁/共120頁第七十頁，共120頁。第70頁/共120頁第七十一頁，共120頁。第71頁/共120頁第七十二頁，共120頁。第72頁/共120頁第七十三頁，共120頁。第73頁/共120頁第七十四頁，共120頁。第74頁/共120頁第七十五頁，共120頁。第75頁/共120頁第七十六頁，共120頁。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(

17、bioxin)三三第76頁/共120頁第七十七頁，共120頁。第77頁/共120頁第七十八頁，共120頁。第78頁/共120頁第七十九頁，共120頁。第79頁/共120頁第八十頁，共120頁。第80頁/共120頁第八十一頁，共120頁。第81頁/共120頁第八十二頁，共120頁。第82頁/共120頁第八十三頁，共120頁。第83頁/共120頁第八十四頁，共120頁。華廈華廈盛世盛世(shngsh)(shngsh)家園家園繁華地繁華地 名望宅名望宅 上境居上境居關(guān)鍵詞：現(xiàn)實關(guān)鍵詞：現(xiàn)實(xinsh)(xinsh)、文化、品質(zhì)、西、文化、品質(zhì)、西古典主義古典主義第84頁/共120頁第八十五頁，共1

18、20頁。LOGOLOGO表現(xiàn)表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)一一第85頁/共120頁第八十六頁，共120頁。第86頁/共120頁第八十七頁，共120頁。第87頁/共120頁第八十八頁，共120頁。第88頁/共120頁第八十九頁，共120頁。第89頁/共120頁第九十頁，共120頁。第90頁/共120頁第九十一頁，共120頁。第91頁/共120頁第九十二頁，共120頁。第92頁/共120頁第九十三頁，共120頁。第93頁/共120頁第九十四頁，共120頁。第94頁/共120頁第九十五頁，共120頁。第95頁/共120頁第九十六頁，共120頁。第96頁/共120頁第九十七頁，共120頁。第97頁/共120頁第九十八頁，共120