產品組合策略

1、 康師傅產品（部分）方便面：紅燒牛肉面、香辣牛肉面、香菇燉雞面、 蔥燒排骨面、鮮蝦魚板面、筍干老鴨煲、 面霸系列、拌面系列、福滿多系列飲品：茉莉蜜茶、紅茶、綠茶、水晶葡萄汁、 酸棗汁、橙汁、水菠蘿汁、礦物質飲用水、 大麥香茶糕餅：妙芙蛋糕、3+2夾心系列、彩迪卷、 樂芙球、甜酥餅干、咸酥餅干、蛋卷酥 一、產品的概念產品整體概念：向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務。產品整體概念：向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務。產品整體概念：向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務。產品整體概念：向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務。 一、產品的概念產品整體概念的層次：

2、核心產品有形產品附加產品 二、產品組合策略二、產品組合策略產品組合是指企業(yè)生產銷售多種產品時，各種不同類型產品之間質的組合和量的比例，也就是經營范圍和結構。產品項目產品項目產品線產品線產品組合策略產品組合策略（一）有關概念產品線寬度產品線寬度產品線深度產品線深度相容度相容度二、產品組合策略二、產品組合策略（一）有關概念飲料休閑食品保健品維C橙汁飲料多維碳酸飲料涼茶蜜餞薯片維C含片鈣片多維維生素 二、產品組合策略二、產品組合策略（一）有關概念1.某酒廠同時生產高檔禮品酒、中檔家宴酒及低檔散裝酒三大系列白酒。其中禮品酒共有3種包裝，家宴酒共有8種包裝，散裝酒只有1種規(guī)格，這家酒廠的產品線深度為（

3、），寬度為（ ）。 2、該公司的產品線寬度是（）該公司產品線的總深度是（），平均深度是（），其中，洗發(fā)水這條產品線的深度是（）該公司產品線的相容度較（）（大，?。┫窗l(fā)水洗衣粉香皂牙膏飄柔海飛絲潘婷沙宣伊卡璐汰漬碧浪 舒膚佳象牙 佳潔士4102.55大二、產品組合策略二、產品組合策略（一）有關概念擴大產品組合擴大產品組合縮減產品組合縮減產品組合（二）產品組合策略產品線延伸產品線延伸產品線現(xiàn)代化產品線現(xiàn)代化二、產品組合策略二、產品組合策略（二）產品組合策略產品線延伸產品線延伸二、產品組合策略二、產品組合策略向下延伸向上延伸雙向延伸back 案例案例 1888年，美國威斯康星州一位叫喬治.派克的電報

4、學老師制造出一支名為“幸運環(huán)”的新筆，解決了當時一般筆常出現(xiàn)的一些毛病，并取得了專利。之后派克創(chuàng)立了公司，進行了積極的市場行銷運作，使得這一品牌逐漸走向了全世界。由于其獨特設計及構思并不斷推出新型號，派克筆也受到了一般人士的追捧，擁有一款派克筆，既是身份的象征，同時還具有收藏的價值。后來，派克公司又推出了造價低廉、使用方便的圓珠筆。 請問這是何種產品組合策略？分析其利弊。產品線向下延伸 課堂練習課堂練習1.美國柯達公司主要經營攝影器材，在攝影器材技術方面極具實力，在上實際80年代曾花費50億美元購下了STERLING DRUG 藥品公司，但市場增長戰(zhàn)略并不成功。于1994年不得不以20億美元的價格將STERLING DRUG藥品公司售出。 問題：美國柯達公司在上世紀1994年采用了什么類型的產品組合策略？縮減產品組合 課堂練習課堂練習判斷以下說法是否正確：1.化妝品可以稱為產品項目2.一條產品線包括若干個產品項目3.大型超市的產品線深度較深4.組成