賽諾-快譯通辭典

1、幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)1快譯通辭典類產(chǎn)品銷量、額明顯高于PDA類，加強(qiáng)新品宣傳推廣力度是近期主要任務(wù)賽諾市場(chǎng)研究公司2002年7月24日幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)2報(bào)告說(shuō)明p監(jiān)測(cè)范圍：賽諾35城市206家大中型商場(chǎng)監(jiān)測(cè)p監(jiān)測(cè)時(shí)間：2002年6月1日-6月30日p指標(biāo)說(shuō)明：p本報(bào)告中提到的掌上電子產(chǎn)品指?jìng)€(gè)人數(shù)字助理，包括各種電子詞典 、記事本、掌上電腦等；p本報(bào)告按輸入方式把掌上電子分為觸筆輸入類產(chǎn)品和鍵盤輸入類產(chǎn)品；按操作系統(tǒng)把掌上電子分為辭典類產(chǎn)品、PDA類產(chǎn)品、通訊類產(chǎn)品和HPC類產(chǎn)品；p本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份額指標(biāo)，

2、未經(jīng)特殊說(shuō)明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率 和市場(chǎng)份額; 本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格;p產(chǎn)品分類說(shuō)明：pPDA：以電子記事（包括電話、記事、日程等）為主要使用功能的手持電子產(chǎn)品; HPC：具有可開(kāi)發(fā)擴(kuò)展的操作系統(tǒng)和加載相應(yīng)軟件，部分實(shí)現(xiàn)PC機(jī)文件處理和網(wǎng)絡(luò)等功能的手持電子產(chǎn)品; 通訊：具PDA或HPC部分功能，無(wú)需通過(guò)附加硬件設(shè)備直接實(shí)現(xiàn)無(wú)線通訊或收發(fā)信息的手持電子產(chǎn)品; 辭典：以翻譯和語(yǔ)言學(xué)習(xí)為主要使用功能，具有部分PDA產(chǎn)品功能特性的手持電子產(chǎn)品。p分析范圍說(shuō)明：各類產(chǎn)品：辭典/PDA/HPC/通訊、觸筆/鍵盤產(chǎn)品。四個(gè)價(jià)格段：按監(jiān)測(cè)平均價(jià)格、以40

3、0、600、1000、1200元為分段點(diǎn)，分為四部分價(jià)格區(qū)間。主要品牌：文曲星、快譯通、好易通、諾亞舟等。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)3主要結(jié)論q整個(gè)掌上電子市場(chǎng)仍舊處于4月份以來(lái)的低迷狀態(tài)。在本月里，銷量再一次下降，而銷售額有所提升，二者的變動(dòng)幅度分別是-1.1個(gè)百分點(diǎn)、+0.9個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)生這種情況的主要原因是辭典類產(chǎn)品銷量減少，而PDA類產(chǎn)品的銷量有所提高。q辭典類產(chǎn)品的銷量在本月里，辭典類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比上月減少了3個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)掌上電子產(chǎn)品的62.8%；而PDA類產(chǎn)品則增加了2.8個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)掌上電子產(chǎn)品的36.8% 。在辭典類產(chǎn)品中，文曲星從4月份的

4、低谷連續(xù)兩次升高，穩(wěn)健的保持著辭典類產(chǎn)品中銷量第一的位置，占辭典類總體的40.7%。q從本年4月份開(kāi)始，各主要品牌的掌上電子產(chǎn)品發(fā)展都比較平穩(wěn)，因此市場(chǎng)份額的變換也比較穩(wěn)定。文曲星、快譯通、商務(wù)通三大品牌基本保持著占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)50%的市場(chǎng)。從整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)上看，聯(lián)想與名人的市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)非常接近，并且在比例上也相差最少。q400元及以下的掌上電子產(chǎn)品，在銷量上為主要價(jià)位，在本月里該價(jià)位的銷量占總體的39.9%。其次是600-1000元，占總體銷量的的21.7%，并且該價(jià)位與上月比銷量比例增高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。而從銷售額上看，600-1500元為主要價(jià)位，在本月中，該價(jià)位占整體銷售額的56.7%

5、。q在PDA類市場(chǎng)中，600-1500元的產(chǎn)品銷量增多，共占該類總體銷量的81.8%，其中，600-1000元為37.8%，1000-1500元為43.3%。辭典類產(chǎn)品中，600元以下的產(chǎn)品無(wú)論在銷量中還是在銷售額中，都為主體。在銷售量中，250-450元占比例為51.5%，為最主要價(jià)位。在銷售額中，有兩個(gè)價(jià)格段：600元以上的為最主要價(jià)位，比例為36.1%。其次是350-450元，比例為21.2%。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)4主要結(jié)論q對(duì)于快譯通來(lái)說(shuō)，無(wú)論是零售量還是零售額，辭典類機(jī)都是主要貢獻(xiàn)者，PDA類始終位于其次，并且兩者相差甚遠(yuǎn)，5、6月份快譯通加強(qiáng)了PD

6、A類產(chǎn)品的營(yíng)銷（有新品推出），因此與辭典縮小了距離，但是零售量仍相差30個(gè)百分點(diǎn)之多，零售額相差13個(gè)百分點(diǎn)。q快譯通辭典類產(chǎn)品的主打機(jī)型是牛津EC3600，此款機(jī)型自2001年11月上市以來(lái)所向無(wú)敵，遙遙領(lǐng)先于其它機(jī)型；牛津7250和EC3600近5個(gè)月以來(lái)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額；EC2280自今年4月上市以來(lái)增長(zhǎng)速度較快，由4月份的8.8 %上升到本月的13.1%，是快譯通辭典機(jī)第四大貢獻(xiàn)者。q快譯通PDA類各款機(jī)型，自4月份開(kāi)始普遍走低，特別是V88，已由年初31.2%的貢獻(xiàn)率下降至本月的16.5%；這主要原因是快譯通新品上市較快，產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，不能很好的突出主打機(jī)型，重點(diǎn)提高單位機(jī)型的贏利力

7、能力、節(jié)約研發(fā)成本是目前主要任務(wù)之一。 另外，V66自4月份上市（5月暢銷）以來(lái)，目前是快譯通PDA類產(chǎn)品主要貢獻(xiàn)者之一，本月較上月上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，按新品上市速度的通常規(guī)律來(lái)看，增長(zhǎng)幅度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)加大新品推出的力度。q快譯通PDA類產(chǎn)品以中高價(jià)位為主，中低價(jià)位主要集中在V68、V28、V18三款機(jī)型。高價(jià)位上半年價(jià)格變動(dòng)不大，低價(jià)位有較大變化，特別是V28從年初的889元下降到本月的600元，下降了289元，其余二款機(jī)型也有幾十元的降價(jià)空間，這和低價(jià)位PDA類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈有很大關(guān)系。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)5掌上電子市場(chǎng)零售規(guī)模走勢(shì)整體情況看，在本

8、月掌上電子產(chǎn)品市場(chǎng)依舊處于低迷的狀態(tài)。相對(duì)于5月份，銷售量再一次下降，減少了1.1個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于本年1月份的64.2%；而銷售額卻比上月上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于本年1月份的64.%。形成這種現(xiàn)象的主要原因是：在本月中，辭典類產(chǎn)品銷售量的下降，從而導(dǎo)致整個(gè)掌上電子產(chǎn)品銷量的下降；而PDA類產(chǎn)品的銷售額上升，是引起掌上電子產(chǎn)品銷售額上升的主要因素。掌上電子銷售走勢(shì)2002.1-2002.664.265.364.897.4116.064.163.265.483.2105.91006070809010011012002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06銷售量走勢(shì)銷售額

9、走勢(shì)資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)6掌上電子零售結(jié)構(gòu)走勢(shì)PDA類/辭典類/通訊類/HPC類47.139.132.135.83436.852.360.667.663.765.862.801020304050607002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06PDA辭典通訊HPC掌上電子零售量結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-PDA/辭典/ 通訊 / H P C2002.1-2002.6數(shù)據(jù)來(lái)源：塞諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)監(jiān)測(cè)%55.253.154.85158.464.342.945.942.647.532.737

10、.00102030405060708002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06PDA辭典通訊HPC掌上電子零售額結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-PDA/辭典/ 通訊 / H P C2002.1-2002.6數(shù)據(jù)來(lái)源：塞諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)監(jiān)測(cè)%從掌上電子產(chǎn)品銷售量結(jié)構(gòu)上看，辭典類產(chǎn)品與PDA類產(chǎn)品市場(chǎng)份額的差異與上月比有所減小。其中，辭典類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比上月減少了3個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)掌上電子產(chǎn)品的62.8%；而PDA類產(chǎn)品則增加了2.8個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)掌上電子產(chǎn)品的36.8% 。從掌上電子產(chǎn)品銷售額結(jié)構(gòu)上看，辭典類產(chǎn)品的銷售額繼續(xù)降低，PDA類產(chǎn)品的銷售額繼續(xù)增高。其中，辭

11、典類產(chǎn)品降低了3個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)市場(chǎng)的42.9%，PDA類產(chǎn)品升高了2.1個(gè)百分點(diǎn)，占整個(gè)市場(chǎng)的55.2%。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)7幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)8不同類型掌上產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) PDA類/辭典類/通訊類/HPC類鍵盤/ 觸筆 類掌上電子銷售量走勢(shì)2002.1-2002.673.378.775.5108.8137.267.76466.772.394.910050709011013002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.060 2.10辭典類PDA類資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%鍵盤

12、/ 觸筆 類掌上電子銷售額走勢(shì)2002.1-2002.684.490.787.0124.3132.859.656.560.164.894.91003050709011013002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06辭典類PDA類資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%從產(chǎn)品自身的銷售情況上看，與上月比，辭典類產(chǎn)品經(jīng)過(guò)5月份的上升后，又一次下降，減少了5.4個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于本年1月份的73.3%，達(dá)到本年最低的狀態(tài)；PDA類產(chǎn)品卻迎來(lái)了本年第一次銷售量的上升，升高了3.7個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于本年1月份的67.7%。在銷售額上，辭典類產(chǎn)品下降了6.3個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于

13、本年1月份的84.4%；PDA類產(chǎn)品度過(guò)本年來(lái)最低的銷售份額的比例，在本月升高了3.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到本年1月份的59.6%。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)9主要品牌掌上電子銷售趨勢(shì)零售量占有率掌上電子主要品牌零售量占有率動(dòng)態(tài)2002.1-2002.617.18.799.99.626.326.025.528.725.723.913.212.914.113.515.817.617.718.012.78.47.98.37.18.910.57.88.57.97.18.05.88.19.90510152025303502.0102.0202.030 2.040 2.050 2.0

14、6文曲星商務(wù)通快譯通名人好易通聯(lián)想數(shù)據(jù)來(lái)源：塞諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)監(jiān)測(cè)%從本年4月份開(kāi)始，各主要品牌的掌上電子產(chǎn)品發(fā)展都比較平穩(wěn)，因此市場(chǎng)份額的變換也比較穩(wěn)定。文曲星、快譯通、商務(wù)通三大品牌基本保持著占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)50%的市場(chǎng)。好易通在5月份之前，全部產(chǎn)品的零售量都在9%上下變動(dòng)，在6月份好易通變動(dòng)最大，下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占有率為7.9%，是半年來(lái)最低的市場(chǎng)占有率。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)10主要品牌掌上電子銷售趨勢(shì)零售額占有率掌上電子主要品牌零售額占有率動(dòng)態(tài)2002.1-2002.612.327.626.423.624.52322.811.

15、216.114.615.714.715.117.220.620.619.610.910.511.210.11013.410.77.4109.510.45101520253002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06商務(wù)通名人文曲星快譯通好易通聯(lián)想數(shù)據(jù)來(lái)源：塞諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)監(jiān)測(cè)%在銷售額上，商務(wù)通、快譯通、文曲星三大品牌與銷售量上的表現(xiàn)一樣一直為整個(gè)市場(chǎng)份額的主體。六大品牌中，只有聯(lián)想、名人的銷售額份額在本月為上升，其中聯(lián)想上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，名人上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。好易通在3月份達(dá)到上半年中，最高的零售額占有率12.3%。從上半年的零售額占有率

16、上看，好易通的的零售額占有率呈明顯的“電波”狀一升一降。在本月，好易通下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)，占總體銷售額的10.1%。按上半年中的趨勢(shì)，在7月份中好易通的銷量有上升的勢(shì)頭。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)11辭典類主要品牌零售量走勢(shì)辭典類主要品牌零售量動(dòng)態(tài)2002.1-2002.610.810.61.840.737.7384140.642.619.816.717.519.418.914.712.114.212.814.214.215.83.010.210.59.82.42.63.12.01.31.51.82.21.42.32.005101520253035404502.0

17、102.0202.030 2.040 2.0502.06文曲星快譯通好易通諾亞舟步步高聯(lián)想名人資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%在辭典類產(chǎn)品中，文曲星從4月份的低谷連續(xù)兩次升高，穩(wěn)健的保持著辭典類產(chǎn)品中銷量第一的位置，占辭典類總體的40.7%。快譯通在辭典類市場(chǎng)中，第二的零售量比例位置保持穩(wěn)定，并與第一名的文曲星相差較大距離，本月相差21.3個(gè)百分點(diǎn)；自2月份開(kāi)始與好易通拉開(kāi)了距離，本月高出好易通7.3個(gè)百分點(diǎn)。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)12PDA類主要品牌零售量走勢(shì)商務(wù)通在本月的銷量減少了1.9個(gè)百分點(diǎn)，占總體的35.9%。PDA類產(chǎn)品中的銷量中，

18、在本月里只有聯(lián)想、名人的銷量變動(dòng)為上升狀，其中聯(lián)想升高了1.1個(gè)百分點(diǎn)，占PDA類總體16.5%；名人升高了0.6個(gè)百分點(diǎn)，占PDA類總體20.4% 。快譯通在經(jīng)過(guò)了數(shù)月的上升后，本月開(kāi)始走低，比上月下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。造成這種局面的主要原因是快譯通5月上市的新品V68i宣傳力度不夠，而商務(wù)通、名人、金長(zhǎng)城、聯(lián)想等5月上市新品促銷攻勢(shì)猛烈，加上6月份聯(lián)想新品的推出，很大程度上擠占了快譯通的市場(chǎng)份額，如果快譯通再不做出反擊，相信7月份市場(chǎng)份額還會(huì)下降。PDA類主要品牌零售量動(dòng)態(tài)2002.1-2002.40.91.00.835.937.839.241.840.437.420.419.819.21

19、9.119.120.116.515.415.813.417.518.814.916.312.412.510.810.51.11.72.82.42.42.70.50.71.10102030405002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06商務(wù)通名人聯(lián)想快譯通心e 通TCL好易通資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)%幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)13快譯通不同類型產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)2002年1 -6月38.929.325.225.830.830.960.470.274.373.669690.70.60.50.60.20.112.714.415

20、.917.11817.70102030405060708002.0102.0202.0302.0402.0502.06PDA類辭典類HPC類快譯通合計(jì)快譯通不同類型產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)2002年1 -6月51.043.540.142.043.943.146.354.458.255.655.456.52.72.11.82.30.70.415.117.219.820.620.619.601020304050607002.01 02.02 02.03 02.04 02.05 02.06PDA類辭典類HPC類快譯通合計(jì)資料來(lái)源：賽諾35城市206家大型商場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)快譯通不同類型產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)對(duì)于快譯通來(lái)說(shuō)，無(wú)論

21、是零售量還是零售額，辭典類機(jī)都是主要貢獻(xiàn)者，PDA類始終位于其次，并且兩者相差甚遠(yuǎn)，5、6月份快譯通加強(qiáng)了PDA類產(chǎn)品的營(yíng)銷（有新品推出），因此與辭典縮小了距離，但是零售量仍相差30個(gè)百分點(diǎn)之多，零售額相差13個(gè)百分點(diǎn)。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)14快譯通辭典產(chǎn)品中主要機(jī)型的銷售額貢獻(xiàn) 快譯通辭典類市場(chǎng)主要機(jī)型的銷售額貢獻(xiàn)率走勢(shì)2002.01-2002.060008.811.813.14.82.526.428.531.129.324.420.93.32.34.54.6051015202530351月2月3月4月 5月 6月 牛津E C 3600牛津7 2 50EC3

22、100牛津8 6 00EC2600EC2280EC3600EC3000數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)%快譯通辭典類產(chǎn)品的主打機(jī)型是牛津EC3600，此款機(jī)型自2001年11月上市以來(lái)所向無(wú)敵，遙遙領(lǐng)先于其它機(jī)型；牛津7250和EC3600近5個(gè)月以來(lái)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額；EC2280自今年4月上市以來(lái)增長(zhǎng)速度較快，由4月份的8.8 %上升到本月的13.1%，是快譯通辭典機(jī)第四大貢獻(xiàn)者。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)15快譯通PDA產(chǎn)品中主要機(jī)型的銷售額貢獻(xiàn) 快譯通P D A 類 市 場(chǎng) 主要機(jī)型的銷售額貢獻(xiàn)率走勢(shì)2002.01-2002.06018.31

23、400002426.437.738.351.249.52616.520.94.621.70510152025303540455055601月2月3月4月 5月 6月 V88V68V98V66MD9280V18V28EB9000HL數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)%快譯通PDA類各款機(jī)型，自4月份開(kāi)始普遍走低，特別是V88，已由年初31.2%的貢獻(xiàn)率下降至本月的16.5%；這主要原因是快譯通新品上市較快，產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，不能很好的突出主打機(jī)型，重點(diǎn)提高單位機(jī)型的贏利力能力、節(jié)約研發(fā)成本是目前主要任務(wù)之一。另外，V66自4月份上市（5月暢銷）以來(lái)，目前是快譯通PDA類產(chǎn)品主要貢獻(xiàn)者之一

24、，本月較上月上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，按新品上市速度的通常規(guī)律來(lái)看，增長(zhǎng)幅度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)加大新品推出的力度。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)16掌上電子分類型平均零售價(jià)格狀況掌上電子分類型平均零售價(jià)格走勢(shì)PDA/辭典/通訊/HPC2002998100510049939709704584424454344334411602164416371208136618163454351132433817319033560100020003000400002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06PDA類辭典類通訊類HPC類平均價(jià)格資料來(lái)源: 賽諾3 5城市2 0

25、 6家 商場(chǎng)監(jiān)測(cè)元掌上電子產(chǎn)品的主要類型PDA、辭典類的平均價(jià)格變動(dòng)非常小，其中PDA類沒(méi)有變動(dòng)，平均價(jià)格仍舊為970元，與上月相同。辭典類產(chǎn)品比上月升高了8元，為441元。高價(jià)格掌上電子產(chǎn)品HPC類、通訊類的平均價(jià)格變動(dòng)很大。其中，HPC類升高了166元，升高幅度為3.5個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)到3356元。通訊類升高了250元，升高幅度為10.9個(gè)百分點(diǎn)，長(zhǎng)到1816元，在四類產(chǎn)品中，平均價(jià)格變動(dòng)最大。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)17掌上電子分價(jià)格段銷售趨勢(shì)掌上電子分價(jià)格段零售量比重走勢(shì)200231916.519.220.921.620.517.92

26、6.521.318.916.718.521.722.418.915.918.617.417010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)% %400元及以下400-600元600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上掌上電子分價(jià)格段零售額比重走勢(shì)200211.716.818.41718.517.51114.717.117.41714.327.624.923.620.22325.938.835.230.234.533.231.20

27、10203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)% %400元及以下400-600元600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上400元及以下的掌上電子產(chǎn)品，在銷量上為主要價(jià)位，在本月里該價(jià)位的銷量占總體的39.9%。其次是600-1000元，占總體銷量的的21.7%，并且該價(jià)位與上月比銷量比例增高了3.5個(gè)百分點(diǎn)。而從銷售額上看，600-1500元為主要價(jià)位，在本月中，該價(jià)位占整體銷售額的56.7%。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研

28、究公司(SINO-MR)18PDA類分價(jià)格段銷售結(jié)構(gòu)變化分價(jià)格段PDA類銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售額計(jì)算20026.710.39.813.210.57.930.826.426.220.826.830.157.65855.55956.153010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)%600元以下600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上分價(jià)格段PDA類銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售量計(jì)算200212.118.317.823.318.514.

29、340.232.63225.232.537.845.146.446.148.345.743.3010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)%600元以下600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上在PDA類市場(chǎng)中，600-1500元的產(chǎn)品銷量增多，共占該類總體銷量的81.8%，其中，600-1000元為37.8%，1000-1500元為43.3%。從銷量走勢(shì)看，在本月里600-1000元的產(chǎn)品銷量增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)。在銷售額

30、方面的情況與銷售量的情況相同，600-1500元為銷售額最多的價(jià)位，其中，1000-1500元的銷售額比例為53%，6001000元的產(chǎn)品銷售額為30.1%。600-1500元產(chǎn)品的增加，是導(dǎo)致PDA類產(chǎn)品銷售額增加的直接原因。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)19掌上電子分價(jià)格段銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)觸筆類和鍵盤類觸筆類分價(jià)格段的銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售量計(jì)算200221.12018.922.620.819.135.935.336.637.34040.935.940.939.934.235.434.6010203040506070809010002.0102.0202.030 2.04

31、0 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)%600元以下600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元以上鍵盤類分價(jià)格段的銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售量計(jì)算200261.167.164.364.263.461.237.532.535.334.232.332.9010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商場(chǎng)零售監(jiān) 測(cè)%600元以下600-1000元1000-1500元1500-2000元2000-3000元3000元

32、以上從分價(jià)格段市場(chǎng)走勢(shì)看，觸筆類和鍵盤類有明顯不同，觸筆類主要是PDA類產(chǎn)品，主流價(jià)格段是600-100元和10001500元價(jià)格段，6001000元價(jià)格段有擴(kuò)大趨勢(shì)。鍵盤類600元以下和6001000元占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，其中600元以下市場(chǎng)占60%以上，這主要是由于鍵盤類以辭典類產(chǎn)品為主。從走勢(shì)上看，1000元以上市場(chǎng)的比重有明顯上升趨勢(shì)，這一市場(chǎng)主要是好易通和快譯通的較高端的辭典產(chǎn)品。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)20辭典類分價(jià)格段銷售結(jié)構(gòu)變化分價(jià)格段辭典類銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售額計(jì)算20026.45.96.25.64.76.514.216.314.4181

33、9.818.625.926.324.321.321.821.19.115.118.217.917.816.642.635.535.635.334.336.1010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)%150元以下150-250元250-350元350-450元450-600元600元及以上分價(jià)格段辭典類銷售結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)-按零售量計(jì)算20026.73.86.386.94.614.412.713.110.314.222.824.922.126.629.128.129.629.32

34、7.223.323.923.47.912.414.714.214.213.418.816.916.515.815.716.312.1010203040506070809010002.0102.0202.030 2.040 2.050 2.06來(lái)源：賽諾公司3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)%150元以下150-250元250-350元350-450元450-600元600元及以上辭典類產(chǎn)品中，600元以下的產(chǎn)品無(wú)論在銷量中還是在銷售額中，都為主體。其中，600元以下的產(chǎn)品在銷量中的比例為83.8%，在銷售額中占64.%。在銷售量中，250-450元占比例為51.5%，為最主要價(jià)位。在銷

35、售額中，有兩個(gè)價(jià)格段：600元以上的為最主要價(jià)位，比例為36.1%。其次是350-450元，比例為21.2%。從上兩個(gè)圖中可以看到，在辭典類產(chǎn)品中，各價(jià)位的變動(dòng)不大。從這點(diǎn)也可看出，在本月里，辭典類產(chǎn)品對(duì)于掌上電子產(chǎn)品在銷售額上的影響不大。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)21快譯通PDA類產(chǎn)品中主要機(jī)型的價(jià)格變動(dòng) 快譯通P D A 類 市 場(chǎng) 主要機(jī)型的價(jià)格走勢(shì)2002.1-2002.61384137712618811968196919301945194129412953573586574565135913781340813859877894884679684282829

36、782807301154855060085789887488967633123680308431613176304035055075095011501350155017501950215023502550275029503150335035501月2月3月4月 5月 6月 V88V68V98V66MD9280V18V28EB9000HL數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾3 5 城市2 0 6 家 商 場(chǎng)銷售元快譯通PDA類產(chǎn)品以中高價(jià)位為主，中低價(jià)位主要集中在V68、V28、V18三款機(jī)型。高價(jià)位上半年價(jià)格變動(dòng)不大，低價(jià)位有較大變化，特別是V28從年初的889元下降到本月的600元，下降了289元，其余二款機(jī)型也有幾十元的降價(jià)空間，這和低價(jià)位PDA類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈有很大關(guān)系。幫助企業(yè)解決營(yíng)銷難題賽諾市場(chǎng)研究公司(SINO-MR)22辭典類主要品牌價(jià)格定位快譯通（2002.01-2002.06）2.40.60.612.71410.51010.4