步步高手機公關(guān)策劃)

1、作者：劉璐作者：劉璐 朱曉彤朱曉彤 張雨佳張雨佳 趙臣昊趙臣昊l公關(guān)策劃公關(guān)策劃lBBK公司簡介公司簡介lBBK手機公關(guān)策劃活動手機公關(guān)策劃活動基礎(chǔ)含義：基礎(chǔ)含義： 公關(guān)策劃（公關(guān)策劃（Public Relation PlanningPublic Relation Planning）即即“公共關(guān)系策劃公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，策劃并設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動劃并設(shè)計公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動和具體公關(guān)活動最佳行動方案的過程。最佳行動方案的過程。公共關(guān)系策劃的要素u 公共關(guān)系策劃者u

2、公共關(guān)系策劃的對象u 公共關(guān)系策劃環(huán)境u 公共關(guān)系信息u 公共關(guān)系策劃的方法公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 （一）綜合分析、尋求理由 （二）確定目標(biāo)、制訂計劃 （三）分析評估、優(yōu)化方案 （四）審定方案、準(zhǔn)備實施 1995年9月18日，廣東步步高（BBK）電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。 步步高作為最早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手機的代表，如今無論從做工還是性能上都相當(dāng)成熟，音質(zhì)方面更受關(guān)注。vivo vivo為步步高旗下智能手機品牌，于2011年11月正式上市推廣和銷售，專為年輕、時尚的城市主流年輕群體，打造擁有專業(yè)級音質(zhì)享受、驚喜和愉悅體驗的智能產(chǎn)品。OPPO OPPO公司

3、是步步高視聽電子有限公司策劃的一個品牌。2001年， OPPO開始全球注冊，設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)時尚數(shù)碼產(chǎn)品，旗下主營現(xiàn)正致力于智能手機的研發(fā)，旗下有Real，Ulike，F(xiàn)ind三個系列的產(chǎn)品。產(chǎn)品遠銷美國、俄羅斯、歐洲、東南亞。項目背景項目背景項目調(diào)查項目調(diào)查項目策劃項目策劃項目執(zhí)行項目執(zhí)行項目評估項目評估l BBK音樂手機致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE音頻增強和復(fù)原技術(shù)、SRS聲場還原技術(shù)以及YAMAHA的放破音技術(shù)等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費者提供國際化的音樂體驗。l BBK作為最早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手機的代表，無論從做工還是

4、性能上都相當(dāng)成熟。 BBK通信系列產(chǎn)品以高新技術(shù)和先進工藝、完善的管理在同行業(yè)通信系列產(chǎn)品以高新技術(shù)和先進工藝、完善的管理在同行業(yè)獨樹一幟。獨樹一幟。 未來，未來，BBK通信設(shè)備公司將一如既往地致力于有線通信終端產(chǎn)品通信設(shè)備公司將一如既往地致力于有線通信終端產(chǎn)品和無線與數(shù)據(jù)通信終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，朝著國際知名現(xiàn)代化通和無線與數(shù)據(jù)通信終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，朝著國際知名現(xiàn)代化通信設(shè)備制造企業(yè)的目標(biāo)不斷前進。信設(shè)備制造企業(yè)的目標(biāo)不斷前進。u音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。BBKBBK作為最作為最早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手

5、機早專注音樂手機研發(fā)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品一直以來都是音樂手機的代表。的代表。u多種手機形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機將超過拍照手機，且音樂多種手機形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機將超過拍照手機，且音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)。手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)。u音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂狀態(tài)。首先是概念上的模糊，其音樂手機市場產(chǎn)品處于混亂狀態(tài)。首先是概念上的模糊，其次，產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定。次，產(chǎn)品價格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價比上難以界定。u國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想國產(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等

6、諸多廠商均有音樂手機面市，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市等諸多廠商均有音樂手機面市，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。u在在sonysony成功地利用一音樂播放為主要訴求的成功地利用一音樂播放為主要訴求的WalkmanWalkman系列手系列手機使得該公司全球市場占有率得以提高后，各家手機大廠如機使得該公司全球市場占有率得以提高后，各家手機大廠如SamsungSamsung、MotorolaMotorola、NokiANokiA、AppleApple等大廠便紛紛投入音樂市等大廠便紛紛投入音樂市場的發(fā)展場的發(fā)展, ,音樂手機市場競爭日益激烈

7、。音樂手機市場競爭日益激烈。（1 1）支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。）支持全新系列音樂手機上市信息宣傳。（2 2）介紹）介紹“音樂，讓我說音樂，讓我說”的概念。的概念。（3 3）建立手機音樂品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。）建立手機音樂品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。（4 4）專為年輕人量身打造的音樂手機。）專為年輕人量身打造的音樂手機。步步高免費音樂會：舉辦一個步步高音樂會，請港臺流行歌步步高免費音樂會：舉辦一個步步高音樂會，請港臺流行歌手演出，入場不收分毫，但僅限手演出，入場不收分毫，但僅限1515歲以上的年輕人才可進入，歲以上的年輕人才可進入，同時在活動中間向觀眾派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在中間開展一次同時在活動中間向觀眾

8、派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在中間開展一次步步高音樂手機的走秀活動。步步高音樂手機的走秀活動。步步高音樂星球主題活動：建造一個體驗館，讓人們感受音步步高音樂星球主題活動：建造一個體驗館，讓人們感受音樂的魅力，同時達到宣傳步步高音樂手機的效果。樂的魅力，同時達到宣傳步步高音樂手機的效果。步步高音樂系列手機展：舉辦一個步步高音樂手機展覽會，步步高音樂系列手機展：舉辦一個步步高音樂手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入步步高巨型撲克，用邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入步步高巨型撲克，用以吸引人們眼球。以吸引人們眼球。舉辦步步高手機全球音樂之旅校園演唱會舉辦步步高手機全球音樂之旅校園演唱會 新聞資料發(fā)

9、放新聞資料發(fā)放向全國各個省市發(fā)送了專題資料并安排向全國各個省市發(fā)送了專題資料并安排了所有活動的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒了所有活動的細(xì)節(jié)。包括制訂媒體代表名單，與有關(guān)地方媒體進行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫體進行協(xié)調(diào)，發(fā)送邀請函及新聞資料，為所有發(fā)言人員編寫發(fā)言稿。發(fā)言稿。 記者專訪記者專訪邀請、組織并安排了邀請、組織并安排了100100多家新聞單位進行多家新聞單位進行了獨家或集體采訪。了獨家或集體采訪。 廣告宣傳廣告宣傳邀請韓國超人氣明星宋慧喬擔(dān)任邀請韓國超人氣明星宋慧喬擔(dān)任BBKBBK音樂手音樂手機的代言人，拍一系列的廣告和宣傳海報，每天在各大熱門機的代言人

10、，拍一系列的廣告和宣傳海報，每天在各大熱門的電視頻道播放。的電視頻道播放。 歌曲制作歌曲制作把我在那一角落患過傷風(fēng)作為把我在那一角落患過傷風(fēng)作為BBKBBK音樂音樂手機廣告歌曲，由香港女歌手馮鑫妤作為主唱。手機廣告歌曲，由香港女歌手馮鑫妤作為主唱。 2008-2009 2008-2009湖南衛(wèi)視跨年演唱會湖南衛(wèi)視跨年演唱會”由由OPPOOPPO手機冠名。手機冠名。 2009 2009年年5 5月月0707日，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視日，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視20092009快樂快樂女聲女聲-2009-2009年最受轟動的娛樂事件。年最受轟動的娛樂事件。 2010 2010年年1 1月，步

11、步高音樂手機贊助江蘇衛(wèi)視非誠勿擾月，步步高音樂手機贊助江蘇衛(wèi)視非誠勿擾和時刻準(zhǔn)備著。和時刻準(zhǔn)備著。 2010 2010年年3 3月，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視快樂中國月，步步高音樂手機贊助湖南衛(wèi)視快樂中國20102010快樂男聲?？鞓纺新?。 2011 2011年年3 3月，步步高音樂手機再度冠名湖南衛(wèi)視王牌選秀月，步步高音樂手機再度冠名湖南衛(wèi)視王牌選秀節(jié)目快樂女聲。節(jié)目快樂女聲。 2011 2011年年1212月月3131日晚，日晚，OPPO UlikeOPPO Ulike贊助浙江衛(wèi)視贊助浙江衛(wèi)視“2011-“2011-2012 2012 夢想盛典跨年晚會夢想盛典跨年晚會”，進一步強化了，進一

12、步強化了 “ “享自由享自由” ” 的品的品牌理念牌理念 2011 2011年年1212月，月，OPPO Real OPPO Real 獨家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會。獨家冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會。 12 12月月3131日晚，日晚，OPPO OPPO 與湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨獻與湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨獻“OPPO Real“OPPO Real跨跨年演唱會年演唱會”，并發(fā)布了，并發(fā)布了OPPO RealOPPO Real分品牌的首款智能手機分品牌的首款智能手機R807R807和新的品牌理念和新的品牌理念 “Live For Real ” “Live For Real ”。 2013 2013年年1 1月步步高音樂手

13、機月步步高音樂手機VivoVivo贊助湖南衛(wèi)視快樂大本營贊助湖南衛(wèi)視快樂大本營成為其冠名商。成為其冠名商。 通過在全國范圍內(nèi)的通過在全國范圍內(nèi)的有力宣傳，步步高音有力宣傳，步步高音樂手機成為業(yè)界公認(rèn)樂手機成為業(yè)界公認(rèn)的先驅(qū)，其銷量已經(jīng)的先驅(qū)，其銷量已經(jīng)超越國內(nèi)很多品牌手超越國內(nèi)很多品牌手機，在整個手機市場機，在整個手機市場形成新的亮點，使國形成新的亮點，使國內(nèi)使用音樂手機越來內(nèi)使用音樂手機越來越多，帶動了中國手越多，帶動了中國手機行業(yè)的發(fā)展。機行業(yè)的發(fā)展。 最近幾年來，通過強大的經(jīng)銷商渠道和最近幾年來，通過強大的經(jīng)銷商渠道和密集性的市場廣告投放，步步高和密集性的市場廣告投放，步步高和OPPOO

14、PPO手機已手機已殺入國產(chǎn)手機前十，若以步步高和殺入國產(chǎn)手機前十，若以步步高和OPPOOPPO兩個手兩個手機品牌銷售總量計算，可能已經(jīng)問鼎國產(chǎn)手機機品牌銷售總量計算，可能已經(jīng)問鼎國產(chǎn)手機銷量排名榜的第一名。銷量排名榜的第一名。 OPPOOPPO公司一位中層透露，公司一位中層透露，20082008年年OPPOOPPO手機手機每月平均銷量在每月平均銷量在9090萬部左右，而步步高手機每萬部左右，而步步高手機每月銷量也在月銷量也在6060萬萬- -7070萬部。記者在河北邯鄲、湖萬部。記者在河北邯鄲、湖南衡陽、廣州、深圳等城市的手機連鎖專賣店南衡陽、廣州、深圳等城市的手機連鎖專賣店里看到，步步高和里看到，步步高和OPPOOPPO手機專區(qū)專柜和戶外廣手機專區(qū)專柜和戶外廣告的覆蓋程度已超過諾基亞、三星等手機巨頭，告的覆蓋程度已超過諾基亞、三星等手機巨頭，有些專區(qū)專柜的面積，以及顯眼程度還超過諾有些專區(qū)專柜的面積，以及顯眼程度還超過諾基亞?；鶃啞?我們已處在一個被步步高包我們已處在一個被步步高包圍的場中。無論何時打開電圍的場中。無論何時打開電視，總會有意無意地看到步視，總會有意無意地看到步步高的廣告。這樣的驚駭不步高的廣告。這樣的驚駭不僅僅在電視上，上班走進地僅僅在