深度解析中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)

1、深度解析中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)ContentsPart1中國(guó)粉絲發(fā)展現(xiàn)狀Part2中國(guó)粉絲群體盤(pán)點(diǎn)Part3粉絲追星及生活方式眾生相Part4中國(guó)粉絲需求及展望Part5粉絲經(jīng)濟(jì)成泛娛樂(lè)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化器目錄中國(guó)粉絲發(fā)展現(xiàn)狀01娛樂(lè)明星粉絲：娛樂(lè)化的典型社群娛樂(lè)明星粉絲主要集中在影視、綜藝、音樂(lè)、網(wǎng)紅視頻等娛樂(lè)化程度較高的行業(yè)類(lèi)型中，形成具有典型特征的社群。中國(guó)粉絲發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)粉絲發(fā)展現(xiàn)狀?yuàn)蕵?lè)明星粉絲：追求青春與情懷u娛樂(lè)明星粉絲在近年來(lái)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。u娛樂(lè)明星粉絲對(duì)熱門(mén)IP的喜愛(ài)程度較高，對(duì)于青春與情懷更加看重。文學(xué)類(lèi)粉絲：IP掀動(dòng)粉絲新文化2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，移動(dòng)端用戶規(guī)模持續(xù)超過(guò)P

2、C端，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的移動(dòng)端時(shí)代已來(lái)臨。同時(shí)，IP熱帶動(dòng)網(wǎng)文在其他領(lǐng)域大放異彩，電視劇、電影、游戲等均與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)碰撞出了更多火花，也掀起了新一輪的粉絲文化熱潮。二次元粉絲：核心群體不斷擴(kuò)大二次元粉絲群體龐大且增速較快，2015年已達(dá)2.19億，按照目前增勢(shì)，2016年有望達(dá)到2.7億，2017年突破3億。網(wǎng)紅粉絲：2015年迅速爆發(fā)2014年-2015年，網(wǎng)紅粉絲數(shù)量從1.0億增長(zhǎng)到3.1億中國(guó)粉絲群體盤(pán)點(diǎn)02粉絲集結(jié)成團(tuán)的原因利益共同資源分享影響力成就感認(rèn)同感粉絲（Fans）是指熱衷于某一事物或人物的人，共同熱衷于某一事物或某一人物的人通過(guò)某種渠道組織起來(lái)就形成了粉絲團(tuán)。粉絲團(tuán)中的粉絲具有更高的認(rèn)

3、同感與信任感，大家聚集在一起分享資源，成為利益共同體，也擁有著更大的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲逐漸也形成了擁有自己特質(zhì)的文化。中國(guó)粉絲類(lèi)型分布娛樂(lè)明星及網(wǎng)紅受粉絲追棒 43%中國(guó)粉絲主要分為娛樂(lè)明星粉絲、網(wǎng)紅粉絲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲、二次元粉絲、其他行業(yè)名人粉絲等幾大類(lèi)型，其中，娛樂(lè)明星粉絲占比最大，隨著網(wǎng)紅經(jīng) 濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅粉絲當(dāng)前的占比也較高。 娛樂(lè)明星粉絲28%8.5%17%2.5%網(wǎng)紅粉絲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲二次元粉絲其他中國(guó)粉絲特征職場(chǎng)精英消費(fèi)能力最強(qiáng) 學(xué)生黨消費(fèi)上相對(duì)理性 不同職業(yè)粉絲中狂熱粉占比誰(shuí)說(shuō)學(xué)生黨粉絲很瘋狂？自認(rèn)為是狂熱粉的粉絲 中，身處管理層的職場(chǎng)精英們占比最多

4、，比起這些 有錢(qián)又有閑的“壕粉”，學(xué)生黨反而更加理性中國(guó)粉絲特征 初高中的小鮮肉“死忠粉”最多2015年中國(guó)學(xué)生粉絲擁有偶像數(shù)量對(duì)比 初高中小鮮肉只喜歡一個(gè)偶像的人數(shù)占比超過(guò)三 成，而大學(xué)生及以上學(xué)歷的粉絲以人均喜歡2個(gè)或 3個(gè)偶像為主，初高中生的“死忠粉”最多5個(gè)以上5個(gè)4個(gè)3個(gè)2個(gè)1個(gè)初高中生14.3%4.4%4.2%26%20.8%30.2%大學(xué)及以上12%3.2%4.9%28%28.2%23.7%中國(guó)粉絲特征 看偶像秀恩愛(ài)簡(jiǎn)直受到10000+點(diǎn)傷害 單身粉絲最?lèi)?ài)偶像做的事對(duì)于單身汪來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比邊看偶像的作品或節(jié) 目，邊和偶像互動(dòng)最開(kāi)心的事了，如果有，那就是 抱著偶像自拍照舔屏的時(shí)候

5、。對(duì)于偶像秀恩愛(ài)？ 雖然心里祝福但還是覺(jué)得受到了一萬(wàn)點(diǎn)傷害。 粉絲追星方式及其眾生相03娛樂(lè)明星粉絲基本特征 粉絲群基本特征粉絲群追星方式l應(yīng)援1）以微博、貼吧等 綜合型交流平臺(tái)；2）偶撲、音悅臺(tái)等垂直類(lèi)粉絲 平臺(tái)；3）微信、QQ群等即時(shí)通訊類(lèi)粉絲交流群 組。l消費(fèi)為偶像周邊和見(jiàn)面會(huì)消費(fèi)最多周邊的精美度和正版很重要l95后00后來(lái)勢(shì)洶洶，迷妹成粉絲主流l三成為學(xué)生黨，北廣江浙粉絲最密集l多為果粉和米粉，僅二成已“脫光”網(wǎng)紅粉絲基本特征 l七成女生，90后超過(guò)75%l粉絲整體學(xué)歷高，二線城市最集中l(wèi)看視頻！看視頻！看視頻！l買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)才是真愛(ài)粉絲群基本特征粉絲群追星方式粉絲眾生相娛樂(lè)明星粉絲活力迷妹

6、A網(wǎng)紅粉絲高知女青年B二次元粉絲高冷男神經(jīng)C文學(xué)類(lèi)粉絲理性暖男Dl女生占比近80% l00后-90后占70% l32%學(xué)生 80%單身 l30%死忠&狂熱粉 l54.6%愛(ài)與偶像互動(dòng) l超過(guò)50%近一年有過(guò)出境游 l關(guān)注版權(quán)問(wèn)題 l最關(guān)注周邊的精美度 l70%女生 l75%為90后 l74%大學(xué)本科及以上l粉絲主要在二、三、四線 城市，以二線城市最為集 中，占比為29% l62%男生 l90后占比47% l基層員工占比26% l月收入以5000-8000為主 l58%為單身 雙子座最多 l44%愛(ài)看偶像發(fā)布搞笑段子 各類(lèi)粉絲中，為偶像消費(fèi)頻率最高，多為付費(fèi)點(diǎn)播或付費(fèi)下載 l60%男生，

7、以85后為主 l學(xué)生僅占11% l各類(lèi)粉絲中， 使用iPhone占比最高 l三成已結(jié)婚，摩羯座最多 l路人粉占比相對(duì)更多 l30%偶像消費(fèi)100元以內(nèi) 中國(guó)粉絲需求及展望0480%粉絲愿意一起玩耍粉絲的社交需求與分享意愿互動(dòng)、分享互動(dòng)、分享80%的粉絲與粉絲之間會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)，其中以每周幾 次為主，有13.4%的粉絲會(huì)每天多次互動(dòng)，已經(jīng)成 為了朋友。超過(guò)90%的粉絲會(huì)分享自己關(guān)于偶像的 內(nèi)容，說(shuō)明粉絲的社交需求和意愿極高。 我就是愛(ài)豆的“自來(lái)水” 粉絲的原創(chuàng)需求與內(nèi)容偏好原創(chuàng)、內(nèi)容原創(chuàng)、內(nèi)容粉絲除了社交需求，也具有很高的原創(chuàng)需求，作為 偶像的“自來(lái)水”，粉絲們最愿意制作圖片、視頻 類(lèi)的內(nèi)容為偶像宣

8、傳。29.3%的粉絲認(rèn)為好的工具 是他們自制內(nèi)容的前提和動(dòng)力。 未來(lái)：從粉絲文化到粉絲生態(tài) 中國(guó)粉絲文化隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷演進(jìn)，粉絲已 經(jīng)成為了屬于自己特征的亞文化群體。 粉絲需求、粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)三者的相互影響， 使粉絲社群的影響力不斷增強(qiáng)，逐漸形成以粉絲內(nèi) 容為核心的粉絲生態(tài)。整個(gè)生態(tài)圈以情感作為依 托，粉絲效應(yīng)未來(lái)將具有巨大潛力。 粉絲經(jīng)濟(jì)成泛娛樂(lè)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化器05粉絲服務(wù)平臺(tái)是經(jīng)濟(jì)效益最大化的最佳切入點(diǎn) 社交功能應(yīng)援需求周邊福利原創(chuàng)內(nèi)容滿足粉絲間的日常溝 通、 資源分享、自我表達(dá)與展示等需要為粉絲提供建立群組的平臺(tái)與空間，滿足粉絲 集體應(yīng)援、參加活動(dòng)、 支持偶像的需求 滿足粉絲對(duì)偶像周邊的收藏與購(gòu)買(mǎi)需求， 為粉絲謀得更多福利，幫助粉絲更加近距離的支持偶像滿足粉絲自發(fā)為偶像 制作內(nèi)容與應(yīng)援道具的需求，提供更多個(gè) 性化的制