《電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)》課件（模塊二）單元三 市場數(shù)據(jù)采集

1、電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)模塊二 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集CONTENT目 錄單元一 數(shù)據(jù)采集認(rèn)知單元二 數(shù)據(jù)采集的渠道及工具單元三 市場數(shù)據(jù)采集單元四 運(yùn)營數(shù)據(jù)采集單元五 產(chǎn)品數(shù)據(jù)采集單元三 市場數(shù)據(jù)采集單元三 市場數(shù)據(jù)采集一、行業(yè)數(shù)據(jù)采集行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)采集 行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)分析通常會涉及到行業(yè)總銷售額、增長率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來源主要依托于國家統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)協(xié)會、數(shù)據(jù)公司發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)調(diào)查報(bào)告等。市場需求數(shù)據(jù)采集單元三 市場數(shù)據(jù)采集 市場需求數(shù)據(jù)分析通常會涉及到需求量變化、品牌偏好等數(shù)據(jù)指標(biāo)，除了可以通過行業(yè)調(diào)查報(bào)告獲取外，還可以通過對用戶搜索指數(shù)的變化趨分析反應(yīng)把握用戶的需求變化和品牌偏好。市場需

2、求數(shù)據(jù)采集單元三 市場數(shù)據(jù)采集 目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)通常會涉及到目標(biāo)客戶的地域分布、性別占比、年齡結(jié)構(gòu)占比、職業(yè)領(lǐng)域占比等數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以借助行業(yè)調(diào)查報(bào)告、指數(shù)工具等對整個(gè)行業(yè)的目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行采集。單元三 市場數(shù)據(jù)采集二、競爭數(shù)據(jù)采集 競爭數(shù)據(jù)是對在電子商務(wù)業(yè)務(wù)中彼此存在競爭關(guān)系的商家、品牌、產(chǎn)品（即競爭對手）的各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)的總稱。在電子商業(yè)企業(yè)經(jīng)營過程中，對競爭對手進(jìn)行分析，可以幫助決策者和管理層，了解競爭對手的發(fā)展勢頭，為企業(yè)戰(zhàn)略策略制定、調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。單元三 市場數(shù)據(jù)采集競爭數(shù)據(jù)采集內(nèi)容商品結(jié)構(gòu)商品構(gòu)成暢銷商品商品銷量交易額銷售價(jià)格客單價(jià)活動信息活動內(nèi)容活動周期商品評價(jià)服務(wù)政策店鋪流量推廣渠道搜索排名單元三 市場數(shù)據(jù)采集競爭數(shù)據(jù)采集 雖然進(jìn)行競爭數(shù)據(jù)采集可以借助一些工具，如采集淘寶、天貓平臺競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)可以采用升業(yè)績、店偵探等數(shù)據(jù)采集工具，但平臺規(guī)則不斷變化和限制，經(jīng)常會遇到歷史數(shù)據(jù)無法采集或采集異常的情況數(shù)據(jù)采集工具采集失效單元三 市場數(shù)據(jù)采集 而且競爭對手策劃的營銷活動內(nèi)容，工具通常不具備采集能力。因此最有效的方法就是對競爭對手進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，制作競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)采集表某獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站準(zhǔn)備上架一款智能窗