酒類包裝論文酒包裝設計論文

1、酒類包裝論文酒包裝設計論文談酒類包裝設計的文化特性摘要：酒包裝設計考慮的不僅是商業(yè)因素，而且要通過設計表現(xiàn)出酒濃郁的文化性。酒和酒包裝的設計元素中體現(xiàn)的文化特性顯現(xiàn)出了獨特的文化內(nèi)涵。關鍵詞：酒類包裝設計文化特征內(nèi)涵文化是在人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。經(jīng)濟學家杜森佰瑞JDusenBery）說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，”二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設計作為一種文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，已由過去的簡單產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風貌等多種元素為

2、一體的包裝，不僅具有保護、宣傳商品的作用，更可以提高商品的附加值。酒，形似水，性如火。它既是飲食文化，又是精神文化，淵源久遠,可以追溯到上古時期，有記載：“昔者,帝女令儀狄作酒而美，進之禹,禹飲而甘之?！卑磻?zhàn)國策魏策所說，夏禹時代不僅有酒，而且相當多,儀狄只是技藝略勝一籌，“作酒而美”而已。史記殷本記關于紂王“以酒為池，懸肉為林”，“為長夜之飲”的記載，表明我國酒之興起已有五千年的歷史了。酒為樂者添樂，為悲者解憂，亦可給社會增輝，給生活加彩，為文人雅士帶來詩情畫意，給英雄豪客增添俠膽豪氣。自古有言曰：“詩酒同風。”酒為詩增色，詩給酒添香，詩與酒素有不解之緣。而文人騷客飲酒品茗所作佳句絕唱，更使

3、其文化意蘊深邃豐富。酒,是一種高度精神化的物質(zhì)產(chǎn)品，更深入地說，是一種文化上的需要,是人性中的高層次需要。因此,酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。同此而歷，酒的包裝業(yè)更體現(xiàn)出了獨有的文化特性。酒包裝設計中基本元素的選取體現(xiàn)其文化特性。1.圖形中體現(xiàn)酒包裝設計的文化特性圖形是包裝設計的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對消費者有直觀的影響力，是喚起消費者對商品的興趣的重要因素。酒素來與文人雅士有不解之緣，若要營造出酒的文化氛圍，非中國畫莫屬。中國畫是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘,以超然的意境，飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界,這種境界與酒文化所欲傳達的超然脫

4、俗意境正好吻合。因此在現(xiàn)代酒包裝設計中，以中國畫為主體圖形的很多。如:2002年被評為“中國包裝文化金獎”的“吉祥汾酒”，用中國寫意畫手法描繪出的牧童圖,使“牧童遙指杏花村”的詩意充分表達，并配有中國傳統(tǒng)的龍鳳吉祥圖案和漢代畫像石釀酒圖，體現(xiàn)了酒包裝濃郁的文化性。又如“瀘州老窖”在內(nèi)銷包裝處理上，選用了宋代著名風俗畫長卷清明上河圖中最精彩的部分。畫面上的人物圖形雖小，但酒店門口的那面小小的酒旗被有意突出，使人們在細細觀賞包裝及品酒之余，獲得“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”的景致美感。當然,其它的圖形只要切入商品屬性，也能體現(xiàn)文化品味，如“山峽窖酒”包裝就使用了專為此酒包裝設計拍攝的風景照片，峽中之奇麗與秀美景色體現(xiàn)山峽文化的內(nèi)蘊與精神，地方特色運用于酒包裝設計之中帶來了地方文化意蘊，散發(fā)著濃厚的民族文化氣息，文化個性也一覽無余。將傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神用現(xiàn)代設計手法的方式滲透到酒包裝設計之中，更加彰顯了文化在包裝中的獨特性，也使得產(chǎn)品具有更明顯的民族風味。2.文字中體現(xiàn)酒包裝設計的文化特性文字