標(biāo)志設(shè)計第六章

1、 在日常生活中，不管是我們生活中經(jīng)?？吹降囊恍?biāo)志形象，如：交通標(biāo)志、招牌、產(chǎn)品的商標(biāo)等，還是專門的標(biāo)志書和作品集，都會有大量的信息傳遞給我們。因此平時要善于發(fā)現(xiàn)與積累素材，尋找新鮮的視角，顛覆習(xí)慣性思維，在生活中敏銳地感受平常中的不尋常，從而培養(yǎng)探索性思維方式，還要善于整理、分析和思考，這都是學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計的最有效的方法。學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計時，可以依據(jù)標(biāo)志設(shè)計的基本設(shè)計程序，通過實際方案的模擬訓(xùn)練或直接參與市場設(shè)計實踐，來迅速提高標(biāo)志設(shè)計的思維能力和表現(xiàn)能力。第一節(jié)第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計的基本設(shè)計程序標(biāo)志設(shè)計的基本設(shè)計程序 以企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計為例，基本設(shè)計程序如下。 一、印象歸納一、印象歸納 設(shè)計師在接到

2、設(shè)計任務(wù)時，必須清楚設(shè)計對象的基本情況和意圖。設(shè)計師對企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品及其功能的綜合印象，可以作為創(chuàng)意表現(xiàn)的條件和依據(jù)。尤其是企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志一定要與該行業(yè)或產(chǎn)品有一種和諧的關(guān)系。其印象歸納可從如下幾方面考慮。 二、市場調(diào)研二、市場調(diào)研 對企業(yè)有了初步的印象歸納后，設(shè)計師可通過市場調(diào)研獲得創(chuàng)意設(shè)計所需要的信息。可以向企業(yè)客戶詢問一系列有關(guān)企業(yè)和商品的有關(guān)情況，還可以向消費者了解該企業(yè)的一些信息。調(diào)研的內(nèi)容很多，主要包括： 三、構(gòu)思創(chuàng)意三、構(gòu)思創(chuàng)意 構(gòu)思要盡可能地結(jié)合標(biāo)志特征初步形成各種不同形式的視覺圖形。構(gòu)思時需要翻閱標(biāo)志設(shè)計方面的書籍，一是可以借鑒，二是可以啟發(fā)構(gòu)思，三是可以避免雷同，并找出

3、行業(yè)標(biāo)志的特點，增加個性化特點。構(gòu)思時，最好有一個本子，把各種想法均記錄下來，以便于分析整理。對以前未曾采用過的標(biāo)志方案，或平時閃現(xiàn)過的靈感，進行新的思考和定位。在創(chuàng)意時，提倡縱、橫向思維，縱向思維能使一個標(biāo)志方案趨向完整，橫向思維能夠提供豐富的構(gòu)思創(chuàng)意，有更多的選擇性。在構(gòu)思的過程中，最好有草圖記錄，便于分析和記憶。當(dāng)你畫出相當(dāng)數(shù)量的草圖時，肯定能從許多草圖創(chuàng)意中找到突破口，從而產(chǎn)生理想的創(chuàng)意。 四、草圖表現(xiàn)四、草圖表現(xiàn) 一個好的標(biāo)志創(chuàng)意不是一蹴而就的，而是需要邊構(gòu)思，邊畫草圖，邊完善。草圖表現(xiàn)不但可以把構(gòu)思創(chuàng)意呈現(xiàn)出來，而且還可以進一步完善設(shè)計師的想法，或產(chǎn)生新的構(gòu)思創(chuàng)意。 草圖表現(xiàn)有兩種

4、：一種是手繪草圖，與構(gòu)思創(chuàng)意是同步的，邊想邊畫，這樣便于呈現(xiàn)構(gòu)思，使構(gòu)思可視化。手繪草圖非常隨意，不受環(huán)境制約，易于實現(xiàn)，鋼筆、鉛筆、彩鉛等都可以使用。另一種是電腦實驗表現(xiàn)。電腦實驗表現(xiàn)是在手繪草圖的基礎(chǔ)上進一步肯定的方案，因為許多方案只有在非常具體的情況下才能作出判斷，如圖形的轉(zhuǎn)換、色彩的豐富等。電腦實驗表現(xiàn)可使一些想法在嘗試中得到驗證。同時，電腦實驗表現(xiàn)可以產(chǎn)生一些意想不到的圖形色彩效果。 五、確立方案五、確立方案 為了使客戶對標(biāo)志設(shè)計方案盡快定稿，應(yīng)按客戶的要求把標(biāo)志的“形”畫準(zhǔn)，也就是畫出對方想要得到的預(yù)期形象。因此，設(shè)計方案應(yīng)該多元化。 斟選方案是一個力求最佳方案的過程，來自于設(shè)計者

5、本人對設(shè)計的幾種標(biāo)志的確定，通常在給客戶推薦標(biāo)志設(shè)計方案時，應(yīng)該有明確的導(dǎo)向性，提出最佳設(shè)計方案。同時，也是客戶在挑選方案時，根據(jù)自己的喜好和觀點，選出最佳設(shè)計方案。雖然不是唯一的，但能據(jù)此確定設(shè)計的方向。通常情況下，斟選設(shè)計方案應(yīng)在三個以上不同類型的方案中作出選擇。第一種是按客戶要求而設(shè)計的“適合型”標(biāo)志方案，它是按客戶提出的意見所進行的針對性的設(shè)計。第二種是設(shè)計師按照客戶想法進行的大膽創(chuàng)意設(shè)計，這種設(shè)計方案完全擺脫了程式化的陰影，體現(xiàn)出現(xiàn)代標(biāo)志的時尚性。第三種是對前兩種方案的綜合，即采取所謂的折中辦法設(shè)計。在選擇方案時，應(yīng)從創(chuàng)意、圖形、色彩、藝術(shù)語言、制作效果和應(yīng)用等幾個方面進行考慮。斟選

6、方案有兩個過程：一是設(shè)計師根據(jù)設(shè)計要求選出自己感覺好的方案；二是由客戶選出。但不管采用哪方意見，最終都要經(jīng)過討論研究，確定最佳設(shè)計。 六、設(shè)計完稿六、設(shè)計完稿 當(dāng)標(biāo)志設(shè)計方案定稿后，設(shè)計師可用電腦進行設(shè)計制作。標(biāo)志圖形一般在A4的幅面上制作，同時，通過電腦制作，可以從多方面進行調(diào)整，以達到理想的效果，如標(biāo)志不同造型、色彩、標(biāo)志制圖、標(biāo)志部分應(yīng)用等，都可以實現(xiàn)。再配上設(shè)計說明，進行簡單的編排，即可形成一個完整的標(biāo)志方案。 七、推廣驗證七、推廣驗證 可以選擇幾項最能體現(xiàn)標(biāo)志美的應(yīng)用設(shè)計進行推廣驗證，考查其是否完美，如有不妥之處要及時調(diào)整過來。同時，在完成標(biāo)志設(shè)計方案后，一定要配上相應(yīng)的名稱，并配上

7、與標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格相聯(lián)系的名稱設(shè)計，以確保標(biāo)志與品名統(tǒng)一。 八、注冊查詢八、注冊查詢 標(biāo)志設(shè)計的最終目的是使用，因此設(shè)計師要有責(zé)任感和標(biāo)志注冊的意識，要為客戶考慮，以協(xié)助的方式幫助客戶到政府有關(guān)商標(biāo)事務(wù)所辦理查詢和登記注冊。在注冊過程中，如果發(fā)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計在圖形上有問題，要主動為客戶尋找解決問題的辦法，大到重新提供備選方案，小到在細節(jié)上的修改，以使注冊順利完成。第二節(jié)第二節(jié) 標(biāo)志案例分析標(biāo)志案例分析 案例一今日女報 設(shè)計者：孫舜堯設(shè)計工作室 設(shè)計前的今日女報。(圖6-1）圖6-1 設(shè)計前的今日女報 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 一份報紙的一個標(biāo)志，要經(jīng)得起讀者的考驗，因為看的人多，而且天天要看，所以設(shè)計得不好，就會大大

8、影響該報紙的受眾面。 印象歸納印象歸納 今日女報是湖南省婦聯(lián)下屬的一家企業(yè)，中國100強地方報紙媒體之一，辦報歷史有二十多年。設(shè)計之前沒有標(biāo)志，只有報紙刊名，即“今日女報”四個字，是書法作品。據(jù)了解，國內(nèi)報紙及刊物名稱一般都用書法作品來表示，現(xiàn)在今日女報要進行設(shè)計標(biāo)志招標(biāo)，其方法是全國征集。今日女報的辦報宗旨是展現(xiàn)今日中國女性的風(fēng)采，標(biāo)志設(shè)計的目的是提升報紙的品牌形象。21世紀(jì)是女性的新時代，因而，今日女報的標(biāo)志設(shè)計要有當(dāng)代女性的世紀(jì)風(fēng)采，展現(xiàn)巾幗英雄的精神面貌，要有時代氣息，當(dāng)然也要具備報紙媒體的特征。 調(diào)研、分析調(diào)研、分析 (1) 設(shè)計主體的調(diào)研。當(dāng)初的設(shè)計屬于投標(biāo)方案，由于不是直接面對客

9、戶，因此，對今日女報的了解自然是非常少，而主要的信息來源是：征集書的內(nèi)容提示；今日女報本身；網(wǎng)絡(luò)。 (2) 同行業(yè)的調(diào)研。了解同行業(yè)，如湖南日報、長沙晚報、瀟湘晨報、三湘都市報等等。調(diào)研的目的是了解其他報紙logo的設(shè)計創(chuàng)意、表現(xiàn)形式、色彩等。 (3) 調(diào)研類似行業(yè)。通過對近似行業(yè)的了解，可以找到相同的感覺，如女性類的雜志女友。 (4) 調(diào)研女性行業(yè)。只要是跟女性有關(guān)的行業(yè)均可以去了解。 (5) 與身邊的朋友交流。特別是女性朋友，多聽聽她們的意見。 構(gòu)思、創(chuàng)意、表現(xiàn)構(gòu)思、創(chuàng)意、表現(xiàn) 第一步，根據(jù)前面的歸納和分析，找出關(guān)鍵詞，如今日、現(xiàn)代女性、關(guān)注、世界、女性符號“鳳凰”、報紙、信息傳遞等，通過

10、這些關(guān)鍵詞尋找創(chuàng)意的源點。第二步，決定用什么樣的創(chuàng)意手法，尋找載體語言。所謂載體語言就是借什么樣的圖形來說話，如把讀者比喻為“勤勞的蜜蜂”，把中國國際航空公司比喻為“吉祥的鳳凰”。（圖6-2、圖6-3）圖6-2 讀者雜志 陳漢民圖6-3 中國國際航空公司 韓美林 第三步，列舉幾種設(shè)計源點。 (1) 鴿子。鴿子有著和平、美好的象征，有很多標(biāo)志都使用過，也有很多海報會拿它來做創(chuàng)意，是個很好的載體語言，但不是很獨特，缺少個性。 (2) 鳳凰。這一點也不難聯(lián)想，因為鳳凰是中國女性的象征，有著非常好的寓意。鳳凰具有中國傳統(tǒng)文化特點，因此很多標(biāo)志都用鳳凰來說話，造型也很多，有很多可以借鑒的標(biāo)志，但要做到不

11、雷同很難。 (3) 女性符號。女性符號有著共同的識別性，簡潔易懂。在構(gòu)思中，不經(jīng)意地畫了幾筆，形狀很像早晨的“早”字，象征著早晨的太陽，但缺少內(nèi)涵和文化感。 第四步，草圖表現(xiàn)。這樣能很快地捕捉到設(shè)計的靈感。（圖6-4至圖6-6）圖6-4 設(shè)計草圖（一）圖6-5 設(shè)計草圖（二）圖6-6 設(shè)計草圖（三） 第五步，用電腦來試著繪制，以獲得感覺。因為電腦表現(xiàn)可以進一步肯定已有的想法，而有很多的設(shè)計，在草圖表現(xiàn)時還表現(xiàn)不出優(yōu)劣，如造型、色彩等形式美感，只有通過電腦表現(xiàn)才能作出判斷。標(biāo)志設(shè)計是一種方寸之間的藝術(shù)，造型好壞在很大程度上取決于細節(jié)處理是否精細、到位。 鳳凰與今日女報鳳凰與今日女報下面是其中一個

12、投標(biāo)方案。投標(biāo)的時候，采用圖解式說明，比較清晰易懂，可以省去很多文字設(shè)計說明。當(dāng)然也可以簡單地通過關(guān)鍵詞來表達。（圖6-7）圖6-7 修改、完善修改、完善 方案的修改是等招標(biāo)方有了明確答案后才能進行。但有些是非投標(biāo)方案，則可以通過提案完成。建議提案時最好是設(shè)計幾套方案，這樣可以讓客戶有個比較和選擇。提案時，直接征求客戶的意見，做好記錄，找出設(shè)計方案的好壞和不同方案間的差距，以便于修改。 確定方案后，開始修改，再對方案作出選擇，再作修改，如此反復(fù)之后，最后定稿。 具體步驟是： 第一步，分析問題。 在分析之前先聽聽客戶的感覺和建議： (1) 最初的方案顯得傳統(tǒng)，而現(xiàn)在需要一個現(xiàn)代感強、很時尚的標(biāo)志

13、。 (2) 最初的標(biāo)志方案中有“十字架”符號，使人易聯(lián)想到醫(yī)院，從而誤導(dǎo)讀者。 (3) 標(biāo)志是否可以更有運動感。 第二步，制定策略。 (1) 去掉傳統(tǒng)的設(shè)計語言而采用現(xiàn)代的造型和手法； (2) 去掉影響信息功能傳達的“十字架”符號； (3) 對標(biāo)志作一定的變形，如傾斜、快速運筆等都能使標(biāo)志具有動感。 當(dāng)然，在動手改造方案之前要分析客戶的建議，不能認(rèn)為只要客戶說的都是對的。 下面是修改并完善方案的流程圖（圖6-8）：圖6-8 這一設(shè)計過程需要把具有可行性的方案都提出來，然后再進行比較、分析、驗證、選擇、交流、定案等。 下面就其中特別重要的過程作具體分析： (1) 解決三個策略問題（圖6-9）圖6

14、-9 鳳凰的頭冠和尾部的造型是傳統(tǒng)的表現(xiàn)。解決方案：現(xiàn)代手法，線條流暢、舒展，尾部的色彩作漸變處理，立體一些，多些現(xiàn)代的元素。 去掉中間的女性符號，讓標(biāo)志更加單純、簡潔。 中間的球形呈現(xiàn)立體感，色彩也有變化，采用灰色和紅色的搭配。 其中第三個策略經(jīng)過嘗試，覺得不好，不穩(wěn)，放棄。 除了對標(biāo)志的形狀、色彩做全方位考察外，還要給標(biāo)志配上名稱，檢驗標(biāo)志設(shè)計的整體效果和設(shè)計的后續(xù)性。 (2) 解決新的問題 經(jīng)過前幾輪設(shè)計方案的探討后，又有新的問題出現(xiàn)。 標(biāo)志的中心元素在設(shè)計意圖上代表地球，這里的地球怎么表現(xiàn)才能獲得最佳視覺效果。 鳳凰頭部的朝向問題也要在此處得到解決。 下面是對上述問題中各種效果的比較說

15、明(圖6-10)：圖6-10 定稿、制作定稿、制作 下圖為最后設(shè)計的效果，其中把標(biāo)志圖形融入到英文字母中，代替了一個字母“O”。(圖6-11)圖6-11 驗證推廣驗證推廣 體驗一下標(biāo)志的延展效果，看它能否帶來應(yīng)用設(shè)計的良好感覺。（圖6-12）圖6-12 最后方案 根據(jù)新的標(biāo)志修改了原來的廣告語，新廣告語為：“鳳眼看世界，見證她時代。”(圖6-13)圖6-13 總而言之，標(biāo)志設(shè)計的過程是復(fù)雜的，而結(jié)果是簡單的。 案例二案例二安大略安大略2000 設(shè)計者：躍進設(shè)計公司 與為一件產(chǎn)品或一項服務(wù)品牌設(shè)計標(biāo)志相比較，為一群人設(shè)計標(biāo)志就很棘手。但是更麻煩的是為各式各樣的政府實體設(shè)計品牌標(biāo)志。因為設(shè)計出的標(biāo)

16、志不能帶有政治傾向性，且必須能跨越黨派間的界限，還要具有足夠的美感。 項目分析項目分析 (1) 為安大略省設(shè)計一個新千年的品牌形象。 (2) 需要一種看得見的標(biāo)志，在新千年突出安大略省。 (3) 需要的是比簡單的文字符號更有表現(xiàn)力的東西。 (4) 這個標(biāo)志是為出售商品設(shè)計的，所以不能采取傳統(tǒng)的方法，即從傳統(tǒng)圖案入手，圍繞產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)設(shè)一種品牌體驗。它是一個“好感覺”的標(biāo)志，要在一個省中樹立起一種自豪感。它還必須向大眾展示，安大略省有一千萬居民，并以我們要特別留心不同文化間的差別，找到能夠令所有的居民都滿意的方案，而不能忽視任何一個人。下面這些大膽并且充滿力量的設(shè)計表現(xiàn)出了安大略省的活力與生氣。

17、但是這些設(shè)計有點太前衛(wèi)，而客戶需要保守一點的設(shè)計。(圖6-14）圖6-14 方案一 (5) 必須包含安大略省的省花延齡草。新千年在人的一生中只能碰上一次，當(dāng)然值得慶賀，但是這個標(biāo)志不能只像煙花或者派對用的帽子和揚聲器。我們想找一種不太抽象的標(biāo)志，讓每個人都能夠理解，而且它還必須有很大的應(yīng)用范圍。 制定策略制定策略 針對這個標(biāo)志要達到的上述要求，再構(gòu)思出幾種設(shè)計思路。將上述標(biāo)志的印刷風(fēng)格作些改動，使新標(biāo)識既具連貫性，又不拘謹(jǐn)保守。色彩的選用在設(shè)計過程中也非常重要，色彩能反映出力量、活力和變化。但值得注意的是，這個標(biāo)志不能具有黨派的特征。 因為延齡草是安大略省的省花，所以將它融入到設(shè)計中，并將其設(shè)

18、計成一顆明亮的星星，代表著進入新千年的安大略省。（圖6-15）圖6-15 方案二 方案二中這些松散的圖案，令人想到了旗幟，它們反映出了一種自豪感和歸屬感。設(shè)計的重點在于通過不同的色彩組合反映標(biāo)志的多變性。（圖6-16）圖6-16 方案三 蝴蝶和延齡草組合在一起的兩個方案。(圖6-17)圖6-17 方案四 這種充滿動感的具有向前運動趨勢的表現(xiàn)手法，意在反映安大略省欣欣向榮的經(jīng)濟和文化的發(fā)展進入并跨越新千年。（圖6-18）圖6-18 方案五 最后定稿的設(shè)計圖案將所有的要素都結(jié)合了起來。安大略省、2000年和省花延齡草，通過不同色彩體現(xiàn)了不同的政黨以及迎接新千年的喜慶氣氛。設(shè)計的運用也極為靈活，既可

19、以采用黑白調(diào)，也可以從黑色背景中透出來。（圖6-19）圖6-19 方案六 案例三案例三庫克敏銀行庫克敏銀行 設(shè)計公司：設(shè)計園 設(shè)計項目：重新設(shè)計標(biāo)志 改造原因改造原因 原韓國國營的庫克敏銀行的標(biāo)識及吉祥物都是相當(dāng)傳統(tǒng)的四葉苜蓿和一只喜鵲，但它們僅僅代表著該行的舊貌。（圖6-20）圖6-20 原來標(biāo)志 重新設(shè)計的原因重新設(shè)計的原因 (1) 當(dāng)一家大銀行從國有企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)樗接衅髽I(yè)后需要一個更有親和力的形象。 (2)“庫克敏”銀行的字面意義是指“國民”或“公民”銀行，看上去官腔十足又過時，而且與服務(wù)個人消費也沒有太大關(guān)系。設(shè)計一個更具時尚氣息的品牌標(biāo)志顯然是當(dāng)務(wù)之急，不然銀行將很難在新的環(huán)境中生存下去

20、。 (3)老品牌標(biāo)志中有一只吉祥的鵲鳥，在韓國當(dāng)?shù)乇灰暈閳笙驳南笳?。?biāo)識中的另一部分是幾個橢圓，意指帶來好運的四葉苜蓿。然而這種傳統(tǒng)的象征只能使過時了的社會企事業(yè)機構(gòu)的痕跡更明顯，而銀行需要一個更溫和、更友善的形象，所以銀行決心趁著私有化的大形勢，建立起一個亮麗友好的形象，并以此證明銀行內(nèi)在性質(zhì)的根本轉(zhuǎn)變。 (4) 從調(diào)查結(jié)果入手分析了多種可能性，鑒于銀行名稱的含義是指服務(wù)于所有的韓國人，所以設(shè)計園最終決定從有關(guān)人的主題切入核心問題。 設(shè)計園構(gòu)想中的主要意象是一個人像，手里托著一片心形的葉子代表著希望，表示銀行將保護和幫助經(jīng)濟增長。其他人像手中握著可愛形象的圖形，如花、鳥等，它們則被用來安排其

21、他用途。綠色是主色調(diào)，藍、紅、黃的補充則意味著增強標(biāo)志的活躍氣氛?，F(xiàn)代韓國人的臉形與其個性特征相適應(yīng)。（圖6-21、圖6-22）圖6-21 草圖圖6-22 庫克敏銀行新標(biāo)志 案例四中國青年出版社 設(shè)計者：王旭 背景 中國青年出版社原來的標(biāo)識是中國30年代文壇巨匠魯迅的書法作品。雖然該標(biāo)識在中國得到普遍認(rèn)同，但對于該社正開發(fā)的國外市場而言，完全不能被接受。（圖6-23）圖6-23 原報頭風(fēng)格 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 一家出版公司著手開拓中國大陸以外的市場，需要在非漢語國家內(nèi)呈現(xiàn)出更顯著的特征。 創(chuàng)意前的分析創(chuàng)意前的分析 在中國大陸，許多企業(yè)尤其是出版社，都偏愛用名家的書法作品作為它們的牌號。中國青年出版社就是

22、其中之一，它成立于1949年，是大陸最大的出版社之一，主要出版文學(xué)作品、藝術(shù)類與知識類書籍。從建社伊始，該社就以中國30年代文壇巨匠魯迅的書法作品為標(biāo)識。 但在過去的二十年中，中國的經(jīng)濟環(huán)境越來越開放，該出版社與海外同行的接觸越來越頻繁，在與國外出版社更強勁有力的品牌相比之下，公司意識到塑造一個新的、更有競爭力的形象是有必要的。 中國青年出版社為改變其品牌形象已經(jīng)努力了近十年。但這所有的努力與嘗試總是不成系統(tǒng)，并且缺乏關(guān)聯(lián)性，易使人混淆。1998年年末，中國青年出版社聘請了平面造型設(shè)計師王旭為公司制訂品牌再設(shè)計方案。 設(shè)計師從探尋能使中國青年人產(chǎn)生共鳴的形象著手，他想到的最重大的歷史事件就是1

23、919年的“五四”運動，這是在俄國十月革命影響下由知識分子發(fā)起的一次反封建的政治文化運動。那個時代的青年通常是戴著圍巾、穿著藍布衣衫。這一形象賦予了設(shè)計師一個靈感起點。最初的構(gòu)想中包含了寫實而又抽象的一個年輕人的形象，脖子上圍著圍巾，手里拿著一本書。 在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師將這一理念進一步抽象化：一個簡單的枝條與一片葉子放在一起，看上去像垂著手臂的人像或是一只張開的手掌。這兩項設(shè)計都形成了“Youth”里的字母“Y”，表達出一種生命力與張力。另一種方式是將一個年輕人的頭像與圍巾融入一本書的造型，但設(shè)計師覺得這個方案不太令人滿意。 最后， 設(shè)計師開始考慮“ C h i n a ” 里的字母“C”。這

24、個字母的圓弧構(gòu)造與一只抽象的、攤開的手掌相結(jié)合，形成了一個有趣的太陽的造型。然而將手掌往下移之后，形成的標(biāo)志更富想象力，這時手指看上去像書頁，或是一疊書本。 當(dāng)設(shè)計師發(fā)現(xiàn)“youth(青年)”的英文發(fā)音與中文的“幼獅”發(fā)音相似，并且新標(biāo)志也形似“幼獅”時，他知道這條路走對了。這一創(chuàng)意引出了一個皆大歡喜的巧合：獅子的形象正符合中國青年出版社所希冀崛起的、強大的競爭力等特征?？蛻袅⒖滩杉{了這個標(biāo)志。 “與中國大陸的其他出版社相比，現(xiàn)今的中國青年出版社更具有國際形象的意識，由于新形象必須國際化，采用獅子的形象要比用人像來得好?！蓖跣裾f他還補充道，他的客戶對他的信任與信心也是該方案成功的重要因素，“中

25、國青年出版社是我們最好的客戶之一”。 確定創(chuàng)意方案確定創(chuàng)意方案 構(gòu)思之一： 在著手設(shè)計之初，設(shè)計師曾考慮與青年和中國有關(guān)的設(shè)想。他探究1919年的五四運動（反帝反封建的政治性運動）以及受俄國十月革命影響的文化運動有關(guān)的形象，那段時期的青年通常戴著圍巾。于是運用了寫實與抽象的手法來設(shè)計。（圖6-24）圖6-24 構(gòu)思之一 構(gòu)思之二： 為了表達“青年”之意，還設(shè)計了小樹枝與葉片的造型，它們最終成為一只張開的手掌。（圖6-25）圖6-26 構(gòu)思之三 構(gòu)思之四： 為了將“中國”表達得更具體化一些，設(shè)計師開始在“China”里的字母“C”上下工夫。“手掌”元素的再導(dǎo)入構(gòu)成日光四射的有趣形象，然而如果將手

26、指向下則效果更明顯，它成了一頭獅子，造型相當(dāng)完美，表達出生動活力與競爭力。（圖6-27）圖6-27 構(gòu)思之四設(shè)計完稿設(shè)計完稿（圖6-28、圖6-29）圖6-28 完稿圖6-29 1999年，為了慶祝中青社成立50周年，作者設(shè)計了這個紀(jì)念標(biāo)志，在新千年之際，該公司的新標(biāo)志賦予它意義更深刻的全球化形象 案例五案例五上海海洋水族館上海海洋水族館 設(shè)計者：沈浩鵬 一個出色、完美的標(biāo)志，要有與眾不同的優(yōu)美、鮮明的圖形。上海海洋水族館標(biāo)志圖形運用了簡練之極的兩根線條，概括了水族館的特性，符合“少即是多”的這樣一種設(shè) 計準(zhǔn)則，具備中國人文精神的特征，讓人看（不管是西方人還是東方人）一眼便知這是中國人的創(chuàng)造。

27、兩根書法線條形成的標(biāo)志，在視覺接觸時能迅速印入腦海之中，更可以體現(xiàn)出一種平和，一種大和廣的境界。圖形簡潔，由魚而成形，但語義明確，有極強的指向性，不會產(chǎn)生視覺上的誤導(dǎo)。水族館是一個以旅游、觀賞、增長知識為目的的公共場所，顧客來自五湖四海，從兒童到老者，從文盲到高學(xué)歷者，情況各不相同。因此鮮明的識別性和行業(yè)性是設(shè)計中所要追求的內(nèi)涵。（圖6-30、圖6-31）圖6-30 上海海洋水族館標(biāo)志圖6-31 構(gòu)思草圖 在這些設(shè)計草圖中，作者試圖尋找設(shè)計的靈感，把盡可能多的設(shè)計方案呈現(xiàn)出來，通過比較分析，找到最佳的一種。由此看來，一個好的標(biāo)志設(shè)計方案，并非在設(shè)計者心里就能想得明白，很多的好方案只有在邊想邊畫

28、之中才能找到感覺，找到突破口。同時，這些設(shè)計草圖或方案，對以后的設(shè)計也會有很大的幫助。 案例六案例六上海美術(shù)館上海美術(shù)館 設(shè)計者：沈浩鵬 上海美術(shù)館是上海最權(quán)威的美術(shù)作品收藏和展覽機構(gòu)，因此在標(biāo)志和VI設(shè)計的概念中必須體現(xiàn)出中國藝術(shù)的特征。最終采用的設(shè)計方案的圖形基礎(chǔ)，來自上海美術(shù)館的標(biāo)志性建筑鐘樓的造型。該鐘樓見證了上海近代發(fā)展的歷史。而標(biāo)志的表現(xiàn)手法運用了中國書法的筆意，使之更具中國人文精神，其中的含義非常深遠，也暗示了“書畫同源”這一觀點。（圖6-32、圖6-33）圖6-32 上海美術(shù)館標(biāo)志圖6-33 精選方案 案例七案例七華信咨詢?nèi)A信咨詢 設(shè)計者：孫舜堯 湖南華信咨詢是由多家公司整合在

29、一起的咨詢服務(wù)機構(gòu)。 在此標(biāo)志的設(shè)計中，有一個很普遍的問題，就是我們在面對設(shè)計任務(wù)時對客戶不是很了解，這樣必然會給標(biāo)志設(shè)計帶來很多難度，有點像做命題作文一樣。此時的關(guān)鍵就是設(shè)計師能否很快又很準(zhǔn)地把握住命題，設(shè)計出來的方案能否在達到目的的同時還超出想象。因此，在做華信咨詢這個標(biāo)志時，設(shè)計者把“信”作為考慮的重點，而“信”就是誠信之意。有了這個思路，就不難想到“鼎”這一元素。所以，標(biāo)志設(shè)計的目的不單純是一個識別的問題，還是一個企業(yè)文化提升的問題。 標(biāo)志采用“鼎”這一中國古代文化的圖形，取其剪影，做了進一步的抽象與變形。鼎這一元素的選用，賦予了標(biāo)志更加豐富、更具文化品格的內(nèi)涵。體現(xiàn)了華信事務(wù)所以誠為

30、本的企業(yè)理念，暗示著一言九鼎是對顧客鼎力相助的承諾。 標(biāo)志在造型上以直線和曲線為構(gòu)成元素，直線強調(diào)的是穩(wěn)如磐石，而曲線賦予標(biāo)志更多的則是廣闊的延伸空間，不僅象征著公司的廣闊前景，也給顧客留下充分的想象空間。同時，弧線的造型又寓意了東西兩半球，象征華信事務(wù)所國際化的趨勢，這樣的外形簡潔、凝練、易懂、不枝不蔓，富有活力四射、積極向上的時代氣息和強烈的視覺沖擊力。在標(biāo)志的用色上，選用了代表著平靜、理智、莊重的藍色。藍色是一種讓人充滿遐想同時也給人以信任感的顏色，莊重而不失活力，寓意著充滿希望的未來。（圖6-34）圖6-34 華信咨詢標(biāo)志及構(gòu)成標(biāo)志的基本元素 案例八案例八互動無限互動無限 設(shè)計者：孫舜

31、堯 不是所有的設(shè)計都有很多道理可言，因為它畢竟只是一個視覺方案，用文字能很好表達出來固然是標(biāo)志設(shè)計的一種途徑，但好的設(shè)計肯定有許多用文字所不能表達出來的，那就是視覺藝術(shù)，用眼睛說話。互動無限的概念表達主要用了網(wǎng)絡(luò)的通用符號和互動的通用符號。（圖6-35）圖6-35 互動無限標(biāo)志及構(gòu)成標(biāo)志的基本元素該設(shè)計的理念是：(1) 互動，生生不息。(2) 科技，深遠。(3) 網(wǎng)絡(luò)，信息化時代。 案例九案例九沈陽城市合作銀行沈陽城市合作銀行 設(shè)計者：趙琛 沈陽合作銀行是沈陽成立最早的商業(yè)銀行，1997年春正式定名為沈陽城市合作銀行，并隨之推出了嶄新的企業(yè)形象。 合作銀行的標(biāo)志為兩只合攏的手，外圓、內(nèi)方，構(gòu)成

32、了方孔古錢的圖案；兩手相扣恰好呈“S”狀，即“沈陽”的首寫拼音字母；手的正形與負形組成了“合”字，又呈現(xiàn)“合作”形象。此標(biāo)志形象包含了“沈陽”、“城市”、“合作”和金融業(yè)的標(biāo)志“錢幣”三種含義。 此外，這一標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩采用了價值連城的傳世之寶和氏璧的顏色，寓意城市合作銀行具有永久的發(fā)展?jié)摿Α＃▓D6-36）圖6-36 沈陽城市合作銀行標(biāo)志及構(gòu)成標(biāo)志的基本元素 案例十案例十北京北京2008奧林匹克運動會申辦標(biāo)志奧林匹克運動會申辦標(biāo)志 設(shè)計者：陳紹華 完稿：韓美林 靳埭強 運用奧運五環(huán)色組成五星，相互環(huán)扣，象征世界五大洲的和諧、發(fā)展、攜手共創(chuàng)新世紀(jì)。五星是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。 圖

33、形又似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化的精髓。 整體結(jié)構(gòu)取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案“八祥”之一“盤長”（即“中國結(jié)”）圖，以此祝福北京申奧成功及2008年奧運會成功舉辦。 整體形象似行云流水，氣韻生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。（圖6-37）圖6-37 北京2008奧林匹克運動會申辦標(biāo)志及構(gòu)成標(biāo)志的基本元素該標(biāo)志的設(shè)計理念主要有：(1) 五大洲的和諧發(fā)展。(2) 主辦國的地位象征。(3) 吉祥圖騰“盤長”預(yù)示申奧“如意”。(4) 傳統(tǒng)體育太極人形。 案例十一案例十一中國郵政中國郵政 設(shè)計：北京理想設(shè)計藝術(shù)公司 中國郵政的標(biāo)識，是用中國古寫的“中”字與郵政網(wǎng)絡(luò)的形象互相結(jié)合、歸納變化而成的，并在其中融入了翅膀的造型，使人聯(lián)想起“鴻雁傳書”這一中國古代對于信息傳送的形象比喻。標(biāo)識造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構(gòu)成，代表了秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現(xiàn)了方向與速度感。中國郵政的標(biāo)識表達了服務(wù)于千家萬戶的企