陳列設計之Zara調研報告

1、Zara服飾陳列設計服飾陳列設計 調研報告調研報告調調 研研 人：人：陳佳慧陳佳慧調研地點：京華城調研地點：京華城012調研時間：調研時間：2012.11.12 一一 品牌品牌LOGO櫥窗設計特點櫥窗設計特點 : 店面的櫥窗店面的櫥窗以全封閉的以全封閉的形式表現(xiàn)出來形式表現(xiàn)出來，簡單卻又引人注目。櫥窗的色彩和風簡單卻又引人注目。櫥窗的色彩和風格與店內服飾相呼應，簡潔的擺設襯格與店內服飾相呼應，簡潔的擺設襯托出服飾的自然美，一旁的彩球既符托出服飾的自然美，一旁的彩球既符合節(jié)日氛圍又能吸引顧客的注意。合節(jié)日氛圍又能吸引顧客的注意。櫥窗道具，材質表現(xiàn)技法櫥窗道具，材質表現(xiàn)技法 :左邊的櫥窗所采用的是

2、燈箱，燈箱的前面是以海報的形式展現(xiàn)的，左邊的櫥窗所采用的是燈箱，燈箱的前面是以海報的形式展現(xiàn)的，后面則是一面鏡子這樣方便了顧客是試衣。右邊的櫥窗大半部分后面則是一面鏡子這樣方便了顧客是試衣。右邊的櫥窗大半部分的櫥窗都用板墻與賣場隔開，板墻的后面是一組掛通，這樣很充的櫥窗都用板墻與賣場隔開，板墻的后面是一組掛通，這樣很充分的就利用了賣場的空間。貼著板墻前方以高低不一的鏡子豎條，分的就利用了賣場的空間。貼著板墻前方以高低不一的鏡子豎條，組成波浪形的想象墻，不僅凸顯了模特服裝簡單而又優(yōu)雅。在櫥組成波浪形的想象墻，不僅凸顯了模特服裝簡單而又優(yōu)雅。在櫥窗燈光的照耀下，鏡子的反光效果使整個櫥窗更加亮堂。窗

3、燈光的照耀下，鏡子的反光效果使整個櫥窗更加亮堂。 櫥窗模特出樣櫥窗模特出樣 :左邊的模特姿勢雖然比較呆板但服裝的顏色很艷，這樣更有效的左邊的模特姿勢雖然比較呆板但服裝的顏色很艷，這樣更有效的展示了服裝的特點，兒右邊的模特的姿勢比較動感而優(yōu)雅米色與展示了服裝的特點，兒右邊的模特的姿勢比較動感而優(yōu)雅米色與藍色的服裝相搭配更加讓人能體會到這組服裝帶給我們優(yōu)雅的感藍色的服裝相搭配更加讓人能體會到這組服裝帶給我們優(yōu)雅的感覺。覺。 店內陳列-負責人：魏曉露以本季度系列分區(qū)陳列，色以本季度系列分區(qū)陳列，色系明確。輔以鞋、包、手飾系明確。輔以鞋、包、手飾等配件。主要區(qū)域流水臺和等配件。主要區(qū)域流水臺和掛通的配

4、合陳列很好的表現(xiàn)掛通的配合陳列很好的表現(xiàn)主題。休息區(qū)的展臺陳列和主題。休息區(qū)的展臺陳列和沙發(fā)后的掛通讓整個區(qū)都豐沙發(fā)后的掛通讓整個區(qū)都豐富起來，空間利用得很好。富起來，空間利用得很好。統(tǒng)一高度的掛通陳列符合品統(tǒng)一高度的掛通陳列符合品牌的簡約風格。所有掛通都牌的簡約風格。所有掛通都做到黃金分割點重點陳列，做到黃金分割點重點陳列，或顏色或款式，都在黃金分或顏色或款式，都在黃金分割點上有所突出。割點上有所突出。 賣場背景墻為統(tǒng)一米色，體現(xiàn)品牌不跟隨潮流瞬間萬變，充滿賣場背景墻為統(tǒng)一米色，體現(xiàn)品牌不跟隨潮流瞬間萬變，充滿時代感的經營理念。與系列、色系都融合恰當。為賣場營造了時代感的經營理念。與系列、色

5、系都融合恰當。為賣場營造了很舒服、柔和的購物環(huán)境。很舒服、柔和的購物環(huán)境。店里的主要陳列器架為：模特，掛通，衣架。模特方向正確的擺放在底店里的主要陳列器架為：模特，掛通，衣架。模特方向正確的擺放在底托上，掛通皆按人流方向調整正反方向，衣架統(tǒng)一方向的掛放。托上，掛通皆按人流方向調整正反方向，衣架統(tǒng)一方向的掛放。 店面設有四個流水臺，三個位于門口處主打系列的掛通前，陳列同系列店面設有四個流水臺，三個位于門口處主打系列的掛通前，陳列同系列的包、鞋，與之呼應讓整個系列更完整豐富化。另外一個位于店面正中的包、鞋，與之呼應讓整個系列更完整豐富化。另外一個位于店面正中間陳列部分鞋包與前方間陳列部分鞋包與前方

6、DP點的模特有了一個連貫。采用的都是子母套流點的模特有了一個連貫。采用的都是子母套流水臺，最大程度上的豐富了展臺，突出系列感、層次感。水臺，最大程度上的豐富了展臺，突出系列感、層次感。 流水臺陳列整個賣場的層板陳列為兩種，一種為上整個賣場的層板陳列為兩種，一種為上包下鞋，陳列在掛通旁邊，為同系列產包下鞋，陳列在掛通旁邊，為同系列產品。第二種為上下三層都陳列包，組成品。第二種為上下三層都陳列包，組成包墻。包墻。掛通是以品牌本季系列去分區(qū)陳列，每掛通是以品牌本季系列去分區(qū)陳列，每個側掛旁邊都帶有一個主打正掛，為該個側掛旁邊都帶有一個主打正掛，為該系列里具有代表性的。系列里具有代表性的。 層板跟掛通

7、的陳列方法店面色彩-負責人：齊文石調研商圈：北京星光天地商圈店鋪位置：星光天地一層總服務臺附近季節(jié)分析：2011春夏店鋪色彩總規(guī)劃：店鋪內貨品以Max Mara 及其副線品牌Sportmax的春夏裝為主。顏色根據(jù)品牌的不同分為兩大部分，將整體賣場劃分為暖色和冷色兩大色塊。以冷色為主色調，其中以灰藍色為本季賣場主打色。具體如下：暖色區(qū)域色彩：冷色區(qū)域色彩：賣場冷區(qū)及后部非主推色彩：櫥窗色彩：左部 右部展板色彩：掛通色彩：模特出樣色彩：賣場整體色彩搭配圖：Max MaraMax Mara在世界其他地區(qū)本季的在世界其他地區(qū)本季的陳列主打色：陳列主打色：米蘭：賣場正面以春夏的粉紅、紅色系為主，搭配白色

8、穿插使陳列更加協(xié)調和溫和。右側掛通以黑白灰色系為主。巴黎：主推色為灰藍色和白色，搭配配飾的棕色、米色營造出高雅休閑的氛圍。巴黎：這家賣場以Max Mara最聞名的駝色大衣為主打，受季節(jié)及新發(fā)布的影響不大。搭配色彩以駝色為主，搭配端莊的黑色、米色以及配飾的深棕色，高貴典雅。美國：雖是春夏系列，色彩上卻以冷色調為主，包括冷色系的碎花，灰藍色，米色以及深卡其色。主要是為了配合該賣場的整體環(huán)境并在夏季帶來清涼感。店面形象調研-負責人：張揚一、一、店內動線規(guī)劃店內動線規(guī)劃左邊進入的是副線品牌 Sportmax，順著走到試衣間處，然后是休閑區(qū)和店鋪的后門，再著是包區(qū)展示。順著往正門走，到了收銀臺及墨鏡陳列

9、區(qū)。繞過展臺走出大門。紅色箭頭是顧客進門后的走向，當走到后門處，因貨品單調所以顧客走過去的幾率不大。藍色箭頭是我建議的顧客行走路線。二二 、DP點陳列點陳列正門一進門處的三組站模，正門一進門處的三組站模，兩個藏藍色色調的，兩個藏藍色色調的，一個米黃色的，一個米黃色的，模特之間有玻璃小展柜展有飾品，模特之間有玻璃小展柜展有飾品，模特后面是檸檬黃的裝飾展柜。模特后面是檸檬黃的裝飾展柜。后門處兩個站模，穿有休閑裝。后門處兩個站模，穿有休閑裝。但過于單調，但過于單調，且旁邊側掛貨品且旁邊側掛貨品過于少。過于少。無法吸引顧客。無法吸引顧客。三、三、 宣傳冊宣傳冊2011年春季年春季max mara宣傳冊

10、封面宣傳冊封面 T臺走秀臺走秀 介紹明星介紹明星Emma品牌文化品牌文化建筑建筑旅游旅游廣告廣告職業(yè)裝職業(yè)裝晚禮裝晚禮裝夏日風情夏日風情副線品牌副線品牌 Sportmax休閑裝休閑裝色彩搭配色彩搭配飾品飾品 宣傳畫和產品同時擺放在店面中，使得店面的廣告效果宣傳畫和產品同時擺放在店面中，使得店面的廣告效果十分好。顧客除了店外櫥窗里的動態(tài)展示屏之外，在店內也能十分好。顧客除了店外櫥窗里的動態(tài)展示屏之外，在店內也能找到找到MaxMara的經典廣告氛圍。意大利文，品牌自己的宣傳的經典廣告氛圍。意大利文，品牌自己的宣傳冊，前面先介紹了品牌的文化及建筑、旅游、室內設計、色彩、冊，前面先介紹了品牌的文化及建

11、筑、旅游、室內設計、色彩、布置并插有廣告。后面介紹了今年春季的新款，包括女正裝，布置并插有廣告。后面介紹了今年春季的新款，包括女正裝，女晚禮服和夏日風情女晚禮服和夏日風情，副線品牌副線品牌 Sportmax，女休閑女休閑以及色彩以及色彩搭配和皮具配飾搭配和皮具配飾的圖片。期中由女星的圖片。期中由女星Emma的一組照片尤為突的一組照片尤為突出，并且還介紹了女星本人。宣傳冊做的非常精細，與雜志類出，并且還介紹了女星本人。宣傳冊做的非常精細，與雜志類似。似。MaxMara的品牌形象一致。非凡表現(xiàn)正是源自這種不懈的品牌形象一致。非凡表現(xiàn)正是源自這種不懈追求完美的精神。追求完美的精神。 LOGO設計及冷

12、區(qū)陳列 -負責人：晏學琴二二 LOGO設計特點設計特點 a.LOGO設計來源 意大利品牌MaxMara， Mara其實是馬拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 的姓氏縮寫，而Max則是馬拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 家鄉(xiāng) Reggio Emilia 當?shù)匾晃粫r髦人物的名字，這位人物常常喝得醉醺醺的，但他的著裝卻永遠時髦。二二 LOGO設計特點設計特點 b 設計特點 LOGO由“M”“a” “r” “x”這幾個簡單的英文字母排列組合而成，在字體設計上線條簡潔，而英文字母的曲線造型使得整個LOGO穩(wěn)重又不失女性的曲線之美，兩個“M”字母都是大寫，使得整個LO

13、GO在視覺上有平衡感，更好的貼合MaxMara這一品牌的服飾特點：端莊、大方、富傳統(tǒng)色彩，絕不跟隨流俗。設計上講求簡潔的線條和剪裁，以精、簡、實用為主，帶有極簡主義的風格三三 收銀臺陳列收銀臺陳列三三 收銀臺陳列收銀臺陳列A 收銀臺設計說明 金屬質感的淺棕色收銀臺，柔和的燈光裝飾作為收銀臺的背景墻，設計簡潔實用，帶有簡約主義，強調空間與光線的相互配合。與原始材料的其他展臺在色彩上形成統(tǒng)一，材質上不同更好突出效果。 三三 收銀臺陳列收銀臺陳列B 收銀臺陳列說明 如圖所示，紅色線條標記位置為收銀臺 陳列物品。1. 收銀臺旁是眼鏡的展區(qū)，讓消費在買單2. 時能嘗試著帶下MaxMara的眼鏡，起到3.

14、 促進消費的作用。2. 在收銀臺的桌面上放著當季該品牌意大 利文的雜志，主要是講述MaxMara女性 相關的生活方式，使消費者更好的了解 該品牌文化。在靠墻的一側放著該品牌的名片和VIP的表格，一是方便顧客知道該品牌的聯(lián)系方式，二是與VIP客戶保持聯(lián)系方式的途徑，起到良好的互動，增加再次消費的幾率。 四四 冷區(qū)陳列冷區(qū)陳列 照片展示照片展示 a b c四四 冷區(qū)陳列冷區(qū)陳列 平面效果圖展示（二）平面效果圖展示（二）四四 冷區(qū)陳列冷區(qū)陳列 平面效果圖展示（二）平面效果圖展示（二）五五 冷區(qū)陳列解決方案冷區(qū)陳列解決方案1.在平面效果圖（二）紅色線條標注的位置可以擺放一些品在平面效果圖（二）紅色線條

15、標注的位置可以擺放一些品 牌的雜志或者品牌資料牌的雜志或者品牌資料;2.在照片展示在照片展示a圖，合理的運用圖，合理的運用DP點展示吸引顧客的眼球點展示吸引顧客的眼球;3.如照片展示如照片展示a,b圖，打開迎街道的門圖，打開迎街道的門 ，合理利用店鋪迎街的，合理利用店鋪迎街的有利資源，吸引消費者的同時為其提供便利。有利資源，吸引消費者的同時為其提供便利。店內燈位店內燈位負責人：梁晶負責人：梁晶一、櫥窗燈位特點一、櫥窗燈位特點二、打燈方式二、打燈方式 三、店內燈位三、店內燈位 四、店內使用燈具品類四、店內使用燈具品類 五、燈位平面圖五、燈位平面圖 一、櫥窗燈位特點 Maxmara櫥窗為半透明式，

16、兩邊的燈位采取不同的燈光效果，進門的左手邊為立式燈箱畫白色燈管環(huán)繞，展示品牌形象和新款服裝的風格，右手邊采取的是射燈的組合突出新款服裝的細節(jié)。二、打燈方式第一組：燈箱畫以面來突出第二組： 射燈（正面、斜面）三、店內燈位三、店內燈位 1、四周為單頭射燈兩個為一組合2、中間展示和模特區(qū)劃為相等六個區(qū)域3、每個區(qū)域都運用吊頂，頂邊加暖光燈帶，中間是三組三聯(lián)式射燈4、收銀臺墻后，安裝三組兩聯(lián)小射燈5、試衣鏡前均裝有專業(yè)的試衣鏡三、店內燈位三、店內燈位 1、四周為單頭射燈兩個為一組合2、中間展示和模特區(qū)劃為相等六個區(qū)域3、每個區(qū)域都運用吊頂，頂邊加暖光燈帶，中間是三組三聯(lián)式射燈4、收銀臺墻后，安裝三組兩

17、聯(lián)小射燈5、試衣鏡前均裝有專業(yè)的試衣鏡四、店內使用燈具品類 1、嵌入式暖光射燈 2、三聯(lián)式射燈（嵌入式） 3、二聯(lián)式小射燈（嵌入式） 4、白色日光燈 5、暖色日光燈五、燈位平面圖五、燈位平面圖綜述總結 賣場優(yōu)點賣場優(yōu)點一、一、賣場設計精致簡約：賣場設計精致簡約： 空間布局疏緊有秩；燈光明亮又不缺乏柔和，層次感強；道具裝飾采用不銹鋼與木質與部分玻璃材質相結合，考究又不缺乏現(xiàn)代感。整體營造出溫馨舒適的購物場地。賣場優(yōu)點賣場優(yōu)點二、櫥窗與二、櫥窗與DP點吸引性強：點吸引性強： 櫥窗設計簡潔，主要通過模特的組合和擺位的設計來強調服裝的系列感和色彩的均衡，DP點模特組合更是與兩側櫥窗形成了三角型結構，牢

18、牢的抓住了顧客視線，大大增加了顧客進入店中的幾率。賣場優(yōu)點賣場優(yōu)點三、陳列形式多樣：三、陳列形式多樣： 兩件重復出樣的側面陳列；正面陳列；店內模特展示；疊件展示；配飾區(qū)的展示。掛通上的掛件不但按照色彩規(guī)律陳列，并且出現(xiàn)高低錯落的節(jié)奏設計，十分養(yǎng)眼；單品陳列引人注目。賣場優(yōu)點賣場優(yōu)點四、區(qū)域搭配性強：四、區(qū)域搭配性強： 在同一色系區(qū)域里，層板上和掛通下方的托盤上展示了與服裝相搭配的配飾。使消費者能夠得到完整的搭配體驗。 不僅生動了整個區(qū)域，而且強調了產品系列的完整性，有利于促進銷售。五、配飾引人注目：五、配飾引人注目： 飾品也是MaxMara的陳列特色，鞋、包、絲巾、眼鏡不僅款式多，而且陳列細節(jié)精美，流水臺、層板上都可以看到藝術般得陳列，不僅使服裝搭配效果更完美，也促進了連帶銷售。七、注重廣告宣傳細節(jié)：七、注重廣告宣傳細節(jié)： 賣場中擺放了大量的宣傳手冊，與櫥窗中的燈箱片營造了良好的視覺廣告效果。六、鏡子的處理到位：六、鏡子的處理到位： 賣場中共有8處位置設有鏡子，充分滿足了女性消費者喜歡照鏡子的習慣，而且位置分布合理，更利于顧客在各個方位欣賞自己穿上服裝以后的效果。賣場不足賣場不足一、店員儀容與服務欠佳：店員儀容與服務欠佳： 第一次進店時，沒有熱情的迎賓聲，店長不停的大聲告訴店員“注意貨品安全”“