設計表現(xiàn)基本概念實用教案

1、課程課程(kchng)重點重點第一節(jié)第一節(jié) 設計表現(xiàn)基本概念、內容設計表現(xiàn)基本概念、內容(nirng)和作用和作用第二節(jié)第二節(jié) 視覺視覺(shju)傳達的要素傳達的要素第三節(jié)第三節(jié) 設計表現(xiàn)的要求及流程設計表現(xiàn)的要求及流程第1頁/共128頁第一頁，共128頁。第一節(jié)第一節(jié) 設計表現(xiàn)設計表現(xiàn)(bioxin)的概念，內容和作用的概念，內容和作用設計是人類自覺認識世界和改造世界性的活動，設計是人類自覺認識世界和改造世界性的活動，設計的歷史與人類歷史一樣久遠，與人類的起設計的歷史與人類歷史一樣久遠，與人類的起源同步。設計的發(fā)展經歷了三個階段：原始設源同步。設計的發(fā)展經歷了三個階段：原始設計，手工設計，

2、現(xiàn)代設計。從原始設計發(fā)展到計，手工設計，現(xiàn)代設計。從原始設計發(fā)展到手工設計是設計史上的一次飛躍；手工設計向手工設計是設計史上的一次飛躍；手工設計向現(xiàn)代設計的轉變則以社會為背景。我們也主要現(xiàn)代設計的轉變則以社會為背景。我們也主要采取以設計設計領域來劃分設計種類采取以設計設計領域來劃分設計種類(zhngli)：1.視覺傳達視覺傳達2.產品設計產品設計3.環(huán)境藝術環(huán)境藝術設計，這是普遍認可的分類方式。設計，這是普遍認可的分類方式。產品設計產品設計人人視覺視覺(shju)傳傳達達自然自然社會社會環(huán)境藝術設計環(huán)境藝術設計第2頁/共128頁第二頁，共128頁。設計表現(xiàn)設計表現(xiàn)(bioxin)顧名思顧名思義

3、就是表現(xiàn)義就是表現(xiàn)(bioxin)設計，設計，對設計的表達。對設計的表達。 我們如今針對視覺傳達我們如今針對視覺傳達的設計表現(xiàn)的設計表現(xiàn)(bioxin)從宏從宏觀來看有三種形式即：觀來看有三種形式即：手繪表現(xiàn)手繪表現(xiàn)(bioxin)，計算，計算機輔助表現(xiàn)機輔助表現(xiàn)(bioxin)，攝，攝影表現(xiàn)影表現(xiàn)(bioxin)。 設計表現(xiàn)是隨著設計設計表現(xiàn)是隨著設計的發(fā)展而發(fā)展的。尹定的發(fā)展而發(fā)展的。尹定邦先生在他的設計學邦先生在他的設計學概論一書中曾經詳細的論述了科學與設計的關系，概論一書中曾經詳細的論述了科學與設計的關系，他表示：科學技術的進步，往往會創(chuàng)造他表示：科學技術的進步，往往會創(chuàng)造(chung

4、zo)出與其相應的生產工具，接著又憑借這些生產工具改出與其相應的生產工具，接著又憑借這些生產工具改變我們的生活方式。變我們的生活方式。第3頁/共128頁第三頁，共128頁。平面設計師在對作品進行設計表現(xiàn)時，需要考平面設計師在對作品進行設計表現(xiàn)時，需要考慮到消費者，考慮到社會，考慮到自身的能力。慮到消費者，考慮到社會，考慮到自身的能力。通過對事物的認識，對社會的理解通過對事物的認識，對社會的理解(lji)設計出設計出具有時代美感的設計作品。通過對設計表現(xiàn)技具有時代美感的設計作品。通過對設計表現(xiàn)技法的掌握和設計三元素的理解法的掌握和設計三元素的理解(lji)，設計出符，設計出符合大眾的設計作品。合

5、大眾的設計作品。 設計表現(xiàn)的形式和方法有很多，我們需要通設計表現(xiàn)的形式和方法有很多，我們需要通過我們的學習來加深我們的認識，表達我們的過我們的學習來加深我們的認識，表達我們的情感，傳遞需要傳遞的信息。情感，傳遞需要傳遞的信息。設計表現(xiàn)的概念設計表現(xiàn)的概念(ginin)，內容，內容和作用和作用第4頁/共128頁第四頁，共128頁。第二節(jié)第二節(jié) 視覺視覺(shju)(shju)傳達的傳達的要素要素 視覺傳達設計是對人與人之間實現(xiàn)信息傳播的信視覺傳達設計是對人與人之間實現(xiàn)信息傳播的信 號、號、符號的設計，是一種以平面為主的造型活動符號的設計，是一種以平面為主的造型活動(hu dng)。 借助借助 視

6、覺來傳達設計者所要表達的信息內容的設視覺來傳達設計者所要表達的信息內容的設 計。計。 （ 美國）美國） 第一時間內抓住人的眼球，并傳達相應信第一時間內抓住人的眼球，并傳達相應信息息(xnx)的設計。的設計。第5頁/共128頁第五頁，共128頁。 視覺傳達視覺傳達(chund)設計設計的要素的要素色彩：冷暖、透明度、明暗色彩：冷暖、透明度、明暗(mn n)對比，以對比，以及色彩搭配。及色彩搭配。圖形圖形(txng)：各種類型的圖形：各種類型的圖形(txng)的運用。的運用。編排：各元素的搭配與整體排版所形成的視覺效果。編排：各元素的搭配與整體排版所形成的視覺效果。【】文字：文字與圖形的結合。文字

7、：文字與圖形的結合。第6頁/共128頁第六頁，共128頁。圖形圖形(txng)的形式類型的形式類型圖形圖形(txng)的構成方法的構成方法作品作品(zupn)欣賞欣賞有多少個黑點？有多少個黑點？ 圖形圖形第7頁/共128頁第七頁，共128頁。 圖形的特征是：、由繪寫刻印等手段產生的圖象記號。、是說明性的圖象。、是傳播信息的視覺形式。、可以(ky)(ky)通過各種手段進行大量的復制。是靜的還是是靜的還是(hi shi)動的？動的？ 圖形(txng)第8頁/共128頁第八頁，共128頁。 圖形(txng)圖形的形式主要可以分為(fn wi)(fn wi)三種：、具象圖形（不等于無限度(xind)(

8、xind)的寫實）、抽象圖形（不等于任意亂畫）、裝飾圖形（是具象的抽象、是抽象的具象）第9頁/共128頁第九頁，共128頁。 圖形(txng)具象具象(j xin)圖圖形形第10頁/共128頁第十頁，共128頁。 圖形(txng)抽象抽象(chuxing)圖形圖形第11頁/共128頁第十一頁，共128頁。 圖形(txng)裝飾裝飾(zhungsh)圖形圖形第12頁/共128頁第十二頁，共128頁。 圖形(txng)、具象圖形：攝影、繪畫(huhu)(huhu)、噴繪、概括以及夸張等手法反映客觀事物的具體形象。具象攝影圖形具象攝影圖形- -沙發(fā)沙發(fā)第13頁/共128頁第十三頁，共128頁。 圖形

9、(txng)具象繪畫圖形具象繪畫圖形(txng)-(txng)-水彩水彩第14頁/共128頁第十四頁，共128頁。 圖形(txng)具象具象(j xin)(j xin)繪畫圖繪畫圖形形- -水粉水粉第15頁/共128頁第十五頁，共128頁。 圖形(txng)具象具象(j xin)(j xin)繪畫繪畫圖形圖形- -油畫油畫第16頁/共128頁第十六頁，共128頁。 圖形(txng)具象繪畫具象繪畫(huhu)(huhu)圖形圖形- -馬克筆馬克筆第17頁/共128頁第十七頁，共128頁。具象具象(j xin)(j xin)繪畫圖形繪畫圖形- -馬馬克筆克筆 圖形(txng)具象繪畫具象繪畫(h

10、uhu)(huhu)圖形圖形- -色粉色粉第18頁/共128頁第十八頁，共128頁。具象繪畫具象繪畫(huhu)(huhu)圖形圖形- -馬克筆馬克筆 圖形(txng)具象繪畫具象繪畫(huhu)(huhu)圖形圖形- -粉筆粉筆第19頁/共128頁第十九頁，共128頁。 圖形圖形2 2、抽象圖形：抽象圖形是指用點、線、面變化形、抽象圖形：抽象圖形是指用點、線、面變化形式構成的非具象圖形，它在畫面中具有廣闊的表現(xiàn)式構成的非具象圖形，它在畫面中具有廣闊的表現(xiàn)余地，有著余地，有著(yu zhe)(yu zhe)獨特的表現(xiàn)力。獨特的表現(xiàn)力。幾何平面抽象圖形幾何平面抽象圖形歐普藝術歐普藝術第20頁/共

11、128頁第二十頁，共128頁。 圖形圖形自由曲線抽象自由曲線抽象(chuxing)(chuxing)圖形圖形- -米羅米羅星空星空第21頁/共128頁第二十一頁，共128頁。 圖形圖形電腦抽象圖形音樂播放器寶石電腦抽象圖形音樂播放器寶石(bosh)(bosh)輪輪盤盤第22頁/共128頁第二十二頁，共128頁。3 3、裝飾圖形：裝飾圖形就其形式、裝飾圖形：裝飾圖形就其形式(xngsh)(xngsh)而言，而言，可以是創(chuàng)作情節(jié)比較復雜的具有主題性的裝飾畫，可以是創(chuàng)作情節(jié)比較復雜的具有主題性的裝飾畫，或構圖單純簡練的裝飾小品裝飾圖形有形無像，或構圖單純簡練的裝飾小品裝飾圖形有形無像，講究意匠，講究

12、視覺上的韻律感、節(jié)奏感，給人講究意匠，講究視覺上的韻律感、節(jié)奏感，給人以賞心悅目的美感效果，在造型上強調平面化，以賞心悅目的美感效果，在造型上強調平面化，減弱或取消形象體積和層次的表現(xiàn)，并避免各局減弱或取消形象體積和層次的表現(xiàn)，并避免各局部間的重疊，表現(xiàn)富有特征的輪廓外形與上下左部間的重疊，表現(xiàn)富有特征的輪廓外形與上下左右右 間的平面構成關系。間的平面構成關系。 圖形圖形第23頁/共128頁第二十三頁，共128頁。 圖形圖形強調特征強調特征(tzhng)(tzhng)裝飾圖形裝飾圖形第24頁/共128頁第二十四頁，共128頁。 圖形圖形 歸納(gun)簡化 夸張夸張(kuzhng)變形變形第2

13、5頁/共128頁第二十五頁，共128頁。 圖形圖形移位組合移位組合(zh)(zh)裝飾圖形裝飾圖形第26頁/共128頁第二十六頁，共128頁。 圖形圖形第二節(jié)：圖形的構成(guchng)(guchng)方法、影象、影象(yn xin)(yn xin)構成構成 2 2、變形、變形(bin (bin xng)xng)構成構成 3 3、漸變構成、漸變構成 4 4、矛盾空間構成、矛盾空間構成 5 5、組合構成、組合構成）平面表現(xiàn)）平面表現(xiàn)）立體表現(xiàn)）立體表現(xiàn)）綜合表現(xiàn)）綜合表現(xiàn)）變異表現(xiàn)）變異表現(xiàn)）單形變化）分解重構）加飾重構第27頁/共128頁第二十七頁，共128頁。平面表現(xiàn)平面表現(xiàn)(bioxin)

14、(bioxin)影像構成影像構成 圖形圖形第28頁/共128頁第二十八頁，共128頁。立體表現(xiàn)立體表現(xiàn)影像影像(yn (yn xin)xin)構構成成 圖形圖形第29頁/共128頁第二十九頁，共128頁。綜合表現(xiàn)綜合表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)影像構成影像構成 圖形圖形第30頁/共128頁第三十頁，共128頁。變異變異(biny)(biny)表表現(xiàn)現(xiàn)影像構成影像構成 圖形圖形第31頁/共128頁第三十一頁，共128頁。 圖形圖形單形變化單形變化變形變形(bin (bin xng)xng)構成構成第32頁/共128頁第三十二頁，共128頁。 圖形圖形分解分解(fnji)(fnji)重構重

15、構變形構成變形構成第33頁/共128頁第三十三頁，共128頁。 圖形圖形加飾重構加飾重構變形變形(bin (bin xng)xng)構成構成第34頁/共128頁第三十四頁，共128頁。V 圖形圖形漸變(jinbin)構成第35頁/共128頁第三十五頁，共128頁。V 圖形圖形矛盾矛盾(modn)空空間構成間構成第36頁/共128頁第三十六頁，共128頁。V 圖形圖形組合組合(zh)重重構構第37頁/共128頁第三十七頁，共128頁。 文字文字文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號言信息的視覺符號文字的演變歷程文字的演變歷程象形文字：利用繪畫

16、表達思想，記錄事實。象形文字：利用繪畫表達思想，記錄事實。表意文字和語音文字：在形式上都有抽象含表意文字和語音文字：在形式上都有抽象含義，并且是按照一點的構成法則組成。義，并且是按照一點的構成法則組成。傳統(tǒng)的文字：往往有襯線，并可以從中看到傳統(tǒng)的文字：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡。鐫刻字體所運用的工具的痕跡。過渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是過渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細反差字體中的粗細反差(fnch)(fnch)已經不明顯。已經不明顯?，F(xiàn)代字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經完現(xiàn)代字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經完全被去除，線條沒有粗細之分。全被去

17、除，線條沒有粗細之分。今后的數(shù)碼文字，將更加靈活、自使所有的今后的數(shù)碼文字，將更加靈活、自使所有的文字嘗試都有可能。文字嘗試都有可能。第38頁/共128頁第三十八頁，共128頁。 文字文字意象構成意象構成(guchng)(guchng)字字體設計體設計第39頁/共128頁第三十九頁，共128頁。傳統(tǒng)書法設計傳統(tǒng)書法設計(shj)(shj)應用應用 文字文字第40頁/共128頁第四十頁，共128頁。日本日本(r bn)(r bn)書道書道- -井上井上有一作品有一作品 文字文字第41頁/共128頁第四十一頁，共128頁。V 文字文字繪畫繪畫(huhu)(huhu)書法書法第42頁/共128頁第四

18、十二頁，共128頁。V 文字文字民間民間(mnjin)(mnjin)字字體鳥蟲文體鳥蟲文第43頁/共128頁第四十三頁，共128頁。 文字文字從視覺角度上講，任何形式從視覺角度上講，任何形式(xngsh)(xngsh)的文字都具有的文字都具有圖形含義。圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型設計，還是以文字的內容文字設計不僅僅是字體造型設計，還是以文字的內容為依據(jù)進行藝術處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術內容和為依據(jù)進行藝術處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術內容和情感氣質。情感氣質。文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字體之間文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字體之間的有機聯(lián)系、文字的編排。的有機聯(lián)系、文字的

19、編排。文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態(tài)文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態(tài)文字設計。文字設計。第44頁/共128頁第四十四頁，共128頁。 文字文字第45頁/共128頁第四十五頁，共128頁。 文字文字第46頁/共128頁第四十六頁，共128頁。 文字文字第47頁/共128頁第四十七頁，共128頁。 文字文字第48頁/共128頁第四十八頁，共128頁。 文字文字第49頁/共128頁第四十九頁，共128頁。 色彩第一節(jié)：色彩的視覺第一節(jié)：色彩的視覺(shju)(shju)心理心理第二節(jié)：色彩的配色與色調第二節(jié)：色彩的配色與色調(s dio)(s dio)構成構成第三節(jié)：色

20、彩第三節(jié)：色彩(sci)(sci)的視覺設計的視覺設計第四節(jié)：作品欣賞第四節(jié)：作品欣賞第50頁/共128頁第五十頁，共128頁。色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理 人的色彩知覺與審美過程，是客觀審美對象人的色彩知覺與審美過程，是客觀審美對象（物體色）與主觀審美主體（人的創(chuàng)造性思維活（物體色）與主觀審美主體（人的創(chuàng)造性思維活動）相互作用、辯證統(tǒng)一的復雜心理活動。色彩動）相互作用、辯證統(tǒng)一的復雜心理活動。色彩視覺效果是在視覺生理信息判斷的基礎視覺效果是在視覺生理信息判斷的基礎(jch)(jch)上，上，多渠道感覺信息的交叉、綜合、聯(lián)覺所產生的。多渠道感覺信息的交叉、綜合、聯(lián)覺所產生的

21、。而且色彩視覺的心理經驗又因人而異，受到自身而且色彩視覺的心理經驗又因人而異，受到自身性別、年齡、職業(yè)、地性別、年齡、職業(yè)、地 區(qū)、民族及性格、素養(yǎng)、區(qū)、民族及性格、素養(yǎng)、審美條件等多種復雜因素影響。審美條件等多種復雜因素影響。 色彩第51頁/共128頁第五十一頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺二、色彩二、色彩(sci)(sci)與形狀與形狀三、色彩三、色彩(sci)(sci)的愛好的愛好四、色彩的象征性四、色彩的象征性 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理一般聯(lián)覺一般聯(lián)覺特殊聯(lián)覺特殊聯(lián)覺第52頁/共128頁第五十二頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)

22、覺色彩的聯(lián)覺，是指人自身幾種感覺分析器官在色彩知覺過程(guchng)中相互作用后引起的聯(lián)想性感覺反應。色彩的聯(lián)覺可分為兩大類型，一類是著重從生理因素感覺經驗出發(fā)的共性聯(lián)覺。一類是著重從心理因素與多種感受器的通感經驗得出的聯(lián)想。 、色彩的一般聯(lián)覺、色彩的特殊聯(lián)覺 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第53頁/共128頁第五十三頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺）色彩(sci)的冷暖感）色彩(sci)的進退感）色彩(sci)的脹縮感）色彩(sci)的輕重感）色彩(sci)的奮靜感）色彩(sci)的強弱感1、色彩、色彩(sci)的一般聯(lián)的一般聯(lián)覺覺 色彩色彩的視

23、覺心理色彩的視覺心理第54頁/共128頁第五十四頁，共128頁。色彩(sci)的一般聯(lián)覺進退感：白、黃、橙、紅、綠、藍、紫、黑 色彩色彩色彩(sci)(sci)的視的視覺心理覺心理第55頁/共128頁第五十五頁，共128頁。色彩(sci)的一般聯(lián)覺脹縮感 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第56頁/共128頁第五十六頁，共128頁。色彩的一般(ybn)聯(lián)覺輕重感、奮靜感、強弱感 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第57頁/共128頁第五十七頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺、色彩、色彩(sci)的特殊的特殊聯(lián)覺聯(lián)覺）色彩(sci)與聽覺）

24、色彩(sci)與味覺）色彩(sci)與嗅覺）色彩(sci)與觸覺 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第58頁/共128頁第五十八頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺、色彩、色彩(sci)的特殊聯(lián)覺的特殊聯(lián)覺-色彩色彩(sci)與聽覺與聽覺莊重的藍紫，強有力的紫，莊重的藍紫，強有力的紫，興奮的紅紫與紅，陰郁的興奮的紅紫與紅，陰郁的橙與黃橙，歡樂的黃，舒暢橙與黃橙，歡樂的黃，舒暢的黃綠，柔和的綠與藍綠，的黃綠，柔和的綠與藍綠，悲哀的藍。一般認為，柔和悲哀的藍。一般認為，柔和優(yōu)美的抒情曲調可以聯(lián)想到優(yōu)美的抒情曲調可以聯(lián)想到(xin do)某種柔美的中線色某種柔美的中線色調，節(jié)奏輕快的

25、輕音樂可以想調，節(jié)奏輕快的輕音樂可以想到到(xin do)某種明艷的色調。某種明艷的色調。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第59頁/共128頁第五十九頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺、色彩、色彩(sci)的特殊聯(lián)覺的特殊聯(lián)覺-色彩色彩(sci)與味覺與味覺色彩視覺還可以引起味覺聯(lián)想。色彩的味覺是以往食品味覺信息的反饋，受不同地區(qū)飲食習慣的局限，味覺記憶內容是不太相同的。即使同一顏色也存在(cnzi)著極大的感覺差異。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第60頁/共128頁第六十頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺、色彩、色彩(sci)的特殊聯(lián)覺的特殊聯(lián)覺

26、-色彩色彩(sci)與嗅覺與嗅覺嗅覺的色彩聯(lián)想經驗與味覺同樣都是依賴于人們感覺經驗的積累，它比味覺聯(lián)想更為(n wi)微妙，更多地依靠生活經驗與生活閱歷的積累與比較，個性化因素也就更為(n wi)突出。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第61頁/共128頁第六十一頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的聯(lián)覺的聯(lián)覺、色彩、色彩(sci)的特殊聯(lián)覺的特殊聯(lián)覺-色彩色彩(sci)與觸覺與觸覺色彩間通過(tnggu)互相比較，會使人產生各類物體質地的聯(lián)想，有軟與硬、光滑與粗糙、透明與不透明等，如高明度色、低純度色、暖色可使人感覺柔軟，低明度色、高純度色、冷色可使人感覺堅硬。又如在無彩色中，黑白有堅

27、硬感，灰色有柔軟感等。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第62頁/共128頁第六十二頁，共128頁。二、色彩二、色彩(sci)與形狀與形狀瑞士(ru sh)色彩學家伊頓紅色(hngs)-正方形 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第63頁/共128頁第六十三頁，共128頁。黃色(hungs)-三角形藍色圓形 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第64頁/共128頁第六十四頁，共128頁。橙色(chn s)-長方形綠色(l s)-六角紫色-橢圓形 色彩色彩色彩(sci)(sci)的視的視覺心理覺心理第65頁/共128頁第六十五頁，共128頁。三、色彩三、色彩(sci)的愛好的愛好第一

28、節(jié)：色彩第一節(jié)：色彩(sci)的視覺心理的視覺心理在色彩審美活動中，由于人這一審美主體的感情因素作用，審美判斷的結論總是使無生命的色彩披上種種感情的外衣，形成了對色彩好惡感的情感傾向。人對色彩的愛好受到諸多因素的影響。美國色彩學家契斯金認為(rnwi)制約色彩愛好的因素有：個人的愛好20%，自我與環(huán)境的調和40%，追隨流行40%。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第66頁/共128頁第六十六頁，共128頁。四、色彩四、色彩(sci)的象征性的象征性第一節(jié)：色彩第一節(jié)：色彩(sci)的視覺心理的視覺心理人們常將某種色彩與其社會環(huán)境或生活經驗有關的事物聯(lián)系在一起，產生色彩的聯(lián)想，而象征則是由聯(lián)想并

29、經過(jnggu)概念的轉換后形成的思維方式。 各色相的象征意義：紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、黑色、白色、灰色、光澤色。 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第67頁/共128頁第六十七頁，共128頁。色彩(sci)的象征-紅色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第68頁/共128頁第六十八頁，共128頁。色彩(sci)的象征-橙色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第69頁/共128頁第六十九頁，共128頁。色彩的象征(xingzhng)-黃色 色彩色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)心理心理第70頁/共128頁第七十頁，共128頁。色彩(sc

30、i)的象征-綠色 色彩色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)心理心理第71頁/共128頁第七十一頁，共128頁。色彩(sci)的象征-藍色 色彩色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)心理心理第72頁/共128頁第七十二頁，共128頁。色彩(sci)的象征-紫色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第73頁/共128頁第七十三頁，共128頁。色彩(sci)的象征-黑色、白色、灰色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第74頁/共128頁第七十四頁，共128頁。色彩(sci)的象征-光澤色金色 色彩色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)心理心理第7

31、5頁/共128頁第七十五頁，共128頁。色彩的象征(xingzhng)-光澤色銀色 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第76頁/共128頁第七十六頁，共128頁。西-白虎(bi h)東-青龍(qnglng)北-玄武(xunw)南-朱雀中-黃色色彩的象征-色彩與方向 色彩色彩的視覺心理色彩的視覺心理第77頁/共128頁第七十七頁，共128頁。色彩(sci)的象征-色彩(sci)與性格 色彩色彩色彩(sci)(sci)的的視覺心理視覺心理第78頁/共128頁第七十八頁，共128頁。配色是將兩種以上的色彩加以配合安置，使其組合后產生新的視覺效果。色彩是不可能單獨存在的，某一色彩必受

32、其周圍其他色彩的影響，是相互比較而產生，相互依賴而存在的。正如一般所說，單獨一種(y zhn)顏色并沒有所謂的美與丑，只有在兩種以上的色彩互相比較時，才有美或不美的效果出現(xiàn)。色彩配置通過各種對比與調和手法形成各種色調變化，是色彩設計的實質性的技術實施手段。 色彩色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)與色與色調構成調構成第79頁/共128頁第七十九頁，共128頁。配色從考慮設計功能的目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運用貫穿始終。配色手法主要是傳達某種色彩感覺，固然可以利用理性來控制色彩效果或作色彩計劃，但是不應忽視色彩的感性認知經驗，也就是說，應在對色彩理論深人了解、掌握運用表現(xiàn)規(guī)律的基礎上，根據(jù)

33、設計家個人的美感經驗所產生的色彩感覺對設計作出解釋，才能達到(d do)配色的完美。 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色與的配色與色調構成色調構成第80頁/共128頁第八十頁，共128頁。一、色彩一、色彩(sci)的配色方法的配色方法、以色相、以色相(s xin)為主的配色為主的配色、以明度為主的配色、以明度為主的配色、以純度為主的配色、以純度為主的配色二、色調二、色調(s dio)的構成的構成、色調的類別、色調的類別、色調的構成方法、色調的構成方法 色彩色彩的配色與色調構成色彩的配色與色調構成第81頁/共128頁第八十一頁，共128頁。一、色彩的配色一、色彩的配色(pis)方法方法、以色

34、相為主的配色、以色相為主的配色色相是每種色彩的相貌名稱，是區(qū)分色彩的主色相是每種色彩的相貌名稱，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，也是色彩特征的主體因素。以色相為要依據(jù)，也是色彩特征的主體因素。以色相為主的配色，一般以色相環(huán)為依據(jù)，按照色彩在主的配色，一般以色相環(huán)為依據(jù)，按照色彩在色相環(huán)上的位置色相環(huán)上的位置(wi zhi)所成的角度，可分為所成的角度，可分為鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色等鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色等類型。兩色所成角度愈小，色彩的共性愈大，類型。兩色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之兩色所成角度愈大，色彩的對比性愈強，反之兩色所成角度愈大，色彩的對比性愈強，調和性愈弱

35、，以處于直徑兩端的互補色配色最調和性愈弱，以處于直徑兩端的互補色配色最為強烈為強烈 。 色彩色彩的配色與色調色彩的配色與色調(s (s dio)dio)構成構成第82頁/共128頁第八十二頁，共128頁。以色相(s xin)為主的配色 色彩色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)與與色調構成色調構成第83頁/共128頁第八十三頁，共128頁。二、色調二、色調(s dio)的構成的構成色調在色彩(sci)學中是指一個色彩(sci)整體構成傾向的總概念，即一件設計中全部色彩(sci)所造成的總的色彩(sci)效果，色調是一個色彩(sci)組合的總體特征，是一個色彩(sci)組合與其他色彩(sci)

36、組合相區(qū)別的體現(xiàn) 。 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色與的配色與色調構成色調構成第84頁/共128頁第八十四頁，共128頁。二、色調二、色調(s dio)的構成的構成、色調的類別色調的類別很多，其形成是色相、明度、色性、面積(min j)等多種因素綜合造成的，其中某種因素起主導作用，就可稱為某種色調。華麗、樸素、明亮、陰暗等四大色彩意象，又將無彩色區(qū)分為：白、淺灰、中灰、深灰、黑等五大類 色彩色彩色彩(sci)(sci)的配色與色的配色與色調構成調構成第85頁/共128頁第八十五頁，共128頁。二、色調二、色調(s dio)的構成的構成、色調的類別鮮明色調：華麗、鮮艷：明色調：清澄、明麗

37、；強烈色調：較鮮明色調略帶濁味；深色調：較強烈色調深暗、濃重、厚實；淺色調：間于粉、明色調之間，朦朧微妙；灰色調：含蓄、細膩；粉色調：含有(hn yu)較多的粉色，柔和、纖細：暗色調：較深色調暗重、穩(wěn)定、深沉；淺灰色調：較粉色調稍暗、樸素、單純；灰色調：穩(wěn)定、枯萎；暗灰色調：接近黑色，但具嚴肅、細密感；白色：清朗、透明，具有現(xiàn)代感；灰色：中性、含混，具有端莊感：黑色：堅硬、沉深，具有沉穩(wěn)感。 色彩的配色色彩的配色(pis)(pis)與色調與色調構成構成 色彩第86頁/共128頁第八十六頁，共128頁。色彩色彩(sci)(sci)的配色與色調構的配色與色調構成成 色彩暖色調綠色(l s)調藍色調

38、灰色(hus)調第87頁/共128頁第八十七頁，共128頁。黃色(hungs)調色彩色彩(sci)(sci)的配色與色調的配色與色調構成構成 色彩紅色(hngs)調綠色調紫紅色調第88頁/共128頁第八十八頁，共128頁。二、色調二、色調(s dio)的構成的構成2、色調的構成方法色調的構成應從諸色塊的構成關系角度出發(fā)，抓住色彩節(jié)奏韻律，巧妙有機地調度，各種色彩需按照一定的層次與比例，有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結、相互依存、相互呼應，從而構成和諧(hxi)的色彩整體，而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調構成的基本法則。色調的構成方法有：色彩的面積、色彩的均衡和呼應、色彩的主次、色彩的漸變等。色彩的配色

39、色彩的配色(pis)(pis)與色調構與色調構成成 色彩第89頁/共128頁第八十九頁，共128頁。色彩色彩(sci)(sci)的配色與色的配色與色調構成調構成 色彩第90頁/共128頁第九十頁，共128頁。色彩計劃是針對(zhndu)色彩裝飾應用設計實踐的需要，作為銜接色彩配色原理、規(guī)律與包裝色彩設計實際工作結合的橋梁，使相對獨立的配色規(guī)律與方法轉換為適合產品設計、市場營銷、經營策略、整體性規(guī)劃的手段，并被納入視覺傳達的色彩設計范圍色彩色彩(sci)(sci)的的視覺設計視覺設計 色彩第91頁/共128頁第九十一頁，共128頁。1、科學性2、識別性3、形象性4、標識(biozh)性色彩設計計

40、劃具備的視覺色彩設計計劃具備的視覺(shju)(shju)特性：特性：色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)設計設計 色彩色彩設計的科學性-挖掘機第92頁/共128頁第九十二頁，共128頁。色彩設計(shj)的識別性-可口可樂色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)設計設計 色彩色彩設計(shj)的識別性-可口可樂第93頁/共128頁第九十三頁，共128頁。色彩設計(shj)的形象性-巧克力包裝色彩的視覺色彩的視覺(shju)(shju)設計設計 色彩第94頁/共128頁第九十四頁，共128頁。色彩(sci)設計的標識性-飄柔洗發(fā)膏色彩色彩(sci)(sci)的的視覺設計視覺設計 色

41、彩第95頁/共128頁第九十五頁，共128頁。第96頁/共128頁第九十六頁，共128頁。色彩(sci)的視覺傳達設計 設計作品欣賞第97頁/共128頁第九十七頁，共128頁。色彩的視覺(shju)傳達設計 設計作品欣賞第98頁/共128頁第九十八頁，共128頁。色彩的視覺傳達(chund)設計 設計作品欣賞第99頁/共128頁第九十九頁，共128頁。色彩的視覺(shju)傳達設計 設計作品欣賞第100頁/共128頁第一百頁，共128頁。色彩的視覺傳達(chund)設計 設計作品欣賞第101頁/共128頁第一百零一頁，共128頁。色彩(sci)的視覺傳達設計第102頁/共128頁第一百零二頁，

42、共128頁。色彩的視覺(shju)傳達設計 設計作品欣賞第103頁/共128頁第一百零三頁，共128頁。色彩的視覺傳達(chund)設計 設計作品欣賞第104頁/共128頁第一百零四頁，共128頁。色彩(sci)的視覺傳達設計 設計作品欣賞第105頁/共128頁第一百零五頁，共128頁。色彩的視覺(shju)傳達設計 設計作品欣賞第106頁/共128頁第一百零六頁，共128頁。色彩的視覺(shju)傳達設計 設計作品欣賞第107頁/共128頁第一百零七頁，共128頁。色彩的視覺傳達(chund)設計 設計作品欣賞第108頁/共128頁第一百零八頁，共128頁。色彩(sci)的視覺傳達設計 設計

43、作品欣賞第109頁/共128頁第一百零九頁，共128頁。色彩的視覺傳達(chund)設計 設計作品欣賞第110頁/共128頁第一百一十頁，共128頁。色彩(sci)的視覺傳達設計 設計作品欣賞第111頁/共128頁第一百一十一頁，共128頁。 編排第112頁/共128頁第一百一十二頁，共128頁。 編排第113頁/共128頁第一百一十三頁，共128頁。 編排第114頁/共128頁第一百一十四頁，共128頁。 編排第115頁/共128頁第一百一十五頁，共128頁。 編排第116頁/共128頁第一百一十六頁，共128頁。 編排第117頁/共128頁第一百一十七頁，共128頁。一、設計方法：第一步

44、確定主題和廣告形式；第二步 確定主色調；第三步 安排重點內容；（一般情況(qngkung)為一至二個重點）第四步 安排次重點內容；第五步 安排一般性內容；第六步 修改、補充、裝飾。第118頁/共128頁第一百一十八頁，共128頁。 設計表現(xiàn)方法二、設計思想：二、設計思想：內容部分是可以精簡補充或者適當增刪，位置內容部分是可以精簡補充或者適當增刪，位置 編排編排(binpi)（即版式）應放在第一位，讓內（即版式）應放在第一位，讓內容去適應版式。容去適應版式。設計并不完全都是靈感、創(chuàng)意的因素，追求邊設計并不完全都是靈感、創(chuàng)意的因素，追求邊緣、細部的工整和講究也是設計另一方面因素。緣、細部的工整和講

45、究也是設計另一方面因素。三、指導原則（作品目標）：三、指導原則（作品目標）：規(guī)范、簡潔、創(chuàng)新、和諧。規(guī)范、簡潔、創(chuàng)新、和諧。 第119頁/共128頁第一百一十九頁，共128頁。 設計表現(xiàn)方法四、設計創(chuàng)意之靈感(ln n)啟發(fā)1、如果說創(chuàng)意、布局是設計的靈魄；那么追求細節(jié)的工整、邊緣的講究則是設計的軀干。2、少用色彩漸變，多用構成(形狀)漸變；少用色相漸變，多用明度漸變。3、設計就是對比與調和的統(tǒng)一這種統(tǒng)一包括：色彩、形狀、布局、象征意義等等的統(tǒng)一對比：色彩對比、形狀對比、布局的對比效果調和：色彩調和、形狀調和、布局的調和效果4、自然色應該是初學設計的主色調，比如海藍、草綠、橙黃、玫瑰紅等等。5、黑白兩色圖的最簡便摳圖方法是利用ALPHA通道摳圖。第120頁/共128頁第一百二十頁，共128頁。 設計表現(xiàn)方法6、在紙上繪圖設計與電腦繪圖的主要區(qū)別是：電腦有了圖層功能，而紙上沒有，所以電腦設計一定要充分發(fā)揮和利用圖層的各種功能才能提高效率。不過，這里不是指拷貝功能。7、設計的風格不應該是一成不變的，針對不同的客戶群體需要有不一樣的風格。8、作品的美觀程度不僅取決于色彩、版式，還與文法、語意、邏輯等密切相關。9、色彩搭配關鍵詞：色相、濃淡、深淺、冷暖、面積、遠近；版式設計關鍵詞：層次、遠近、平衡、對稱、對比、表格、比例(bl)、大小、韻律、統(tǒng)一、