現(xiàn)代快報(bào)高校推廣活動(dòng)策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1第一頁(yè)，共60頁(yè)。活動(dòng)時(shí)間項(xiàng)目(xingm)簡(jiǎn)報(bào)活動(dòng)主辦現(xiàn)代(xindi)快報(bào) 8080極速網(wǎng)2012年3月-12月南京(nn jn)各大高校路演路秀+品牌公關(guān)+媒體傳播幫助企業(yè)搶占高校市場(chǎng)，宣傳企業(yè)品牌文化；拉動(dòng)客戶對(duì)媒體的投放，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)形式活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)承辦南京大自在行動(dòng)媒體第1頁(yè)/共59頁(yè)第二頁(yè)，共60頁(yè)。市場(chǎng)趨勢(shì)：得年輕(ninqng)市場(chǎng)者得天下井噴(jngpn)的高校市場(chǎng)n大學(xué)生具備(jbi)成為品牌消費(fèi)主力軍的潛質(zhì)；n是未來(lái)消費(fèi)品牌的中堅(jiān)力量。搶占高校市場(chǎng)制高點(diǎn)n眾多名企在校園高校市場(chǎng)需求旺盛；n掌握客戶需求、市場(chǎng)方向，占據(jù)高校市場(chǎng)，影響最具潛力品牌消費(fèi)群體

2、 90后在校大學(xué)生。第2頁(yè)/共59頁(yè)第三頁(yè)，共60頁(yè)。用戶(yngh)所想n對(duì)娛樂(lè)、勤工儉學(xué)、文化交流等興趣較大(jio d)；n缺乏一個(gè)良好的渠道來(lái)獲取。用戶(yngh)所要n90后目標(biāo)用戶群體迫切需要一個(gè)專屬為其興趣點(diǎn)打造的溝通媒介與信息平臺(tái)，滿足目標(biāo)用戶需求。用戶需求：要玩、要學(xué)、要分享第3頁(yè)/共59頁(yè)第四頁(yè)，共60頁(yè)。推廣(tugung)現(xiàn)狀：乏味的高?；顒?dòng)拒絕(jju)無(wú)聊活動(dòng)n企業(yè)進(jìn)校園推廣形式單一(dny)，信息傳達(dá)單向灌輸，互動(dòng)性弱，傳播的內(nèi)容粗放；n目標(biāo)群體90后大學(xué)生的接受度較差。提升用戶體感n需要打破傳統(tǒng)形式，結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，采取用戶感興趣的方式進(jìn)行推廣，吸引目

3、標(biāo)用戶主動(dòng)參與，加強(qiáng)推廣效果。第4頁(yè)/共59頁(yè)第五頁(yè)，共60頁(yè)。推廣內(nèi)容(nirng):UGC時(shí)代的內(nèi)容(nirng)創(chuàng)造UGC時(shí)代(shdi)，人人都是內(nèi)容創(chuàng)造者nUGC用戶產(chǎn)生內(nèi)容；n個(gè)性(gxng)由我，我創(chuàng)造的，我喜歡的?？靾?bào)活動(dòng)的生動(dòng)內(nèi)容源自何處n選擇用戶感興趣、參與發(fā)起、符合用戶個(gè)性的內(nèi)容才能吸引用戶關(guān)注。n高校學(xué)生、社團(tuán)，他們?cè)敢庵鲃?dòng)組織活動(dòng)，與其他利益相比，從中得到同類的認(rèn)同與崇拜感更重要；n鮮活的校園原生態(tài)活動(dòng)，充分體現(xiàn)了年輕人感興趣的內(nèi)容和年輕文化。第5頁(yè)/共59頁(yè)第六頁(yè)，共60頁(yè)。媒體新貴(xn u)：大學(xué)生手機(jī)報(bào)今天(jntin)你訂閱了嗎n依托(ytu)手機(jī)媒介，手機(jī)

4、報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措；n同時(shí)也是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種特殊方式。互動(dòng)的平臺(tái)，O2On隨著新媒體的普及率增高，全面推廣現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)，實(shí)現(xiàn)O2O模式。大學(xué)生手機(jī)報(bào)nOffline to online，線下、線上集合。線下活動(dòng)，線上分享；線上活動(dòng)，線下參與，宣傳不再只局限于某一個(gè)領(lǐng)域。第6頁(yè)/共59頁(yè)第七頁(yè)，共60頁(yè)。快報(bào)(kuibo)優(yōu)勢(shì)：無(wú)法忽略的快報(bào)(kuibo)影響力全方位媒體平臺(tái)(pngti)n最潮的校園讀物的平面媒體現(xiàn)代快報(bào)(kuibo)校園U周刊；n囊括最I(lǐng)N的校園焦點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)代快報(bào)(kuibo)大學(xué)生手機(jī)報(bào)。n支持蘋(píng)果、and

5、roid的魔法報(bào)紙；整合媒體資源n讓企業(yè)用戶的廣告投放，受眾更加精準(zhǔn)、目標(biāo)用戶覆蓋面更加寬廣、廣告宣傳力度更加加強(qiáng)、宣傳效果更加顯著。n結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體的優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，宣傳造勢(shì)。第7頁(yè)/共59頁(yè)第八頁(yè)，共60頁(yè)。目標(biāo)(mbio)人群以90后大學(xué)生為主的年輕(ninqng)群體他們第8頁(yè)/共59頁(yè)第九頁(yè)，共60頁(yè)。追求潮流(choli)，樂(lè)于嘗試新鮮事物1u剛?cè)雽W(xué)的大一新生，他們年輕、時(shí)尚，追求品質(zhì)，酷愛(ài)潮流的文化；u對(duì)校園生活充滿好奇的新生們，喜歡新奇、刺激的新鮮事物，更愿意在此類活動(dòng)(hu dng)中，展示自己的個(gè)性和才華。目標(biāo)人群(rnqn)分析第9頁(yè)/共59頁(yè)第十頁(yè)

6、，共60頁(yè)。目標(biāo)(mbio)人群分析喜愛(ài)(x i)互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注時(shí)尚、新穎的校園活動(dòng)2u熱衷互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)是主要的信息獲取渠道，同時(shí)大學(xué)生普遍都喜歡手機(jī)上網(wǎng)；u不論是對(duì)校園生活充滿好奇的新生，還是高年級(jí)的老生，同樣關(guān)注(gunzh)校內(nèi)時(shí)尚、新穎的校園活動(dòng)，對(duì)此類活動(dòng)樂(lè)此不疲。第10頁(yè)/共59頁(yè)第十一頁(yè)，共60頁(yè)?？释卣谷穗H關(guān)系，提升個(gè)人能力，增加(zngji)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)3u即將踏入社會(huì)的高年級(jí)老生，開(kāi)始感受到環(huán)境壓力，更加(gnji)關(guān)注能夠?qū)ξ磥?lái)有所幫助的活動(dòng)；u用戶更加(gnji)期望能夠通過(guò)各類活動(dòng)，拓展自己的人際關(guān)系，不斷的提升個(gè)人能力，并且能夠增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。目標(biāo)(mbio)人群分析第1

7、1頁(yè)/共59頁(yè)第十二頁(yè)，共60頁(yè)。我們(w men)的目標(biāo) 2012年，針對(duì)90后大學(xué)生，在南京高校進(jìn)行系列的品牌推廣活動(dòng)，幫助企業(yè)占據(jù)(zhnj)高校市場(chǎng)。培養(yǎng)未來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)群體第12頁(yè)/共59頁(yè)第十三頁(yè)，共60頁(yè)。我們(w men)的觀點(diǎn) 本次活動(dòng)，重點(diǎn)是如何把握優(yōu)勢(shì)，根據(jù)(gnj)企業(yè)需求，同時(shí)結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，在合適的時(shí)間，做最佳的推廣。第13頁(yè)/共59頁(yè)第十四頁(yè)，共60頁(yè)。我們(w men)的觀點(diǎn)( 續(xù)）推廣(tugung)關(guān)鍵詞1234尋找(xnzho)契機(jī)結(jié)合用戶興趣點(diǎn)與企業(yè)需求，尋找精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。因時(shí)制宜在合適的時(shí)間，針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群，設(shè)置不同主題，做最佳的推廣。創(chuàng)新形式打破

8、傳統(tǒng)高校推廣活動(dòng)形式，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)發(fā)揮現(xiàn)代快報(bào)線上現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)，線下校園U周刊等媒體資源。第14頁(yè)/共59頁(yè)第十五頁(yè)，共60頁(yè)。 我們(w men)應(yīng)該怎樣做，才能讓90后大學(xué)生積極參加我們(w men)的活動(dòng)，使我們(w men)的效果最大化？第15頁(yè)/共59頁(yè)第十六頁(yè)，共60頁(yè)。項(xiàng)目(xingm)策略n品牌全面落地，將品牌文化打造成用戶關(guān)注的時(shí)尚、潮流文化，同時(shí)依據(jù)用戶興趣點(diǎn)與企業(yè)需求，尋找(xnzho)切入點(diǎn)，打造用戶與品牌的全新的溝通主軸；n新穎、刺激的活動(dòng)，是用戶與品牌的全新溝通平臺(tái)。結(jié)合時(shí)尚(shshng)元素，打造企業(yè)與用戶的全新溝通平臺(tái)1第16頁(yè)/共59頁(yè)

9、第十七頁(yè)，共60頁(yè)。項(xiàng)目(xingm)策略n在不同的時(shí)間段，針對(duì)不同的用戶，設(shè)置不同的主題，吸引各類用戶關(guān)注；n各類主題活動(dòng)(hu dng)，個(gè)性的表現(xiàn)形式，豐富的活動(dòng)(hu dng)內(nèi)容，滿足用戶多樣化需求。依據(jù)(yj)時(shí)間設(shè)主題，滿足用戶多樣化需求2第17頁(yè)/共59頁(yè)第十八頁(yè)，共60頁(yè)。項(xiàng)目(xingm)策略將各類品牌活動(dòng)，在不同的時(shí)間段，進(jìn)行系列的組合，以組合的形式進(jìn)行推廣；結(jié)合企業(yè)用戶(yngh)需求，進(jìn)行全方位、多角度的品牌推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化。多種推廣形式相組合，實(shí)現(xiàn)(shxin)效果最大化3品牌活動(dòng)路演路秀品牌公關(guān)媒體宣傳第18頁(yè)/共59頁(yè)第十九頁(yè)，共60頁(yè)。項(xiàng)目(xin

10、gm)策略nOffline to online，將線上的宣傳作為線下活動(dòng)的支撐引爆點(diǎn)，全面鋪開(kāi)，將活動(dòng)內(nèi)容較為(jio wi)精準(zhǔn)地直達(dá)目標(biāo)用戶；n線上宣傳與線下活動(dòng)相互輔助，整合現(xiàn)代快報(bào)手機(jī)報(bào)及U周刊等媒體資源宣傳造勢(shì)，將活動(dòng)效果加倍放大。整合(zhn h)媒體資源，線上線下雙向結(jié)合宣傳4Offline Online 第19頁(yè)/共59頁(yè)第二十頁(yè)，共60頁(yè)。項(xiàng)目(xingm)規(guī)劃活動(dòng)(hu dng)目標(biāo)路演路秀+品牌公關(guān)+媒體宣傳尋找契機(jī)+因時(shí)制宜+創(chuàng)新形式+發(fā)揮優(yōu)勢(shì)2月3月、4月5月、6月9月、10月、11月12月推廣(tugung)形式推廣關(guān)鍵詞前期準(zhǔn)備幫助企業(yè)搶占高校市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)快報(bào)廣告創(chuàng)

11、收朱老師帶你看名企十佳雇主評(píng)選創(chuàng)業(yè)大賽高校模擬招聘會(huì)名企進(jìn)校園朱老師帶你看名企朱老師帶你看名企拉近老生與企業(yè)的距離滿足高年級(jí)用戶提升個(gè)人能力、增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)需求活動(dòng)時(shí)間2012年側(cè)重方向表現(xiàn)形式在新生用戶心中建立品牌第一印象在新、老用戶心中，加深品牌印象第20頁(yè)/共59頁(yè)第二十一頁(yè)，共60頁(yè)。路演(l yn)路秀活動(dòng)目標(biāo)：“讓大學(xué)生用戶零距離接觸企業(yè)，感受企業(yè)產(chǎn)品特性，宣傳品牌文化以及(yj)企業(yè)精神 ?！?主旨：“依據(jù)用戶興趣點(diǎn)及企業(yè)需求，我們?cè)诓煌?b tn)的時(shí)間設(shè)置不同(b tn)的活動(dòng)主題?！?第21頁(yè)/共59頁(yè)第二十二頁(yè)，共60頁(yè)。設(shè)置(shzh)背景：1.大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶數(shù)目日益增

12、高，同時(shí)手機(jī)報(bào)還可以更大的普及(pj)；2.魔法報(bào)紙下載；關(guān)鍵字：手機(jī)報(bào) 用戶(yngh) 征訂路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)1體驗(yàn)區(qū)第22頁(yè)/共59頁(yè)第二十三頁(yè)，共60頁(yè)。征訂(zhn dn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 設(shè)專業(yè)人員，現(xiàn)場(chǎng)講解現(xiàn)代快報(bào)大學(xué)生手機(jī)報(bào)； 征訂訂閱大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶，贈(zèng)予帶有企業(yè)logo的禮品。創(chuàng)意體現(xiàn)(txin) 詳細(xì)的解說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行全面的宣傳，增加手機(jī)報(bào)用戶，擴(kuò)大現(xiàn)代快報(bào)在高校市場(chǎng)的影響力； 帶有企業(yè)logo的禮品，在自然間，很好的傳遞了企業(yè)文化。第23頁(yè)/共59頁(yè)第二十四頁(yè)，共60頁(yè)。設(shè)置(shzh)背景：1.在現(xiàn)場(chǎng)聚集的用戶中調(diào)研問(wèn)卷，受眾調(diào)研范圍更加精準(zhǔn)；2.需

13、要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，為今后(jnhu)的營(yíng)銷工作做依據(jù)。關(guān)鍵字：用戶 數(shù)據(jù)(shj) 問(wèn)卷調(diào)研路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)2體驗(yàn)區(qū)第24頁(yè)/共59頁(yè)第二十五頁(yè)，共60頁(yè)。調(diào)研(dio yn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 針對(duì)大學(xué)生用戶需求，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研。創(chuàng)意體現(xiàn) 調(diào)研數(shù)據(jù)分析，了解用戶需求與市場(chǎng)方向； 精確調(diào)研數(shù)據(jù)，為今后的營(yíng)銷工作(gngzu)，做了精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)依據(jù)； 同時(shí)也是高校市場(chǎng)，廣告投放需求的最有力證據(jù)。問(wèn)卷示例(shl)第25頁(yè)/共59頁(yè)第二十六頁(yè)，共60頁(yè)。設(shè)置(shzh)背景：1.為后續(xù)的系列活動(dòng)，在高校中提前宣傳，吸引用戶關(guān)注；2.面對(duì)精準(zhǔn)用戶，現(xiàn)場(chǎng)征集人員參與后續(xù)活動(dòng)；3.宣傳本場(chǎng)主題活

14、動(dòng)，聚集更多目標(biāo)(mbio)用戶群，增強(qiáng)效果。關(guān)鍵字：宣傳(xunchun) 征集路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)3體驗(yàn)區(qū)第26頁(yè)/共59頁(yè)第二十七頁(yè)，共60頁(yè)。宣傳(xunchun)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 對(duì)與主題(zht)活動(dòng)同步的相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行宣傳； 征訂相關(guān)活動(dòng)的參與者。創(chuàng)意體現(xiàn) 為同期進(jìn)行的后續(xù)系列活動(dòng)，進(jìn)行前期宣傳造勢(shì)，增強(qiáng)活動(dòng)效果； 現(xiàn)場(chǎng)征集學(xué)生參與本場(chǎng)活動(dòng)及后續(xù)活動(dòng)，充實(shí)本場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)在南京高校中，全面征集用戶參與后續(xù)活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。第27頁(yè)/共59頁(yè)第二十八頁(yè)，共60頁(yè)。設(shè)置(shzh)背景：1.依據(jù)產(chǎn)品特性，設(shè)置體驗(yàn)環(huán)節(jié)，體驗(yàn)營(yíng)銷，效果顯著；2.趣味的體驗(yàn)游戲，增加活動(dòng)(h

15、u dng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性；3.用戶對(duì)新奇的事物，充滿好奇。關(guān)鍵字：產(chǎn)品 特性(txng) 體驗(yàn)路演現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)4體驗(yàn)區(qū)第28頁(yè)/共59頁(yè)第二十九頁(yè)，共60頁(yè)。體驗(yàn)(tyn)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 依據(jù)具體產(chǎn)品特性，設(shè)置趣味體驗(yàn)游戲。創(chuàng)意體現(xiàn) 根據(jù)具體的產(chǎn)品特性設(shè)置的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更加淋漓盡致展現(xiàn)品牌技術(shù)實(shí)力； 用戶(yngh)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，增加用戶(yngh)體感，加深品牌印象。 在用戶(yngh)體驗(yàn)企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，感受企業(yè)品牌文化。第29頁(yè)/共59頁(yè)第三十頁(yè)，共60頁(yè)。設(shè)置(shzh)背景：關(guān)鍵字：主題訴求(s qi) 品牌 企業(yè)文化 微博路演(l yn)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃征訂區(qū)調(diào)研區(qū)宣傳區(qū)主題區(qū)5體

16、驗(yàn)區(qū)1.根據(jù)多樣化的用戶需求，設(shè)置不同的主題活動(dòng)；2.每場(chǎng)設(shè)置主題活動(dòng)，刺激在校大學(xué)生主動(dòng)參與活動(dòng)；3.微博互動(dòng)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。第30頁(yè)/共59頁(yè)第三十一頁(yè)，共60頁(yè)。主題(zht)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 根據(jù)企業(yè)需求以及學(xué)生興趣點(diǎn)，設(shè)置主題活動(dòng)，包括名企進(jìn)校園，十佳雇主評(píng)選，校園模擬招聘會(huì)。創(chuàng)意體現(xiàn) 開(kāi)展深受用戶(yngh)喜愛(ài)的活動(dòng)，同時(shí)融入企業(yè)文化，聚焦用戶(yngh)關(guān)注，最大化提升品牌的知名度與美譽(yù)度。名企進(jìn)校園最佳雇主評(píng)選(pngxun)勤工儉學(xué)招聘會(huì)第31頁(yè)/共59頁(yè)第三十二頁(yè)，共60頁(yè)。主題(zht)區(qū)微博規(guī)劃針對(duì)當(dāng)天活動(dòng)主題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大屏幕微博互動(dòng)。觀眾可以直接發(fā)送短信到微博大屏幕，回答

17、主持人相關(guān)提問(wèn)，或者發(fā)送祝福愿望短信。凡是被主持人抽中的趣味內(nèi)容(nirng)都可以得到獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)采用“大學(xué)生手機(jī)報(bào)”官方微博。創(chuàng)意體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行用戶與品牌的良好互動(dòng)，拉近品牌與用戶的距離。第32頁(yè)/共59頁(yè)第三十三頁(yè)，共60頁(yè)。系列(xli)主題1名企進(jìn)校園活動(dòng)時(shí)間：9月、10月、11月活動(dòng)內(nèi)容(nirng)： 企業(yè)文化宣傳 后續(xù)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶征訂 用戶需求問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn)第33頁(yè)/共59頁(yè)第三十四頁(yè)，共60頁(yè)?；顒?dòng)(hu dng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：全方位、多角度的針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品，設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶零距離感受企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力企業(yè)進(jìn)駐校園，將品牌落地化，品牌與用戶直接(zhji)聯(lián)系溝

18、通，是建立良好品牌形象的最佳形式活動(dòng)規(guī)劃：根據(jù)企業(yè)文化與產(chǎn)品特性設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容，采用寓教于樂(lè)的方式進(jìn)行品牌宣傳結(jié)合產(chǎn)品特性，設(shè)置趣味體驗(yàn)游戲，增加活動(dòng)互動(dòng)性第34頁(yè)/共59頁(yè)第三十五頁(yè)，共60頁(yè)。系列(xli)主題2最佳雇主評(píng)選(pngxun)活動(dòng)時(shí)間：3月、4月、9月、10月活動(dòng)內(nèi)容： 評(píng)選(pngxun)校園十佳雇主 相關(guān)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶征訂 用戶需求問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn) 公司： 榮獲2012年年度評(píng)選校園“最佳雇主”第35頁(yè)/共59頁(yè)第三十六頁(yè)，共60頁(yè)?；顒?dòng)(hu dng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)“最佳雇主評(píng)選”活動(dòng)，提升(tshng)企業(yè)在大學(xué)生用戶市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度將良好的品牌形

19、象，深入大學(xué)生用戶心中活動(dòng)規(guī)劃：由大學(xué)生投票，選出大學(xué)生心中20家優(yōu)秀企業(yè)，作為評(píng)比活動(dòng)參與者20家優(yōu)秀企業(yè)在高校內(nèi)進(jìn)行專訪講座由高校學(xué)生評(píng)選出最佳雇主第36頁(yè)/共59頁(yè)第三十七頁(yè)，共60頁(yè)。系列(xli)主題3高校(goxio)模擬招聘會(huì)活動(dòng)時(shí)間：5月、6月活動(dòng)內(nèi)容： 模擬招聘活動(dòng) 相關(guān)活動(dòng)宣傳 大學(xué)生手機(jī)報(bào)用戶征訂 用戶需求(xqi)問(wèn)卷調(diào)研 產(chǎn)品體驗(yàn)第37頁(yè)/共59頁(yè)第三十八頁(yè)，共60頁(yè)?；顒?dòng)(hu dng)簡(jiǎn)述活動(dòng)目標(biāo)：以規(guī)?；恼衅脯F(xiàn)場(chǎng)，在高校用戶市場(chǎng)，宣傳造勢(shì)，塑造良好的企業(yè)形象(q y xn xin)同時(shí)了解高校學(xué)生動(dòng)向，通過(guò)雙向需求分析，把握高校市場(chǎng)為企業(yè)網(wǎng)羅高校人才活動(dòng)規(guī)劃：

20、抓住用戶需要提升個(gè)人能力、增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的心理，現(xiàn)場(chǎng)模擬招聘第38頁(yè)/共59頁(yè)第三十九頁(yè)，共60頁(yè)。 但是，光有路演的支持，還不能達(dá)到(d do)我們期望的效果，我們還需要第39頁(yè)/共59頁(yè)第四十頁(yè)，共60頁(yè)。品牌(pn pi)公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)：“聚焦目標(biāo)用戶(yngh)群，拉近品牌與用戶(yngh)距離，進(jìn)一步獲得用戶(yngh)的認(rèn)知與認(rèn)同 ?！?主旨(zhzh)：“滿足用戶興趣、凸顯企業(yè)品牌文化?！?第40頁(yè)/共59頁(yè)第四十一頁(yè)，共60頁(yè)。背景介紹 90后大學(xué)生積極參與新穎的活動(dòng)，渴望在寓教于樂(lè)的活動(dòng)中，增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)；帶領(lǐng)用戶參觀名企，了解企業(yè)文化，是用戶與企業(yè)最直接、最有效的溝通(gutng

21、)方式。品牌(pn pi)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第41頁(yè)/共59頁(yè)第四十二頁(yè)，共60頁(yè)。朱老師(losh)帶你看名企活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；通過(guò)8080網(wǎng)絡(luò)報(bào)名；組織帶領(lǐng)大學(xué)生，參觀知名企業(yè)；在參觀過(guò)程中，配合資深老師講解。創(chuàng)意體現(xiàn)高校學(xué)生通過(guò)與企業(yè)的零距離接觸企業(yè)，實(shí)地與企業(yè)面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)溝通效果倍增(bi zn)；聆聽(tīng)資深講師傳授職場(chǎng)故事，感受企業(yè)文化與企業(yè)精神。第42頁(yè)/共59頁(yè)第四十三頁(yè)，共60頁(yè)?；顒?dòng)(hu dng)示例朱老師(losh)帶你看名企走進(jìn)聯(lián)通第43頁(yè)/共59頁(yè)第四十四頁(yè)，共60頁(yè)。背景介紹 名企大學(xué)生員工談自己的職場(chǎng)經(jīng)歷；名企人事談企業(yè)用人(yng rn)標(biāo)準(zhǔn)。品牌(pn pi)

22、公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第44頁(yè)/共59頁(yè)第四十五頁(yè)，共60頁(yè)。背景介紹 高校學(xué)生與社團(tuán)，自發(fā)組織與參與能夠提升個(gè)人(grn)能力的活動(dòng)，活動(dòng)參與人數(shù)眾多；現(xiàn)代快報(bào)擁有多渠道的高校媒體資源；“創(chuàng)業(yè)大賽”讓大學(xué)生主動(dòng)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。品牌(pn pi)公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃第45頁(yè)/共59頁(yè)第四十六頁(yè)，共60頁(yè)。創(chuàng)業(yè)（創(chuàng)意(chun y)）大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介結(jié)合現(xiàn)代快報(bào)媒體優(yōu)勢(shì)，在南京各大高效強(qiáng)勢(shì)宣傳；分別在浦口、市區(qū)、江寧、仙林選取南京4所高校作為場(chǎng)地，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)比(pngb)。創(chuàng)意體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)大賽不僅僅是高等院校與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的交流，更是大學(xué)生與企業(yè)之間的互動(dòng)與溝通；大賽的舉辦為大學(xué)生在走出校門前提供了一個(gè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的平臺(tái)、一

23、條爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資的途徑 ，是大學(xué)生積極響應(yīng)的活動(dòng)。第46頁(yè)/共59頁(yè)第四十七頁(yè)，共60頁(yè)。活動(dòng)中，發(fā)揮快報(bào)優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)(chuntng)宣傳，讓活動(dòng)效果最大化。第47頁(yè)/共59頁(yè)第四十八頁(yè)，共60頁(yè)。媒體宣傳(xunchun)支持目標(biāo)：“整合媒體資源，全面調(diào)動(dòng)學(xué)生參與活動(dòng)，傳播企業(yè)品牌(pn pi)文化 ?！?主旨：“結(jié)合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的優(yōu)勢(shì)(yush)，線上、線下宣傳造勢(shì)?！?第48頁(yè)/共59頁(yè)第四十九頁(yè)，共60頁(yè)。大學(xué)生手機(jī)(shu j)報(bào) 大學(xué)生手機(jī)報(bào)由新華社江蘇分社主辦，是一份順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流、為大學(xué)生量身定制的手機(jī)報(bào)紙。它及時(shí)、準(zhǔn)確地為大學(xué)生第一時(shí)間傳遞時(shí)事、體育、娛

24、樂(lè)類新聞。 同時(shí)，大學(xué)生手機(jī)報(bào)在大學(xué)生市場(chǎng)(shchng)普及率增長(zhǎng)速度迅速。帶體溫的指尖媒體大學(xué)生手機(jī)(shu j)報(bào)簡(jiǎn)介第49頁(yè)/共59頁(yè)第五十頁(yè)，共60頁(yè)。大學(xué)生手機(jī)(shu j)報(bào)宣傳簡(jiǎn)介 結(jié)合大學(xué)生手機(jī)報(bào)專欄【學(xué)生驛站】，在大學(xué)生手機(jī)報(bào)中，進(jìn)行前期不間斷的線上預(yù)告，將活動(dòng)信息傳遞到直接傳遞到用戶手上； 在手機(jī)報(bào)上進(jìn)行“朱老師帶你看名企”、“創(chuàng)業(yè)大賽”的報(bào)名征訂(zhn dn)，“十佳雇主評(píng)選”投票，促進(jìn)用戶最大程度參與活動(dòng)。第50頁(yè)/共59頁(yè)第五十一頁(yè)，共60頁(yè)。宣傳(xunchun)示例【學(xué)生驛站】大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽報(bào)名，開(kāi)始啦！現(xiàn)代大學(xué)生有對(duì)傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)行業(yè)挑戰(zhàn)的信心和欲望，而這種

25、創(chuàng)新精神也往往造就了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力源泉，成為成功創(chuàng)業(yè)的精神基礎(chǔ)。如果你懷揣創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，渴望努力打拼，創(chuàng)造了財(cái)富，那么本次由現(xiàn)代快報(bào)主辦，聯(lián)合眾多企業(yè)，面向全南京高校學(xué)生舉辦的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，就來(lái)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想！報(bào)名方式：詳情請(qǐng)關(guān)注“大學(xué)生手機(jī)報(bào)”官方微博。第51頁(yè)/共59頁(yè)第五十二頁(yè)，共60頁(yè)。校園(xioyun)U周刊 U周刊定位于做校園內(nèi)最潮的讀物，滿足大學(xué)生對(duì)于潮流消費(fèi)、獨(dú)立自主等多層次需求。優(yōu)勝力與現(xiàn)代快報(bào)全力配合，為眾多(zhngdu)品牌客戶打造一個(gè)針對(duì)年輕用戶的品牌建設(shè)及產(chǎn)品展示的全方位媒體平臺(tái)。校園(xioyun)U周刊簡(jiǎn)介最潮的校園讀物第52頁(yè)/共59頁(yè)第五十三頁(yè)，共60頁(yè)。校園(xioyun)U周刊宣傳簡(jiǎn)介活動(dòng)前期，在U周刊上發(fā)布活動(dòng)信息