(項目管理)量子陶瓷產(chǎn)品項目可行性研究報告

1、量子陶瓷產(chǎn)品項目可行性研究報告三五九（北京）瓷藝有限公司2015 年 5 月23目錄摘 要 3第一章項目概況8第二章量子科學(xué)與量子陶瓷產(chǎn)品 10第三章市場分析 18第四章公司戰(zhàn)略 26第五章 營銷策略28第六章生產(chǎn)管理 30第七章投資分析 32第八章財務(wù)分析 33第九章項目社會影響評價49第十章風(fēng)險預(yù)測及防范 50名詞解釋生命光波：人們把波長為814微米的遠紅外線稱為 生命光波”。這一段波長的 光波，與生命體發(fā)射出來的遠紅外線的波長相近，能與生命體內(nèi)細(xì)胞的水分子 發(fā)生有效的 共振”而保持正常的微循環(huán)，使生命體各部位保有有利的成分并去除 不利的成分，在正常的生理條件下，健康自然不成問題。半衰期：

2、任何物質(zhì)都有能量發(fā)出并不斷的減弱衰退，物質(zhì)的能量衰退至一半時所需要的時間，叫半衰期。遠紅外陶瓷：遠紅外陶瓷是在生產(chǎn)過程中將遠紅外材料添加在陶瓷坯體或釉料 中，其遠紅外功效會逐漸衰退，其半衰期通常在 180天左右。量子陶瓷：采用量子技術(shù)，不接觸改變普通陶瓷微觀結(jié)構(gòu)，使其與自然界的 生 命光波”形成對應(yīng)，像天線一樣接收 生命光波”并發(fā)揮功效，使其成為沒有半衰 期的功能性陶瓷。1.1 公司概況北京三五九量子陶瓷有限公司成立于 義科技創(chuàng)新功能區(qū)。2011年12月,位于中關(guān)村科技園順公司致力于傳承中國傳統(tǒng)陶瓷文化、將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合陶 瓷文化科技公司，研發(fā)和生產(chǎn)功能性陶瓷。公司以文化、藝術(shù)、

3、科技、健康為目標(biāo)，以提升中國陶瓷產(chǎn)品科技含量為 宗旨，應(yīng)用量子理論原理，成功的研制出了生產(chǎn)“量子陶瓷”的核心設(shè)備“量 子六角窯”并投產(chǎn)。公司和中國陶瓷學(xué)會、臺灣發(fā)展研究院、中國國際科技促進會達成良好合 作關(guān)系，在科研、戰(zhàn)略發(fā)展方面具有較強的能力。1.2 量子陶瓷量子理論：量子理論是現(xiàn)代物理學(xué)的基石之一， 它是研究微觀粒子（如電 子、原子、分子等）運動規(guī)律的理論， 量子理論給我們提供了新的關(guān)于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我們運用高溫淬煉及霧化冷郤的高端技術(shù)，成功地自礦石中粹取出可接收“遠紅外光波”訊息的元素，并依托量子理論成功研發(fā)了生產(chǎn)“量 子陶瓷”的專用設(shè)備。該設(shè)備采用不接觸方式改

4、變陶瓷的微觀結(jié)構(gòu)，使陶瓷和 自然界中的遠紅外光波形成對應(yīng)，可以像天線一樣接收并釋放自然界中的遠紅 外光波，并發(fā)揮永久性作用。此類陶瓷產(chǎn)品，我們稱之為“量子陶瓷量子陶瓷產(chǎn)品:一、已生產(chǎn)的產(chǎn)品：（一）養(yǎng)生系列產(chǎn)品：六角祥云球燒開水時把“六角祥云球”放入水壺內(nèi)，“六角祥云球”可以凝結(jié)能量在 普通水中，使普通水變?yōu)樾》肿訄F水，也稱“六角水”。長期飲用六角水，對月中瘤、高血脂、高血粘、高血糖、痛風(fēng)、泌尿系統(tǒng)結(jié) 石、發(fā)燒感冒、易疲勞、失眠、便秘、生理疼痛、單純肥胖等慢性病和亞健康 表現(xiàn)，以及對生理衛(wèi)生、口腔保健、中風(fēng)防治、消除宿醉、尼古丁分解、化療 安寧、癌癥預(yù)防等方面都有一定的保健康復(fù)作用。（二）大廚系

5、列 量子陶瓷養(yǎng)生鍋產(chǎn)品1、節(jié)能量子陶瓷鍋比普通陶瓷鍋在同等加溫的條件下可以提高鍋溫30c左右，可縮短烹飪時間，從而達到節(jié)能的效果。2、環(huán)保量子陶瓷鍋有溶油溶污的自潔功能，使用后用普通的洗碗布清洗即可，因 此可以減少洗潔精等化學(xué)制劑對水的污染，同時也減少了對人體的毒副作用。3、去腥量子陶瓷鍋釋放的遠紅外光波可以將魚類、肉類、禽類等食材中的腥味去 除，而不必（或減少）使用去腥用的蔥、姜、蒜、料酒等調(diào)味原料，可盡享食 材原味之美。4、提鮮使用量子陶瓷鍋，不用添加味精、雞精、高湯等調(diào)鮮湯劑，在遠紅外光波 共振的作用下，就可以讓烹飪中的食材散發(fā)出本身的鮮香，是不可多得的烹飪 “神器”。5、充分吸收營養(yǎng)量

6、子陶瓷鍋能釋放遠紅外光波，在存放和烹飪過程中能將鍋中的水轉(zhuǎn)化成 小分子水。小分子水對人體的細(xì)胞具有良好的滲透作用，人體不但可以獲得小 分子水的保健作用，同時還能充分吸收食材中的營養(yǎng)物質(zhì)。（三）催陳瓶（酒瓶為例）把傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的純糧原漿酒勾兌后的新酒，不必窖藏，直接裝入催陳陶 瓷酒瓶，5天后品嘗，酒的濃香、甘醇、口味純正。經(jīng)品酒師品嘗，可以和窖藏 十年以上的陳年老酒比美。有效的縮短酒的貯存期，是新酒陳化的一種科學(xué)方 法。非常適用于灌裝各種酒類、醬油、醋等需要陳釀的產(chǎn)品。從而節(jié)省大量庫 房、容器和資金等社會成本。（四）轉(zhuǎn)運玉瓷瓶系列產(chǎn)品“球瑯彩瓷”素有“官窯之中的官窯”之稱。我公司將傳統(tǒng)“球瑯彩瓷

7、”文化與工藝和現(xiàn)代量子科技相結(jié)合，生產(chǎn)出“轉(zhuǎn) 運玉瓷瓶”系列產(chǎn)品，不僅具有觀賞價值，還能恒久釋放遠紅外光波。將“轉(zhuǎn)運玉瓷瓶”系列產(chǎn)品陳列在室內(nèi)，其散發(fā)的遠紅外光波通過空氣自然流動，可以形成一個綜合能量場，能使空氣中的 PM2.5等粉塵聚合落地，除 瘴驅(qū)蟲，消除異味，減少有害物質(zhì)對人體的傷害。此系列產(chǎn)品集文化、藝術(shù)、 科技、健康與一體，不但具有極高的藝術(shù)鑒賞價值和收藏價值，而且還能對家 居環(huán)境和人體健康有很大的益處（五）多功能按摩瓶用裝滿熱水多功能瓶涼至人體適合的溫度按摩患處，穴位：1、軟組織損傷類：包括急慢性腰扭傷、肌肉拉傷、膝關(guān)節(jié)脂肪墊勞損等， 這類病例基本上可做到治療1次見效。2、骨傷類：

8、頸椎疾病、腰椎間盤突出或腰椎管狹窄引起的坐骨神經(jīng)痛、退 行性骨關(guān)節(jié)炎、網(wǎng)球肘等，對這一類疾病的治療，往往獲得良效。3、風(fēng)濕類：膝關(guān)節(jié)滑膜炎、肩周炎、風(fēng)濕及類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等，治療該類 疾病作用穩(wěn)定確切。4、周圍神經(jīng)?。耗┥疑窠?jīng)炎、貝爾氏面癱、面肌痙攣、慢性神經(jīng)疾病導(dǎo)致 的肌肉萎縮等。5、用于減肥及美容。用硬石在面部刮擦有明顯的改善面部肌膚代謝、 消斑、 去瘡的作用；在腹部做手法可消除腹部脂肪。、擬生產(chǎn)的產(chǎn)品1、日用陶瓷：杯、盤、碗、鍋等，可具有抗菌、自潔等功能。2、園林陶瓷：花瓶、花盆、桶等，使花期增長，生長旺盛。3、建筑陶瓷：面磚、拋光磚、通體磚等，可以分解有害氣體、凈化空氣、殺困。4、衛(wèi)浴陶

9、瓷：便器、臉盆、浴缸、淋浴噴頭等，具有抗菌止癢、皮膚補水、 清除室內(nèi)臭氣等作用。5-醫(yī)療陶瓷一一陶瓷人工骨、生物活體陶瓷、藥理功能陶瓷。6、陶瓷微珠一一用于洗衣機中去除污垢、 冰箱除臭、汽車節(jié)油等工業(yè)應(yīng)用1.3 市場前景中國是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國和出口國，但由于缺乏科技含量和知名品 牌，特別是國際知名品牌，因而產(chǎn)品主要以價格優(yōu)勢進入國外中低檔市場。量 子陶瓷將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，將推動中國陶瓷向高科技含量和知名品 牌發(fā)展，市場潛力巨大。1.4 生產(chǎn)與營銷應(yīng)用該技術(shù)的中試生產(chǎn)廠址設(shè)址于北京市順義區(qū)汽車基地，在產(chǎn)品初步進入市場時期，有利于依托北京的科技、人才優(yōu)勢加大研發(fā)投入，廠房采取租賃模

10、 式，“量子六角窯”生產(chǎn)設(shè)備已安裝完畢，具備生產(chǎn)、加工條件，具備了年產(chǎn) 300萬件量子陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。隨著技術(shù)推廣，該項目擬通過技術(shù)輸出、合 作建廠模式進行生產(chǎn)銷售部規(guī)模的擴張，同時可以和現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)廠家合作， 提升中國陶瓷行業(yè)的水平，推動中國乃至國際陶瓷行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)價值最 大化。在市場營銷上，產(chǎn)品導(dǎo)入期主要是樹立品牌形象，立足于高檔陶瓷市場。 產(chǎn)品進入成長期，公司將以技術(shù)推廣、品牌聯(lián)盟為主要運營模式。在產(chǎn)品全面 推廣階段，項目將以技術(shù)推廣、技術(shù)應(yīng)用、品牌聯(lián)盟為主要運營模式，實現(xiàn)技 術(shù)價值。1.5 投資與財務(wù)項目現(xiàn)在中試車間具備了年產(chǎn) 300萬只量子陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，現(xiàn)在正 在積極

11、推廣技術(shù)在陶瓷衛(wèi)浴、日用陶瓷、保健陶瓷、陶瓷酒瓶等方面的應(yīng)用。按照年產(chǎn)300萬只量子陶瓷酒瓶測算，并按照計劃實現(xiàn)5年內(nèi)倍增，2015年度 總銷售收入可達6000萬元；營業(yè)禾I潤為1013.23萬元，凈利潤為759.92萬元；實現(xiàn)5年倍增計劃后，年總銷售收入可達 96000萬元；營業(yè)利潤為36461.62萬 元，凈利潤為27346.21萬元，平均銷售利潤率35.76%,投資利潤率為86.94%; 項目投資財務(wù)內(nèi)部收益率（稅后）為 54.91%,投資回收期（稅后）為4.15年。附表1-1.項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)表序號項目數(shù)值單位備注1產(chǎn)能規(guī)模4,800.00萬件2項目總投資15,300.00萬元3建

12、設(shè)投資600.00萬元4鋪底流動資金600.00萬元5技術(shù)引進、研發(fā)等14,100.006資金籌資15,300.00萬元7企業(yè)自籌13,800.00萬元8風(fēng)投資金1,500.00萬元9營業(yè)收入96,000.00萬元第五年10營業(yè)稅金及附加1,007.65萬元第五年11總成本費用59,538.38萬元第五年12利潤總額36,461.62萬元第五年13所得稅9,115.40萬元第五年14凈利潤27,346.21萬元第五年19銷售利潤率28.48%第五年20項目現(xiàn)金流量（所得 稅后）財務(wù)內(nèi)部收益率54.91%i=12%所得稅后財務(wù)凈現(xiàn)值（Ic=12%）10,188.45萬元所得稅后投資回收期4.15

13、年所得稅后21資本金現(xiàn) 金流量 （所得稅后）財務(wù)內(nèi)部收益率54.91%i=12%所得稅后財務(wù)凈現(xiàn)值（Ic=12%）10,188.45萬元所得稅后投資回收期4.15年所得稅后22盈3平衡點21.21%第五年表1-2風(fēng)險投資使用計劃表單位：萬元項目金額1風(fēng)險籌資總額1,500.002風(fēng)險籌資使用計劃2.1鋪底流動資金600.002.2技術(shù)研發(fā)投資及檢測900.001.6 組織管理公司的性質(zhì)是有限責(zé)任公司，實行董事會制，初創(chuàng)期，組織結(jié)構(gòu)擬采用動態(tài) 網(wǎng)絡(luò)型結(jié)構(gòu)，發(fā)展期調(diào)整為直線職能制，成熟期擬采用產(chǎn)品事業(yè)部制。1.7 風(fēng)險退出在引進風(fēng)險投資同時，公司將根據(jù)具體市場狀況考慮通過風(fēng)險投資者先行分配利潤、公

14、司上市、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股份回收幾種方式實現(xiàn)風(fēng)險投資的退出。1.8 團隊概述第一章項目概況序號姓名性別年齡曾從事行業(yè)目前公司職務(wù)項目中所任職務(wù)1溫少強男48企業(yè)管理總裁全囿工作及技術(shù) 推廣2劉立男70宏觀經(jīng)濟戰(zhàn)略顧問戰(zhàn)略發(fā)展咨詢顧 問3張常青男40金融業(yè)副總裁財務(wù)4王世學(xué)男42工業(yè)設(shè)計工業(yè)設(shè)計所所 長工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè) 計5陳日開男69技術(shù)研發(fā)技術(shù)顧問P技術(shù)研發(fā)6溫飛男25銷售銷售經(jīng)理產(chǎn)品銷售1.1 公司概況北京三五九量子陶瓷有限公司成立于 2011年12月，位于中關(guān)村科技園順 義科技創(chuàng)新功能區(qū)。公司致力于傳承中國傳統(tǒng)陶瓷文化、將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合陶 瓷文化科技公司，研發(fā)和生產(chǎn)功能性陶瓷。公

15、司以文化、藝術(shù)、科技、健康為目標(biāo)，以提升中國陶瓷產(chǎn)品科技含量為 宗旨，應(yīng)用量子理論原理，成功的研制出了生產(chǎn)“量子陶瓷”的核心設(shè)備“量 子六角窯”并投產(chǎn)。公司和中國陶瓷學(xué)會、臺灣發(fā)展研究院、中國國際科技促進會達成良好合 作關(guān)系，在科研、戰(zhàn)略發(fā)展方面具有較強的能力。1.2 量子陶瓷量子理論：量子理論是現(xiàn)代物理學(xué)的基石之一， 它是研究微觀粒子（如電 子、原子、分子等）運動規(guī)律的理論， 量子理論給我們提供了新的關(guān)于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我們運用高溫粹煉及霧化冷卻的高端技術(shù)，成功地從礦石中粹 取出可讀寫生命光波（遠紅外4-14微米部分）訊息密嗎的觸媒元素，并通過“六 角窯”工藝生產(chǎn)出具

16、有功能性的陶瓷-量子陶瓷。量子陶瓷產(chǎn)品：1,催陳陶瓷（酒瓶為例）：白酒在蒸儲時除了乙醇之外，隨著溫度的提高也會有較高級的醇類產(chǎn)生， 如乙醇，丁醇，戊醇.。酒的香氣是來自酯類在熟化過程中，能產(chǎn)生乙酸乙酯, 乙酸丙酯，乙酸丁酯.等許多酯類，越高級的酯類香氣越沉。這些變化是一種化學(xué)變化，在常溫下作用緩慢，所以需要長時間的存放， 也就是窖藏。窖藏過程中這些緩慢的化學(xué)變化。就是乙醇在醇酸酯化過程中生 成新的酯類。窖藏的時間越長生成的酯類就越多，酒的香氣就越大。催陳陶瓷酒瓶震蕩頻率極高，能激化分子間各元素原子中電子的環(huán)繞速度, 也就是能增加化學(xué)反應(yīng)的速度，提早完成酯化作用，大大減少酯化時間。市場出售的瓶裝

17、白酒，大多數(shù)是加漿酒，所謂加漿，就是加水。工廠蒸儲 白酒時的接灑度數(shù)一般在55度至65度問。剛生產(chǎn)出的酒為原酒，這些酒必須貯藏老熟，一般在6 個月以上，貯藏到期的酒出廠前，首先要檢驗、品評，合格后，根據(jù)技術(shù)要求進行勾兌，除了用不同品質(zhì)、不同度數(shù)的白酒進行勾兌外，更重要的是用水降度，使其達到商品酒的度數(shù)。而這些加了水的白酒已破壞了酒分子的穩(wěn)定性，需要長時間窖藏來重新排列酒和水的分子、提升酒品質(zhì)。有的裝在玻璃瓶內(nèi)，白酒已無法透過玻璃瓶進行呼吸，因此這樣的白酒已很難通過貯藏來提升品質(zhì)，如是劣質(zhì)酒，時間一長就會變質(zhì)。把傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的純糧原漿酒勾兌后的新酒，不必窖藏，直接裝入催陳陶瓷酒瓶 ， 5 天后品

18、嘗，酒的濃香、甘醇、口味純正。經(jīng)品酒師品嘗，可以和窖藏十年以上的陳年老酒比美。有效的縮短酒的貯存期，是新酒陳化的一種科學(xué)方法。具有世界先進水平，非常適用于灌裝優(yōu)質(zhì)酒、果酒陳釀等。從而節(jié)省大量庫房、容器和大量資金，為制酒業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。品嘗對比方法：（ 1）在市場上任意選擇兩瓶相同的酒，擺放在相隔1.5 米的桌子上，兩邊各擺幾個酒杯。（ 2）把其中的一瓶酒倒在功能性酒瓶中5 分鐘， 各自倒入兩邊各自的酒杯。（ 3）先品嘗功能性酒瓶中的酒，后品嘗原來酒瓶中的酒。2, 抗菌陶瓷：可用于日用瓷、衛(wèi)生潔具等陶瓷產(chǎn)品，具有抗菌、自潔、清除臭氣的功能，廣泛應(yīng)用于家庭/ 賓館飯店的餐具等。3, 保鮮陶瓷：

19、食品保鮮。公司將在前期致力于品牌的建設(shè)及推廣工作并通過進一步加強與國內(nèi)外品牌陶瓷廠商的協(xié)作，以爭取更多戰(zhàn)略合作伙伴，真正實現(xiàn)量子陶瓷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、品牌化，國際化，推動我國陶瓷產(chǎn)業(yè)向科技創(chuàng)新和高檔化邁進。年產(chǎn) 300 萬只量子陶瓷酒瓶屬于公司量子陶瓷系列的第一個項目，屬于催陳陶瓷，用量子陶瓷酒瓶灌裝糧食白酒，可以縮短白酒發(fā)酵周期，改善白酒口感，飲用這樣的白酒不宿醉、不口感，口感綿柔甘醇。陶瓷酒瓶市場需求量大，公司以量子陶瓷酒瓶為基礎(chǔ)將量子陶瓷推向消費市場，實現(xiàn)量子陶瓷的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。第二章 量子科學(xué)與量子陶瓷產(chǎn)品2.1 項目背景我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是一個強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附

20、加值較低， 在國際市場售價不高。產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國際競爭力不強，利潤微薄又遭遇多項反傾銷調(diào)查；這是陶瓷行業(yè)目前的現(xiàn)狀。調(diào)查顯示，一個價格 0.7 美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約為3.5 美元，但國內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1 美元。 其余大頭被國外經(jīng)銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5 美元， 實際獲利超過1 美元，是我國生產(chǎn)企業(yè)獲利的10 倍。我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要在于成本高企以及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因在于激烈的市場競爭，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、科技含量低，并且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了

21、行業(yè)普遍利潤微薄。另外，國家節(jié)能環(huán)保壓力的加大、原料、能源、人工價格的增加也是陶瓷產(chǎn)業(yè)利潤微薄的原因?；谏鲜鲈?，未來我國陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平，并提高研發(fā)實力，不斷的推出多樣化、個性化的高科技陶瓷產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場；同時，陶瓷文化中國的傳統(tǒng)文化，讓博大精深的中國傳統(tǒng)陶瓷文化和最前沿的科技結(jié)合，必將使中國陶瓷業(yè)煥發(fā)出新的生機。三五九（北京）瓷藝公司正是以現(xiàn)在中國陶瓷行業(yè)形勢為契機，以文化、藝術(shù)、科技、健康為經(jīng)營理念，以振興民族產(chǎn)業(yè)為責(zé)任，研發(fā)、生產(chǎn)量子陶瓷，重新讓中國陶瓷融入“一路一帶”發(fā)展。2.2 產(chǎn)品介紹2.2.1 陶瓷陶瓷行業(yè)在我國是一個古老的行業(yè)。在唐宋時期，陶瓷制造已相當(dāng)發(fā)

22、達，并形成一定的生產(chǎn)規(guī)模。宋代鈞、汝、官、哥、定五大名窯，產(chǎn)品聞名于世，陶瓷器作為商品開始批量輸出海外。明清兩代，是我國瓷業(yè)發(fā)展的歷史鼎盛時期，以江西景德鎮(zhèn)瓷器為代表，以其精美多樣的產(chǎn)品、精湛的技藝，在全世界享有極高的聲譽。陶瓷是陶器和瓷器的總稱。凡是用陶土和瓷土（高嶺土）的無機混合物作原料、成型、干燥、焙燒等工藝方法制成的器皿統(tǒng)稱為陶瓷。陶瓷的材料的成份主要是氧化硅、氧化鋁、氧化鉀、氧化鈉、氧化鈣、氧化鎂、氧化鐵、氧化鈦等。常見的陶瓷原料有粘土、石英、鉀鈉長石等。陶瓷原料一般硬度較高，但可塑性較差。除了在食器、裝飾的使用上，在科學(xué)、技術(shù)、材料的發(fā)展中亦 扮演重要角色。陶瓷按用途的不同可分為日

23、用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、工業(yè)陶瓷。既可裝飾又可 實用：1日用陶瓷餐飲器具以其易清洗，耐酸堿，便于高溫消毒及蒸、煮、燒、烤 食品等許多優(yōu)點為廣大消費者所喜愛。造型美觀、裝飾漂亮的高檔陶瓷器皿不 僅具有實用性，更具藝術(shù)觀賞性，是日常生活的必需品。2藝術(shù)陶瓷作為一獨特審美價值的特殊的商品， 既具有商品性，又具有藝術(shù) 性，同時有著巨大的文化和商業(yè)價值。其巨大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟價值是其他許 多藝術(shù)品所無法比肩的。3工業(yè)陶瓷具有高強度、高硬度、耐高溫、耐磨損以及特殊的電、磁、光、 聲、熱等多種優(yōu)異特性，它原料來源廣、產(chǎn)品體積小、利潤率高，廣泛應(yīng)用在 冶金、機械、化工、電子信息、航空航天、能源、生物和環(huán)保等國民經(jīng)濟

24、的基 礎(chǔ)和支柱產(chǎn)業(yè)以及國防建設(shè)中，是現(xiàn)代制造業(yè)特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中不可缺少 的關(guān)鍵材料，代表著現(xiàn)代無機非金屬材料發(fā)展的主要方向，它的出現(xiàn)被譽為繼 金屬材料（如鋼鐵等）和有機高分子材料（如塑料等）后材料科學(xué)與工程技術(shù) 領(lǐng)域的“第三次材料革命”。陶瓷材料相對金屬材料以及高分子材料來說有三大 優(yōu)勢：原料來源廣泛，工業(yè)陶瓷的原料主要由非金屬礦產(chǎn)資源如鋁土礦、石 英、方解石等原料提煉加工而成，這些原料在地球上儲量豐富； 具有高硬度、 高熔點、化學(xué)穩(wěn)定性好等特點； 產(chǎn)品種類繁多投資規(guī)模較小，附加值高。正 是因為工業(yè)陶瓷的這些優(yōu)勢，使得它在高新技術(shù)的各個領(lǐng)域中被越來越多地用 來取代金屬和高分子材料。陶瓷種類

25、繁多，原料分布廣，加工好的陶瓷既可裝飾又可實用，陶瓷本身 的各項研究正有待深入，中國的幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一方面不斷發(fā)展， 另一方面，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)低成本難以為繼。所以無論從陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀上看，還 是從其本身的商業(yè)及文化價值來看，陶瓷產(chǎn)業(yè)就是一個值得不斷開發(fā)好項目。2.2.2 量子陶瓷量子理論：量子理論是現(xiàn)代物理學(xué)的基石之一， 它是研究微觀粒子（如電 子、原子、分子等）運動規(guī)律的理論， 量子理論給我們提供了新的關(guān)于自然界 的表述方法和思考方法。量子陶瓷：我們運用高溫粹煉及霧化冷卻的高端技術(shù)，成功地從礦石中粹取出可讀寫生命光波(遠紅外4-14微米部分)訊息密嗎的觸媒元素，并通過“六 角窯”工藝

26、生產(chǎn)出具有功能性的陶瓷-量子陶瓷。量子陶瓷產(chǎn)品:1,催陳陶瓷(酒瓶為例)：白酒在蒸儲時除了乙醇之外，隨著溫度的提高也會有較高級的醇類產(chǎn)生， 如乙醇，丁醇，戊醇.。酒的香氣是來自酯類在熟化過程中，能產(chǎn)生乙酸乙酯, 乙酸丙酯，乙酸丁酯.等許多酯類，越高級的酯類香氣越沉。這些變化是一種化學(xué)變化，在常溫下作用緩慢，所以需要長時間的存放， 也就是窖藏。窖藏過程中這些緩慢的化學(xué)變化。就是乙醇在醇酸酯化過程中生 成新的酯類。窖藏的時間越長生成的酯類就越多，酒的香氣就越大。催陳陶瓷酒瓶震蕩頻率極高，能激化分子間各元素原子中電子的環(huán)繞速度, 也就是能增加化學(xué)反應(yīng)的速度，提早完成酯化作用，大大減少酯化時間。市場出

27、售的瓶裝白酒，大多數(shù)是加漿酒，所謂加漿，就是加水。工廠蒸儲 白酒時的接灑度數(shù)一般在55度至65度問。剛生產(chǎn)出的酒為原酒，這些酒必須 貯藏老熟，一般在6個月以上，貯藏到期的酒出廠前，首先要檢驗、品評，合 格后，根據(jù)技術(shù)要求進行勾兌，除了用不同品質(zhì)、不同度數(shù)的白酒進行勾兌外， 更重要的是用水降度，使其達到商品酒的度數(shù)。而這些加了水的白酒已破壞了 酒分子的穩(wěn)定性，需要長時間窖藏來重新排列酒和水的分子、提升酒品質(zhì)。有 的裝在玻璃瓶內(nèi)，白酒已無法透過玻璃瓶進行呼吸，因此這樣的白酒已很難通 過貯藏來提升品質(zhì)，如是劣質(zhì)酒，時間一長就會變質(zhì)。把傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的純糧原漿酒勾兌后的新酒，不必窖藏，直接裝入催陳陶瓷酒

28、瓶，5天后品嘗，酒的濃香、甘醇、口味純正。經(jīng)品酒師品嘗，可以和窖 藏十年以上的陳年老酒比美。有效的縮短酒的貯存期，是新酒陳化的一種科學(xué) 方法。具有世界先進水平，非常適用于灌裝優(yōu)質(zhì)酒、果酒陳釀等。從而節(jié)省大 量庫房、容器和大量資金，為制酒業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。品嘗對比方法：(1)在市場上任意選擇兩瓶相同的酒，擺放在相隔 1.5米的桌子上，兩邊 各擺幾個酒杯。(2)把其中的一瓶酒倒在功能性酒瓶中 5分鐘，各自倒入兩邊各自的酒杯。(3)先品嘗功能性酒瓶中的酒，后品嘗原來酒瓶中的酒。2,抗菌陶瓷：可用于日用瓷、衛(wèi)生潔具等陶瓷產(chǎn)品，具有抗菌、自潔、消 除臭氣的功能，廣泛應(yīng)用于家庭/賓館飯店的餐具等。3,保

29、鮮陶瓷：食品保鮮。公司將在前期致力于品牌的建設(shè)及推廣工作并通過進一步加強與國內(nèi)外品 牌陶瓷廠商的協(xié)作，以爭取更多戰(zhàn)略合作伙伴，真正實現(xiàn)量子陶瓷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn) 化、科技化、品牌化，國際化，推動我國陶瓷產(chǎn)業(yè)向科技創(chuàng)新和高檔化邁進。2.2.2.1 產(chǎn)品概述/JCX4jL-' « M量子陶瓷技術(shù)理論上可以用于現(xiàn)有的所有陶瓷種類，并且可以開發(fā)新的陶 瓷產(chǎn)品種類，經(jīng)過公司不斷研發(fā)及市場實踐，公司會逐步推出具有文化、藝術(shù)、 科技、健康理念的量子陶瓷產(chǎn)品。公司初創(chuàng)階段的主營業(yè)務(wù)是量子陶瓷酒瓶、 日用陶瓷、藝術(shù)禮品類陶瓷。在發(fā)展及成熟期逐步研發(fā)量子陶瓷瓷磚、量子陶 瓷衛(wèi)浴等產(chǎn)品并開發(fā)新的陶瓷應(yīng)用類

30、產(chǎn)品，半成品的設(shè)計、生產(chǎn)可以委托于現(xiàn) 在景德鎮(zhèn)、唐山、德化等陶瓷生產(chǎn)基地生產(chǎn)。2.2 . 2. 2產(chǎn)品簡介量子陶瓷產(chǎn)品原料取材于大自然，經(jīng)六角窯燒制，產(chǎn)品具有吸收大自然中 生命光波（5000-14000納米遠紅外線）等光波能量并轉(zhuǎn)換，進而作用于水、灑、空 氣等接觸量子陶瓷產(chǎn)品的物質(zhì)，最終服務(wù)于人類健康。表2-1 量子產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別名稱圖片特點備注量子催陳陶瓷陶瓷酒瓶目使普通白酒像 陳年老酒一 樣，口感甘醇 綿順，不上頭、 不口渴、不宿醉。公司接受用戶定 制，根據(jù)用戶需求 生產(chǎn)量子抗菌陶瓷量子杯1抗困效果：大 腸桿菌、金色 葡萄球菌抗菌 率達 99.99%。 另外可以切割 水分子。除公司設(shè)計生

31、產(chǎn)成 品外，接受用戶定 制。1量子陳列陶瓷紀(jì)念人物版颼分解有害氣 體、凈化空氣除公司設(shè)計生產(chǎn)成 品外，和陶瓷收藏、 陶瓷師 結(jié)合，生產(chǎn)高檔、 定量版藝術(shù)品，做 到藝術(shù)與科技的完 美結(jié)合。保健陶瓷飾品保健陶瓷墜7 t A保健功能遠紅外陶瓷飾品， 能輻射出特定波長 遠紅外線的特種陶 餐材料。對人體后 多種保健功能。量子陶瓷衛(wèi)浴、里了病殘除臭、抗菌發(fā)展期開發(fā)2.2.2.3產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢1、量子陶瓷酒瓶可以縮短窖藏時間，改善白酒品質(zhì)白酒由糧食經(jīng)發(fā)酵而成，而且時間越長，發(fā)酵越充分，白酒越綿柔醇香。 糧食發(fā)酵制成白酒的過程實際上就是一個能量轉(zhuǎn)化過程，即白酒發(fā)酵是需要能 量催化的，時間越長，耗費的能量越多

32、（當(dāng)然耗費的資金、人力、物力也越多） 白酒白酒越綿柔醇香。量子陶瓷酒瓶可以將白酒的發(fā)酵過程延伸到成品中，就 在裝瓶包裝、待售到消費的這段時間里酒仍然在處于發(fā)酵過程，同時，量子陶 瓷發(fā)射的生命光波等能量可以縮短發(fā)酵時間，改善酒的品質(zhì)，大大提高白酒的 檔次，增加白酒生產(chǎn)商、銷售商的經(jīng)營利潤。2、量子陶瓷杯具有切割水分子的作用，可以將普通飲用水切割為小分子水c水是生命之源，水分子是H2Q單分子的水，在現(xiàn)實環(huán)境下是不存在的， 般的水是以15到20個水分子結(jié)合在一起，形成了一個大的分子團簇。人體的 器官，是由無數(shù)個細(xì)胞所組成。每個細(xì)胞外面被細(xì)胞膜所包覆，細(xì)胞膜表面都 有極為細(xì)小的水通道，以便輸入營養(yǎng)，排

33、出代謝吾之愛。人體攝入的營養(yǎng)物質(zhì)， 溶解于水之后，穿過細(xì)胞膜的水通道，供給細(xì)胞營養(yǎng)，并將細(xì)胞膜內(nèi)的代謝物 經(jīng)由水通道運出。大分子團簇的一般飲用水很難穿過細(xì)胞膜的水通道，因此人 體必i（食用食鹽來增加滲透壓，以便輸入營養(yǎng)，運出代謝物。飲用小分子團簇 的水，能使人體細(xì)胞核旋轉(zhuǎn)和電子旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生共振激發(fā)狀態(tài)，而且有高階能量。 經(jīng)清華大學(xué)分析中心NMR僉測，由玉瓷球瑯彩量子杯制備出的六角水，半高寬 值可達到64.87679Hz。對人身體的新陳代謝、身體健康等有非常好的保健作用.3、量子陳列瓷，可以有效凈化空氣陶瓷是中國傳統(tǒng)文化，陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)延續(xù)幾千年，并且取得過輝煌，現(xiàn)在的拍賣會上，中國元明清時期的瓷

34、器都會拍出很高的價格（元青花鬼谷子下山圖罐于2005 年 7 月 12 日倫敦 佳士得 舉行的“中國陶瓷、工藝精品及外銷工藝品”拍賣會上，以 1400 萬英鎊拍出，加傭金后為1568.8 萬英鎊，折合人民幣約 2.3 億，創(chuàng)下了當(dāng)時中國藝術(shù)品在世界上的最高拍賣紀(jì)錄 ） ， 現(xiàn)代工藝美術(shù)大師的作品的銷售價格也非常高。將陶瓷藝術(shù)與量子六角窯技術(shù)相結(jié)合，即可以生產(chǎn)出集文化藝術(shù)與科技于一體的高科技陶瓷藝術(shù)品。讓古老的中國陶瓷藝術(shù)品在現(xiàn)在科技的支撐下迸發(fā)新的活了，重新融入國家提出的“一路一帶”的戰(zhàn)略發(fā)展中。4、陶瓷飾品具有保健優(yōu)勢具有鎮(zhèn)定安神的效果，增強睡眠質(zhì)量的保健功能。陶瓷能夠在常溫下發(fā)射出對人體有

35、益的紅外線，而且它發(fā)出的紅外線與人體自身發(fā)出的紅外線的波長基本吻合，這樣，當(dāng)陶瓷接近人體時，就能產(chǎn)生共振現(xiàn)象。5、量子陶瓷衛(wèi)浴、量子瓷磚具有凈化空氣、除臭、節(jié)水功能建筑陶瓷是目前陶瓷行業(yè)中產(chǎn)值最大的一類，中國是世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國和出口國，但是由于大多數(shù)產(chǎn)品屬于中低檔產(chǎn)品，利潤非常微薄。加之節(jié)能環(huán)保壓力、原料價格上漲、人工費用上漲等，目前中國建筑陶瓷面臨的壓力非常大，量子陶瓷從科技創(chuàng)新的角度來提升陶瓷產(chǎn)品的科技含量和檔次符合中國現(xiàn)階段要求的產(chǎn)業(yè)升級的要求，量子衛(wèi)浴、量子瓷磚具有凈化空氣、除臭、節(jié)水功能。公司將在發(fā)展階段加大投入進行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，開發(fā)量子衛(wèi)浴產(chǎn)品、量子瓷磚產(chǎn)品并制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

36、，提升中國陶瓷業(yè)的科技含量，提升中國陶瓷的出口創(chuàng)匯能力和市場份額。2.3 產(chǎn)品生產(chǎn)制造1、初期產(chǎn)品制造方式產(chǎn)品生產(chǎn)采取訂單制，即每期按合同訂單如數(shù)生產(chǎn)，銷售外包，重點打造“量子六角窯”量子陶瓷品牌，半成品委托現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)廠家加工。主要開發(fā)生產(chǎn)量子陶瓷酒瓶、量子瓷杯、量子藝術(shù)瓷等三種產(chǎn)品系列開發(fā)和進入市場，主要基于以下幾點考慮：（ 1 ）量子陶瓷為新科技產(chǎn)品，人們對其認(rèn)知程度低，初期公司通過以塑造品牌形象為業(yè)務(wù)重點符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略。（ 2）訂單制適應(yīng)公司建立初期資金不足的實際，可以免除開建廠房，購買用于生產(chǎn)設(shè)備等的費用，只投資建設(shè)“量子六角窯”生產(chǎn)設(shè)備（已投資建設(shè)兩條生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)300 萬

37、件量子陶瓷酒瓶的生產(chǎn)能力），利用國內(nèi)景德鎮(zhèn)、德化等陶瓷生產(chǎn)基地生產(chǎn)流程完備，分工合理的現(xiàn)有優(yōu)勢來生產(chǎn)半成品。減免開支，有利于公司的繼續(xù)發(fā)展。（ 3）現(xiàn)階段，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，半成品委托加工符合成本效益原則。訂單生產(chǎn)通過競標(biāo)能有效地滿足公司產(chǎn)品初期需求，為公司熟悉業(yè)務(wù)和中后期的研發(fā)方向提供基礎(chǔ)。2、中后期產(chǎn)品制造方式采用銷售外包，品牌聯(lián)盟、技術(shù)推廣等方式運營, 主要基于以下幾點考慮：1、市場初步形成，需求量增加，品牌聯(lián)盟、技術(shù)推廣等模式可以有效利用現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力及銷售渠道，推動陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，節(jié)約社會資源。2、繼續(xù)加大研發(fā)，設(shè)計、銷售工作力度，公司將以總部經(jīng)濟模式發(fā)展，將研發(fā)、銷

38、售集中于總部，將生產(chǎn)功能外包，實現(xiàn)綠色發(fā)展。2.4 公司對知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)秘密和商業(yè)秘密的保護措施公司初期與技術(shù)擁有者合作，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護，公司和技術(shù)擁有者簽訂一份商業(yè)合同，保證技術(shù)擁有者和本公司的利益。后期，公司進行研發(fā)生產(chǎn)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以達到自動化或半自動化生產(chǎn)流程，形成生產(chǎn)流水線，使得生產(chǎn)環(huán)節(jié)不會泄露。對于核心技術(shù)人員，公司也會與其簽訂商業(yè)合同，維護雙方利益。第三章 市場分析公司處于初創(chuàng)時期，因產(chǎn)品、資金方面的限制，本項目以年產(chǎn)300 萬件量子陶瓷并銷售為2015年度經(jīng)營目標(biāo)，公司在后續(xù)發(fā)展中，隨著市場需求、銷售規(guī)模的擴大，以現(xiàn)有固定資產(chǎn)投資規(guī)模可以成倍擴大生產(chǎn)規(guī)模及投資規(guī)模。而且，隨著

39、研發(fā)的投入、產(chǎn)品的開發(fā)，可以利用“量子六角窯”生產(chǎn)量子日用瓷、量子陶瓷衛(wèi)浴、量子瓷磚等產(chǎn)品，實現(xiàn)量子陶瓷技術(shù)推廣及投資者目標(biāo)。3.1 項目產(chǎn)品概況1.1.1 市場定位量子陶瓷憑借先進的技術(shù)優(yōu)勢，定位于技術(shù)含量高、品質(zhì)好、產(chǎn)品附加值陶瓷產(chǎn)品，主要面向高端消費者、對健康關(guān)注的陶瓷制品消費者。1.1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢量子陶瓷酒瓶在技術(shù)上具有明顯的優(yōu)勢，可以縮短陶瓷發(fā)酵時間，節(jié)省資金、人力、物力成本。首先，普通糧食白酒用量子陶瓷酒瓶包裝，可以延伸白酒發(fā)酵過程，改善酒的口感，增加白酒中的酯類物質(zhì)，提高白酒品質(zhì)。其次，白酒品質(zhì)的改變，可以讓消費者感覺到就更加綿柔甘醇，達到市場上名牌白酒的效果，增加市場銷售。再

40、次，在不改變酒廠原有生產(chǎn)、銷售模式的情況下，可將原來價格較低的普通白酒用量子陶瓷酒瓶灌裝并提升價格，增加利潤，培育新的白酒品牌，這一點特別適合于生產(chǎn)糧食白酒的地方酒廠。量子陶瓷杯可以切割水分子，使人們飲水更健康。量子陶瓷衛(wèi)浴、量子瓷磚、量子陳列瓷等量子陶瓷產(chǎn)品具有凈化空氣、抗菌、殺菌燈功效。3.2 產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析3.2.1 國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)概況（ 1）國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模在中國，陶瓷的生產(chǎn)已有5000多年的歷史，制陶技藝的產(chǎn)生可追溯到紀(jì)元前 4500年至前2500 年的時代，可以說，中華民族發(fā)展史中的一個重要組成部分是陶瓷發(fā)展史。隨著社會主義經(jīng)濟建設(shè)和對外貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展，特別是經(jīng)過近30 年的改革開

41、放、改組改造、陶瓷工業(yè)發(fā)展很快。從產(chǎn)量來看，中國可以在世界稱霸，尤其近幾年來我國陶瓷產(chǎn)業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展，陶瓷產(chǎn)量已占世界2/3 強，日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷等產(chǎn)量均居世界第一。一些大中型骨干企業(yè)，引進了先進設(shè)備和技術(shù)及科學(xué)先進的管理經(jīng)驗。他們創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)高產(chǎn)，經(jīng)濟效益好，為我國陶瓷企業(yè)的“兩個轉(zhuǎn)變”與“三改”提供了經(jīng)驗，為加快傳統(tǒng)陶瓷工業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國陶瓷工業(yè)開始邁進了品牌競爭，實力取勝的新階段。根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心發(fā)布的2012年中國陶瓷行業(yè)經(jīng)濟運行概況報告，2012年112月，陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1777家，以內(nèi)資企業(yè)為主，中、小型企業(yè)占絕大部分。累計完成工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售

42、產(chǎn)值同比繼續(xù)保持近20%左右的增長，但增速持續(xù)回落，均比上年下調(diào)10 個百分點以上。累計產(chǎn)銷率為98.07%，與上年基本持平; 累計完成出口交貨值同比下降0.21%；內(nèi)銷同比增長24.49%，內(nèi)銷比例進一步擴大，累計內(nèi)銷率83.52%，比上年同期提高了約3 個百分點；衛(wèi)生陶瓷制品累計完成產(chǎn)量同比下降13.11%，出現(xiàn)負(fù)增長。我國現(xiàn)已發(fā)展成為全世界的陶瓷制造中心，出產(chǎn)的陶瓷出口至世界近200個國家和地區(qū)，年產(chǎn)量與出口金額均居世界首位。目前中國陶瓷的產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量約70%，總產(chǎn)值超過2100 億元。但是， 與先進國家水平相比差距仍較大，雖然產(chǎn)量連續(xù)10 年居世界首位，充其量只能是“加工中心”，離

43、“世界制造中心”還有相當(dāng)大的距離，我國的陶瓷產(chǎn)品占據(jù)的市場主要為中低端市場，產(chǎn)品缺乏科技含量，缺少具有市場影響的自主高端品牌。出口創(chuàng)匯能力非常低，主要以價格優(yōu)勢來促進銷售。（ 2）未來發(fā)展趨勢中國經(jīng)濟逐步融入國際經(jīng)濟體系后，陶瓷企業(yè)和產(chǎn)品將加快與國際接軌的步伐，向外向型經(jīng)濟發(fā)展?？梢灶A(yù)見，在未來5 年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將繼續(xù)保持快速的增長勢頭，不僅成為世界上重要的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口大國，而且將成為建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)強國。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來看，據(jù) 2012-2016 年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測分析報告顯示：從整體來看，現(xiàn)階段我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢已經(jīng)消失。加上用工荒、薪酬福利的快速

44、上漲，及節(jié)能減排的壓力之下，創(chuàng)新不足導(dǎo)致我國大多數(shù)的陶衛(wèi)企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)底層，加上發(fā)達國家制造業(yè)回流，發(fā)展中國家的不斷追趕，讓我國陶衛(wèi)企業(yè)不得不重新審視自己的發(fā)展之路?？傊覈沾僧a(chǎn)業(yè)面對陶瓷產(chǎn)業(yè)低成本優(yōu)勢的消失，要盡快的從低端向高端的轉(zhuǎn)型升級，這也是市場的必然趨勢。3.2.2 國內(nèi)日用陶瓷產(chǎn)業(yè)概況（ 1）國內(nèi)日用陶瓷發(fā)展概況日用陶瓷行業(yè)在我國是一個古老的行業(yè)。在唐宋時期，陶瓷制造已相當(dāng)發(fā)達，并形成一定的生產(chǎn)規(guī)模。宋代鈞、汝、官、哥、定五大名窯，產(chǎn)品聞名于世，陶瓷器作為商品開始批量輸出海外。明清兩代，是我國瓷業(yè)發(fā)展的歷史鼎盛時期，以江西景德鎮(zhèn)瓷器為代表，以其精美多樣的產(chǎn)品、精湛的技藝，在全世界享

45、有極高的聲譽。近 30 年來，我國的日用陶瓷行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，陶瓷企業(yè)遍布全國，形成了江西省景德鎮(zhèn)、河北唐山、邯鄲、山東淄博、江蘇宜興、湖南醴陵、福建德化、廣東佛山、湛江、汕頭、潮洲、遼寧海城等重點陶瓷產(chǎn)區(qū)；建立了陶瓷研究所、設(shè)計院、大專院校與陶瓷裝備制造、裝飾材料制造等專業(yè)工廠，一個完整的工業(yè)體系業(yè)已建立；產(chǎn)品品種也由日用陶瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷擴展到建筑 衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷及高技術(shù)陶瓷領(lǐng)域。改革開放以來，我國傳統(tǒng)的日用陶瓷 行業(yè)引進了國外先進的制瓷技術(shù)和裝備，使許多產(chǎn)區(qū)、企業(yè)的生產(chǎn)進一步現(xiàn)代 化、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高、出口創(chuàng)匯增加，我國日用陶瓷工業(yè)和世界先進水平的 差距在逐步縮小；全國現(xiàn)有國有企業(yè)

46、及集體企業(yè)約1700家，約占全部企業(yè)的21%職工總數(shù)近40萬人。村辦、民營個體企業(yè)由于受業(yè)主資金、技術(shù)和能力 等各方面的影響，大多數(shù)企業(yè)起點較低，投入較少，生產(chǎn)的品種多數(shù)是低檔產(chǎn) 品。H用陶瓷產(chǎn)量/億件圖3-1國內(nèi)日用陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計圖我國陶瓷業(yè)自建國以來發(fā)展過程基本上經(jīng)歷了兩個階段。第一階段（1950-1978年），日用陶瓷產(chǎn)品市場基本在國內(nèi)，以國內(nèi)市場為 主，屬于自產(chǎn)自銷的市場模式。第二階段（1978-2005年），日用陶瓷生產(chǎn)已開始步入以出口為導(dǎo)向的市場 模式。日用陶瓷的生產(chǎn)方式的變迂也基本吻合于以上兩個階段。表3-1我國日用陶瓷生產(chǎn)方式變化比較生產(chǎn)方式1950-1978 年1978-200

47、5 年原料制備石碾泥料已基本米用機械加工，并已開始逐漸做到原料的 標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、商業(yè)化成型手工拉坯一一刀壓刀壓一一滾壓一一成型一一壓力注漿成型 一一等 靜壓成型干燥基本上為自然干燥逐步普及鏈?zhǔn)礁稍锊⒁脒h紅外干燥等新工藝燒成主要為倒焰窯，60年代 后興建煤燒隧道窯已基本普及隧道窯、間歇式梭式窯，并已建成多 條高溫快燒輻道窯燃料松柴煤 重油主要瓷區(qū)具有一定規(guī)模的企業(yè)已普遍使用液化 氣、天然氣裝飾手工彩繪，釉上貼花紙釉上、釉下貼花紙和釉中彩日用陶瓷主產(chǎn)區(qū)主要分布在廣東、江西、湖南、山東、河北、福建、廣西 等?。▍^(qū)）。近年來，河南和山西發(fā)展雖較快，但廣東、江西、湖南、山東主導(dǎo) 地位在短期內(nèi)還將繼續(xù)

48、，未來將呈現(xiàn)東部主導(dǎo)向東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變。國內(nèi) 日用陶瓷具體特點如下：1）中國已成世界最大的日用陶瓷制造大國我國是日用及建筑陶瓷生產(chǎn)大國，產(chǎn)量連續(xù)十幾年位居世界第一。目前，全國有日用陶瓷作業(yè)線約 3000-3500條，分布在全國各省市自治區(qū)。2010年， 日用陶瓷產(chǎn)量已達267億件，占世界產(chǎn)量62犯上（500萬元企業(yè)規(guī)模統(tǒng)計）, 出口總額18.4億美元，占世界貿(mào)易總額 30%2）國內(nèi)日用陶瓷受益于人民生活水平的提高和旅游業(yè)升溫一是粗瓷和質(zhì)量差的細(xì)瓷滯銷，中檔細(xì)瓷行銷；套裝餐、茶具和酒具供不 應(yīng)求，用戶開始講究產(chǎn)品包裝。二是受旅游業(yè)發(fā)展的推動，賓館瓷、餐館瓷需 求強勁是日用陶瓷國內(nèi)市場出現(xiàn)的又

49、一新特點。目前，我國建成和在建的高檔 賓館、酒店有一千多家，年消費日用陶瓷價值逾億元。由于資金限制，多數(shù)賓 館、酒店無能力購買國外高檔賓館瓷，而不得不將求購眼光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。即使有 經(jīng)濟實力的單位，考慮配套，補單困難，也紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。3）中國日用陶瓷產(chǎn)品價格仍處于較低的水平我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，卻不是生產(chǎn)強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高，出口均價 0.35美元/件，而日、法、德為3.5-7 美元/件。陶瓷企業(yè)普遍缺乏自主創(chuàng)新能力，生產(chǎn)技術(shù)水平仍處于較低的水平。4）設(shè)計裝飾和裝備落后、產(chǎn)品質(zhì)量不高、著名品牌少日用陶瓷企業(yè)之間在生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)能力上相似程度高。因重復(fù)建設(shè)，

50、日 用陶瓷企業(yè)數(shù)量多，但多數(shù)日用陶瓷企業(yè)規(guī)模及實力普遍較弱。用于新產(chǎn)品開 發(fā)的科研投入不高，技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計人才匱乏、力量薄弱，自主創(chuàng)新設(shè)計意識 不強，滿足于模仿與改良，造成許多企業(yè)在生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，導(dǎo)致惡性競爭；裝備技術(shù)方面進展緩慢，信息化、自動化、智能化仍處較低水平。雖然國內(nèi)不少 企業(yè)已經(jīng)開始重視品牌，但力度還不夠。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品而不重視 做品牌和培育運作品牌，品牌影響力十分薄弱，企業(yè)知名度不高。5）發(fā)展觀念保守，經(jīng)營理念落后，發(fā)展后勁不足我國日用陶瓷產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，盡管創(chuàng)新的貢獻不可抹殺，但資本和勞動力 的投入仍然是主要方式。企業(yè)老板和經(jīng)理文化程度普遍不高，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管 理知識，

51、沒有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)范化的管理制度。管理者中“小富即安”思想比較普遍，不少企業(yè)形成規(guī)模以后缺乏進一步發(fā)展的動力。另外，許多企業(yè) 不重視人才，缺乏以人為本的發(fā)展理念，用人隨意性大，人才發(fā)揮作用空間受 限，無法吸引和留住優(yōu)秀人才。由此可見，我國的日用陶瓷必須從產(chǎn)品質(zhì)量爭得高檔次，以優(yōu)質(zhì)共識品牌 搶占市場，以提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力為目標(biāo)，提高生產(chǎn)技術(shù)水平，提高產(chǎn)品附 加值，塑造企業(yè)品牌形象，增強其核心競爭優(yōu)勢，進而提升日用陶瓷行業(yè)整體 競爭力水平。(2)新形勢下日用陶瓷工業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)在經(jīng)歷了改革開放30年的高速增長后，我國陶瓷工業(yè)挑戰(zhàn)面臨的國際國內(nèi) 發(fā)展環(huán)境更趨復(fù)雜，難得的機遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)并存

52、，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)難以 為繼，陶瓷工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。國際金融危機以來，陶瓷工業(yè)的發(fā)展呈 現(xiàn)了一些值得關(guān)注的新趨勢、新特征、新問題、新矛盾。新的機遇擴大內(nèi)需成為宏觀調(diào)控的重要政策取向；城鎮(zhèn)化進程和居民消費結(jié)構(gòu)升級為輕工業(yè)提供廣闊發(fā)展空間；“兩化融合”為陶瓷工業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級提供了契機；信息技術(shù)有力促進了傳統(tǒng)陶瓷個性化設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)體系的完善和改進, 推動了生產(chǎn)裝備智能化和生產(chǎn)過程自動化水平及企業(yè)管理信息化水平的提升。新的挑戰(zhàn)陶瓷行業(yè)自主創(chuàng)新能力亟待提升；生產(chǎn)要素和生態(tài)環(huán)境的約束強化；品牌質(zhì)量明顯缺失，生產(chǎn)經(jīng)營困難加大；國家為應(yīng)對國際金融危機出臺的輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃已到期，總 量擴張政策正

53、逐步退出；國內(nèi)消費需求升級由于政策、體制、居民心理預(yù)期的影響，也還需要一 個過程；工業(yè)增長面臨下行壓力。陶瓷行業(yè)目前面臨嚴(yán)重產(chǎn)能過剩，科技創(chuàng)新、提升科技含量是振興中國陶 瓷業(yè)必須走的道路，量子陶瓷產(chǎn)品將量子科學(xué)與中國傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)結(jié)合，生產(chǎn) 具有文化、藝術(shù)、科技、健康的量子陶瓷產(chǎn)品具有很大的市場前景。3.3 市場競爭分析*時/逕的力圖 3 5 波特五力模型分析1供應(yīng)商原材料供應(yīng)商公司廠房建立在北京順義區(qū)，半成品陶瓶擬委托唐山、景德鎮(zhèn)、德化等陶瓷基地廠家生產(chǎn)為當(dāng)?shù)刭徺I，選擇其中質(zhì)量、價格、信譽等各方面較好的企業(yè)達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前陶瓷行業(yè)產(chǎn)品銷售不景氣，可以節(jié)省公司的選購成本，同時能夠定時定

54、量定質(zhì)的為公司提供半成品的保障。公司發(fā)展期，為了保證公司技術(shù)專利不外泄，另外公司會加大研發(fā)投入，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，直接和現(xiàn)有的陶瓷生產(chǎn)廠家合作，利用現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)能力和銷售渠道提質(zhì)提價，實現(xiàn)公司增值和利潤增長。2潛在進入者目前國內(nèi)多數(shù)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品還處于低端發(fā)展階段，在出口市場上主要占據(jù)中低端市場。憑借產(chǎn)品的高科技性和市場的開發(fā)，競爭者也會逐步增多。我們公司通過三個強有力的發(fā)展戰(zhàn)略：初期塑造品牌，形成品牌效應(yīng)，發(fā)展期以一個強勢的姿態(tài)進入市場，制定量子陶瓷酒瓶標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)領(lǐng)先者，開拓國際市場；成熟期，繼續(xù)鞏固擴大國內(nèi)市場，同時立足民族文化，走向國際市場，占據(jù)競爭的強勢地位。3購買者作為新型產(chǎn)品進入市場，消費者的反應(yīng)決定公司未來的生存和發(fā)展，公司主要從產(chǎn)品科技含量和產(chǎn)品帶來的健康理念入手，以文化、藝術(shù)、科技、健康的經(jīng)營理念宣傳產(chǎn)品，注重體驗營銷。量子陶瓷酒瓶的作用最終體現(xiàn)著其所灌裝的白酒，因此比較后會對購買者的選擇產(chǎn)生影響，在以盈利為最終目標(biāo)的企業(yè)中，增加公司利潤是其唯一選擇。因此對于購買者來說，只要能增加公司利潤，這方面的威脅就不會存在。量子陶瓷產(chǎn)品具有的優(yōu)勢功能可以吸引購買者購買。4替代品的威脅量子陶瓷品作為一種高科技陶瓷產(chǎn)品，當(dāng)發(fā)展到一定的階段，根據(jù)中國目前的國情，跟隨者毫無疑問將會大量涌進。同時，陶瓷產(chǎn)品主要用于日用瓷、建材、衛(wèi)浴等