finalTCL情感篇social話題營銷方案課件

1、TCL 情感篇數(shù)字營銷方案琥珀傳播2016.1.13臨近春節(jié)“家”、“陪伴”、“愛”將成為大話題TCL在此時機，如何讓受眾充分感受品牌的“溫度”？finalTCL情感篇social話題營銷方案APP合作情感篇Social傳播旋風(fēng)孝子Social傳播 京東合作傳播四個命題，在本輪傳播中承擔(dān)不同任務(wù)我們的任務(wù)針對四個維度的social傳播任務(wù)，將在不同層面共同解讀TCL的品牌溫度：finalTCL情感篇social話題營銷方案傳播核心側(cè)重情感篇Social傳播旋風(fēng)孝子Social傳播APP合作形成影響力（與話題性APP形成合力，共同傳遞TCL的情感篇微電影的品牌溫度，增強微電影曝光度與影響力）打造

2、大話題（由情感篇微電影創(chuàng)意，產(chǎn)出social傳播內(nèi)容，形成網(wǎng)絡(luò)端對“在爸媽眼中我們永遠是個孩子”的廣泛話題討論）強調(diào)關(guān)聯(lián)性（深度結(jié)合節(jié)目產(chǎn)出的內(nèi)容，通關(guān)social傳播形成TCL+孝文化+旋風(fēng)孝子的強關(guān)聯(lián)） 京東合作傳播促進銷售額（以social平臺話題沖榜、網(wǎng)絡(luò)話題的方式，進行“京東2016年春節(jié)大促-京東年歡惠”銷售轉(zhuǎn)化）finalTCL情感篇social話題營銷方案在春節(jié)大環(huán)境下，所有的品牌都在以回家為話題核心進行傳播，我們的微電影如何能在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論的？finalTCL情感篇social話題營銷方案消費者洞察孩子在父母眼中我們永遠是個從微電影提煉出最容易傳播的創(chuàng)意核心finalT

3、CL情感篇social話題營銷方案本輪微電影傳播，將區(qū)別與其他品牌，在春節(jié)期間單純溝通“回家、愛等泛情感”而是：從回家的情感解讀，上升到對父母愛的思考父母把我們當(dāng)做孩子，是因為無私的愛與牽掛，我們將從social層面，對此概念進行多維度解讀。總是像小時候一樣嘮叨我們總是以為我們吃不好總是覺得我們什么都不會爸媽眼中 我還是個孩子發(fā)起一場討論finalTCL情感篇social話題營銷方案爸媽眼中 我還是個孩子而在孩子眼中，也許會對母親的照顧有誤解、也許會嫌煩，但我們內(nèi)心永遠希望在爸媽眼中，我們還是那個孩子在父母心中，孩子永遠不會長大，他（她）永遠需要自己去照顧結(jié)合本支微電影創(chuàng)意，在春節(jié)回家與父母團

4、聚這個大背景下，在social平臺，提出由微電影原發(fā)的大話題，形成對微電影的大體量討論在牽掛我們的父母眼中，我們一直都只是個孩子finalTCL情感篇social話題營銷方案與消費者溝通“在爸媽眼中，我們永遠是孩子”這一微電影核心內(nèi)容，吸引網(wǎng)民關(guān)注微電影爸媽眼中我還是個孩子social傳播主題TCL情感微電影媽媽翻譯機1孩子系列海報2#做爸媽眼中永遠的孩子# social話題打造3微電影日常話題傳播4finalTCL情感篇social話題營銷方案預(yù)熱解讀參與父母的苦心，你一直不懂父母的那些刀子嘴-病毒視頻父母的那些刀子嘴-話題征集父母翻譯機H5互動情感篇微電影傳播路線日常傳播線1.內(nèi)容：從影片

5、中提煉出最有social話題性的內(nèi)容，進行網(wǎng)絡(luò)傳播。2.幕后：從影片的幕后、導(dǎo)演等維度打造social內(nèi)容，進行傳播。3.行業(yè)：從行業(yè)social媒體層面，解讀本支微電影對于TCL的意義。在爸媽眼中，我們永遠是孩子“孩子”-系列海報明星版“孩子”-系列海報做爸媽眼中永遠的孩子“孩子”宣言- KOL矩陣參與話題“孩子”宣言-旋風(fēng)孝子明星版finalTCL情感篇social話題營銷方案受眾洞察媽媽的刀子嘴與愛每個人不論長多大，都會被媽媽嘮叨。學(xué)習(xí)、工作、交友、戀愛、結(jié)婚、生子乃至生活巨細，媽媽的嘮叨無處不在，甚至常常用詞犀利、言語毒辣，一些刀子嘴的經(jīng)典橋段也在social平臺熱議。一千個媽媽有一千

6、種嘮叨的方式，原因只有一個：在媽媽眼中，我們永遠是孩子。這正契合本次微電影的最大亮點。記性給狗吃了嗎你finalTCL情感篇social話題營銷方案傳播鏈路媽媽的刀子嘴與愛剪輯刀子嘴媽媽的影視劇情節(jié)集錦預(yù)熱話題，KOL征集話題#媽媽的那些刀子嘴#引網(wǎng)友熱議，從中篩選經(jīng)典刀子嘴臺詞制作H5“媽媽翻譯機”，繼而點明主題：媽媽刀子嘴的背后是因為愛，是因為她的眼里你一直都還是個孩子。病毒視頻話題征集互動H5KOL征集話題#媽媽的那些刀子嘴#引網(wǎng)友熱議H5“媽媽翻譯機”，點明主題剪輯刀子嘴媽媽的影視劇情節(jié)集錦預(yù)熱話題finalTCL情感篇social話題營銷方案病毒視頻媽媽的那些刀子嘴剪輯影視劇和網(wǎng)絡(luò)視

7、頻中的爸媽刀子嘴情節(jié)，合成具有傳播力的視頻錦集，官微直發(fā)，KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微直發(fā)DEMO這視頻有毒！面對媽媽們的刀子嘴，內(nèi)心只有一個大寫的“服”字。KOL轉(zhuǎn)發(fā)DEMOTCL創(chuàng)意感動生活這視頻有毒！面對媽媽們的刀子嘴，內(nèi)心一個大寫的“服”字。全中國麻麻的刀子嘴都是一個廠子粗來的finalTCL情感篇social話題營銷方案話題征集#媽媽的那些刀子嘴#由KOL發(fā)起微博話題征集：#媽媽的那些刀子嘴#，引爆網(wǎng)友熱議與參與，官微直發(fā)，KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微直發(fā)DEMO從小到大，你一定經(jīng)歷了不少#媽媽的那些刀子嘴#，快在評論里回復(fù)你印象最深的一句話。獲贊最多的評論有獎哦KOL轉(zhuǎn)發(fā)DEMOTCL創(chuàng)意感動生活這視頻有毒！

8、面對媽媽們的刀子嘴，內(nèi)心一個大寫的“服”字。我怎么生出你這么丑的兒子媽媽總是這樣騙我，然而她的大額頭總是出賣她，上面寫著我兒最帥finalTCL情感篇social話題營銷方案互動H5媽媽翻譯機從話題征集中挑選具有代表性的橋段，并以春節(jié)回家媽媽的嘮叨為主，制作成可翻譯媽媽刀子嘴背后潛臺詞的H5，激發(fā)網(wǎng)友共鳴finalTCL情感篇social話題營銷方案傳播鏈路爸媽眼里你永遠是個孩子呼應(yīng)品牌微電影，延展“在父母眼中，你一直是個孩子”的創(chuàng)意核心，將微電影中小演員的形象二次利用，配合#孩子體#系列文案，道出每個平凡大眾一年來的辛苦與成就。后期帶動明星及KOL一起炒火“孩子體”，也可開發(fā)“孩子體”海報自

9、動生成器調(diào)動social用戶參與。官微發(fā)起萌寶海報KOL跟風(fēng)明星海報網(wǎng)友參與UGC明星及KOL參與其中，發(fā)布海報引起網(wǎng)友討論、跟風(fēng)，官微互動官方微博大量曝光各職業(yè)萌寶海報，預(yù)熱“孩子體”finalTCL情感篇social話題營銷方案萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子呼應(yīng)微電影內(nèi)容，參考微電影中的小演員及職業(yè)裝二次利用，制作走心海報。官方微博大量曝光各職業(yè)萌寶海報，預(yù)熱“孩子體”finalTCL情感篇social話題營銷方案這一年從280個城市到另外280個城市成為乘客眼里的漂亮風(fēng)景成為列車長眼里的任性girl成為網(wǎng)友眼里的太愛曬回家了爸媽眼里你永遠是個孩子這一年從實習(xí)生到銷售經(jīng)理成為老板眼里的靠實

10、力成為同事眼里的靠顏值成為客戶眼里的靠譜小鮮肉回家了爸媽眼里你永遠是個孩子文案DEMO萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子其他角色示意：高鐵乘務(wù)員、剛畢業(yè)的小銷售、新婚夫婦、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、留學(xué)生、上市公司老板、背包客、醫(yī)生、國企中層finalTCL情感篇social話題營銷方案傳播DEMO不論你這一年事業(yè)更好或更糟，生活順利或挫折，回家吧，回到父母身邊，回到愛開始的地方。在爸媽眼里，你一直是個孩子。TCL創(chuàng)意感動生活不論你這一年事業(yè)更好或更糟，生活順利或挫折，回家吧，回到父母身邊，回到愛開始的地方。在爸媽眼里，你一直是個孩子。每逢春節(jié)必回家看爸媽，能和他們在一起的時間很短，只想吃一口爸媽做的飯，面對

11、面聽聽媽媽的嘮叨萌寶海報爸媽眼里你永遠是個孩子finalTCL情感篇social話題營銷方案KOL海報爸媽眼里你永遠是個孩子挑選符合品牌調(diào)性的明星（六小齡童/杜淳）及KOL，制作系列主題海報，由明星本人直發(fā)，進一步引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與共鳴明星直發(fā)DEMO六小齡童版身懷七十二變歷經(jīng)九九八十一難一個跟斗十萬八千里在別人眼里我是美猴王回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子身懷七十二變歷經(jīng)九九八十一難一個跟斗十萬八千里在別人眼里我是美猴王回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子猴年春節(jié)，回家看看吧#爸媽眼中我還是個孩子#這一年從不斷轉(zhuǎn)型到TCL海外手機銷量位居全國前列成為消費者眼里的情懷企業(yè)家成為員工眼里的創(chuàng)新型CEO成為同

12、行眼里的中國經(jīng)濟脊梁回家了爸媽眼里我們永遠是個孩子?xùn)|哥版finalTCL情感篇social話題營銷方案KOL矩陣+明星social話題打造各領(lǐng)域、各類型KOL與旋風(fēng)孝子明星，同時在自媒體替換“孩子版”頭像，并發(fā)出“永遠做爸媽眼里的孩子”的宣言，制造現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)事件，傳播本支微電影不論在情場和職場走多遠，我也要#永遠做爸媽眼里的孩子#想要每天萌萌噠，就#永遠做爸媽眼里的孩子#即使膝下貓狗成群，我也要#永遠做爸媽眼里的孩子#前排的觀眾，后排的觀眾，全都跟我舉起雙手，來大喊#永遠做爸媽眼里的孩子#回憶專用小馬甲蘇岑小野妹子學(xué)吐槽包貝爾finalTCL情感篇social話題營銷方案KOL直發(fā)DEMO：萌

13、寶gif萌寶大集合！70多只熊孩子穿上各行各業(yè)的服裝像模像樣，真是萌得心肝顫(*)KOL直發(fā)DEMO：互動方向微電影日常傳播內(nèi)容維度從影片中提煉出最有social話題性的內(nèi)容，進行網(wǎng)絡(luò)傳播昨天發(fā)的互動話題，問問媽媽她眼里的你是什么樣子，收集了一些暖心的回答 回答最多的便是這個視頻里的答案了，墻裂推薦觀看KOL直發(fā)DEMO：導(dǎo)演方向新春催淚第一彈，臺灣導(dǎo)演周格泰作品，給我們講述了一個關(guān)于親情的故事。擅長敘事的他將這部微電影拍得張力十足，更有70多個萌寶傾情出演，萌到心碎微電影日常傳播幕后維度從影片的幕后、導(dǎo)演等維度打造social內(nèi)容，進行傳播KOL直發(fā)DEMO：小演員方向開年第一花癡給了00后

14、，啊啊啊啊好可愛！周格泰導(dǎo)的微電影找了這么帥氣的小演員！片子里的小蘿莉看到他眼睛都不動了，這么小就會撩妹了厚！微電影日常傳播行業(yè)維度從行業(yè)social媒體層面，解讀本支微電影對于TCL的意義廣告門2016年春節(jié)盤點：TCL一句【永遠做媽媽眼里的孩子】為何被瘋傳當(dāng)所有人變成孩子，你想和TCL一起創(chuàng)意改變世界嗎？就算你沒有參與這個話題，你也一定被刷屏。整個小長假，TCL的【永遠做媽媽眼里的孩子】始終位居微博話題榜前十，而這背后的推手你眼中的世界是怎樣？你覺得自己是個大人嗎？但TCL卻說，我們都是孩子。因為在牽掛我們的媽媽眼里，我們是長不大的孩子。更懂父母 更懂愛懂父母，才會懂對于父母的孝，也才會更

15、懂愛你真的懂你父母嗎？你真的知道什么才是真正的“孝”嗎？由于節(jié)目未播出前的不確定性，所以單純從節(jié)目主張出發(fā)，以孝為核心，用更social的方式，去解讀什么是碎片化時代的“孝”明星在旋風(fēng)孝子中會經(jīng)歷“孝”的考驗，我們又何嘗不是finalTCL情感篇social話題營銷方案從“何為真正的孝”的角度對節(jié)目進行social解讀，將TCL與節(jié)目進行強關(guān)聯(lián) 更懂父母 更懂愛social傳播主題TCL旋風(fēng)孝子新二十四孝1孝點生成器 H5互動2旋風(fēng)孝子明星家電說明書3旋風(fēng)孝子日常話題傳播4finalTCL情感篇social話題營銷方案播出中播出后結(jié)合節(jié)目新二十四孝系列漫畫旋風(fēng)孝子傳播路線日常傳播線1.話題方向

16、一：劇透最前線，節(jié)目預(yù)告2.話題方向二： T哥旋風(fēng)孝子點評專欄3.話題方向三：新二十四孝 節(jié)目內(nèi)容版孝點新年簽H5/微信互動旋風(fēng)孝子明星家電說明書finalTCL情感篇social話題營銷方案開播前漫畫新二十四孝與網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅漫畫家合作或TCL直接原創(chuàng)，繪制TCL新24孝教程（漫畫中的主角形象，將沿用旋風(fēng)孝子中的明星形象），以漫畫形式講解最fashion的孝子之道TCL新二十四孝01穿秋褲歹，小子站?。∏镅澊┝藛?？媽，您瞅！有種冷，是你媽說你冷。TCL新二十四孝02 不屏蔽歹，小子站??！朋友圈里屏蔽老娘？看不得呀，媽！交男朋友啦？別把老媽逼出YY病。TCL新二十四孝03廣場舞歹，小子站住！陪老娘去

17、跳廣場舞。套馬桿，江南style，小蘋果摩擦，摩擦，是媽媽的步伐！開播前漫畫新二十四孝開播前視頻新二十四孝漫畫也可以改編成視頻“新二十四孝教學(xué)短片”，每一集講解一個“孝點”，風(fēng)格輕松逗趣開播后互動孝點新年簽參考大家熱玩的“新年簽”形式，于TCL官方微信發(fā)布“24孝新年簽”帖。微信互動規(guī)則：號召用戶關(guān)注TCL公眾號，回復(fù)1-24數(shù)字，抽取你的孝順簽。不僅結(jié)合旋風(fēng)孝子，更能增加公眾號關(guān)注量結(jié)合節(jié)目播出內(nèi)容旋風(fēng)孝子版家電說明書正兒八經(jīng)的家電說明書難懂？TCL送你萌萌噠明星版說明書！旋風(fēng)孝子明星Q版說明書，手把手教爸媽使用電器，簡單易懂，so eazy旋風(fēng)孝子日常傳播找T哥有TCL電器露出的幾期節(jié)目開

18、播前，發(fā)起找T哥微博活動，找TCL品牌或電器會在哪一場景下出現(xiàn)，看完節(jié)目第一個留言者會得到福利旋風(fēng)孝子一會兒就播了，這期節(jié)目里會有TCL露臉哦！無論劇情有多少槽點，TCL家電都守在角落里，默默地看透一切 于是，福利來了，第一時間找到TCL品牌或電器出現(xiàn)的場景并留言給我們，將得到T哥送出的小禮物！臺詞DEMO本期鄭爽養(yǎng)眼父女霸場，爸爸載爽妹子去了電器城買TCL冰箱。T哥看到wuli爽妹坐在自行車后座的情景，不禁聯(lián)想到爽妹子這個人生贏家坐過楊洋自行車后座，坐過井柏然自行車后座，坐過李東學(xué)自行車后座其實T哥只想說：“你們男神的自行車后座，都被鄭爽承包了。”旋風(fēng)孝子日常傳播T哥點評室T哥每期一點評旋風(fēng)

19、孝子，點評風(fēng)格辛辣詼諧，可輔以簡單畫面和變聲效果制作視頻微博傳播DEMO昨晚看了旋風(fēng)孝子的小伙伴舉手，#T哥點評#新一期更新了！乖乖女鄭爽搞定帥氣老爸有三寶，裝嗲，賣萌，把媽媽找。快學(xué)起來旋風(fēng)孝子日常傳播T哥點評室 可在官微、優(yōu)酷土豆【T哥點評室】男神自行車后座都被她承包了每周一刷T哥哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈睡不著，又來刷情侶的一百種死法了官方自己人哈哈哈哈哈坐等毀清新十周目 每當(dāng)我心情不好的時候就過來刷一遍已經(jīng)從小鮮肉花癡到帥大叔了看完心情愉悅汪汪汪汪汪爽爸是帥大叔啊每日一服 通體順暢 心情愉悅Wuli爽妹萌萌噠爽妹子人生贏家這對父女很養(yǎng)眼微博觀光團_前面等等我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈喜歡鄭爽

20、這視頻有毒，我已經(jīng)刷一天了從微博而來為彈幕而來。T哥。優(yōu)酷土豆傳播DEMO官微傳播DEMO#明星版二十四孝#本期旋風(fēng)孝子孝點解讀，看黃曉明耐心教媽媽使用智能電視。同學(xué)們操練起來，教媽媽用智能電視從買一臺TCL電視開始旋風(fēng)孝子日常傳播節(jié)目版新二十四孝明星版本的二十四孝，結(jié)合當(dāng)期節(jié)目總結(jié)孝點KOL傳播DEMO黃教主自從參加了旋風(fēng)孝子節(jié)目，感覺整個人都變得溫柔了#明星版二十四孝#本期旋風(fēng)孝子孝點解讀，看黃曉明耐心教媽媽使用智能電視。同學(xué)們操練起來，教媽媽用智能電視從買一臺TCL電視開始愛 回家父母每年最期待的，是孩子回家的日子，而本輪APP合作，將讓孩子回家?guī)Ыo父母更多愛不單在APP上進行內(nèi)容露出，

21、而是結(jié)合微電影內(nèi)容，以“回家、父母”為合作源發(fā)點，從APP自身特點出發(fā)，發(fā)起co-branding傳播活動finalTCL情感篇social話題營銷方案以傳播微電影為核心內(nèi)容，結(jié)合APP自身特點，發(fā)起溫情互動愛 回家co-branding傳播主題TCL APP合作58到家：給媽媽放一天假1美拍：愛 和父母一起2finalTCL情感篇social話題營銷方案TCL聯(lián)手58到家，結(jié)合APP家政服務(wù)的特點，在APP上進行微電影視覺露出，并搭配專屬“媽媽假”優(yōu)惠券給媽媽放一天假APP首頁露出微電影圖文介紹&視頻58到家給媽媽放一天假co-branding合作內(nèi)容示意愛，和你在一起放媽媽一天假領(lǐng)取58到

22、家家政優(yōu)惠券愛，和你在一起放媽媽一天假finalTCL情感篇social話題營銷方案看微電影之余，也和父母一起曬一段自拍，是常年在外的你給父母最好的禮物愛 和父母一起開通視頻專區(qū)視頻播放微電影美拍 愛 和父母一起co-branding合作內(nèi)容示意網(wǎng)友上傳視頻集贊愛 和父母在一起愛 先一步回家家電品類天然在用戶家中作為陪伴角色，而在京東大促的TCL，則能讓孩子的愛，先于自己回家陪伴父母。finalTCL情感篇social話題營銷方案京東合作微博話題榜打造以過年回家買家電孝敬父母為話題核心（愛 先一步到家），情懷海報等方式打造微博話題榜#愛先一步到家#導(dǎo)語：無孝心，不團圓。爸媽年紀(jì)大了，需要的或許只是一個更清晰的電視、更好用的冰箱TCL，幫你讓愛先一步到家。#愛先一步到家#京東合作微博話題榜打造#讓愛先一步回家#