SKG大家電產(chǎn)品線規(guī)劃

1、SKG大家電規(guī)劃目目 錄錄 二二： SKGSKG大家電產(chǎn)品策略大家電產(chǎn)品策略 四四： 20142014年年SKGSKG營銷策略營銷策略 一一： SKGSKG品牌定位分析品牌定位分析 三三： 20142014年品牌推廣策略年品牌推廣策略 五五： 售后服務(wù)與供應(yīng)鏈?zhǔn)酆蠓?wù)與供應(yīng)鏈 一一： SKGSKG品牌定位分析品牌定位分析品牌定位分析品牌定位分析冰冰 箱箱冰冰 吧吧酒酒 柜柜空空 調(diào)調(diào)煙煙 機(jī)機(jī)灶灶 具具熱熱 水水 器器消消 毒毒 柜柜水水 系系 列列生活系列生活系列西式系列西式系列料榨系列料榨系列美容護(hù)理系列美容護(hù)理系列。六大類目六大類目SKGSKG品牌定義高端品牌定義高端新品牌，鎖定的銷新品

2、牌，鎖定的銷費群體為現(xiàn)代家庭費群體為現(xiàn)代家庭消費者定位消費者定位品牌使命品牌使命中國家電網(wǎng)購第一中國家電網(wǎng)購第一品牌，全球銷售！品牌，全球銷售！二二： SKGSKG大家電產(chǎn)品策略大家電產(chǎn)品策略 2 2： 熱水器產(chǎn)品策略熱水器產(chǎn)品策略 4 4： 空調(diào)產(chǎn)品策略空調(diào)產(chǎn)品策略 1 1： 煙灶消產(chǎn)品策略煙灶消產(chǎn)品策略 3 3： 冰箱產(chǎn)品策略冰箱產(chǎn)品策略銷售規(guī)劃銷售規(guī)劃根據(jù)數(shù)據(jù)分析，主流定位側(cè)吸銷售機(jī)型以側(cè)吸為主，材質(zhì)以不銹鋼搭為主。以市場最高的性價比、及最好的服務(wù)，打造為消費者最喜愛的廣貨產(chǎn)品！打破傳統(tǒng)煙機(jī)造型布局，在外觀差異化的同時增加產(chǎn)品功能的附加值，從新定義廚房新概念，滿足最求個性的消費群體，擴(kuò)大

3、煙機(jī)市場不同的消費需求！SKGSKG打破傳統(tǒng)走低價理念，以高端品質(zhì)、現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計理念服務(wù)每一位消費者！爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品差異化定制差異化定制高端現(xiàn)代高端現(xiàn)代1 1： 煙灶消產(chǎn)品策略煙灶消產(chǎn)品策略煙、灶、消、熱：產(chǎn)品規(guī)劃煙、灶、消、熱：產(chǎn)品規(guī)劃 20132013年年1818款款產(chǎn)品，計產(chǎn)品，計3131個個SKUSKU；套裝套裝1616個個SKU,2014SKU,2014年計劃年計劃1010款款1616個個SKUSKU，套裝套裝8 8個個SKUSKUu消毒柜消毒柜 2013年在線銷售3款5個SKU，2014年3月18號上線2款4個SKUu吸煙機(jī) 2013年在線銷售9款14個SKU，2014年4月1

4、號上線4款6個SKUu灶具灶具 2013年在線銷售6款12個SKU，2014年3月20號上線4款6個SKUu熱水器熱水器 2013年熱水器在銷售3款3個SKU，2014年6月至8月上線9款12個SKU煙煙機(jī)機(jī)灶灶具具消消毒毒柜柜：999：1399：1599：1699：1899：599：599：799：899：1399：1199：999：1299：1599：1799：1899：2199：1888形象款形象款爆款爆款主推款主推款1414年油煙機(jī)產(chǎn)品線規(guī)劃年油煙機(jī)產(chǎn)品線規(guī)劃1414年第三季度產(chǎn)品，外觀待定年第三季度產(chǎn)品，外觀待定美的、統(tǒng)帥同款月銷美的、統(tǒng)帥同款月銷12001200臺左右，臺左右，SK

5、GSKG背面不銹背面不銹鋼，堅固耐用不生銹，美的背面為噴涂材質(zhì)，易鋼，堅固耐用不生銹，美的背面為噴涂材質(zhì)，易生銹生銹形象款形象款爆款爆款主推款主推款1414年灶具消毒柜產(chǎn)品線規(guī)劃年灶具消毒柜產(chǎn)品線規(guī)劃1414年第三季度產(chǎn)品，外觀待定年第三季度產(chǎn)品，外觀待定形象款形象款爆款爆款主推款主推款1414年煙灶套餐產(chǎn)品線規(guī)劃年煙灶套餐產(chǎn)品線規(guī)劃14年第三季度產(chǎn)品，外觀待定11燃燃熱熱電電熱熱小小廚廚寶寶5001 40L/50L/60L5001 40L/50L/60L5002 40L/50L5002 40L/50L503510L503510L503610L503610L503712503712503812

6、L503812L50215021￥45545550225022￥49549540L/50L,40L/50L,防電防電50235023/ /液晶液晶1414年熱水器產(chǎn)品線規(guī)劃年熱水器產(chǎn)品線規(guī)劃型號：5048型號：5049銷售規(guī)劃銷售規(guī)劃根據(jù)數(shù)據(jù)分析，主流定位186L186L、192L192L、203L203L兩門、三門冰箱。以市場最高的性價比、及最好的服務(wù)，打造為消費者最喜愛的廣貨產(chǎn)品！傳統(tǒng)大家電，色彩搭配都過于古板、沒有創(chuàng)新。SKGSKG品牌集合西方流行元素，獨特的外觀設(shè)計添加時尚的色彩搭配，彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性、個性化重新定義大家電。20132013年贏得消費者一致好評！SKGSKG

7、打破傳統(tǒng)走低價理念，以高端品質(zhì)、現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計理念服務(wù)每一位消費者！爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品多彩元素多彩元素高端現(xiàn)代高端現(xiàn)代3 3. .冰箱、冰吧、酒柜產(chǎn)品策略冰箱、冰吧、酒柜產(chǎn)品策略冰箱、冰吧、酒柜、洗衣機(jī)：產(chǎn)品規(guī)劃冰箱、冰吧、酒柜、洗衣機(jī)：產(chǎn)品規(guī)劃 20132013年冰箱、冰吧、酒柜年冰箱、冰吧、酒柜1515款款1515個個SKU,2014SKU,2014年計劃年計劃2626款款3030個個SKUSKUu冰箱冰箱 20132013年在線銷售年在線銷售5 5款款5 5個個SKUSKU，20142014年年2 2月月1818號上線號上線1010款款1010個個SKUSKUu冰吧：冰吧： 2013201

8、3年在線銷售年在線銷售4 4款款4 4個個SKUSKU，20142014年年3 3月月1 1號上線號上線5 5款款5 5個個SKUSKUu酒柜：酒柜： 20132013年在線銷售年在線銷售6 6款款6 6個個SKUSKU，20142014年年3 3月月1 1號上線號上線4 4款款6 6個個SKUSKUu洗衣機(jī)洗衣機(jī) 20142014年年4 4月月1 1號上線號上線4 4款款8 8個個SKUSKU部署部署- -爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：46 L46 L名名 稱：紅酒柜稱：紅酒柜容容 積：積：65 L65 L名名 稱：冰吧稱：冰吧容容 積：積：95 L95 L名名 稱：冰

9、箱稱：冰箱容容 積：積：138L138L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：186L186L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：216L216L彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化冰箱產(chǎn)品策略冰箱產(chǎn)品策略部署部署- -高端產(chǎn)品高端產(chǎn)品名名 稱：紅酒柜稱：紅酒柜容容 積：積：230L230L名名 稱：冰吧稱：冰吧容容 積：積：128 L128 L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：216L216L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：388L388L彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化冰箱產(chǎn)品策略冰箱產(chǎn)品策略部署部署- -包銷

10、定制產(chǎn)品包銷定制產(chǎn)品名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：138 138 L L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：186L186L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：203L203L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：216L216L名名 稱：冰箱稱：冰箱容容 積：積：388L388L彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化冰箱產(chǎn)品策略冰箱產(chǎn)品策略冰吧、紅酒柜價格定位冰吧、紅酒柜價格定位打造京東紅酒柜和冰吧類目份額打造京東紅酒柜和冰吧類目份額銷售規(guī)劃銷售規(guī)劃根據(jù)數(shù)據(jù)分析，主流定位1P1P、1.5P1.5P定頻、變頻家用掛機(jī)。以市場最高的性價比、及最好的服務(wù)，打造

11、為消費者最喜愛的廣貨產(chǎn)品！傳統(tǒng)大家電，色彩搭配都過于古板、沒有創(chuàng)新。SKGSKG品牌集合西方流行元素，獨特的外觀設(shè)計添加時尚的色彩搭配，彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性、個性化重新定義大家電。20132013年贏得消費者一致好評！SKGSKG打破傳統(tǒng)走低價理念，以高端品質(zhì)、現(xiàn)代感強(qiáng)的設(shè)計理念服務(wù)每一位消費者！爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品多彩元素多彩元素高端現(xiàn)代高端現(xiàn)代4 4： 空調(diào)產(chǎn)品策略空調(diào)產(chǎn)品策略空調(diào)產(chǎn)品策略空調(diào)產(chǎn)品策略 20132013年空調(diào)年空調(diào)4 4款款4 4個個SKU,2014SKU,2014年計劃年計劃2424款款2424個個SKUSKU冰箱冰箱u定頻空調(diào)：定頻空調(diào)： 20132013年在線銷售

12、年在線銷售4 4款款4 4個個SKUSKU，20142014年年2 2月月1818號上線號上線8 8款款8 8個個SKUSKUu變頻空調(diào)：變頻空調(diào)： 20142014年年3 3月月1 1號上線號上線1010款款1010個個SKUSKUu移動空調(diào)：移動空調(diào)： 20142014年年4 4月月1 1號上線號上線6 6款款6 6個個SKUSKU 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略部署部署- -爆款產(chǎn)品爆款產(chǎn)品名 稱：空調(diào) 匹 數(shù)：1.5 P 頻率：定頻彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化名 稱：空調(diào) 匹 數(shù)：1 P/1.5 P 頻率：變頻名 稱：空調(diào) 匹 數(shù)：1 P 頻率：定頻定定頻

13、頻變變頻頻25/3525/35冷暖冷暖/ /單冷機(jī)單冷機(jī)25/3525/35冷暖機(jī)冷暖機(jī)柜柜機(jī)機(jī)5252/ /7171冷暖機(jī)冷暖機(jī)5252/ /7171冷暖機(jī)冷暖機(jī)25/3525/35冷暖機(jī)冷暖機(jī)25/3525/35冷暖機(jī)冷暖機(jī)25/3525/35冷暖機(jī)冷暖機(jī)25/3525/35冷暖機(jī)冷暖機(jī)25/3525/35冷暖冷暖單單冷冷定定頻頻變變頻頻柜柜機(jī)機(jī)空調(diào)產(chǎn)品價格定位空調(diào)產(chǎn)品價格定位5252￥379937995252￥3999399925/3525/35￥2499/27992499/279925/3525/35￥2799/30992799/309925/3525/35￥2599/28992599

14、/289925/3525/35￥1799/21991799/219925/3525/35￥2399/26992399/269925/3525/35￥2599/28992599/28992525￥15991599 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略部署部署- -中端主銷產(chǎn)品中端主銷產(chǎn)品彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化名名 稱：定速空調(diào)稱：定速空調(diào)匹匹 數(shù)：數(shù)：1 P/1.5P1 P/1.5P名名 稱：變頻空調(diào)稱：變頻空調(diào)匹匹 數(shù)：數(shù)：1 P/1.5P1 P/1.5P部署部署- -高端主推產(chǎn)品高端主推產(chǎn)品 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時

15、尚、人性化、個性化名名 稱：變頻空調(diào)稱：變頻空調(diào)匹匹 數(shù)：數(shù)：1P/1.5P1P/1.5P名名 稱：變頻空調(diào)稱：變頻空調(diào)匹匹 數(shù)：數(shù)：1P/1.5P1P/1.5P 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略部署部署- -主銷柜機(jī)主銷柜機(jī)彩色內(nèi)涵彩色內(nèi)涵: 科技、時尚、人性化、個性化科技、時尚、人性化、個性化名名 稱：定速空調(diào)稱：定速空調(diào)匹匹 數(shù)：數(shù)：2 P2 P預(yù)備產(chǎn)品預(yù)備產(chǎn)品- -移動空調(diào)系列移動空調(diào)系列市場投入加大廣告位資加大廣告位資源投入源投入直通車活動直通車活動持續(xù)跟進(jìn)持續(xù)跟進(jìn)差異化產(chǎn)品投差異化產(chǎn)品投入京東品牌團(tuán)入京東品牌團(tuán)聯(lián)合促銷及聯(lián)合促銷及專場活動專場活動 三三： 20142014年品牌推廣策略年品牌推廣策略費用投入費用投入直直通通車車推推廣廣品牌團(tuán)品牌團(tuán)一級頁面，二級頁面首焦一級頁面，二級頁面首焦1.產(chǎn)產(chǎn)品品線線規(guī)規(guī)劃劃爆款單品爆款單品高端、形象高端、形象差異化定制差異化定制 四四： 20142014年年SKGSKG營銷策略營銷策略信息化建設(shè)信息化建設(shè)國內(nèi)外倉儲物流國內(nèi)外倉儲物流SKGSKG銷售