網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)課程

1、1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之代際的力量2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之定義3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大發(fā)展領(lǐng)域4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大領(lǐng)域詳解5、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之核心因素6、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)講究網(wǎng)站中心化，倡導(dǎo)門戶概念，內(nèi)容為王、大而全講究網(wǎng)站中心化，倡導(dǎo)門戶概念，內(nèi)容為王、大而全。在營(yíng)銷上，則主要是一種單向的信息傳播，比如通過在門戶網(wǎng)站上投放大量新聞內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)廣告，影響受眾，又或在論壇上投放大量的信息，影響論壇網(wǎng)友等。Web1.0的贏利的特征即巨大的點(diǎn)擊流量。營(yíng)銷方面則是核心圍繞的是一個(gè)“投放”概念。Web1.0 如果說Web1.0是以數(shù)據(jù)為根本，那Web2.0則是以人為本的互聯(lián)網(wǎng)。如果1.0是投放，那2.0就是交互。因此在2

2、.0的旗幟下，用戶既是瀏覽者也是內(nèi)容創(chuàng)作者用戶既是瀏覽者也是內(nèi)容創(chuàng)作者。 2.0時(shí)代呈現(xiàn)的特征：精準(zhǔn)、互動(dòng)、體驗(yàn)、娛樂化。 營(yíng)銷方面則是通過一個(gè)具有娛樂性和個(gè)性化的沸點(diǎn)結(jié)合人物/產(chǎn)品/品牌來進(jìn)行信息的主動(dòng)擴(kuò)散，從而達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。故也讓2.0被灌上了娛樂化的特征。Web2.0 不知道！Web3.01、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之代際的力量2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之定義3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大發(fā)展領(lǐng)域4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大領(lǐng)域詳解5、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之核心因素6、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又稱數(shù)字營(yíng)銷，亦稱線上營(yíng)銷。 以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 簡(jiǎn)

3、單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？定義定義1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之代際的力量2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之定義3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大發(fā)展領(lǐng)域4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大領(lǐng)域詳解5、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之核心因素6、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)事件網(wǎng)絡(luò)事件 營(yíng)銷營(yíng)銷SEM網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)炒作，網(wǎng)絡(luò)策劃性傳播推廣簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)炒作。網(wǎng)絡(luò)炒作總的說來就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體，通過推手或者幕后人，發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)某個(gè)人物或者公司、或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行兩個(gè)方面的評(píng)論，一個(gè)方面是正面效應(yīng)另一方面是負(fù)面效應(yīng)。從而引起網(wǎng)友的關(guān)注增加人氣，當(dāng)人氣一定的時(shí)候，這個(gè)人或者公司或者機(jī)構(gòu)就會(huì)

4、被網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，從而把這個(gè)人或者公司機(jī)構(gòu)進(jìn)行炒紅。這就是網(wǎng)絡(luò)炒作。 Search Engine Marketing是SEM的全稱，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。 SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)！ 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登

5、或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三大發(fā)展領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三大發(fā)展領(lǐng)域1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之代際的力量2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之定義3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大發(fā)展領(lǐng)域4、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之三大領(lǐng)域詳解5、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之核心因素6、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Part 4.1、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷微博BBS/論壇SNS/社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)新聞WIKI

6、網(wǎng)絡(luò)視頻動(dòng)漫、圖片、動(dòng)態(tài)圖I M網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件、人物營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷十大策略網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷十大策略事件、人物營(yíng)銷事件、人物營(yíng)銷BBSWIKI及其他及其他微博微博SNS新聞新聞增加產(chǎn)品聲音、曝光度，增加網(wǎng)友接觸品牌信息的機(jī)會(huì)。并對(duì)SEO以及關(guān)鍵詞有著一定的效果。增加事件、觀點(diǎn)、言論的可信度，媒體評(píng)測(cè)增加網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的深度了解，充分樹立品牌公信力。聚集網(wǎng)友目光，完成營(yíng)銷的精準(zhǔn)傳達(dá)，通過事件、人物炒作提升產(chǎn)品曝光度以及關(guān)注度。接觸度、全民互動(dòng)和意見領(lǐng)袖的說服力，增強(qiáng)品牌粘度。并對(duì)SEO以及關(guān)鍵詞有著一定的效果。增加產(chǎn)品聲音、曝光度，意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)和說服更具說服力。并對(duì)SEO以及關(guān)鍵

7、詞有著一定的效果。以問答方式，解決網(wǎng)友疑問，宣傳產(chǎn)品知識(shí)，增強(qiáng)信息搜索。多種營(yíng)銷手段作用于網(wǎng)友，從多維度、多角度完成用多種營(yíng)銷手段作用于網(wǎng)友，從多維度、多角度完成用戶、產(chǎn)品、品牌三者之間的互動(dòng)，建立良好口碑。戶、產(chǎn)品、品牌三者之間的互動(dòng)，建立良好口碑。六維理論六維理論口碑六維傳播口碑六維傳播十大策略解析之微博十大策略解析之微博 微博就是“微型博客”，是一種非正式的迷你型博客，它是最近新興起的Web2.0最具代表的一種形式。 微博的特點(diǎn)就在于“微”字兒，一般發(fā)布的消息只能是只言片語，以140字為限更新信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。 微博以“簡(jiǎn)短、快捷、快速簡(jiǎn)短、快捷、快速”為特色，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)

8、的普及，國(guó)內(nèi)以新浪微博為代表的微博產(chǎn)品日漸成熟化與生活化，近5億的微博用戶借助于多種終端實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。十大策略解析之微博十大策略解析之微博微博營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)微博營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)1、信息發(fā)布便捷，操作簡(jiǎn)單，傳播速度快。2、互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通。3、可以通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式傳播，影響面廣。4、可讓企業(yè)形象擬人化。5、名人效應(yīng)能夠使事件的傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)散。6、成本極其低廉。優(yōu)優(yōu) 點(diǎn)點(diǎn)1、可以主動(dòng)吸引粉絲，但同時(shí)也可能被粉絲拋棄。2、每條信息引起的反應(yīng)千差萬別，容易產(chǎn)生負(fù)面影響。3、粉絲的積累過程緩慢，需要長(zhǎng)期投入。4、信息發(fā)布太快太多，容易讓粉絲關(guān)注不到，從而埋沒在海量的信息里。缺缺 點(diǎn)點(diǎn)十

9、大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例海底撈體 某天我在某海底撈吃火鍋，席間我無意說了一句話（愿望、情緒、看法、抱怨等），在我結(jié)賬時(shí)（服務(wù)員使其愿望成真、安撫情緒等），全人類已經(jīng)無法阻止海底撈了。十大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例“野獸派花店”沒有實(shí)體店，甚至沒有淘寶店，僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個(gè)字的文字介紹，從2011年11月底開通微博到現(xiàn)在，已經(jīng)吸引了超過24萬粉絲，甚至連許多演藝界的明星都是它的常客。十大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例 2011年百度北京總部年終會(huì)上，身為百度HR的劉冬身著一襲淺色紗質(zhì)長(zhǎng)裙，風(fēng)

10、姿搖曳地在年會(huì)的T臺(tái)上秀了一把。之后，劉冬在新浪微博上曬出了自己年會(huì)中的照片，并在微博中瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。 該照片被網(wǎng)友評(píng)以長(zhǎng)相甜美、身材苗條、明星范兒十足、性感火辣等高度評(píng)價(jià)。 由于長(zhǎng)期以來百度被網(wǎng)友戲稱為“度娘”，此次劉冬的出現(xiàn)，自然水到渠成地被給予“度娘”的稱號(hào)。 就這樣，借助于微博平臺(tái)，借助于廣大的微博用戶，“度娘”一夜之間爆紅成為不爭(zhēng)的事實(shí)。十大策略解析之微博示例十大策略解析之微博示例十大策略解析之十大策略解析之IMIMIM：即時(shí)通訊（Instant Messenger，簡(jiǎn)稱IM），是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)交流消息的業(yè)務(wù)，代表有：QQ、MSN、飛信、微信、陌陌、 Talkbox等。PC端 QQ

11、 MSN 飛信手機(jī)客戶端 微信 陌陌 Talkbox即時(shí)通訊即時(shí)通訊十大策略解析之十大策略解析之IMIM：PCPC端端紅心中國(guó)紅心中國(guó) 在2008奧運(yùn)年里最先由MSN發(fā)起的愛國(guó)活動(dòng)，最終擴(kuò)展到MSN、QQ等聊天軟件，之后中國(guó)網(wǎng)民紛紛把自己的頭像更改成紅心中國(guó)，來表達(dá)自己的愛國(guó)熱情。意思可以理解為一顆愛國(guó)的心。十大策略解析之十大策略解析之IMIM：手機(jī)客戶端：手機(jī)客戶端網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)小米公司2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建。小米手機(jī)是小米公司專為發(fā)燒友級(jí)手機(jī)控打造的一款高性

12、能智能手機(jī)。 小米手機(jī)外形是直板全觸屏； CPU采用高通1.5GHz雙核的處理器； 屏幕為分辨率480 x854的夏普4寸液晶屏； 采用專為iPhone供貨的臺(tái)灣TPK生產(chǎn)的電容式觸摸組。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)小米口碑營(yíng)銷事件營(yíng)銷雷布斯效應(yīng)微博營(yíng)銷門戶網(wǎng)站及論壇 小米手機(jī)口碑的形成主要在于其高性價(jià)比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營(yíng)銷非常的奏效，它為小米手機(jī)后期的在線銷售打下了基礎(chǔ)。1、工程機(jī)先發(fā)2、雷布斯效應(yīng)3、各種炒作話題微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性! 通過門戶網(wǎng)站和論壇將“米粉”進(jìn)行整合，交流小米手機(jī)使用心得，發(fā)布各類小米手機(jī)的信息，舉

13、辦各類活動(dòng)，從而提升用戶的粘性，培養(yǎng)大批的小米手機(jī)忠實(shí)用戶。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)締造出手機(jī)界的傳奇、電商界的神話小米多輪銷售小米手機(jī)發(fā)布小米成立初期首發(fā)：開放購(gòu)買3小時(shí)，10萬庫(kù)存全部售罄！電信版：不到半小時(shí)15萬臺(tái)小米手機(jī)全部售罄！短短十個(gè)月時(shí)間中就已經(jīng)完成了三百萬部的銷售“奇跡”，相信的人有多少？數(shù)據(jù)是否真實(shí)？到底有沒有水分？ 小米手機(jī)小米手機(jī)“火爆的發(fā)售火爆的發(fā)售”給給你的感覺是否是想買而買不到？你的感覺是否是想買而買不到？你是否對(duì)這你是否對(duì)這MI-ONEMI-ONE更加的好更加的好奇？奇？ 無論小米此舉

14、是否是故意饑無論小米此舉是否是故意饑餓營(yíng)銷，但是其饑餓營(yíng)銷的本餓營(yíng)銷，但是其饑餓營(yíng)銷的本質(zhì)效果發(fā)生了！質(zhì)效果發(fā)生了！網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：益達(dá)口香糖網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：益達(dá)口香糖I&II故事概梗：故事概梗：男女主角（彭于晏、桂綸鎂）在第一季里經(jīng)歷“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四個(gè)故事演繹兩人的感情發(fā)展，并在第二季最終復(fù)合的狗血?jiǎng)∏椤Ｆ放浦踩肫放浦踩耄旱谝患?、第二季廣告中巧妙將益達(dá)口香糖對(duì)牙齒的功能融入愛情故事里，在內(nèi)容表現(xiàn)形式上更容易讓觀眾接受。并且每個(gè)短片結(jié)尾都會(huì)提到益達(dá)不同口味的口香糖，在產(chǎn)品種類和特色上作了很好的傳遞。益達(dá)創(chuàng)意傳播策略

15、明星效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷品牌維護(hù) 以微電影的形式出現(xiàn)，全面?zhèn)鞑?。只需在日常生活中時(shí)刻關(guān)注自己及他人的生活習(xí)慣，就可以輕易擁有健康美麗的牙齒。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷，引起共鳴。讓用戶通過微博平臺(tái)發(fā)表自己的“酸甜苦辣”經(jīng)歷，引起用戶之間的討論產(chǎn)生情感共鳴，從而拉近品牌與用戶的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)益達(dá)的品牌好感度，有效的將參與活動(dòng)的微博用戶轉(zhuǎn)為品牌消費(fèi)者。 通過官微維護(hù)提高益達(dá)品牌的美譽(yù)度，吸引更多用戶以及競(jìng)品用戶加入，從而增加益達(dá)消費(fèi)者的忠實(shí)度及兩位代言人粉絲對(duì)益達(dá)的關(guān)注度。新媒體：視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、土豆、搜狐等）、微博、SNS。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的路線。傳統(tǒng)媒體：電視、地鐵、公交移動(dòng)電視、車載平面廣告、戶外廣告 明星效

16、應(yīng)，吸引關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：益達(dá)口香糖網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：益達(dá)口香糖網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：天貓雙網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：天貓雙1111活活動(dòng)動(dòng)雙11活動(dòng)傳統(tǒng)媒體促銷策略話題營(yíng)銷新媒體品牌宣傳 電視、戶外（地鐵、公交等）等渠道進(jìn)行密集性廣告投放。 微博、IM、網(wǎng)站、視頻等渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋式投放廣告。 阿里投入了兩個(gè)億用于品牌宣傳，力求線上線下全方位覆蓋，主推品牌。1、半價(jià)包郵2、限時(shí)搶購(gòu) 圍繞“光棍節(jié)”進(jìn)行話題炒作，并在微博、各大論壇、SNS等渠道推廣。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：天貓雙網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：天貓雙1111活活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品定位1、年輕消費(fèi)群體：主要以80后為

17、主2、時(shí)尚、平民路線代言人 韓寒、王珞丹都屬于80后靠自我奮斗和努力獲得成功的代表。他們的個(gè)性既符合現(xiàn)代年輕人的成長(zhǎng)心態(tài)，也能和凡客品牌完美的融合。凡客誠(chéng)品廣告投放郵件營(yíng)銷SEM網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟病毒營(yíng)銷銀行合作網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)微博營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)廣告、車站廣告、報(bào)紙廣告、海報(bào)、雜志刊物、電視廣告等全方位媒體立體投放，主要使用媒體組合的廣告策略，開展立體營(yíng)銷策略。 凡客體以及各種PS惡搞圖片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂傳播（論壇、SNS、QQ群）。 利用電郵給用戶發(fā)一封促銷信息，讓老客戶回訪網(wǎng)站。 通過網(wǎng)店代銷合作，網(wǎng)站廣告圖片以及文字鏈宣傳凡客，實(shí)現(xiàn)每月賺取高額傭金收益。 與招商銀行合作發(fā)行聯(lián)名信用卡。 SEO、競(jìng)價(jià)排名、

18、搜索引擎廣告競(jìng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品 在豆瓣網(wǎng)發(fā)起“創(chuàng)意帝！豆瓣青年戲凡客！PS凡客，送獨(dú)唱團(tuán)”的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品 對(duì)媒體渠道（傳統(tǒng)媒體：傳統(tǒng)媒體：電視、戶外（公交車站、地鐵）、報(bào)紙、雜志等；新媒體：新媒體：網(wǎng)站、IM、SNS、微博、視頻等）進(jìn)行全方位覆蓋無縫式投放廣告，讓消費(fèi)者盡可能地熟悉凡客，甚至讓消費(fèi)者無時(shí)無刻都能在任何地方、任何媒體渠道上看到凡客，加深品牌印象，強(qiáng)化品牌形象，達(dá)成洗腦的效果。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品品牌親民化、推廣快速化、自我營(yíng)銷化。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合

19、營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷事例：凡客誠(chéng)品Part 4.2、SEMSEMSEM的的3 3種主要手種主要手段段SEMSEO SEO全稱為Search Engine Optimization.中文譯為搜索引擎優(yōu)化。SEO的原理主要就是通過提高目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名來達(dá)到推廣目的。競(jìng)價(jià)排名 把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)。 競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。搜索引擎底層營(yíng)銷 搜索引擎底層營(yíng)銷又稱搜索引擎相關(guān)搜索和下拉聯(lián)想搜索，是搜索引擎對(duì)搜索用戶搜索關(guān)鍵詞前后分詞結(jié)果的統(tǒng)計(jì)，不同地區(qū)不同用戶，通過對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞前后行為關(guān)鍵詞搜索，積累到一定搜索指數(shù)后，就會(huì)出現(xiàn)在底部和聯(lián)想搜索