國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？啤稄V告調(diào)查與預(yù)測(cè)》填空題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2459）

1、第6頁(yè) 共6頁(yè)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？茝V告調(diào)查與預(yù)測(cè)填空題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2459）國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專科廣告調(diào)查與預(yù)測(cè)填空題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2459）盜傳必究 填空題 1市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查的組織形式分類，有專項(xiàng)調(diào)查、連續(xù)性調(diào)查和搭車調(diào)查。 2資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般可以劃分為原始資料和二手資料兩大類。 3在實(shí)驗(yàn)法調(diào)查中，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的類型有預(yù)先實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、真實(shí)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)三種類型。 4在定量調(diào)查中，根據(jù)所覆蓋調(diào)查對(duì)象的范圍是全部還是部分，可將調(diào)查分為普查和抽樣調(diào)查。 5在抽樣調(diào)查中，一般來(lái)說(shuō)，所有的調(diào)查對(duì)象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對(duì)象被稱作樣本。 6在抽樣調(diào)查過(guò)程中，選擇什么樣的抽

2、樣方法取決于調(diào)查對(duì)象總體的規(guī)模和特點(diǎn)、調(diào)查的性質(zhì)、抽樣框資料、調(diào)查經(jīng)費(fèi)的預(yù)算以及對(duì)調(diào)查結(jié)果精確度的要求。 7在調(diào)查報(bào)告的序言部分，通常包括封面、目錄和索引。 8根據(jù)廣告效果的形成時(shí)間，廣告效果可分為即時(shí)效果和潛在效果。 9市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查方法分類，有定量調(diào)查和定性調(diào)查兩大類。 10調(diào)查研究方法可以分為三類：探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查。 11在抽樣調(diào)查中，一般來(lái)說(shuō)，所有的調(diào)查對(duì)象被稱作總體，從總體中抽取的部分調(diào)查對(duì)象被稱作樣本。 12調(diào)查人員在進(jìn)行隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循兩個(gè)基本原則，即隨機(jī)性原則和效果最佳原則。 13從調(diào)查執(zhí)行的方式來(lái)區(qū)分，問(wèn)卷可分為面訪問(wèn)卷、郵寄問(wèn)卷、電話調(diào)查問(wèn)卷以及

3、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷。 14整體的數(shù)據(jù)分析p 工作分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備；二是數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析p 15在消費(fèi)者購(gòu)買決策的信息收集過(guò)程中，消費(fèi)者的信息來(lái)主要有四種：人際來(lái)、商業(yè)來(lái)、公眾來(lái)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)。 16狹義的廣告效果評(píng)估主要是指廣告發(fā)布后的效果調(diào)查，即事后廣告活動(dòng)效果調(diào)查，它集中在銷售效果調(diào)查和心理效果調(diào)查兩個(gè)方面。 17調(diào)查法根據(jù)資料的量化特性可分為定性調(diào)查和定量調(diào)查兩大類。 18.經(jīng)常被采用的人員觀察法有三種方式：銷售現(xiàn)場(chǎng)觀察、使用現(xiàn)場(chǎng)觀察、供應(yīng)廠家現(xiàn)場(chǎng)觀察。 19.小組訪談法的實(shí)現(xiàn)依賴于三方面的要素，即訪談環(huán)境、受訪者和主持人。 20.郵寄調(diào)查主要有兩種方式：?jiǎn)纬锑]寄調(diào)查和，固定樣本郵寄調(diào)查

4、21如果一份問(wèn)卷中，問(wèn)題以封閉式問(wèn)題和量表式問(wèn)題為主，則問(wèn)卷稱為結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷。 22調(diào)查報(bào)告的引言通常包括調(diào)查背景和調(diào)查目的兩個(gè)部分。 23.廣告媒體量的特性通常包含三個(gè)層面的意義：媒體分布、媒體視聽(tīng)眾、以及廣告視聽(tīng)眾 24.市場(chǎng)調(diào)查按調(diào)查方法分類，有定量調(diào)查和定性調(diào)查兩大類。 25根據(jù)廣告調(diào)查進(jìn)行的時(shí)間和所要解決的具體問(wèn)題，可將廣告調(diào)查概括為四種類型：廣告戰(zhàn)略調(diào)查、廣告創(chuàng)意概念調(diào)查、廣告媒介調(diào)查和廣告效果調(diào)查。 26.原始資料的采集方法可分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和調(diào)查法。 27在廣告調(diào)查的方案設(shè)計(jì)中，“確定調(diào)查方法”包含兩個(gè)層面的意思：一是確定調(diào)查研究方法，二是確定調(diào)查執(zhí)行方法。 28.觀察法最大的

5、優(yōu)點(diǎn)是它的直觀性和可靠性。 29小組訪談法的實(shí)施流程大致可以分為四個(gè)階段：前期準(zhǔn)備；募集調(diào)查對(duì)象；實(shí)施訪談以及記錄整理和報(bào)告撰寫。 30定量調(diào)查的核心是其資料的量化特征，即定量調(diào)查所收集到的材料可以用數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)或表述。 31.實(shí)施一個(gè)具有可操作性的抽樣計(jì)劃大致需要七個(gè)步驟，其中第一步是定義同質(zhì)總體 32事前廣告信息調(diào)查可分為廣告主題調(diào)查和廣告文案測(cè)試兩種。 33在市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者研究主要分為消費(fèi)者行為研究和消費(fèi)者滿意度研究?jī)纱箢悺?34.在調(diào)查法中，依據(jù)所收集到的資料是否具有量化特征，將調(diào)查方法分為定性調(diào)查和定量調(diào)查。 35.原始資料的采集方法可分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和調(diào)查法。 36觀察法最大的

6、優(yōu)點(diǎn)是它的直觀性和可靠性。 37.系統(tǒng)抽樣，也叫機(jī)械抽樣或等距抽樣，是先將總體的每個(gè)單元編號(hào)，并按照一定順序排列，然后按一定距離選取樣本的抽樣方法。 38如果一份問(wèn)卷中，問(wèn)題以開(kāi)放式問(wèn)題為主，則問(wèn)卷稱為非結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷。 39. -份提交給客戶的正式調(diào)查報(bào)告，通常都是由統(tǒng)計(jì)表、統(tǒng)計(jì)圖形和說(shuō)明文字三部分組成。 40.按照廣告效果的形成時(shí)間，廣告效果可以分為即時(shí)效果和潛在效果。 41.市場(chǎng)調(diào)查按研究性質(zhì)分類，有探索性研究、描述性研究、因果關(guān)系研究和預(yù)測(cè)性研究四種類型。 42.資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級(jí)資料與次級(jí)資料兩大類。 43在廣告調(diào)查的方案設(shè)計(jì)中，“確定調(diào)查方法”包含兩個(gè)層面的意思：一是確定調(diào)查研究方法，二是確定調(diào)查執(zhí)行方法 44在實(shí)驗(yàn)法調(diào)查中，實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的類型有預(yù)先實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、真實(shí)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)三種類型。 45語(yǔ)句聯(lián)想法可以分成自由聯(lián)想法和限制聯(lián)想法兩種。 46.定量調(diào)查的核心是其資料的量化特征，即定量調(diào)查所收集到的材料可以用數(shù)據(jù)來(lái)表現(xiàn)或表述。 47.調(diào)查人員在進(jìn)行隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循兩個(gè)基本原則，即隨機(jī)性原則和效果最佳原則。 48.通常情況下，問(wèn)卷的問(wèn)題類