CCTV2財經(jīng)頻道

1、我眼中的CCTV-2財經(jīng)頻道李凡雷10011315726CCTV-2之初印象1當我下載了CBbox央視影音，打開CCTV-2頻道的時候，我本以為我會看到的是某款“財經(jīng)欄目”，可是沒想到的是映入眼簾的一個名叫喜樂街的欄目，里面是一群明星在在表演小品，各種搞笑。畫面是這樣的里面有他有一個光頭還有一位美女于是我就感到很好奇，難道央視財經(jīng)頻道不搞“財經(jīng)”搞“娛樂”了嗎？所以呢，我就找到了CCTV-2的節(jié)目單來看。先來看一張周四的節(jié)目安排表從央視財經(jīng)頻道周四的節(jié)目安排我們可以看到：在所有的36檔欄目中，非財經(jīng)類的欄目占到14檔，占比將近40%。再來看一張周六的節(jié)目安排表從央視財經(jīng)頻道周六的節(jié)目安排我們可

2、以看到：在所有的29檔欄目中，非財經(jīng)類的欄目占到18檔，占比達62%，且周六黃金時間播出的也是非財經(jīng)類的欄目。于是，我對CCTV-2財經(jīng)頻道的“初印象”是：央視財經(jīng)，不好好搞“財經(jīng)”搞起了“娛樂”。那么我的最初印象是不是真的正確呢？我翻閱了一些關(guān)于CCTV-2的研究材料，發(fā)現(xiàn)了我的觀點的片面性。從臺史看變化2經(jīng)濟類節(jié)目的出現(xiàn)。1986年12月,廣播電影電視部在青島召開中央電視臺第二套節(jié)目向全國傳送會議,專門研究電視經(jīng)濟宣傳和央視第二套節(jié)目向國傳送的相關(guān)問題。會議決定1987年2月1日,央視正式通過國際衛(wèi)星向全國傳遞經(jīng)濟節(jié)目。1背景 十一屆三中全會確立了以“經(jīng)濟建設(shè)為中心”和“改革開放”政策，開

3、始了經(jīng)濟建設(shè)的步伐，計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的發(fā)展轉(zhuǎn)向需要一個經(jīng)濟政策發(fā)布平臺。特色欄目：經(jīng)濟半小時經(jīng)濟信息聯(lián)播這一階段的經(jīng)濟節(jié)目主要發(fā)揮經(jīng)濟宣傳和輿論引導(dǎo)的“喉舌”功能。節(jié)目面向的社會廣大人民，并沒有面向特定對象的節(jié)目。這一階段經(jīng)濟節(jié)目存在的問題主要是“不好看，不好懂”。特點與問題1996年第一次改版,開始構(gòu)建經(jīng)濟頻道。 2 經(jīng)濟節(jié)目的時效性、準確性、權(quán)威性和針對性都有所提高，經(jīng)濟節(jié)目的信息服務(wù)功能得到挖掘,同時開始嘗試走經(jīng)濟娛樂化道路。特點與問題 背景 鄧小平南巡講話和黨的十四大召開,突破了經(jīng)濟建設(shè)的理論瓶徑,極大地解放人們思想,并確立了建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟體制的改革目標,中國經(jīng)濟發(fā)生翻天覆地變

4、化。生產(chǎn)力的發(fā)展和市場經(jīng)濟的繁榮為電視經(jīng)濟節(jié)目的發(fā)展提供了無限的素材和無窮的動力。特色欄目：生活中國財經(jīng)報道 2000年第二次改版,確立“經(jīng)濟生活服務(wù)”呼號,初步具備專業(yè)化經(jīng)濟頻道的品牌形象。3 充分考慮到受眾的需求,顯示出電視媒體對受眾態(tài)度的改變，第一次有意識的把受眾需求放在首要考慮的位置。特征經(jīng)濟類節(jié)目注重以新聞化為方向,“追逐新聞,捕捉熱點,揭示內(nèi)幕,力求獨到,以“質(zhì)疑的精神,研究的態(tài)度”為宗旨,爭取給新聞更多的理解,給事實更多的背景。 增加益智娛樂類節(jié)目,提高收視率。它是在對國外媒介發(fā)達國家地區(qū)電視益智節(jié)目的學習借鑒基礎(chǔ)上,結(jié)合中國市場文化的實際情況,創(chuàng)造出的一種新的電視節(jié)目形態(tài)。存在

5、問題“經(jīng)濟生活服務(wù)”的定位仍存在模糊概念,娛樂類節(jié)目的增加受業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。2003年第三次改版,提出大經(jīng)濟概念,形成泛財經(jīng)化和大眾生活化風格,開始運用專業(yè)營銷手段包裝、推廣頻道。4 背景 由于電視節(jié)目的收看門檻較低,圖文并茂、聲畫合一的特點更容易吸引受眾觀看,現(xiàn)實受眾基礎(chǔ)決定了目前我國的經(jīng)濟節(jié)目必須要做到大眾化,從而接近各種性質(zhì)的受眾?；诖?經(jīng)濟頻道開始以“大眾、綜合、實用”作為頻道定位的核心理念,改版則遵循“為百姓大眾,為中國經(jīng)濟”的宗旨。特點與問題樹立“大經(jīng)濟”節(jié)目觀。堅持專業(yè)的品質(zhì),也要增強社會影響力,還要兼顧收視率。要為更多的觀眾服務(wù),要為觀眾的根本利益服務(wù)，從觀眾的實際需求出發(fā)做貼

6、近性的服務(wù)。專業(yè)性節(jié)目中注入更多娛樂化因素。經(jīng)濟娛樂化表現(xiàn)是央視經(jīng)濟頻道基于幸運52開心辭典的成功而堅定的表現(xiàn)手法。2009年第四次改版,頻道專注于制作專業(yè)財經(jīng)欄目，頻道專業(yè)化程度進一步提升，同時兼顧娛樂化。5 特點與問題這一時期頻道的專業(yè)化不斷提升的同時也增加了不少娛樂節(jié)目，如黃金線路青春季是真的嗎博樂先生微逗秀等欄目，娛樂欄目的增加令業(yè)內(nèi)人士對財經(jīng)頻道的專業(yè)度產(chǎn)生了質(zhì)疑,進而受到批評。 對于經(jīng)濟頻道中出現(xiàn)的娛樂類節(jié)目,我們借用現(xiàn)任央視副臺長袁正明的話說,在探索經(jīng)濟頻道形式多樣化的時候,用娛樂的形式承載一些經(jīng)濟話題,是對央視多次改版的創(chuàng)新和繼承。也就是很多節(jié)目表面上是娛樂性質(zhì)的，實際上這些節(jié)

7、目都集資訊、對抗、娛樂為一體。這些節(jié)目的設(shè)置時間主要是放在周六周日,也是考慮到受眾的收視心態(tài),在周末是比較輕松愉快的。這也是各類電視媒體通用的一種方式?？傮w變化突出頻道專業(yè)性和實用性注重節(jié)目的可視性和趣味性經(jīng)濟娛樂化化探源3收視壓力必須承認這樣的現(xiàn)實：直正支撐頻道收視率的不是經(jīng)濟欄目，而是益智娛樂類的欄目。細分受眾推動轉(zhuǎn)變頻道定位高學歷、高收入的人更容易關(guān)注經(jīng)濟類媒體節(jié)目大眾化與專業(yè)化的結(jié)合趨勢只注重大眾化就會失去頻道專業(yè)性，只強調(diào)專業(yè)化就會失去大眾市場。因此在專業(yè)化與大眾化的博弈中，二者應(yīng)該是共生的，這樣才能既滿足受眾需求又保證頻道收視率。結(jié)論在電視進入分眾時代的今天，大眾媒體要想贏得更多受