CCTV2財(cái)經(jīng)頻道

1、我眼中的CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道李凡雷10011315726CCTV-2之初印象1當(dāng)我下載了CBbox央視影音，打開CCTV-2頻道的時(shí)候，我本以為我會(huì)看到的是某款“財(cái)經(jīng)欄目”，可是沒(méi)想到的是映入眼簾的一個(gè)名叫喜樂(lè)街的欄目，里面是一群明星在在表演小品，各種搞笑。畫面是這樣的里面有他有一個(gè)光頭還有一位美女于是我就感到很好奇，難道央視財(cái)經(jīng)頻道不搞“財(cái)經(jīng)”搞“娛樂(lè)”了嗎？所以呢，我就找到了CCTV-2的節(jié)目單來(lái)看。先來(lái)看一張周四的節(jié)目安排表從央視財(cái)經(jīng)頻道周四的節(jié)目安排我們可以看到：在所有的36檔欄目中，非財(cái)經(jīng)類的欄目占到14檔，占比將近40%。再來(lái)看一張周六的節(jié)目安排表從央視財(cái)經(jīng)頻道周六的節(jié)目安排我們可

2、以看到：在所有的29檔欄目中，非財(cái)經(jīng)類的欄目占到18檔，占比達(dá)62%，且周六黃金時(shí)間播出的也是非財(cái)經(jīng)類的欄目。于是，我對(duì)CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的“初印象”是：央視財(cái)經(jīng)，不好好搞“財(cái)經(jīng)”搞起了“娛樂(lè)”。那么我的最初印象是不是真的正確呢？我翻閱了一些關(guān)于CCTV-2的研究材料，發(fā)現(xiàn)了我的觀點(diǎn)的片面性。從臺(tái)史看變化2經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的出現(xiàn)。1986年12月,廣播電影電視部在青島召開中央電視臺(tái)第二套節(jié)目向全國(guó)傳送會(huì)議,專門研究電視經(jīng)濟(jì)宣傳和央視第二套節(jié)目向國(guó)傳送的相關(guān)問(wèn)題。會(huì)議決定1987年2月1日,央視正式通過(guò)國(guó)際衛(wèi)星向全國(guó)傳遞經(jīng)濟(jì)節(jié)目。1背景 十一屆三中全會(huì)確立了以“經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”和“改革開放”政策，開

3、始了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)向需要一個(gè)經(jīng)濟(jì)政策發(fā)布平臺(tái)。特色欄目：經(jīng)濟(jì)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播這一階段的經(jīng)濟(jì)節(jié)目主要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)宣傳和輿論引導(dǎo)的“喉舌”功能。節(jié)目面向的社會(huì)廣大人民，并沒(méi)有面向特定對(duì)象的節(jié)目。這一階段經(jīng)濟(jì)節(jié)目存在的問(wèn)題主要是“不好看，不好懂”。特點(diǎn)與問(wèn)題1996年第一次改版,開始構(gòu)建經(jīng)濟(jì)頻道。 2 經(jīng)濟(jì)節(jié)目的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性和針對(duì)性都有所提高，經(jīng)濟(jì)節(jié)目的信息服務(wù)功能得到挖掘,同時(shí)開始嘗試走經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)化道路。特點(diǎn)與問(wèn)題 背景 鄧小平南巡講話和黨的十四大召開,突破了經(jīng)濟(jì)建設(shè)的理論瓶徑,極大地解放人們思想,并確立了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo),中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地變

4、化。生產(chǎn)力的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮為電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目的發(fā)展提供了無(wú)限的素材和無(wú)窮的動(dòng)力。特色欄目：生活中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 2000年第二次改版,確立“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)”呼號(hào),初步具備專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道的品牌形象。3 充分考慮到受眾的需求,顯示出電視媒體對(duì)受眾態(tài)度的改變，第一次有意識(shí)的把受眾需求放在首要考慮的位置。特征經(jīng)濟(jì)類節(jié)目注重以新聞化為方向,“追逐新聞,捕捉熱點(diǎn),揭示內(nèi)幕,力求獨(dú)到,以“質(zhì)疑的精神,研究的態(tài)度”為宗旨,爭(zhēng)取給新聞更多的理解,給事實(shí)更多的背景。 增加益智娛樂(lè)類節(jié)目,提高收視率。它是在對(duì)國(guó)外媒介發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)電視益智節(jié)目的學(xué)習(xí)借鑒基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)文化的實(shí)際情況,創(chuàng)造出的一種新的電視節(jié)目形態(tài)。存在

5、問(wèn)題“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)”的定位仍存在模糊概念,娛樂(lè)類節(jié)目的增加受業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。2003年第三次改版,提出大經(jīng)濟(jì)概念,形成泛財(cái)經(jīng)化和大眾生活化風(fēng)格,開始運(yùn)用專業(yè)營(yíng)銷手段包裝、推廣頻道。4 背景 由于電視節(jié)目的收看門檻較低,圖文并茂、聲畫合一的特點(diǎn)更容易吸引受眾觀看,現(xiàn)實(shí)受眾基礎(chǔ)決定了目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目必須要做到大眾化,從而接近各種性質(zhì)的受眾。基于此,經(jīng)濟(jì)頻道開始以“大眾、綜合、實(shí)用”作為頻道定位的核心理念,改版則遵循“為百姓大眾,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)”的宗旨。特點(diǎn)與問(wèn)題樹立“大經(jīng)濟(jì)”節(jié)目觀。堅(jiān)持專業(yè)的品質(zhì),也要增強(qiáng)社會(huì)影響力,還要兼顧收視率。要為更多的觀眾服務(wù),要為觀眾的根本利益服務(wù)，從觀眾的實(shí)際需求出發(fā)做貼

6、近性的服務(wù)。專業(yè)性節(jié)目中注入更多娛樂(lè)化因素。經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)化表現(xiàn)是央視經(jīng)濟(jì)頻道基于幸運(yùn)52開心辭典的成功而堅(jiān)定的表現(xiàn)手法。2009年第四次改版,頻道專注于制作專業(yè)財(cái)經(jīng)欄目，頻道專業(yè)化程度進(jìn)一步提升，同時(shí)兼顧娛樂(lè)化。5 特點(diǎn)與問(wèn)題這一時(shí)期頻道的專業(yè)化不斷提升的同時(shí)也增加了不少娛樂(lè)節(jié)目，如黃金線路青春季是真的嗎博樂(lè)先生微逗秀等欄目，娛樂(lè)欄目的增加令業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)經(jīng)頻道的專業(yè)度產(chǎn)生了質(zhì)疑,進(jìn)而受到批評(píng)。 對(duì)于經(jīng)濟(jì)頻道中出現(xiàn)的娛樂(lè)類節(jié)目,我們借用現(xiàn)任央視副臺(tái)長(zhǎng)袁正明的話說(shuō),在探索經(jīng)濟(jì)頻道形式多樣化的時(shí)候,用娛樂(lè)的形式承載一些經(jīng)濟(jì)話題,是對(duì)央視多次改版的創(chuàng)新和繼承。也就是很多節(jié)目表面上是娛樂(lè)性質(zhì)的，實(shí)際上這些節(jié)

7、目都集資訊、對(duì)抗、娛樂(lè)為一體。這些節(jié)目的設(shè)置時(shí)間主要是放在周六周日,也是考慮到受眾的收視心態(tài),在周末是比較輕松愉快的。這也是各類電視媒體通用的一種方式?？傮w變化突出頻道專業(yè)性和實(shí)用性注重節(jié)目的可視性和趣味性經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)化化探源3收視壓力必須承認(rèn)這樣的現(xiàn)實(shí)：直正支撐頻道收視率的不是經(jīng)濟(jì)欄目，而是益智娛樂(lè)類的欄目。細(xì)分受眾推動(dòng)轉(zhuǎn)變頻道定位高學(xué)歷、高收入的人更容易關(guān)注經(jīng)濟(jì)類媒體節(jié)目大眾化與專業(yè)化的結(jié)合趨勢(shì)只注重大眾化就會(huì)失去頻道專業(yè)性，只強(qiáng)調(diào)專業(yè)化就會(huì)失去大眾市場(chǎng)。因此在專業(yè)化與大眾化的博弈中，二者應(yīng)該是共生的，這樣才能既滿足受眾需求又保證頻道收視率。結(jié)論在電視進(jìn)入分眾時(shí)代的今天，大眾媒體要想贏得更多受