大陸地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、目錄n大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模n大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局n大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局n大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)n大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 報紙、電視、互聯(lián)報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體規(guī)模n近年來，大陸地區(qū)傳媒業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，根據(jù)截至2011年3月的各種數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和推算，2010年大陸傳媒業(yè)的總產(chǎn)值為5808億元，比上年增長17.8%，而到了2011年，這一數(shù)字已經(jīng)達到了6379億元 。傳媒類型營業(yè)額-億元（廣告+發(fā)行）增長率（%）行業(yè)規(guī)模報紙43943918

2、.50%18.50% 1937種報紙；439.11億份圖書612.9612.95.50%5.50% 580家出版社；301719種圖；總印數(shù)70.37億冊期刊200.4200.42.00%2.00% 9851種，總印數(shù)31.53億冊廣播96.396.334%34% 廣播電臺234家 廣播頻率2704套；人口綜合覆蓋96.31%音像16.316.3-6.20%-6.20%電視2238223820.78%20.78% 247家電視臺電影157.21157.2147.30%47.30% 故事片526部，動畫片16部，紀(jì)錄影片16部，科教影片54部，特種影片9部，數(shù)字電影100部互聯(lián)網(wǎng)648.6648

3、.637.95%37.95% 互聯(lián)網(wǎng)普及率34.3%，超過世界平均水平，日益成為互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源- -20102010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告節(jié)選節(jié)選大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)總體區(qū)域格局北京、上海、廣州領(lǐng)跑大陸地區(qū)的傳媒業(yè)北京： 關(guān)系經(jīng)營 “大氣” “土氣” 輻射全國的媒體影響力 海納百川 精英匯聚 群雄逐鹿之地 權(quán)威性、公信力-廣州-北京-上海排排名名影響影響力力潛力潛力空間空間市場環(huán)市場環(huán)境境傳媒質(zhì)傳媒質(zhì)量量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上海： 計劃經(jīng)營 “洋氣” “小氣” 西方媒體特性影響較重 活力都市 歷史

4、淵源 希望之都 方向標(biāo) 影響力、擴張力廣州： 市場經(jīng)營 “秀氣”“俗氣” 市場競爭激烈，講求經(jīng)營 相對成熟，少全國性媒體 運營人才的搖籃 自由度 創(chuàng)新性大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局地方政府中 央 政 府消費者（媒體受眾）消費者（媒體受眾）大陸地區(qū)行政管理制度縱橫兩條線的管理模式，造成了傳媒業(yè)條塊分割的狀態(tài)，一定程度上造成了資源浪費、設(shè)置重疊、各自為政的現(xiàn)狀，逐步改變尚需時日，市場化進程有待進一步深入，資源有待進一步整合。比如，網(wǎng)吧歸文化部管，互聯(lián)網(wǎng)歸國務(wù)院新聞辦管，手機移動互聯(lián)網(wǎng)歸工業(yè)和信息化部管。大陸地區(qū)舊有的體制障礙限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模，不利於市場化的公平化的競爭，從而

5、一定程度上限制了傳媒業(yè)整體發(fā)展和媒體價值的提升。體制改革和政策解放是目前大陸地區(qū)傳媒業(yè)迫切需要的發(fā)展條件。廣告壓價競爭渠道重復(fù)建設(shè)內(nèi)容定位相似體制冗員嚴(yán)重省宣傳部電視/報業(yè)/電臺A省政府省會/地市宣傳部電視/報業(yè)/電臺B省政府省會/地市宣傳部電視/報業(yè)/電臺收購收購省宣傳部電視/報業(yè)/電臺收購 大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局局無法統(tǒng)一管理各職能割裂，歸屬不同部門管理：宣傳、組織部門管人；財政、國資部門管資產(chǎn)；宣傳部門抓導(dǎo)向；政府抓經(jīng)營?！笆聵I(yè)單位性質(zhì)下的企業(yè)”阻礙自身發(fā)展過分依賴政府，缺乏風(fēng)險意識、危機意識。政府的監(jiān)管可能導(dǎo)致傳媒企業(yè)戰(zhàn)略缺失，或使銳意改革的傳媒企業(yè)囿于政策限制、觀

6、念限制，改革舉步維艱難以迎接挑戰(zhàn)地方傳媒集團難以做大做強，更難以形成跨媒體經(jīng)營的綜合性傳媒集團，從規(guī)模實力方面，難以與外資傳媒集團抗衡大陸地區(qū)傳媒業(yè)舊體制發(fā)展瓶頸大陸地區(qū)傳媒業(yè)舊體制發(fā)展瓶頸大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)管理格局大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)大陸地區(qū)傳媒業(yè)所有制狀態(tài)n當(dāng)前狀態(tài)n未來趨勢當(dāng)前狀態(tài)n國有制為主體、多種所有制并存。n純國有制衍變而來；n直接誘致因素國家融資政策。 n“17號文”；n國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定；n關(guān)于文化領(lǐng)域引進外資的若干意見等。具體分四塊n第一塊有傳播權(quán)組織除電影集團外國有制。n有關(guān)該方面的最新政策：國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若

7、干決定第九條：“非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營通訊社、報刊社、出版社、廣播電臺（站）、電視臺（站）”。n第二塊傳媒組織經(jīng)營業(yè)務(wù)剝離成立的公司國有資本絕對控股前提下，非國有資本可參股。（非純國有制）n第三塊電影集團國有資本絕對控股前提下，進入資金無身份限制。（非純國有制）n第四塊發(fā)行領(lǐng)域：n對民營資本全面放開；（進入領(lǐng)域、持股比例無任何限制）n對境外資本目前只在總發(fā)行等極少領(lǐng)域限制。n（非純國有制、放開力度最大）未來趨勢n05.8.頒布實施國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定：n“為大力發(fā)展社會主義先進文化，充分調(diào)動全社會參與文化建設(shè)的積極性，進一步引導(dǎo)和規(guī)范非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)，逐步形成

8、形成以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力?，F(xiàn)就有關(guān)問題作出如下決定：一、”n另，相關(guān)政策法規(guī)：“鼓勵和支持”非公有資本進入傳媒業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。n未來時間內(nèi)，大陸傳媒業(yè)的非國有資本比重還將上升。大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 報紙報紙北京、上海、廣北京、上海、廣州的報紙相對具備州的報紙相對具備全國或跨區(qū)域的優(yōu)全國或跨區(qū)域的優(yōu)勢影響力。勢影響力。大陸報業(yè)現(xiàn)狀圖大陸報業(yè)現(xiàn)狀圖主要中央一級全國性綜合報紙簡介主要中央一級全國性綜合報紙簡介媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）人民日報中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報1948年6月15日280是當(dāng)今大陸最具權(quán)

9、威性和影響力、發(fā)行量第二大的綜合性報紙，被聯(lián)合國教科文組織及世界報業(yè)協(xié)會評定為世界十大主要報刊之一，是國際上最具有國際影響力報紙之一。光明日報中共中央領(lǐng)導(dǎo)主辦的全國性綜合性黨報1949年6月16日43是我們黨面向知識分子的一張重要報紙，是大陸的一個歷史悠久、具有權(quán)威性的新聞媒體。中國日報 外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全國性英文日報，以權(quán)威、客觀、迅捷的報道，向國內(nèi)外讀者介紹了我國政治、經(jīng)濟、文化、社會等各方面的訊息。解放軍報解放軍總政治部主辦，屬中央軍委機關(guān)報刊1956年1月1日70解放軍和武警部隊，預(yù)備役部隊的民兵，軍工戰(zhàn)線，黨政機關(guān)， 大中院校，圖書資料室，以及所有關(guān)心國

10、防建設(shè)的人們提供文化休憩地，使官兵在訓(xùn)練之余得到文化的陶冶?？萍既請髧铱莆?、國防科工委、中國科學(xué)院、中國科協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦1986年1月1日30是面向國內(nèi)外公開發(fā)行的、具有鮮明科技特色的綜合性日報，是黨和國家在科技領(lǐng)域的重要輿論前沿，是大陸科技界面向社會和世界的明亮窗口。中國青年報中國共青團中央機關(guān)報1951年4月27日30是當(dāng)代大陸政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報工人日報 中華全國總工會主辦1949年7月15日55以經(jīng)濟宣傳為重點的全國性綜合性中央級大報，以各級領(lǐng)導(dǎo)干部、企業(yè)經(jīng)營者和管理人員、工程技術(shù)人員、工會工作者和廣大職工為讀者對象經(jīng)濟日報國務(wù)院主辦、中宣部領(lǐng)導(dǎo)和管理的中央

11、級黨報1983年1月1日80黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟工作的重要輿論陣地，以經(jīng)濟界職工和關(guān)心大陸經(jīng)濟發(fā)展的國內(nèi)外讀者為對象媒體集團下屬媒體概況新華社新華社編輯出版20多種報刊，包括新華每日電訊（日報）、新華社外文電訊稿（英、法、西、阿、俄）、參考消息（日報）、經(jīng)濟參考報（日報）、中國證券報 （日報）、上海證券報（日報）、了望（周刊）、半月談 （半月刊）、環(huán)球（半月刊）、中國記者（月刊）、攝影世界（月刊）、證券投資（周二刊）、農(nóng)村大世界（月刊）、中國圖片（季刊）、中國年鑒（中、英文版）等。其中參考消息是大陸發(fā)行量最大的日報；半月談是大陸發(fā)行量最大的雜志。人民日報報業(yè)集團人民日報社目前還編輯出版2

12、0多種報刊，包括環(huán)球時報、京華時報、中國汽車報、中國能源報、證券時報、諷刺與幽默、健康時報、生命時報、國際金融報、環(huán)球時報英文版等報紙和新聞戰(zhàn)線、大地、人民論壇、環(huán)球人物、新安全、汽車族、家用汽車、商用汽車新聞、摩托車趨勢、汽車與運動、人民文摘、中國經(jīng)濟周刊、平安校園、信息導(dǎo)刊等刊物。光明日報報業(yè)集團光明日報報業(yè)集團除光明日報外還有三報五刊、一個網(wǎng)站和一個出版社：文摘報、中華讀書報、新京報、書摘、博覽群書、考試、老人天地、科學(xué)健身、光明網(wǎng)、光明日報出版社。 中國日報傳媒集團中國日報傳媒集團旗下共有12種紙質(zhì)出版物，包括中國日報中國版中國日報美國版中國日報歐洲版中國日報亞洲版中國日報香港版中國國

13、家形象專刊中國商業(yè)周刊北京周末上海英文星報21世紀(jì)英文報21世紀(jì)學(xué)生英文報和21世紀(jì)英語教育報等。經(jīng)濟日報報業(yè)集團經(jīng)濟日報報業(yè)集團已經(jīng)發(fā)展成為擁有9報6刊2社1個學(xué)院，共18家新聞出版單位的大型傳媒集團，除主報外還有： 中國花卉報、中國建材報、中國紡織報、中國服飾報、經(jīng)濟日報農(nóng)村版、證券日報、名牌時報、服裝時報、中國企業(yè)家雜志、中國經(jīng)濟信息發(fā)布、中國石油化工雜志、中國書畫雜志、裝飾裝修天地雜志、經(jīng)濟雜志、經(jīng)濟日報出版社、中國建材工業(yè)出版社和北京經(jīng)濟管理函授學(xué)院。媒體主管主辦單位創(chuàng)刊日期發(fā)行量簡介（萬份）21世紀(jì)經(jīng)濟報道 南方報業(yè)集團2001年1月1日75大陸三大經(jīng)濟類報紙之一，旗下還有理財周報

14、、21世紀(jì)商業(yè)評論、商務(wù)旅行和21世紀(jì)網(wǎng)等品牌媒體以及戰(zhàn)略合作媒體中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲。第一財經(jīng)日報上海廣播電視臺廣州日報報業(yè)集團北京青年報社聯(lián)合主辦2004年11月80該報采取跨媒體的辦報模式，其主要受眾為大陸的商界領(lǐng)袖、創(chuàng)業(yè)家、管理精英、金融投資人士、政策制定者和相關(guān)知識界等，力求覆蓋大陸最具消費力的高端主流人群。經(jīng)濟觀察報 山東三聯(lián)集團2001年4月70大陸三大經(jīng)濟類報紙之一，特色在于充分表現(xiàn)新興的、行動能力強的價值觀和生活態(tài)度，即理性、建設(shè)性；有選擇的信息；獨到視角的專欄。證券時報人民日報社1993年60是中國證監(jiān)會指定披露上市公司信息、中國保監(jiān)會指定披露保險信息的報刊。以報道證券

15、市場為主，兼顧經(jīng)濟金融信息，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。中國經(jīng)營報 中國社會科學(xué)院1985年1月92大陸三大經(jīng)濟類報紙之一，以其權(quán)威性、實用性、可讀性皆備的鮮明特色，受到工商界廣大經(jīng)營者的關(guān)注。大陸發(fā)行量最大的經(jīng)濟類報紙，版數(shù)最多、廣告經(jīng)營額漲幅最大中國證券報 新華社1992年6月72是中國證券監(jiān)督管理委員會指定披露上市公司信息報紙、中國保險監(jiān)督管理委員會指定披露保險信息報紙、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會指定披露信托公司信息報紙。華夏時報中國殘疾人聯(lián)合會2001年25華夏時報是大陸首份直接面向?qū)懽謽侨巳哼@一細分市場的報紙，以泛CBD地區(qū)作為突破口，以該地區(qū)的白領(lǐng)人群為目標(biāo)讀者，打造金鑰匙商圈理念。每日經(jīng)濟

16、新聞解放日報報業(yè)集團成都日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦2004年12月40每日經(jīng)濟新聞是大陸首張專注于公司新聞與理財服務(wù)的主流財經(jīng)日報，是一份完全讓新聞來決定影響力的負(fù)責(zé)任的報紙。區(qū)域報業(yè)市場競爭狀況：一線城市區(qū)域報業(yè)市場競爭狀況：一線城市北京-多報共存，穩(wěn)中有升北京晚報、京華時報、新京報、法制晚報占據(jù)零售、訂閱發(fā)行市場的大部分份額，其他報紙份額很小。北京晚報在零售發(fā)行中領(lǐng)先，京華時報與新京報緊追其后，北京晚報和新京報在社區(qū)訂閱中齊頭并進，新京報和北京青年報在單位訂閱中表現(xiàn)突出。上海-競爭者眾，格局三分上海報業(yè)零售市場競爭非常激烈，既有新民晚報、新聞晨報等本地報紙，又包括揚子晚報等異地進入的報紙。新民晚

17、報、新聞晨報在上海零售市場上累計市場份額占據(jù)60%以上，牢牢控制著主要市場空間；揚子晚報名列第三，但市場地位有明顯上升，形成了三分天下的局面。廣州-一報領(lǐng)先、多報追隨廣州日報無論在零售發(fā)行市場還是在訂閱發(fā)行市場，該報均以50%以上的市場份額占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。羊城晚報、南方都市報在廣州零售發(fā)行市場上，分別排名第二、第三，與信息時報、新快報的市場份額接近。形成一報領(lǐng)先、多報追隨的競爭格局。深圳-晶報超越、市場集中晶報的銷量趕超南方都市報，排名第一，改變了后者在深圳銷量領(lǐng)先的局面。整體看來，晶報與南方都市報在深圳的競爭關(guān)系最為密切，兩報累計市場份額超過55%，深圳報業(yè)零售市場上競爭媒體有七八份之多，但市

18、場集中度也比較高。大陸地區(qū)媒體簡介大陸地區(qū)媒體簡介 電視電視20102010年，大陸地區(qū)三網(wǎng)融合正式啟動，今年試點了實行了年，大陸地區(qū)三網(wǎng)融合正式啟動，今年試點了實行了“不不對稱進入對稱進入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。提速。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，20122012年全國電視廣告收入年全國電視廣告收入10421042億元，億元，比比20102010年增長了年增長了34.7%34.7%，目前雖然電視廣告播

19、出時間縮短，但，目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是電視業(yè)的經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，是電視業(yè)的經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，20112011年中央電視臺黃金年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)額超過資源廣告招標(biāo)額超過127127億元，同比增長超過億元，同比增長超過15%15%，創(chuàng)，創(chuàng)1717年來的年來的新高。行業(yè)內(nèi)外對后金融危機時期電視媒體的發(fā)展預(yù)期普遍看新高。行業(yè)內(nèi)外對后金融危機時期電視媒體的發(fā)展預(yù)期普遍看好。好。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：媒介研究周刊媒介研究周刊20112011年第年第1515期（總期（總3535期）期）廣告數(shù)據(jù)來自廣告數(shù)據(jù)來自CTR-AdEx PowerCTR-AdEx Power軟件，單位為

20、億元。軟件，單位為億元。近幾年，電視媒體價近幾年，電視媒體價格逐年格逐年 大幅度提升，大幅度提升，但電視媒體憑借高覆蓋、但電視媒體憑借高覆蓋、傳播速度快的特點，仍傳播速度快的特點，仍然是企業(yè)投放的首選。然是企業(yè)投放的首選。20112011年上半年，電視媒年上半年，電視媒體投放同比增長體投放同比增長14.7%14.7%。漲價壓力下，廣告投漲價壓力下，廣告投放更加集中于央視和省放更加集中于央視和省級衛(wèi)視等高覆蓋平臺，級衛(wèi)視等高覆蓋平臺，地方性媒體成為開展線地方性媒體成為開展線下活動的互補。從增長下活動的互補。從增長情況來看，全國性媒體情況來看，全國性媒體廣告增長明顯高于地方廣告增長明顯高于地方媒體

21、。媒體。中央電視臺中央電視臺中央電視臺是大陸重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是大陸重要的思想文化陣地，是當(dāng)今大陸最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是大陸公眾獲取信息的主要渠道，在國際上的影響正日益增強。中央電視臺近年改版大方向中央電視臺近年改版大方向CCTV-1CCTV-1綜合頻道綜合頻道受眾廣泛，25歲以上居多集中了央視最優(yōu)秀欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目優(yōu)化整合播出CCTV-2CCTV-2財經(jīng)頻道財經(jīng)頻道偏男性中年群體集中度高以財經(jīng)、資訊、生活服務(wù)節(jié)目為主CCTV-3CCTV-3綜藝頻道綜藝頻道中青年女性偏多以音樂及歌舞綜藝節(jié)目

22、為主CCTV-4CCTV-4國際頻道國際頻道偏男性，年齡在40歲上以居多以新聞類節(jié)目為主導(dǎo)，以文化類為支撐CCTV-5CCTV-5體育頻道體育頻道偏男性，中青年居多唯一國際級體育頻道，擁有多項國際頂級賽事獨家轉(zhuǎn)播權(quán)CCTV-6CCTV-6電影頻道電影頻道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同風(fēng)格電影紀(jì)錄片等CCTV-7CCTV-7軍事農(nóng)業(yè)頻道軍事農(nóng)業(yè)頻道中高年齡群居多、中等文化程度唯一專業(yè)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的頻道CCTV-8 CCTV-8 電視劇頻道電視劇頻道偏女性，中年居多以優(yōu)秀電視劇為主要播出內(nèi)容CCTV-10CCTV-10科教頻道科教頻道偏男性，年齡偏大開辦有二十余個科教欄目CCTV-11C

23、CTV-11戲曲頻道戲曲頻道中老年居多匯集各地戲曲種類200多個，播出新戲和傳統(tǒng)戲CCTV-12CCTV-12社會與法頻道社會與法頻道受眾廣泛、偏男性中國最具影響力的法制專業(yè)頻道，以普法、講法為主要宗旨CCTV-CCTV-新聞頻道新聞頻道偏男性以時效性為核心宗旨第一時間報道重大新聞事件各省級衛(wèi)視競爭格局（綜合收入、收視率、影響力）各省級衛(wèi)視競爭格局（綜合收入、收視率、影響力）格局頻道第一層次第一層次湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視第二層次第二層次安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視第三層次第三層次北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視第四層次第四層次遼