中國(guó)旅游分析

1、中國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀診斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025目 錄中國(guó)旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實(shí)意義旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)外部機(jī)遇旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025中國(guó)旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實(shí)意義中國(guó)旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實(shí)意義旅游行業(yè)與人們生活息息旅游行業(yè)與人們生活息息相關(guān)相關(guān)旅游行業(yè)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)旅游行業(yè)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的

2、旅游行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的旅游行業(yè)2002年我國(guó)旅游行業(yè)年我國(guó)旅游行業(yè)收入已達(dá)到收入已達(dá)到GDP的的5.44%。 天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景世界旅游市場(chǎng)概況世界旅游市場(chǎng)概況 旅游增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)密不可分旅游增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)密不可分 世界旅游市場(chǎng)在不斷發(fā)展的過程中，世界旅游市場(chǎng)在不斷發(fā)展的過程中， 呈現(xiàn)出客流的相對(duì)分散。呈現(xiàn)出客流的相對(duì)分散。 按照接待國(guó)際游客的人數(shù)來劃分，按照接待國(guó)際游客的人數(shù)來劃分， 中國(guó)已列居全球第五大旅游目的地中國(guó)已列居全球第五大旅游目的地 旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決

3、社會(huì)旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決社會(huì) 就業(yè)的作用已為各國(guó)政府所重視，就業(yè)的作用已為各國(guó)政府所重視， 各國(guó)均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)各國(guó)均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn) 略的優(yōu)先地位予以考慮。略的優(yōu)先地位予以考慮。中國(guó)是中國(guó)是最理想最理想的投資的投資沃土和沃土和最安全最安全的旅游的旅游勝地的勝地的國(guó)際形國(guó)際形象象 世界旅游市場(chǎng)世界旅游市場(chǎng)天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景入境旅游概況入境旅游概況中國(guó)入境旅游中國(guó)入境旅游入境游每年旅游外匯收入增長(zhǎng)超過入境游每年旅游外匯收入增長(zhǎng)超過15%15%。20042

4、004年全年入境旅游達(dá)年全年入境旅游達(dá)1.091.09億人次；旅游外匯收入達(dá)億人次；旅游外匯收入達(dá)257.39257.39億美元。億美元。入境游世界排名由入境游世界排名由19801980年的第年的第1818位，前進(jìn)至位，前進(jìn)至20042004年的第年的第5 5位，占世界市場(chǎng)份額的位，占世界市場(chǎng)份額的5.1%5.1%。中國(guó)歷年來入境旅游人數(shù)（千人）0200004000060000800001000001200001980 1985 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)

5、院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景國(guó)內(nèi)旅游概況國(guó)內(nèi)旅游概況中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)背景國(guó)內(nèi)旅游概況國(guó)內(nèi)旅游概況國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)特點(diǎn)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)特點(diǎn)國(guó)內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在國(guó)內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在70%70%左右左右, ,每年均呈現(xiàn)每年均呈現(xiàn)10%10%以以上增長(zhǎng)。上增長(zhǎng)。20042004年度國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，出游人數(shù)達(dá)年度國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，出游人數(shù)達(dá)11

6、11億人次，國(guó)億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)內(nèi)旅游收入達(dá)47114711億元。億元。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為目前我國(guó)國(guó)內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為0.680.68次，而歐美次，而歐美國(guó)家已達(dá)到每人每年國(guó)家已達(dá)到每人每年3 3次。次。觀光度假旅游成為市場(chǎng)主體觀光度假旅游成為市場(chǎng)主體出境距離以短程為主出境距離以短程為主出游形式以散客為主出游形式以散客為主天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)影響因素經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)國(guó)際政國(guó)際政治形勢(shì)治形勢(shì)各類突各類突發(fā)事發(fā)事件件一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會(huì)恢復(fù)

7、一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會(huì)恢復(fù)常態(tài)，因此不會(huì)出現(xiàn)深度的、長(zhǎng)期的衰退常態(tài)，因此不會(huì)出現(xiàn)深度的、長(zhǎng)期的衰退 天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游行業(yè)機(jī)遇旅游行業(yè)機(jī)遇旅游行業(yè)發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展前景良好展前景良好旅游企業(yè)旅游企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)處于成長(zhǎng)初期處于成長(zhǎng)初期產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)業(yè)政策新景氣周期新景氣周期發(fā)展模式發(fā)展模式產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)促銷投入促銷投入旅游服務(wù)旅游服務(wù)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033

8、025 酒店酒店 旅行社旅行社旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 威威 脅脅 威威 脅脅潛在入侵者潛在入侵者同行企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)抗同行企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)抗所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力量所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力量供方供方買方買方替代品替代品討價(jià)還討價(jià)還價(jià)能力價(jià)能力討價(jià)還討價(jià)還價(jià)能力價(jià)能力 景點(diǎn)資景點(diǎn)資源源天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游企業(yè)旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游歷年來游客接待量周莊旅游歷年來游客接待量 除除20032003年受非典影響游客數(shù)量處于下滑外，其余均呈現(xiàn)兩年受非典影響游客數(shù)量處于下滑外，其余均呈現(xiàn)兩 位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。位

9、數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025旅游企業(yè)旅游企業(yè)周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游現(xiàn)狀公司公司SWOT分析分析#外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈#價(jià)格效應(yīng)及政治經(jīng)濟(jì)因素影響價(jià)格效應(yīng)及政治經(jīng)濟(jì)因素影響#非典等突發(fā)事件非典等突發(fā)事件公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢(shì)周邊交通條件獲得重大改善周邊交通條件獲得重大改善具有壟斷景點(diǎn)旅游資源優(yōu)勢(shì)具有壟斷景點(diǎn)旅游資源優(yōu)勢(shì)景點(diǎn)開發(fā)及經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)景點(diǎn)開發(fā)及經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)已完成上市前的輔導(dǎo)工作已完成上市前的輔導(dǎo)工作優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)獨(dú)立性仍存在問題獨(dú)立性

10、仍存在問題門票價(jià)格升幅較大門票價(jià)格升幅較大管理面對(duì)挑戰(zhàn)管理面對(duì)挑戰(zhàn)項(xiàng)目開發(fā)資金缺乏項(xiàng)目開發(fā)資金缺乏劣勢(shì)劣勢(shì) 入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店昆山地區(qū)尚無一家上市公司昆山地區(qū)尚無一家上市公司機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)威脅威脅天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略做精做強(qiáng)做精做強(qiáng)輔業(yè)，實(shí)輔業(yè)，實(shí)施橫向多施橫向多元化發(fā)展元化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈眾產(chǎn)業(yè)鏈眾向整合的向整合的戰(zhàn)略選擇戰(zhàn)略選擇鞏固景區(qū)鞏固景區(qū)主業(yè)的穩(wěn)主業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展步發(fā)展天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院天津?qū)ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 旅游旅游701701班班 蔣新蔣新 120033025120033025周莊旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的啟示周莊旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的啟示 穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和活力不減的國(guó)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境、持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和活力不減的國(guó)際交流，為旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件際交流，為旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件 實(shí)施企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。實(shí)施企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。 優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必要時(shí)借助資本市場(chǎng)等外力，積優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必要時(shí)借助資本市場(chǎng)等外力，積極