演出行業(yè)市場報告

1、2021中國演出市場年度報告市場大數據2021年演出市場總體經濟規(guī)模億元，相較于2021年的經濟規(guī)模億元，上升2.83%，其中：演出票房收入含分賬億元，比2021年上升9.03%；農村演出收入億元，比2021年上升8.67%；娛樂演出收入億元，比2021年下降4.47%；演出衍生品及贊助收入億元，比2021年上升11.01%；經營主體配套及其他效勞收入億元,比2021年下降1.87%；政府補貼收入不含農村惠民億元，比2021年下降1.36%。2021年演出市場各類收入比照圖除上述演出市場經濟數據外，2021年中國互聯(lián)網演藝市場規(guī)模近80億，比2021年上升48%。一、演出票房收入專業(yè)劇場演出8

2、.41萬場，比2021年場次上升2.56%，票房收入70.68億元，比2021年上升6.95%；大型演唱會、音樂節(jié)演出0.19萬場，比2021年上升35.71%，票房收入31.80億元，比2021年上升23.78%；旅游演出5.52萬場，比2021年下降8.31%，票房收入35.17億元，比2021年下降8.34%；演藝場館娛樂演出47.58萬場，比2021年下降0.48%；票房收入24.07億元，比2021年上升32.47%。2021年、2021年演出市場票房收入構成比照2021年專業(yè)劇場演出票房收入構成比照單位：億元二、農村演出收入農村惠民演出6.26萬場，政府補貼3.69億元；農村商業(yè)演

3、出104.36萬場，演出收入18.63億元。2021年、2021年農村演出場次與收入比照三、演出衍生產品及贊助收入演出衍生品收入2.77億元，比2021年上升4.53%；演出贊助收入22.89億元，比2021年上升9.05%；音樂節(jié)衍生品及其他收入3.58億元，比2021年上升32.59%四、演出經營主體配套設施及其他效勞收入劇場物業(yè)及配套效勞收入19.96億元，比2021年上升7.89%；演藝場館票房以外其他收入30.68億元，比2021年下降8.34%；舞美企業(yè)非演出活動設備租賃及效勞收入4.59億元，比2021年上升6.50%五、政府補貼收入不含農村惠民補貼文藝表演團體52.88億元，比

4、2021年下降1.14%演出經紀機構2.56億元，比2021年下降4.12%專業(yè)劇場53.00億元，比2021年下降1.45%演出市場總體分析一、文藝創(chuàng)作百花齊放2021年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，2021年涌現出一大批不同題材、不同形式的，弘揚社會主義核心價值觀的文藝作品。2021年，81部大型舞臺劇，100部小型劇節(jié)目在獲得國家藝術基金舞臺藝術創(chuàng)作資助工程，這些作品以主旋律的題材和較高的藝術水準獲得觀眾的喜愛與認可。代表作品包括舞劇?沙灣往事?、交響合唱?木蘭詩篇?、豫劇?蘇武牧羊?等。二、新業(yè)態(tài)助力行業(yè)轉型升級2021年，演出行業(yè)很多新形式業(yè)態(tài)從萌芽探索階段成長

5、起來，推動行業(yè)轉型升級。熱門文學、影視、游戲IP改編的舞臺作品不斷涌現，例如?盜墓筆記?、?小時代?、?仙劍奇?zhèn)b傳?等；舞臺劇IP向影視轉化，話劇?夏洛特煩惱?改編的同名電影收獲票房超過14億元。小劇場戲曲成為戲曲創(chuàng)新、培養(yǎng)觀眾的有效方式。小劇場戲曲具有小制作、小本錢、小規(guī)模等特點，追求實驗性、探索性、創(chuàng)新性，引起了年輕觀眾的關注。京滬兩地于小劇場戲曲節(jié)推出了一批優(yōu)秀小劇場戲曲作品，例如京劇?碾玉觀音?、京昆劇?荼蘼花開?、越劇?情殤馬嵬?等。劇場與商場相互結合，例如位于上海美羅城賴聲川的上劇場、廣州正佳廣場內的正佳演藝劇場，劇場進駐商場，獲得了受眾群、配套設施和地理位置的優(yōu)勢。演出營銷推廣方

6、式多樣化、渠道多元化，自媒體微博、微信公眾平臺成為演出營銷推廣的重要渠道。三、網絡演出增長迅猛，成為新趨勢2021年中國互聯(lián)網演藝市場規(guī)模達近80億，同比增長48%。秀場類直播是網絡演出的主要形式，有9158、YY視頻等傳統(tǒng)直播平臺，也有百度、新浪、搜狐、網易等新軍。網絡演出直播在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。以騰訊視頻為例，從2021年的7場演唱會到2021年的55場演唱會，從2021年的300萬直播受眾到2021年5500萬直播受眾。此外，越來越多專為線上直播舉辦的演唱會、音樂會出現。四、與國際接軌更加全面、緊密2021年，越來越多國外知名樂團、劇團、舞蹈團來到中國

7、演出，帶來了如德國邵賓納劇院的?哈姆雷特?、波蘭劇院?伐木?先人祭?、英國導演彼得布魯克作品?驚奇的山谷?等優(yōu)秀劇目。一些演出劇目已進入海外主流市場。京劇程派名家張火丁在美國紐約林肯藝術中心的演出在?紐約時報?的多個版面報道；上海歌舞團舞劇?朱鹮?日本巡演64天，在29個縣、市演出57場，觀眾近12萬人次；2021年法國阿維尼翁戲劇節(jié)也有4部中國戲劇作品亮相。中外演出工程聯(lián)合制作進一步加深。中國國家話劇院與英國國家劇院聯(lián)合制作了舞臺劇?戰(zhàn)馬?中文版。五、演出市場獲資本關注2021年，演出市場獲得資本更多的關注和青睞。繼楊麗萍文化公司，開心麻花、丑小鴨、鋒尚世紀等演出公司登陸新三板；以出品音樂劇

8、為主的JDF金典工場完成了B輪3000萬元融資；摩登天空復娛文化達成包括1.3億現金及未來30億投資方案的合作，完成B輪融資，并跨國投資英國音樂節(jié)，在海外市場布局。六、旅游演出、演藝場館演出繼續(xù)調整2021年，旅游演出市場繼續(xù)調整。在取消旅游捆綁消費后，很多盲目制作的工程沒有了市場，一些高品質品牌工程逆勢增長，如宋城演藝、印象系列演出等具有良好市場表現。演藝場館娛樂演出收入略有上升，但本錢增加，利潤下降。演藝場館調整經營策略，把提高演出質量當作吸引觀眾的主要因素，因此投入資金提升演出品質，本錢推高了票價，但為保證上座率，票價提高幅度沒有覆蓋本錢提高的幅度，因此收入提升，但利潤下降。政策環(huán)境?2

9、021年加快構建現代公共文化效勞體系、向社會力量購置公共文化效勞、扶持成長型小微文化企業(yè)等政策，從加速文化根底建設、保障人民精神文化根本需求、增強市場主體的活力等方面，構建出良好的政策環(huán)境。在文藝創(chuàng)作方面，進一步明確重申文藝創(chuàng)作要堅持社會效益為首，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，弘揚社會主義核心價值觀。2021年一系列戲曲開展的利好政策，把戲曲的保護、傳承和開展提升到國家和社會開展的戰(zhàn)略層面，旨在弘揚民族精神，重構文化生態(tài)。國務院辦公廳印發(fā)?關于加快構建現代公共文化效勞體系的意見?中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)?關于加快構建現代公共文化效勞體系的意見?，對加快構建現代公共文化效勞體系，推進根本公

10、共文化效勞標準化、均等化，保障人民群眾根本文化權益作了全面部署。?意見?指出，要按照全面建成小康社會的總體要求，構建表達時代開展趨勢、適應社會主義初級階段根本國情和市場經濟要求，符合文化開展規(guī)律、具有中國特色的現代公共文化效勞體系，為實現中華民族偉大復興中國夢提供強大精神動力和文化支撐。要以人民為中心，以社會主義核心價值觀為引領，堅持正確導向，堅持政府主導、社會參與、共建共享、改革創(chuàng)新的原那么，到2021年，根本建成覆蓋城鄉(xiāng)、便捷高效、保根本、促公平的現代公共文化效勞體系。國務院辦公廳轉發(fā)文化部、財政部、新聞出版廣電總局、體育總局?關于做好政府向社會力量購置公共文化效勞工作的意見?國務院辦公廳

11、轉發(fā)文化部、財政部、新聞出版廣電總局、體育總局?關于做好政府向社會力量購置公共文化效勞工作的意見?，對建立健全政府向社會力量購置公共文化效勞機制，完善公共文化效勞供給體系，提高公共文化效勞效能作出重要部署。?意見?對政府向社會力量購置公共文化效勞的購置主體、承接主體、購置內容、購置機制、資金保障、監(jiān)管機制、績效評價等內容作出規(guī)定，并明確提出目標：到2021年，在全國根本建立比擬完善的政府向社會力量購置公共文化效勞體系，形成與經濟社會開展水平相適應、與人民群眾精神文化和體育健身需求相符合的公共文化資源配置機制和供給機制，社會力量參與和提供公共文化效勞的氣氛更加濃厚，公共文化效勞內容日益豐富，公共

12、文化效勞質量和效率顯著提高。文化部辦公廳發(fā)布?2021年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案?為貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會精神，落實?關于大力支持小微文化企業(yè)開展的實施意見?等政策，文化部辦公廳發(fā)布?2021年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案?，從總體思路、扶持重點、工作任務等方面對2021年度扶持成長型小微文化企業(yè)的工作進行了整體部署。這是中央部委層面首次為支持小微文化企業(yè)開展制定專項年度工作方案方案。具體舉措方面，?方案?以文化產業(yè)各門類中符合?中小企業(yè)劃型標準規(guī)定?的小型和微型企業(yè)為扶持重點，提出了2021年支持小微文化企業(yè)開展的六方面重點任務共16項工作。中共中央政治局審議通過?關于

13、繁榮開展社會主義文藝的意見?為深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會精神，認真落實習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，繁榮開展社會主義文藝，從做好文藝工作的重大意義和指導思想、堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向、讓中國精神成為社會主義文藝的靈魂、創(chuàng)作無愧于時代的優(yōu)秀作品、建設德藝雙馨的文藝隊伍五大方面提出指導意見。中辦、國辦印發(fā)?關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的指導意見?中辦、國辦印發(fā)?關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的指導意見?。意見強調，文化企業(yè)提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益

14、放在首位、實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一。國務院辦公廳印發(fā)?關于支持戲曲傳承開展的假設干政策?國務院辦公廳印發(fā)?關于支持戲曲傳承開展的假設干政策?，部署進一步加強政策支持，振興我國戲曲藝術。?政策?指出，戲曲具有悠久的歷史、獨特的魅力和深厚的群眾根底，是表現和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。要堅持“二為方向、“雙百方針，以人民為中心的創(chuàng)作導向，以社會主義核心價值觀為引領，堅持揚棄繼承、轉化創(chuàng)新，保護、傳承與開展并重，更好地發(fā)揮戲曲藝術在建設中華民族精神家園中的獨特作用。?政策?提出，力爭在“十三五期間，健全戲曲藝術保護傳承工作體系、學校教育與戲曲藝術表演團體傳習相結合的人才培養(yǎng)體系，完善戲曲藝術

15、表演團體體制機制、戲曲工作者扎根基層潛心事業(yè)的保障鼓勵機制，大幅提升戲曲藝術效勞群眾的綜合能力和水平，培育有利于戲曲活起來、傳下去、出精品、知名家的良好環(huán)境，形成全社會重視戲曲、關心支持戲曲藝術開展的生動局面。?政策?明確了支持戲曲傳承開展的主要措施。一是加強戲曲保護與傳承；二是支持戲曲劇本創(chuàng)作；三是支持戲曲演出；四是改善戲曲生產條件；五是支持戲曲藝術表演團體開展；六是完善戲曲人才培養(yǎng)和保障機制；七是加大戲曲普及和宣傳。文化部辦公廳發(fā)布?關于開展“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術傳承開展方案戲曲專項扶持工作的通知?為深入貫徹落實習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動戲曲繁

16、榮開展，2021年文化部整合京劇、昆曲和地方戲曲保護財政資金，實施“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術傳承開展方案戲曲專項扶持工作，將此前開展的“國家重點京劇院團保護和扶持規(guī)劃、“國家昆曲藝術搶救、保護與扶持工程、“地方戲曲劇種保護與扶持方案等納入“方案統(tǒng)一實施。并實施“三個一批優(yōu)秀戲曲劇本扶持方案，采取“征集新創(chuàng)一批、整理改編一批、買斷移植一批的方法，出資扶持優(yōu)秀戲曲劇本創(chuàng)作，建立優(yōu)秀戲曲劇本共享資源庫。文化部辦公廳關于開展戲曲劇本孵化方案工程申報工作的通知為貫徹落實?國務院辦公廳印發(fā)關于支持戲曲傳承開展假設干政策的通知?精神，加大戲曲劇本創(chuàng)作扶持力度，在財政部中央文化產業(yè)開展專項資金大力支持下，文化部決定實

17、施戲曲劇本孵化方案，通過扶持戲曲企業(yè)的劇本創(chuàng)作，開掘、培養(yǎng)戲曲創(chuàng)作新勢力，提高戲曲企業(yè)藝術創(chuàng)作生產水平，不斷推出優(yōu)秀戲曲劇目。文化部關于落實“先照后證改良文化市場行政審批工作的通知為貫徹落實?國務院關于印發(fā)注冊資本登記制度改革方案的通知?、?國務院關于取消和調整一批行政審批工程等事項的決定?、?國務院關于標準國務院部門行政審批行為改良行政審批有關工作的通知?，做好文化市場主體準入工商前置，改良文化市場行政審批工作，解決局部地區(qū)存在的擅自停止局部審批工程、調整審批層級、增減審批條件以及超規(guī)定時限審批等問題，文化部下發(fā)的通知要求貫徹落實文化市場主體準入“先照后證制度；制定權力清單，標準行政審批行為

18、。文化部關于實施中國(廣東)自由貿易試驗區(qū)、中國(天津)自由貿易試驗區(qū)、中國(福建)自由貿易試驗區(qū)文化市場管理政策的通知為貫徹落實?國務院關于印發(fā)中國廣東自由貿易試驗區(qū)總體方案的通知?國發(fā)202118號、?國務院關于印發(fā)中國天津自由貿易試驗區(qū)總體方案的通知?國發(fā)202119號、?國務院關于印發(fā)中國福建自由貿易試驗區(qū)總體方案的通知?國發(fā)202120號，對廣東自貿試驗區(qū)、天津自貿試驗區(qū)、福建自貿試驗區(qū)內文化市場管理有關政策做出以下調整：允許在試驗區(qū)內設立外資經營的演出經紀機構、演出場所經營單位，為本省直轄市提供效勞；允許在試驗區(qū)內設立外資經營的娛樂場所。北京特定區(qū)域內允許設立外商獨資演出經紀機構國

19、務院決定，即日起至2021年5月5日，在北京市暫時調整?營業(yè)性演出管理條例?第十一條規(guī)定的有關行政審批、股比限制等準入特別管理措施。選擇文化娛樂業(yè)聚集的特定區(qū)域，允許設立外商獨資演出經紀機構，在北京市市域范圍內提供效勞。市場主體結構分析一、文藝表演團體2021年，全國文藝表演團體總收入196.11億元，較2021年193.87億元上升1.16%。2021年、2021年文藝表演團體收入比照比擬2021年、2021年文藝表演團體收入情況，來自政府補貼的局部下降1.14%，主要由于政府逐步轉變對文藝表演團體的扶持方式，由直接撥款轉變?yōu)橘徶眯?、基金資助、公益演出補貼等形式，有劇目創(chuàng)作、有演出場次才能

20、獲得政府補貼，扶持方式的轉變促進資源配置優(yōu)化，政府資金發(fā)揮出更大的引導鼓勵作用。政策鼓勵和資金引導下，文藝表演團體作為市場主體的活力提升，商業(yè)演出和企業(yè)贊助兩項市場收入均有提高。一文藝創(chuàng)作呈現新氣象2021年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上發(fā)表重要講話，深刻論述了文藝工作的重要地位和重要作用，全面分析了文藝工作的形勢，深刻闡述了做好文藝工作的根本原那么，明確了文藝工作的任務，對文藝工作者提出了新要求新期待。一年來文藝創(chuàng)作生產展現出新氣象、新風貌，以人民為中心的創(chuàng)作導向成為廣泛共識，努力攀登藝術頂峰成為藝術家的自覺行動；藝術創(chuàng)作生產的政策環(huán)境越來越好；文藝評獎逐漸減少，藝術評論逐步加強；堅

21、持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益的有機統(tǒng)一。在這樣的創(chuàng)作環(huán)境中，文藝表演團體創(chuàng)作出一大批不同題材、不同形式、弘揚社會主義核心價值觀的舞臺作品。2021年，紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年是文藝創(chuàng)作最重要的主題之一。在文化系統(tǒng)，全國各地共推出這一題材的舞臺藝術作品183部，其中新創(chuàng)劇目128部，作品類型幾乎涵蓋所有的藝術門類，全國各省區(qū)市的國有藝術院團、民營藝術院團及群眾文藝組織都積極參與創(chuàng)作。國家藝術院團以習近平總書記講話精神為指引，充分發(fā)揮國家藝術院團導向性、代表性和示范性作用，2021年國家藝術院團演出季推出了京劇?西安事變?、話劇?長夜?、兒童劇?紅纓?

22、、歌劇?北川蘭輝?、舞劇?鶴魂?以及主題交響樂、民樂音樂會等29臺新創(chuàng)及優(yōu)秀保存作品。在“深入生活、扎根人民主題實踐活動中，現實主義題材的劇目不斷呈現，有表現時代先進人物真實事跡的作品，如越劇?燃燈者?、豫劇?燕振昌?；有展現歷史真實事件的作品，如壯劇?馮子材?、京劇?東極英雄?；有弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品，如林芝縣民間藝術團把即將失傳的古老歌謠和舞蹈創(chuàng)作成男女對唱的?工布情歌?。二國家藝術基金扶持顯成效2021年、2021年獲得國家藝術基金資助的主體主要為文藝表演團體。在國家藝術基金的資助扶持下，文藝表演團體在創(chuàng)作生產、宣傳推廣、人才培養(yǎng)等方面成績顯著。在創(chuàng)作生產方面，一大批反映中華民族偉大復

23、興中國夢，培育和弘揚社會主義核心價值觀，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有較高思想性、藝術性和審美價值，制作精良，為人民喜聞樂見的藝術作品為舞臺提供了優(yōu)質豐富的演出內容。2021年有81部大型舞臺劇、100部小型劇節(jié)目獲得資助，2021年有196部大型舞臺劇、114部小型劇節(jié)目獲得資助。代表作品包括舞劇?沙灣往事?、交響合唱?木蘭詩篇?、豫劇?蘇武牧羊?等。在宣傳推廣方面，除推動優(yōu)秀藝術作品國內巡演外，積極助力對外文化交流。2021年，共有18項國家藝術基金資助工程在國境外組織實施。這些資助工程傳播當代中國價值觀念，表達中華文化精神，反映中國人民審美追求，展示我國文化開展的成果，成為促進中外文化

24、交流的重要載體。如，中央芭蕾舞團的舞劇?紅色娘子軍?在美國林肯中心演出，北京人民藝術劇院的話劇?茶館?在德國漢堡德意志劇院演出。還值得關注的是，一些獲得國家藝術基金資助的文藝表演團體，為到達基金工程驗收要求的演出場次，用扶持資金租場演出，不對工程進行商業(yè)運作，不進行本錢核算、不進行市場營銷，送票請觀眾來看，對市場造成傷害，也違背國家藝術基金扶持的初衷。三文藝表演團體內部架構、管理模式、創(chuàng)作理念有待提升國有文藝表演團體在2021年完成體制改革，形成以企業(yè)為主體、事業(yè)為補充，面向市場的新型體制。但在文藝表演團體內部建設上，從機構設置、管理模式、創(chuàng)作理念、團隊建設等方面仍有待提升，向真正意義上的市場

25、主體轉型。中國國家話劇院與英國國家劇院聯(lián)合制作的舞臺劇?戰(zhàn)馬?中文版，與海外團隊的深度合作，帶動了劇院對團隊管理、人才培養(yǎng)、劇目孵化、技術研發(fā)、商業(yè)運作等多方面的機制優(yōu)化，為國內文藝表演團體建設帶來了很多啟示。例如，以工程為核心解決行政管理問題，以藝術生產帶動院團管理，提高藝術生產效率；以詳盡的平安準那么和準那么的嚴格執(zhí)行對風險進行控制，以完備的應急預案應對任何突發(fā)情況，保障順利演出；投入大量時間和資金對劇目進行創(chuàng)意孵化和技術研發(fā)，保證劇目舞臺設想的實現和呈現質量等。二、演出經紀機構2021年演出經紀機構在市場中不斷擴展開展方向，隨著演出市場的繼續(xù)回暖，演出經紀機構在2021年從資本運作、戰(zhàn)略

26、布局到內容供給都發(fā)生了一系列具有突破性的變化，對尚處于拓展階段的中國演出市場將起到積極的作用與影響。2021年演出經紀機構總數4899家，持有演出經紀人資格證的從業(yè)人員數28548人，與2021年相比機構數上漲7.01%，持證從業(yè)人數上漲5.98%，機構總數與持證從業(yè)人數連續(xù)多年持續(xù)上漲，標志著演出市場正逐步趨于穩(wěn)定開展態(tài)勢，其中民營演出經紀機構的蓬勃開展對整個市場的持續(xù)升溫具有重要影響。2021年演出經紀機構總收入133.07億，比2021年上升7.63%。 其中版權收入為12.49億元，上漲17.17%，自營收入為56.15億，上漲3.66%，中介類收入59.10億，上升10.49%，政府

27、補貼2.56億，下降4.12%，衍生品收入2.77億，上漲4.53%。在中介類演出收入中，企業(yè)包場及贊助收入13.60億，下降13.21%。2021年演出經紀機構收入構成單位：億元根據2021年演出經紀機構的收入數據，經紀機構的開展主要表現為以下幾個特點：一版權收入大幅上漲，IP帶動演出市場新格局。2021年演出經紀機構版權收入到達12.49億元，比2021年上漲17.17%。隨著IP一詞在2021年中國文化娛樂行業(yè)的大熱，具有品牌效應、粉絲根底 “IP的商業(yè)價值在演出行業(yè)內同樣水漲船高，包括開心麻花、至樂匯等一批擁有優(yōu)質原創(chuàng)作品、成熟品牌的一系列演出經紀機構通過作品的演出權、改編權等版權合作

28、方式也成為市場佼佼者，此外，演唱會與互聯(lián)網的直播合作被廣泛應用，也加大了演出經紀機構在版權方面的收入。二中介類收入上升，市場升溫態(tài)勢明顯。與2021年相比，2021年演出經紀機構中介收入上升10.49%，在企業(yè)包場贊助收入下降時保持較大幅度上漲趨勢，這說明在政府加大對文化產業(yè)的關注、市場環(huán)境逐步成熟等有利因素引導下，演出經紀機構主動開拓開展空間，創(chuàng)新創(chuàng)立運營模式，加大與互聯(lián)網等其他產業(yè)的融合互動，為市場的穩(wěn)定增長起到積極作用。三演出機構組團登陸新三板，風險與機遇并存。自2021年下半年云南楊麗萍文化傳播股份完成新三板掛牌，開啟資本之路開始，國內演藝機構開始加速與資本市場合作的步伐，2021年包

29、括杭州金海岸文化開展股份、北京開心麻花娛樂文化傳媒股份，山東世博演藝股份，廈門市天視文化傳媒股份，北京鋒尚世紀 HYPERLINK :/ askci /reports/index111.html t _blank 文化 HYPERLINK :/ askci /reports/2021/09/12/986xl19.shtml t _blank 傳媒股份、河南百禾傳媒、杭州新青年歌舞團股份等在內的十多家演藝機構結合各自特點通過資本運作的方式成功在新三板掛牌。新三板效勞于創(chuàng)新、成長型中小企業(yè)的定位不僅能為演出機構樹立 HYPERLINK s:/ baidu /s?wd=%E4%BC%81%E4%B8

30、%9A%E5%93%81%E7%89%8C&tn=44039180_cpr&fenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1d9nj0sPvFBn1PbmWD1myD0IAYqnWm3PW64rj0d0AP8IA3qPjfsn1bkrjKxmLKz0ZNzUjdCIZwsrBtEXh9GuA7EQhF9pywdQhPEUiqkIyN1IA-EUBtkn161PHckn104njmznjTkrH0s t _blank 品牌，提升形象，提高企業(yè)信用值，還對其拓展融資渠道，解決資金瓶頸，進行資產并購、重組等資本運作起到積極助推效果。同時，資本進入對演出全行業(yè)開拓創(chuàng)新，構建可

31、持續(xù)開展的商業(yè)模式也將發(fā)揮重要推動作用。但從另一方面看，演出機構在進入新三板后，如何保持企業(yè)業(yè)績的穩(wěn)步、持續(xù)增長，如何面對股東及股市的多重壓力都是亟待解決的問題。就資本市場而言，演出機構由于運營內容類型較單一，受非市場因素影響多，易受單個作品市場效果反應影響等特點，并不具有太多優(yōu)勢。因此演出機構在積極探索開展新途的同時，更要專注自身內容建設，提升企業(yè)核心競爭力。四探索造星新模式，中國版“練習生培養(yǎng)體系正在形成。雖然演出市場環(huán)境在不斷變化，但造星運動始終如火如荼，傳統(tǒng)的藝人培養(yǎng)模式已無法滿足粉絲的需求，日韓偶像文化在國內引發(fā)的巨大效應使不少藝人經紀機構開始探索建立中國的“練習生培養(yǎng)體系，滿足新一

32、代消費者的消費理念與需求。 TFBOYS、SNH48、UNIQ、H2K等一系列團體組合的出現改變了通過選秀、網絡紅人等途徑成名的造星方式，通過文化娛樂產業(yè)+線上線下粉絲經濟的融合，TFBOYS與SNH48所引發(fā)的巨大反響與經濟效應標志著“養(yǎng)成系+互聯(lián)網造星這一模式的初步成功，即引進國外成功模式并改良使其外鄉(xiāng)化，通過互聯(lián)網的強大傳播力與互動效應，使粉絲與偶像建立類似養(yǎng)成的深厚情感寄托，滿足粉絲的情感需求。全媒體時代演出行業(yè)開展的多變性迫使演出機構不斷尋求突破，雖然TFBOYS與SNH48等外鄉(xiāng)偶像組合取得一定成功，但漫長的培訓體系，高額的長線投資、市場對低齡化偶像的接受程度都說明“造星方案仍具有

33、極大風險， 因此有效建立起具有嚴格選拔制度、專業(yè)培訓課程、精準明確定位、良好商業(yè)模式的完整培養(yǎng)系統(tǒng)是外鄉(xiāng)培養(yǎng)體系的根本。五 布局產業(yè)鏈，票務機構強勢出擊。演出票務經紀機構的產業(yè)化開展進程隨著演出市場的進一步轉暖，移動互聯(lián)網的崛起以及文化資本的不斷進入呈現出加速狀態(tài)，大麥網、永樂票務、聚橙網等具有代表性的票務機構已不再滿足于票務營銷這一中間環(huán)節(jié)，開始進行全面戰(zhàn)略布局，打造其新的產業(yè)鏈條。2021年永樂票務將事業(yè)幅員擴展至包括內容制作、投資運作、渠道營銷、演出執(zhí)行等行業(yè)全方位，通過在海外成立分公司將充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，在進行海內外優(yōu)質演藝產品雙向輸送的同時參與內容制作，進一步提升企業(yè)競爭力；通過

34、梳理旗下業(yè)務脈絡，永樂將演藝、體育、經紀整合互動，通過獨立制作和聯(lián)合開發(fā)等多種渠道創(chuàng)造核心內容，在產業(yè)上游的IP資源中占據優(yōu)勢，通過平臺數據分析，衍生效勞開發(fā)等，聯(lián)動其在影視、游戲、動漫等方向的投資方案，實現多產業(yè)的戰(zhàn)略布局。投資成立兒童藝術劇團，整合國內外優(yōu)秀編導演等相關人員，控股全國十多家劇院，打造全國運營網絡及銷售平臺，已成功融資多輪的聚橙網一系列舉措不僅在國內樹立起品牌與影響力，同時也助其拓展海外業(yè)務，保持高速開展趨勢。大麥網加快向縱橫各方開展步伐，不斷擴充領域和業(yè)務，由演出擴展到文化娛樂、體育運動、旅游休閑活動，由票務延伸到明星周邊產品，將票務平臺升級為城市娛樂消費的平臺。隨著互聯(lián)網

35、+對演出市場的影響不斷加深，票務機構在演出行業(yè)的開展空間更加廣闊，把握機遇整合平臺優(yōu)勢，以己為主，合縱連橫，開掘自身價值的同時真正做精做深，是實現企業(yè)升級與變革的根底。三、劇場2021年，專業(yè)劇場演出場次和收入穩(wěn)步提升，總場次8.41萬場，較2021年上升2.56%，總收入146.25億元，較2021年上升2.36%。其中，租場演出的場次和收入明顯提升，自營演出的場次和收入明顯下降。2021年、2021年專業(yè)劇場演出場次、收入比照一多因素導致劇場租場增多自營減少2021年劇場租場演出增加的原因是多方面的：一是文藝表演團體缺少自有劇場，但隨著其劇目創(chuàng)作數量的增加和運營能力的增強，需要通過租場進行

36、演出。這一情況會隨著文藝表演團體自有劇場的建設和場團一體的開展得到改善。二是各級政府補貼和各類扶持資金都對演出場次做出要求且考核嚴格，一些演出工程缺乏市場影響力，只能由文藝團體自己租場演出。為獲得補貼而演出，送票引觀眾的現象對市場造成傷害。三是在劇場資源有限的情況下，出租場地幾乎不存在風險，一些缺少自營能力的劇場更加傾向于收場租這種穩(wěn)定的收益形式。二場地租金大幅提升，導致局部演出場所關閉或轉型一些民營劇場面臨演出場所由于租金問題而關閉、搬遷的危機，如南鑼鼓巷戲劇節(jié)主辦方蓬蒿劇場因租約到期面臨存亡危機，中戲北劇場租約到期后被改建為酒店，LiveHouse麻雀瓦舍和MAO鼓樓東大街店因高漲的房租被

37、迫停業(yè)。文化演出生存空間受到高利潤行業(yè)的擠壓，一些具有地標意義和文化價值的劇場、場所被迫關閉、搬遷、轉型，這一方面需要政府對文化設施給予保護和扶持，另一方面也需要劇場的管理者開拓贏利渠道，增強自身實力，應對市場經濟的沖擊。三劇場進駐商業(yè)設施或商業(yè)圈文化地產與商業(yè)地產結合的“商場+劇場“劇場群+商業(yè)中心模式正在形成，例如位于上海美羅城賴聲川的上劇場、上海大寧國際商業(yè)廣場內的親子微劇場“小不點大視界、廣州正佳廣場內的正佳演藝劇場。劇場進駐商業(yè)設施或商業(yè)圈，獲得了潛在的受眾群、完善的配套設施和便利親民的地理位置，更加有利于引導觀眾進入劇場，培養(yǎng)觀看演出的文化消費習慣；商業(yè)地產也可借力劇場，拉高消費水

38、平，提升自身形象。這種模式將成為未來幾年劇場建設的新趨勢。主要產品類型市場概況分析一、音樂類演出一音樂會2021年音樂類演出場次與2021年根本持平，票價略有提高，上座率、觀眾人數、票房收入的增長幅度較為明顯。綜合來看，2021年音樂類演出市場表現有較為顯著的提升。2021年、2021年音樂類演出市場比照1、長期低票價策略帶動上座率和觀眾人數穩(wěn)步提升近年來，相較其他藝術形式，音樂會票價一直維持較低水平，其中政府對高雅藝術給予持續(xù)補貼發(fā)揮重要作用。在北京，2021年，低價票補貼工作被列入市政府為群眾辦實事工程，享受補貼劇場達31個，補貼低價票19萬張，補貼金額達2200萬元。國家大劇院2021年

39、享受補貼的音樂類演出有130場；中山公園音樂堂經過低票價補貼后，每場演出30元、50元的低價票占總票房的30%，共420張。2、觀眾音樂鑒賞水平提高推動音樂會演出市場開展伴隨觀眾群體教育水平和藝術素養(yǎng)的提高，以及各種形式普及推廣活動培養(yǎng)作用顯現，觀眾對音樂的鑒賞水平不斷提高。一方面，觀眾對名團名家的認知度提升，大師級指揮、世界名團的演出受追捧。上海東方藝術中心的觀眾調查顯示，喜歡交響樂的觀眾比例高居榜首，演出團體和陣容成為觀眾是否購票的重要因素。如指揮大師祖賓梅塔、鋼琴家郎朗與國家大劇院管弦樂團演出的青春“巨人音樂會出現一票難求的情況；僅在北京新年檔期就聚集了捷克愛樂樂團、烏克蘭國家交響樂團、

40、布拉格施特勞斯交響樂團等世界級名團。另一方面，觀眾對音樂會訴求更加多樣，小型室內樂受到越來越多樂迷的熱愛，如國家大劇院2021年五月音樂節(jié)將普及室內樂作為主旨，推出20余場音樂會，并在年底組建了國內第一支常設性駐院室內樂八重奏樂團；天津大劇院推出鋼琴與室內樂音樂季，演出達50余場。二大型演唱會、音樂節(jié)2021年大型演唱會、音樂節(jié)演出場次0.19萬場，較2021年0.14萬場上升35.71%；票房收入31.80億元，較2021年25.69億元上升23.78%。2021年、2021年演唱會、音樂節(jié)場次、收入比照1、演唱會1一線歌手最具市場影響力一線老牌歌手在市場占有率方面仍占有明顯優(yōu)勢。2021年

41、演唱會市場，巡演場次和票房最具影響力的仍是一線大牌歌手，例如陳奕迅、周杰倫、汪峰、張惠妹巡演場次均在10場以上，2021年汪峰巡演場次達27場包括墨爾本、悉尼，觀眾總人數達61.5萬人次。2獨立音樂人分流受眾演唱會受眾正在逐步細分，一些唱作力強、有鮮明特點的獨立音樂人成為市場的新生力量，紛紛舉辦演唱會。好妹妹樂隊在北京工人體育場，李志、馬頔、野孩子樂隊在北京工人體育館，萬曉利、馬條、周云蓬等音樂人也紛紛從LiveHouse走進劇場。其中，好妹妹樂隊以每張票99元眾籌的方式吸引了三萬七千人觀看演唱會。這些獨立音樂人沒有龐大的歌迷群體和廣泛的市場號召力，但擁有固定忠實的粉絲群體，在一線大牌歌手演唱

42、會資源有限的條件下，獨立音樂人提供了高性價比的演出內容資源，進一步細分了演唱會市場的受眾。3演唱會在線直播常態(tài)化2021年，演唱會在線直播全面常態(tài)化，進入付費觀看時代，漸成票房、贊助之外的盈利方式。最早涉足演唱會在線直播的樂視音樂從2021年汪峰演唱會開始，主打付費或付費會員觀看的方式，2021全年直播場次365場，吸引了超過2億用戶觀看直播。主打免費觀看的騰訊視頻LiveMusic2021年的直播場次達55場，實現12億的總播放量，在線觀看人數達5500萬，覆蓋全球389個城市，包括20個海外城市。以優(yōu)土、愛奇藝為代表的老牌視頻網站，以陌陌為代表的社交平臺，以芒果TV為代表的電視臺APP都在

43、依托自身優(yōu)勢積極開拓演唱會直播領域的業(yè)務，對演唱會版權的競爭劇烈，促使視頻網站開始涉足線下布局。例如，樂視將依托樂視音樂Live生活館，連接產業(yè)上游、開發(fā)演出票務。騰訊已經開始試水專屬定制演唱會。2、音樂節(jié)1場次減少在場次方面，由于受重大事件、場地審核、平安消防等多方面影響，2021年多個音樂節(jié)取消、停辦、延期，因此場次大幅減少。如北京迷笛音樂節(jié)、長沙草莓音樂節(jié)、長沙橘洲音樂節(jié)等被取消；恒大星光音樂節(jié)繼2021年舉辦30余場、2021年舉辦40余場后，2021年根本處于停辦狀態(tài)。2明確定位，進行特色打造盡管演出陣容同質化仍然存在，但很多音樂節(jié)開始明確定位，打造特色。以草莓、迷笛為代表的多元化老

44、牌音樂節(jié)，隨幅員擴張，與當地文化特色進行結合；以爵士上海音樂節(jié)、深圳樂杜鵑電子音樂節(jié)為代表的主打爵士、電子等音樂類型鮮明的特色；理想音樂節(jié)、上海簡單生活節(jié)、張北草原音樂節(jié)以文化旅游、環(huán)保綠色或親自家庭等為主題，倡導一種生活理念和方式。3與互聯(lián)網結合更加緊密與演唱會一樣，音樂節(jié)也開始加速互聯(lián)網化。如樂視音樂與摩登天空達成戰(zhàn)略合作，將上海草莓音樂節(jié)打造成國內首個付費直播音樂節(jié)，直播票房達300萬元；騰訊視頻獨家直播的簡單生活音樂節(jié)，三天累計觀看用戶600萬；理想音樂節(jié)那么通過彈幕、虛擬禮品等方式，打造互聯(lián)網音樂嘉年華。二、舞蹈類演出2021年、2021年舞蹈演出市場比照一舞蹈類演出市場整體表現疲軟

45、2021年，舞蹈演出場次略有提升，但上座率、觀眾人數和票房收入均為下降的趨勢。舞蹈因其自身藝術特性需要觀眾有較高的鑒賞水平，但舞蹈的普及推廣和觀眾培育沒有形成有效的體系模式，受眾群的匱乏直接導致舞蹈演出市場表現不景氣。在藝術普及方面，舞蹈應借鑒高雅音樂普及經驗，通過講座、工作坊等進行市場培育。二一線城市芭蕾舞市場份額高得益于各類演出季、舞蹈節(jié)、賽事的舉辦，在北京、上海等一線城市，國內外芭蕾舞團頻頻登臺演出。2021年，北京芭蕾舞演出了180場，票房收入達6634萬元，占到了舞蹈類票房收入的54.5%。在2021年11月日至12月26日舉辦的“第二屆中國國際芭蕾演出季中，有來自中國、美國、法國、

46、俄羅斯等十余個國家13臺劇目演出30場。上海東方藝術中心的調查顯示，芭蕾舞在最受觀眾歡送的演出類型中排在第二位。馬林斯基劇院芭蕾舞團?舞姬?在上海演出出票率到達100%三為青年舞者搭建平臺一批優(yōu)秀的青年舞蹈人才和作品通過選拔培養(yǎng)活動脫穎而出。如中國舞蹈家協(xié)會“青年舞蹈人才培訓方案推出了蘇鵬作品?花生?、張蓀作品?古城?、張傲月作品?那里的花?等六部青年舞者的作品，并為他們提供名師指導、創(chuàng)作經費和展示平臺。廣東現代舞周力推青年舞者和獨立創(chuàng)作作品，并搭建平臺將年輕的中國現代舞舞者推薦給來自世界各地的藝術界策展人。三、戲劇類演出一話劇2021年、2021年話劇演出市場比照2021年話劇市場表現突出，

47、場次、上座率、觀眾人數、票房收入均有明顯提升。1、原創(chuàng)話劇數量增多，形式新隨著近年對話劇原創(chuàng)的關注和呼吁，2021年原創(chuàng)話劇作品增多，如由中國國家話劇院主辦的首屆“中國原創(chuàng)話劇邀請展聚集20部原創(chuàng)大劇場劇目和15部原創(chuàng)小劇場劇目；北京人民藝術劇院的?司馬遷?、?食堂?、?故園?，陳佩斯作品?戲臺?，萬方編劇、賴聲川執(zhí)導的?冬之旅?，林蔚然編劇、李伯男執(zhí)導的?秘而不宣的日常生活?等原創(chuàng)話劇在票房和口碑上都有上佳表現。戲劇人嘗試更多的表現形式，如浸沒式戲劇，代表作有孟京輝作品?死水邊的美人魚?；超維度戲劇，代表作有何念作品?消失的新郎?；還有觀眾根據提示表演的自動戲劇、探索文獻劇、超文本戲劇等。這

48、些新形式賦予了戲劇更自由多變的表達創(chuàng)作空間。2、引進戲劇量多質高在2021年試水引進上乘國際戲劇作品的根底上，2021年大量國際劇目在國內上演。如南鑼戲劇節(jié)有13部來自世界10個國家和地區(qū)的舞臺作品；北京青年戲劇節(jié)，有7個國家和地區(qū)的戲??；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)聚集法國、德國、巴西、瑞士、意大利、荷蘭、波蘭、立陶宛、俄羅斯等12個國家和地區(qū)的劇目；2021中英文化交流年的重點工程“英國國家劇院現場以電影的形式將?弗蘭肯斯坦?、?科利奧蘭納斯?、?人鼠之間?等10余部英國最新最熱的戲劇帶給中國觀眾。較之往年，2021年外國戲劇引進的多樣性、層次性已經逐漸清晰，外國戲劇引進方逐漸找到了自己的藝術與市場地位，如

49、林兆華戲劇邀請展以世界級戲劇巨擘大作為目標，愛丁堡前沿劇展以小而美的戲劇新意佳作為對象。3、熱門IP改編作品不斷涌現熱門影視、文學作品IP衍生舞臺劇頻現，如同名小說改編的?鬼吹燈?、?盜墓筆記?、同名漫畫改編的?滾蛋吧！腫瘤君?，同名游戲改編的?仙劍奇?zhèn)b傳?等。這局部戲劇的受眾有別于傳統(tǒng)戲劇，以IP粉絲為主要觀眾群的衍生舞臺劇，會比一般的原創(chuàng)戲更容易建立知名度，但也容易被拿來與原作比擬，且因表現形式相對局限而遭到詬病。以?盜墓筆記?為例，第一部總票房近3500萬，第二部首輪演出2000萬票房。值得關注的是，舞臺劇IP向影視轉化成為演出行業(yè)版權價值開發(fā)的藍海，2021年開心麻花話劇作品?夏洛特煩

50、惱?改編的同名電影收獲票房超過14億元。4、戲劇節(jié)運作模式更加成熟、國際化國內戲劇節(jié)定位更加明確，視野更加國際化，運作模式也趨于成熟。其中烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)最具代表性。第三屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)堪囊括了來自法國、德國、巴西、瑞士、意大利、荷蘭、波蘭、立陶宛、俄羅斯等12個國家和地區(qū)的20臺頂尖劇目共73場演出；以最大力度培養(yǎng)優(yōu)秀青年戲劇人，通過青年競演單元挖掘出中國戲劇圈最具潛力的青年，并將其優(yōu)秀作品推送全國、世界巡演；戲劇節(jié)期間，烏鎮(zhèn)大街小巷上千場的街頭演出組成的小鎮(zhèn)戲劇嘉年華，并打造“白天看戲、夜晚派對的節(jié)慶氣氛。依托烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，烏鎮(zhèn)在3年的時間內實現了“觀光休閑文化的定位轉變，游客人數保持著每年30%遞增

51、，根本實現戲劇藝術與城市文化、旅游資源的融合。二戲曲2021年、2021年戲曲演出市場比照1、戲曲開展政策環(huán)境利好7月11日，國務院辦公廳印發(fā)?關于支持戲曲傳承開展的假設干政策?，就新形勢下如何支持戲曲藝術傳承和開展，作出了明確的政策規(guī)定和具體闡釋。隨后，為全面摸清我國地方戲曲劇種現狀，進一步推動地方戲曲傳承開展，文化部印發(fā)?關于開展全國地方戲曲劇種普查工作的通知?，就2021年至2021年開展全國地方戲曲劇種普查工作作出部署。5月，文化部辦公廳發(fā)布?關于開展“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術傳承開展方案戲曲專項扶持工作的通知?，其中內容之一是實施“三個一批優(yōu)秀戲曲劇本扶持方案，采取“征集新創(chuàng)一批、整理改編一

52、批、買斷移植一批的方法，出資扶持優(yōu)秀戲曲劇本創(chuàng)作，建立優(yōu)秀戲曲劇本共享資源庫。一系列政策的出臺，為戲曲的保護、傳承和開展提供了利好的政策環(huán)境。2、積極創(chuàng)新、重視營銷推動戲曲傳播傳統(tǒng)戲曲的傳承、保護、開展要與時俱進，更開闊的創(chuàng)作思路、更符合現代觀眾的表現形式、更加市場化的營銷方式都有助于戲曲的傳播推廣。例如，豫劇版?朱麗小姐?將瑞典劇作家斯特林堡1888年創(chuàng)作的西洋故事搬到了河南鄉(xiāng)間，對中國傳統(tǒng)戲曲進行了實驗性探索；上海京劇院引入演出季制度，提前公布全年的演出方案，以求從技術上探索拓展戲曲市場的新可能；張軍昆曲藝術中心推出當代昆曲?春江花月夜?通過前期有規(guī)劃、有創(chuàng)意的營銷，并舉辦20場沙龍講座，獲得了高票房、好口碑。小劇場戲曲成為戲曲創(chuàng)新、培養(yǎng)觀眾的有效方式。小劇場戲曲以小制作、小本錢、小規(guī)模，以實驗性、探索性、創(chuàng)新性，讓年輕觀眾走進劇場關注戲曲，成為戲曲傳承開展的新方式。京滬兩地通過舉辦小劇場戲曲節(jié)，推出了一批優(yōu)秀的小劇場戲曲作品。3、地方小曲種演出減少造成場次、票房雙降以