中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀51.1中藥保健品行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2中藥保健品市場規(guī)模分析61.3中藥保健品市場運營情況分析72.中藥保健品行業(yè)存在的問題102.1缺乏頂層設計和區(qū)域規(guī)劃102.2缺乏健全的扶持政策和管理做法102.3中藥大健康產業(yè)鏈存在薄弱環(huán)節(jié)102.4中藥大健康產品科技薄弱，低質發(fā)展112.5行業(yè)服務無序化112.6供應鏈整合度低122.7基礎工作薄弱122.8產業(yè)結構調整進展緩慢122.9供給不足，產業(yè)化程度較低133.中藥保健品行業(yè)前景趨勢143.1中藥保健品行業(yè)毛利率較高143.2高端中醫(yī)藥保健品將異軍突起143.3利用“換裝規(guī)定”

2、強化產品VI體系143.4“單成分”中藥保健品可能成為黑馬153.5延伸產業(yè)鏈153.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢153.7生態(tài)化建設進一步開放163.8呈現(xiàn)集群化分布163.9需求開拓173.10中藥保健品產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產業(yè)融合發(fā)展機遇183.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸194.中藥保健品行業(yè)政策環(huán)境分析204.1中藥保健品行業(yè)政策環(huán)境分析204.2中藥保健品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析204.3中藥保健品行業(yè)社會環(huán)境分析204.4中藥保健品行業(yè)技術環(huán)境分析215.中藥保健品行業(yè)競爭分析225.1中藥保健品行業(yè)競爭分析225.1.1對上游議價能力分析225.1.2對下游議價能力分析225.1.3潛在進入者分析2

3、35.1.4替代品或替代服務分析235.2中國中藥保健品行業(yè)品牌競爭格局分析245.3中國中藥保健品行業(yè)競爭強度分析246.中藥保健品產業(yè)投資分析256.1中國中藥保健品技術投資趨勢分析256.2中國中藥保健品行業(yè)投資風險256.3中國中藥保健品行業(yè)投資收益26中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀中藥保健品行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析中藥保健品（純中藥及含中藥成分）中，中藥為主組方保健品占比超過50%，且有增長趨勢；可用于保健食品生產的中藥材超過200種，其中枸杞和蜂膠在中藥保健品中使用占比最高。隨著我國居民健康意識的提升和收入與消費能力的提高，中藥保健品高端產品增多，整體價格走高。中藥保健品行業(yè)是指從事中藥保健品相關

4、性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知中藥保健品行業(yè)定義，對預測并引導中藥保健品行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。保健食品允許使用的中藥原料主要包括“既是食品又是藥品”和“可用于保健食品”的原料。按照產品組方中所用中藥原料占原料總數(shù)的比例，可將中藥保健品分為純中藥組方、中藥為主組方和少量中藥組方三種類型。我國中藥保健品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國中藥保健品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國中藥保健品產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，

5、產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國城市居民是中藥保健品的消費主體，隨著農村居民收入水平的提高，農村對保健品的需求將逐步擴大，中藥保健品在農村市場將有著廣闊的發(fā)展空間，廠商的競爭將從城市逐步向農村轉移。我國對保健食品監(jiān)管加深下，中藥保健品企業(yè)想獲取更大的市場份額，取得消費者的信任，必須加大研發(fā)投入，實現(xiàn)中藥保健核心技術水平的提升和產品的創(chuàng)新。中藥保健品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，中藥保健品行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動中藥保健品產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的中藥保健品行業(yè)發(fā)展尚處于起步

6、階段。目前我國可用于中藥保健品的中藥材超過200種，其中食藥兩用中藥110余種，可用于保健食品的中藥80余種。根據(jù)國家食藥監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，目前在我國注冊的中藥保健品中，成分包含枸杞的中藥保健品有1651個，其次是蜂膠、西洋參、靈芝與黃芪，其作為產品成分的中藥保健品數(shù)量均超過1000個。我國老齡化程度正在逐步加深，老年人對健康養(yǎng)生和疾病預防的需求增加；同時，在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，中青年工作強度提升，對抗疲勞等需求也越加明顯，對保健品的需求擴大。中藥保健品采用中醫(yī)藥理念，利用符合中藥配伍規(guī)律的中藥配方進行保健品的研發(fā)和生產，符合我國居民養(yǎng)生保健需求，近年來在我國的市場規(guī)模逐步擴大。整體來看，我國

7、目前中藥保健品中對枸杞和蜂膠的使用明顯高于其他中藥材。在中國保健品行業(yè)占據(jù)較大市場份額的中藥保健品，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，并在2019年突破了900億元。預測我國中藥保健品行業(yè)市場規(guī)模未來五年CAGR為9%，維持穩(wěn)健增長，到2024年達到1493億元。中藥保健品市場運營情況分析中藥保健品行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：中藥保健品行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。中藥保健品市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目

8、壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的中藥保健品行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對中藥保健品企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范中藥保健品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入中藥保健品領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,中藥保健品行

9、業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與中藥保健品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的中藥保健品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,中藥保健品行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е轮兴幈＝∑沸袠I(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上中藥保健品行業(yè)的市場供需存在的

10、一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：中藥保健品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得中藥保健品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,中藥保健品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：中藥保健品行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的中藥保健品企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。中

11、藥保健品行業(yè)存在的問題我國中藥保健品行業(yè)，行業(yè)監(jiān)管不足，行業(yè)壁壘較低，商家較容易獲取保健品“藍帽子”資質，而與其他食品行業(yè)相比，中藥保健品行業(yè)的利潤率又較高。因此，在一段時間內涌現(xiàn)了一大批保健品企業(yè)，包括一些生產技術不過硬以及一些“貼牌”企業(yè)。缺乏頂層設計和區(qū)域規(guī)劃目前，中藥保健業(yè)還處于發(fā)展初期，主要是企業(yè)的自發(fā)行為。國家雖然出臺了中醫(yī)藥健康服務產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和中醫(yī)藥保護與發(fā)展規(guī)劃，但對中藥大產業(yè)鏈缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，各地區(qū)盲目發(fā)展，未能結合區(qū)域特色。沒有區(qū)域優(yōu)勢，存在著低水平重復建設的突出問題。缺乏健全的扶持政策和管理做法有關中醫(yī)藥健康產業(yè)發(fā)展的政策措施和支持制度并非完美無缺,政府的一些政策和措施

12、限制中藥大健康產業(yè)的發(fā)展。例如，實施中藥二次開發(fā)提高中藥質量，需要優(yōu)化以往不合理的技術和標準，臨床應用范圍，但缺乏相應的政策支持。中藥循環(huán)經(jīng)濟、保健品/食品、醫(yī)藥化妝品的發(fā)展面臨著管理方法缺失或滯后的問題，阻礙了產業(yè)的發(fā)展。中藥大健康產業(yè)鏈存在薄弱環(huán)節(jié)中醫(yī)藥大健康產業(yè),包括農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、物流等領域,中藥、中成藥、保健品和食品和其他產品是主體。然而，化妝品、農藥、獸藥、飼料、設備、國際貿易、中藥循環(huán)經(jīng)濟等領域還處于起步階段。雖然它們有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，但缺乏規(guī)劃和支持。它已經(jīng)成為擴大中藥保健產業(yè)的一個短板。在商業(yè)領域，中藥產業(yè)的流通渠道主要以傳統(tǒng)模式為基礎，流通環(huán)節(jié)復雜，產品質量可追溯體

13、系尚未建立，流通成本增加。需要加強基于物聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的中藥保健品流通系統(tǒng)。中藥大健康產品科技薄弱，低質發(fā)展目前，中藥保健品的研發(fā)投入較少，缺乏獨立的研發(fā)技術平臺和專業(yè)人才，存在產品復制水平低等問題。除藥品外，其他中藥保健品都是短、快、附加值低的產品，缺乏嚴格的質量控制，產品技術含量低。一方面，由于缺乏對產品開發(fā)、質量標準、技術和包裝的深入研究，科技附加值低，產品質量低，不能滿足消費者對高質量的需求;另一方面，盲目開發(fā)大。中藥保健品，不能集中于廣大群眾的健康需求研究開發(fā)，存在不足。有效和安全的研究數(shù)據(jù)導致低消費者的認可。行業(yè)服務無序化 中藥保健品行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于

14、從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。中藥保健品行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 中藥保健品行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。中藥保健品行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱中藥保健品標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，中藥保健品管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于中藥保健品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對

15、中藥保健品主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的中藥保健品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致中藥保健品行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行

16、業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。中藥保健品行業(yè)前景趨勢中藥保健品行業(yè)毛利率較高據(jù)各上市公司的年報顯示，2019年，健康元、九芝堂、啟迪古漢、東阿阿膠、同仁堂、太極集團和中新藥業(yè)毛利率均超過40%，其中健康元和九芝堂毛利率更是超過了60%?？芍?，中藥保健品行業(yè)毛利率保持較高的水平。高端中醫(yī)藥保健品將異軍突起目前，國內大部分保健食品的功能大多集中在免疫調節(jié)、降血脂、緩解體力疲勞三個方面，產品同質化嚴重，導致產品間的競爭較為激烈。何佳表示，隨著消費者需求的多樣化，市場產品更為豐富，從而對保健品行業(yè)現(xiàn)有的低端產品產生了一定的替代威脅。加之

17、國內保健品品牌的競爭力較弱且消費者認可度不高，國內現(xiàn)有保健品很容易被更新替代。利用“換裝規(guī)定”強化產品VI體系雖然中國保健品市場空間巨大，但競爭者眾多、集中度低。業(yè)內有很多企業(yè)不重視產品質量，只重視產品廣告和營銷手段。一些企業(yè)沒有特色產品，僅靠高強度的廣告投入和虛假宣傳也能分一杯羹的時代已經(jīng)一去不復返了。隨著權健事件的影響，保健品產業(yè)也逐漸走向規(guī)范，消費者的認知不斷提升，對產品的了解也從關注成分、關注功能到逐漸開始關注品牌、關注企業(yè)形象?！皢纬煞帧敝兴幈＝∑房赡艹蔀楹隈R隨著近年來人們自我保護和法律意識的提高，購買保健品的消費特征也越來越向“理性化、科學化”方向轉變，消費者需要了解保健品的藥物有

18、效成分、實際藥效、科學機理等內容，同時基于復方成分保健品的“3個說不清”(有效成分、歷史來源、農藥重金屬殘留)的影響，“單成分”中藥保健品將越來越受到歡迎。延伸產業(yè)鏈中藥保健品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 中藥保健品行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)

19、展閉環(huán)，對外輸出價值當中藥保健品行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，中藥保健品需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)中藥保健品行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推中藥保健品項目建設，類型

20、也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌闹兴幈＝∑讽椖?。隨著各地中藥保健品建設，中國中藥保健品建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國中藥保健品建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級中藥保健品項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國中藥保健品建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展中藥保健品建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各

21、自建設特色，也正加緊中藥保健品建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)中藥保健品建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的中藥保健品水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的中藥保健品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部中藥保健品打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在中藥保健品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。中藥保健品產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持中藥保健品產業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產業(yè)融合發(fā)展，豐富中藥保健品產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關注的，中藥保健品產業(yè)與其他關聯(lián)產業(yè)融

22、合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是中藥保健品產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓中藥保健品產業(yè)真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業(yè)融合發(fā)展，將產生無數(shù)的中藥保健品產業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動中藥保健品產業(yè)的發(fā)展，而之前，一直中藥保健品盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持中藥保健品產業(yè)與關聯(lián)產業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動中藥保健品產業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓中藥保健品產業(yè)找到新的盈利點，建立新的中藥

23、保健品產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸中藥保健品發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對中藥保健品的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。因此中藥保健品需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量發(fā)展。中藥保健品行業(yè)政

24、策環(huán)境分析中藥保健品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對中藥保健品行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。中藥保健品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的中藥保健品產業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證中藥保健品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基

25、礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了中藥保健品行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經(jīng)濟波動的影響相對較小。中藥保健品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，中藥保健品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的中藥保健品行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對中藥保健品產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。中藥保健品行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產

26、業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為中藥保健品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。中藥保健品行業(yè)競爭分析目前，我國中藥保健品領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局中藥保健品相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的中藥保健品產品。中藥保健品行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)

27、質的產品與服務。中藥保健品行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析中藥保健品作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，中藥保健品企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析中藥保健品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企

28、業(yè)。中藥保健品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析中藥保健品行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。中藥保健品行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是中藥保健品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是中藥保健品行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是中藥保健品行業(yè)會因潛在進

29、入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析中藥保健品行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國中藥保健品行業(yè)品牌競爭格局分析中國中藥保健品行業(yè)競爭強度分析（1）中國中藥保健品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，中藥保健品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國中藥保健品行業(yè)上游議價能力分析中藥保健品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、中藥保健品材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，中藥保健品行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國中藥保健品行業(yè)下游議價能力分析中藥保健品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通