CCTV移動(dòng)傳媒KCF頻道媒體推介9 1

1、目錄KFC頻道KFC頻道獨(dú)具媒體優(yōu)勢(shì)廣告合作與刊播服務(wù)123巴士在線是CCTV移動(dòng)傳媒獨(dú)家運(yùn)營商4肯德基餐廳是歡樂的平臺(tái)，那里聚集的歡樂人群，崇尚快樂的人生讓歡樂生活倍添精彩肯德基歡樂餐廳 歡樂聚居地CCTV移動(dòng)傳媒 精彩一路相隨央視新媒體戰(zhàn)略向公共場(chǎng)所又一次有力延伸！讓歡樂更多、精彩不斷CCTV移動(dòng)傳媒整合中央電視臺(tái)品牌與內(nèi)容資源，致力于讓精彩與都市百姓的家外生活精彩不斷5中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒是國家廣電總局批準(zhǔn)由中央電視臺(tái)與巴士在線合作通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的媒體機(jī)構(gòu)唯一國家授權(quán)全國性戶外電視媒體6跨平臺(tái)協(xié)同戰(zhàn)略公交移動(dòng)電視、KFC店內(nèi)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)多平臺(tái)融合產(chǎn)生巨大

2、營銷協(xié)同效應(yīng)時(shí)空無縫互補(bǔ) 穩(wěn)定受眾共享 豐富內(nèi)容互通 三網(wǎng)整合傳播7覆蓋全國170個(gè)城市 3000家餐廳4500超過臺(tái)液晶電視 每天輻射 都市人群500萬KFC頻道89KFC頻道獨(dú)具優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手城市商圈全面滲透三大人群精準(zhǔn)覆蓋收視藍(lán)海獨(dú)家占領(lǐng)豐富內(nèi)容吸引關(guān)注精美環(huán)境合理布局10優(yōu)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手博取受眾情感認(rèn)同有效實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)111傳承強(qiáng)勢(shì)品牌基因代表權(quán)威與公信力保證品質(zhì)承載品牌欄目與明星主播的巨大號(hào)召力悠長的品牌故事深厚的文化積淀青少年普遍的品牌喜好和情感認(rèn)同品牌加深情感 權(quán)威提升信任博取受眾情感認(rèn)同，有效實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)12城市商圈全面滲透真正“消費(fèi)地”媒體點(diǎn)燃消費(fèi)欲望優(yōu)勢(shì)213滲透

3、都市5級(jí)商圈首批開播CCTV移動(dòng)傳媒的3000家歡樂餐廳主要分布于城市5類最主要商業(yè)消費(fèi)圈一站式滲透城市各級(jí)消費(fèi)形態(tài)城市商業(yè)中心辦公商圈社區(qū)商超專業(yè)市場(chǎng)交通樞紐商圈14城市商業(yè)中心引領(lǐng)城市消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)每個(gè)城市最知名商業(yè)中心是KFC頻道首先滲透的商圈15辦公商圈影響有影響力者覆蓋各大城市中央商務(wù)區(qū)和主要辦公樓宇，覆蓋高收入的商務(wù)人群16社區(qū)商朝家庭消費(fèi)全攻略滲透家庭消費(fèi)的主力賣場(chǎng)，全面影響日用快消品消費(fèi)17專業(yè)市場(chǎng)專業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)指南家居建材、汽車保養(yǎng)、服裝服飾、皮革皮具等等專業(yè)市場(chǎng)，成為很多領(lǐng)域百姓消費(fèi)的首選之地，KFC頻道全面滲透實(shí)現(xiàn)終端攔截18交通樞紐商圈直擊商旅人群空港、列車、公交樞紐構(gòu)成了商

4、旅人群消費(fèi)商圈，KFC頻道在旅途中每個(gè)駐足機(jī)會(huì)對(duì)其施加影響19三大人群精準(zhǔn)覆蓋把握現(xiàn)在、影響未來精準(zhǔn)網(wǎng)羅真實(shí)消費(fèi)力量優(yōu)勢(shì)320數(shù)據(jù)來源：KFC市場(chǎng)研究中心21人群覆蓋量全國KFC總?cè)站肆髁考s500萬人其中有三類最顯著人群：年輕活躍消費(fèi)力青年白領(lǐng)族群社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)力中堅(jiān)消費(fèi)族群未來主體消費(fèi)力青少年人群女性比例略高，約占54%21人群1：青年白領(lǐng)族群受過良好的教育67%以上為大本或以上學(xué)歷以白領(lǐng)群體為主55%為全職固定工作者其中中外企業(yè)雇員占48%他們是都市年輕人33%以上的KFC頻道受眾處于22-30歲，無子女22-30歲33%大本以上67%全職工作者55%22人群2：中堅(jiān)消費(fèi)族群他們?yōu)槿烁改福?/p>

5、是家庭消費(fèi)決策者22%的KFC頻道受眾是22-49歲間有子女人群家庭可支配收入較高56%以上家庭可支配收入達(dá)3000-7000元區(qū)間擁有良好的發(fā)展空間50%以上為各級(jí)管理人才外企在職人員占34%高收入者56%企業(yè)管理人才50%23人群3：青少年人群他們喜歡嘗試新鮮事物是未來的消費(fèi)主導(dǎo)是家庭消費(fèi)中心父母愿把一切最好的買給他們他們是家庭的中心25%的KFC頻道受眾是10-22歲間的青少年他們擁有美好的未來其中在校大學(xué)生占67%青少年25%在校大學(xué)生67%24KFC頻道人群媒體接觸習(xí)慣Col%數(shù)據(jù)來源：2010年春CMMS全國市場(chǎng)25KFC頻道人群觸媒時(shí)長85%的KFC歡樂餐廳用餐人群停留時(shí)間超過2

6、0分鐘44%的用餐人群停留時(shí)間達(dá)40分鐘以上26KFC頻道受眾的消費(fèi)習(xí)慣FRI PM 8:00約會(huì)逛街SUN PM 2:00舉家購物THU PM 1:30午休時(shí)光 SAT PM 7:00日常消費(fèi)TUR 早上 9:00旅行出差 WED 晚上 7:00好友聚會(huì)先去KFC然后去購物！27收視藍(lán)海獨(dú)家占領(lǐng)把握現(xiàn)在、影響未來精準(zhǔn)到達(dá)先鋒消費(fèi)力量優(yōu)勢(shì)428獨(dú)占家外用餐時(shí)段收視藍(lán)海KFC頻道收視高峰時(shí)段恰是傳統(tǒng)電視的收視空白平日KFC頻道收視高峰為早、中、晚正餐時(shí)間（三個(gè)時(shí)段客流量占全天70%以上）午后休閑時(shí)段人群占比達(dá)22%KFC與傳統(tǒng)電視媒體平日收視對(duì)比調(diào)查29周末假日占領(lǐng)收視制高點(diǎn)KFC頻道填補(bǔ)傳統(tǒng)媒

7、體假日收視低潮周末KFC頻道迎來收視高峰（工作日與休息日客流量比例為 48% ： 52%）越來越多的受眾選擇在周日、假日外出休閑、購物，傳統(tǒng)電視影響力日漸走低KFC與傳統(tǒng)電視媒體周末收視對(duì)比調(diào)查30豐富內(nèi)容吸引關(guān)注歡樂餐廳變身娛樂現(xiàn)場(chǎng)主動(dòng)關(guān)注，無需“強(qiáng)制收視”優(yōu)勢(shì)531網(wǎng)絡(luò)鮮活資訊歡樂餐廳變身娛樂現(xiàn)場(chǎng)每日多檔豐富節(jié)目內(nèi)容，涵蓋影音娛樂、美服時(shí)尚、勁爆體育、生活服務(wù)等歡樂人群最關(guān)注的鮮活資訊。32精彩欄目簡(jiǎn)介開心卷幽默滑稽笑不斷 綜藝小品樂不停至珍金曲最新流行，最潮音樂，經(jīng)典收藏大放送大事件特別節(jié)目世博、亞運(yùn)、世界杯，社會(huì)熱點(diǎn)全報(bào)道娛樂五方影視、歌曲、時(shí)尚、明星最新動(dòng)態(tài)全收錄勁爆體育隨時(shí)直擊最熱

8、門的比賽，最火熱的體壇明星33最新節(jié)目一覽節(jié)目類型時(shí)長假日版娛樂五方a娛樂3分鐘假日版至珍金曲音樂3分鐘假日版快樂生活通生活服務(wù)3分鐘假日版娛樂五方b綜藝3分鐘假日版勁爆體育a體育3分鐘假日版繽紛趣匯a幽默搞笑3分鐘假日版娛樂五方c時(shí)尚3分鐘假日版開心卷幽默搞笑3分鐘特別節(jié)目-世博匯大事件3分鐘假日版娛樂五方d影視3分鐘快樂兒童堡青少3分鐘假日版勁爆體育b體育3分鐘假日版繽紛趣匯b幽默搞笑3分鐘節(jié)目類型時(shí)長娛樂五方a娛樂3分鐘至珍金曲音樂3分鐘快樂生活通生活服務(wù)3分鐘娛樂五方b綜藝3分鐘勁爆體育a體育3分鐘娛樂五方c時(shí)尚3分鐘勁爆體育b體育3分鐘娛樂五方d影視3分鐘開心卷幽默搞笑3分鐘娛樂五方

9、e音樂3分鐘勁爆體育c體育3分鐘特別節(jié)目-世博匯大事件3分鐘娛樂五方f綜藝3分鐘日常節(jié)目列表假日節(jié)目列表34節(jié)目播出形式CCTV移動(dòng)傳媒精彩節(jié)目循環(huán)播出每個(gè)單元播出13檔精彩節(jié)目每檔節(jié)目3分鐘，每個(gè)循環(huán)單元60分鐘每個(gè)循環(huán)中節(jié)目與廣告占比為2：1每天循環(huán)10次35精美環(huán)境合理布局環(huán)境優(yōu)于各類家外媒體科學(xué)布局，可見機(jī)會(huì)倍增優(yōu)勢(shì)636收視環(huán)境精致KFC歡樂餐廳店內(nèi)環(huán)境美觀、精致、風(fēng)格統(tǒng)一，與KFC頻道屏幕有機(jī)融合聲音效果適中，符合受眾用餐收聽習(xí)慣37KFC頻道實(shí)景每家KFC店面1-2臺(tái)收視終端安置于店內(nèi)顯著位置，最大限度覆蓋店內(nèi)收視人群保證媒體接觸機(jī)會(huì)和時(shí)間最大化38高品質(zhì)液晶屏 給受眾收視享受

10、KFC頻道全部安裝韓國LG 42LH22RC型42英寸液晶全高清電視最大分辨率可達(dá)19201080垂直和水平視角均可達(dá) 178度高品質(zhì)終端擁有最大可視角度，保證對(duì)店內(nèi)更多受眾的有效覆蓋39合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì)在小型和狹長的店面內(nèi)，屏幕通常置于用餐區(qū)的一端，絕大多數(shù)受眾都可收看。這類店面通常置于專業(yè)市場(chǎng)、社區(qū)商超內(nèi)40臨街店面中，用餐區(qū)相對(duì)集中，屏幕置于用餐區(qū)最顯眼的位置。這類店面通常位于購物中心底層和社區(qū)商超合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì)41合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)面積店面，格局相對(duì)復(fù)雜，屏幕位置設(shè)在最顯眼處，或設(shè)置雙屏覆蓋不同區(qū)域。這類店面通常位于商業(yè)中心內(nèi)、辦公商圈和交通樞紐內(nèi)42

11、合理布局 保證最大收視機(jī)會(huì)雙層店鋪，通常于每層顯著位置安裝1塊屏幕，這類店面多為獨(dú)立建筑或置于寫字樓、商業(yè)中心底商4344城市刊例價(jià)（15秒，60次/天）城市級(jí)別店面數(shù)量屏幕總量上海300,000 A114136北京260,000 A122146深圳160,000 A8197廣州100,000 A4756天津120,000 B6274杭州80,000 B4655南京70,000 B4351沈陽60,000 B3339武漢60,000 B4149哈爾濱40,000 B3137廈門40,000 B2530成都40,000 B2530青島40,000 B2530無錫40,000 B2530大連40,

12、000 B2428長沙40,000 B2327濟(jì)南40,000 B2327蘇州40,000 B2024刊例價(jià)格表145刊例價(jià)格表2KFC每日正式播出時(shí)間：08：00-22：00 標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品為15秒、60次/天 非標(biāo)準(zhǔn)頻次的廣告產(chǎn)品，每天廣告頻次為10的整數(shù)倍，最高不超過100次，價(jià)格按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品等比例這算； 非標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長的廣告產(chǎn)品計(jì)算公式：30秒=15秒*2,10秒=15秒*60%，5秒=15秒*50%石家莊16,000 C1922太原16,000 C1821寧波16,000 C1720長春16,000 C1720重慶16,000 C1619西安16,000 C1619昆明16,000 C1518鄭州16,000 C1416福州16,000 C1315南昌16,000 C1012合肥16,000 C910溫州16,000 C78?？?6,000 C67其它6,000 D513615注：先期計(jì)劃全國安裝1500家店面資源，2010年內(nèi)首批安裝北、上、廣、深四城