新媒體推廣思路2016

1、華安保險(xiǎn)新媒體戰(zhàn)略草案(溝通稿)策行達(dá)觀 啟開未來 贏在開端2015-11-11策啟全程一二三大 綱一 新媒體概述二 華安新媒體戰(zhàn)略三 策略及場(chǎng)景列舉一、新媒體概述知己知彼 百戰(zhàn)不殆 1、建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上2、以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式3、具有全天候和全覆蓋性的特征4、在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性5、新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)（一）新媒體的要素交互性即時(shí)性共享性社群化個(gè)性化（二）新媒體的屬性（三）新媒體的種類 目前新媒體以網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體等為主。在具體分類上，新媒體可細(xì)分為門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時(shí)通訊/

2、對(duì)話鏈，博客/播客，維客，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，電子書，網(wǎng)絡(luò)雜志/電子雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播，數(shù)字電視，IPTV，移動(dòng)電視，樓宇電視等。 網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體 網(wǎng)絡(luò)新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網(wǎng)站，搜索引擎，虛擬社區(qū)，RSS，電子郵件/即時(shí)通訊/對(duì)話鏈，博客/播客/微博，維客，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)電視、掘客、印客、換客、威客/沃客等； 手機(jī)新媒體手機(jī)新媒體手機(jī)短信/彩信，手機(jī)報(bào)紙/出版，手機(jī)電視/廣播等； 新型電視媒體新型電視媒體 數(shù)字電視，IPTV，移動(dòng)電視，樓宇電視等； 其他新媒體其他新媒體

3、 隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（四）新媒體特點(diǎn) 新媒體時(shí)代：發(fā)布式媒體自媒體時(shí)代 傳播性價(jià)比高：低廉成本，獲得廣泛傳播 圈層性強(qiáng)：社群屬性明顯，在具有共同價(jià)值觀的圈層傳播能力更為強(qiáng)勁。 （五）新媒體優(yōu)勢(shì) 傳播與更新速度快，成本低 信息量大，內(nèi)容豐富 低成本全球傳播 檢索便捷 多媒體傳播 超文本 互動(dòng)性二、華安新媒體戰(zhàn)略攜新媒體 笑傲江湖 1、全方位、多渠道拓展品牌內(nèi)涵 2、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 3、在互動(dòng)中提升品牌影響力 4、大力發(fā)展新媒體產(chǎn)品 5、以渠道合作擴(kuò)張市場(chǎng)6、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 （一）華安新媒體合作戰(zhàn)略目標(biāo) 華安推廣語(yǔ)：一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無限！華安推

4、廣語(yǔ)：一鍵保險(xiǎn)，呵護(hù)無限！ 華安精神內(nèi)涵：責(zé)任、專業(yè)、奮進(jìn)！華安精神內(nèi)涵：責(zé)任、專業(yè)、奮進(jìn)！(二)品牌延續(xù)與挖掘（三）新媒體營(yíng)銷宗旨傳播的不僅是產(chǎn)品，更是保障提供的不僅是產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)通過良好用戶體驗(yàn)、合作機(jī)制，形成產(chǎn)品與市場(chǎng)的充分互動(dòng)1、消解邊界，輕松跨界、消解邊界，輕松跨界 相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消之間的邊界，消解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間解社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。的邊界。（四）新

5、媒體營(yíng)銷著力點(diǎn)2、單點(diǎn)引爆 迅速蔓延 在新媒體領(lǐng)域，只要內(nèi)容有痛點(diǎn)，能激發(fā)、引爆受眾的分享欲望，將會(huì)帶來病毒式傳播，從而實(shí)現(xiàn)迅速蔓延。 3、參與共享 互動(dòng)營(yíng)銷 新媒體的互動(dòng)不僅體現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)和受眾之間的互動(dòng)而且體現(xiàn)在受眾之間的互動(dòng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體中弱化了傳者和受者，更多是信息參與者。（四）新媒體營(yíng)銷著力點(diǎn)三、策略列舉千里之行 始于足下 （一）華安新媒體起手式1、設(shè)立華安新媒體資源互動(dòng)微信群、QQ群，整合各類媒體資源，建立營(yíng)銷關(guān)系網(wǎng)，軟文推廣，新媒體傳播、話題營(yíng)銷等；2、與車友俱樂部、總裁特訓(xùn)營(yíng)、展會(huì)、論壇、主題活動(dòng)互動(dòng)合作，線上線下結(jié)合，進(jìn)行圈層營(yíng)銷。（二）策略列舉1、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人平臺(tái)、

6、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人平臺(tái)A、老帶新禮品獎(jiǎng)勵(lì)，資源獎(jiǎng)勵(lì) 避免直接現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)造成與直銷的混淆，及與傳統(tǒng)觀念的沖突B、成立華安健康/保障顧問學(xué)院，對(duì)學(xué)員進(jìn)行保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識(shí)及理念的培訓(xùn)，培養(yǎng)獨(dú)立保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人， 為其提供更多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，并使其成為產(chǎn)品代言人。2、合伙人招募、合伙人招募A、眾創(chuàng)時(shí)代，單打成不了英雄，加入華安新聯(lián)盟，你就是英雄！ 華安聯(lián)盟合伙人誠(chéng)摯招募中 廣闊舞臺(tái)，誠(chéng)邀共享！鼎力支持，只為共贏！B、華安新聯(lián)盟合伙人盛大招募中！ 天上不會(huì)掉餡餅，但一份付出+一份守候=兩份收獲?。ǘ┎呗粤信e3、華安資源共享平臺(tái)、華安資源共享平臺(tái) 以華安保險(xiǎn)為紐帶，建立資源交換平臺(tái)！讓加入平臺(tái)的商家共享商機(jī)，互助發(fā)展。攜手華安、您將擁有無限商機(jī)！攜手華安、您將擁有無限商機(jī)！華安不僅為客戶保駕護(hù)航，也為客戶提供資源交互！華安不僅為客戶保駕護(hù)航，也為客戶提供資源交互?。ǘ┎呗粤信e華安