藝術設計畢業(yè)論文(包裝設計)

1、. 畢業(yè)設計論文報告題目：京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用學生：學 號：專業(yè)班級：指導教師：職 稱：二一二年三月京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用摘 要：現(xiàn)代的平面設計藝術受西方文化思潮的影響，不斷介入新的設計概念,同時民族傳統(tǒng)文化也在設計中得到表達和運用，因此現(xiàn)代設計風格趨于多元化,社會上對設計風格也產(chǎn)生了新的設計需求。我基于京劇臉譜這一傳統(tǒng)設計元素裝飾性突出的特點,發(fā)現(xiàn)京劇臉譜具有相對獨立的欣賞價值和審美意義,并已廣泛運用到現(xiàn)代平面設計上,并且展示了它較強的設計生命力。所以我以京劇臉譜在運動型飲料包裝中的應用進展探索和研究，用這個設計元素在傳統(tǒng)文化、裝飾色彩、多元化藝術風格等多個方面進展組合

2、，創(chuàng)造出具有民族特色和現(xiàn)代感強的設計包裝。關鍵詞：傳統(tǒng)元素、京劇臉譜、運動型飲料、包裝設計引言現(xiàn)代飲料開展很快，種類越來越多。但是飲料的包裝設計受到國外包裝的影響嚴重，缺乏自身的特色，市場上充滿著西方風格的包裝且風格雷同，所以我選擇運用中國傳統(tǒng)元素來進展飲料包裝設計。運用中國元素來設計飲料包裝，并與現(xiàn)代設計相結合，使飲料包裝具有民族特色，又不失現(xiàn)代感，這樣既可以擴大商品的銷售，又能走向世界市場。中國傳統(tǒng)元素有很多，我這次以中國京劇臉譜為設計元素，以京劇臉譜在運動性飲料中的應用為研究課題，力爭讓傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝設計有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)元素在包裝上運用的價值中國傳統(tǒng)元素在包裝上運用

3、，是繼承和開展民族文化的重要舉措。當前包裝借用和模仿國外設計風格很多，對于民族性不夠重視，中國的產(chǎn)品沒有中國的特色。而運用傳統(tǒng)元素進展設計并與現(xiàn)代設計風格相結合，可以增強整個中國民族產(chǎn)品的時代感和民族感。我選擇應用的傳統(tǒng)元素是京劇臉譜。京劇臉譜來源于傳統(tǒng)舞臺，但在現(xiàn)代社會中一些大型建筑物，商品的包裝，各種瓷器上以及人們穿的服飾上都能看到風格迥異的臉譜形象。這遠遠超出了京劇臉譜在傳統(tǒng)中應用的圍，足以見得京劇臉譜藝術在人們心目中所占據(jù)的地位，說明京劇臉譜在現(xiàn)代生活中仍具有很強的生命力。所以我選擇京劇臉譜做為包裝設計元素，更能使消費者承受。在*種意義上京劇臉譜就代表著中國，代表中國獨有的民族傳統(tǒng)文化

4、，這種設計更有利于產(chǎn)品在設計風格中表達民族性，并代表中國走向世界市場。二、京劇臉譜適合在運用型飲料包裝中運用在現(xiàn)實設計中,可根據(jù)京劇臉譜的藝術特征提煉出對現(xiàn)代平面設計有意義的元素加以創(chuàng)新,例如提煉京劇臉譜的色塊進展抽象化,形成裝飾性強，且具有臉譜特征的圖案，運用到書籍裝幀或服裝設計上,使其具有傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代氣息交融的設計效果。根據(jù)京劇臉譜圖案提煉出豐富多變的臉譜圖案,以線條概括,可運用到與中國傳統(tǒng)文化相關的標志設計中,它不僅僅對傳統(tǒng)臉譜進展引用,而且是對中國文化藝術精神的繼承。隨著社會經(jīng)濟的飛速開展,傳統(tǒng)文化開場以這種更快更新的渠道傳播。在進展京劇臉譜的創(chuàng)新設計時,可借助多種手法將不同譜式的臉

5、譜矢量化,創(chuàng)新設計出一系列具有趣味性的個性臉譜。用顏色、圖案的組合，塑造臉譜的性格和表情狀態(tài),如整臉、三塊瓦臉、十字門臉、六分臉、碎臉等都可作為性格識別的標志，這是將臉譜文化融入到現(xiàn)代設計理念的一種方式,可以使臉譜藝術與現(xiàn)代設計接軌,創(chuàng)造出具有民族特色的設計作品?，F(xiàn)代飲料的品類越來越多，而且深受人們歡送。但是很多飲料的包裝，受到國外包裝的影響，缺少了民族風格所以我選擇運用傳統(tǒng)元素來設計飲料包裝。我認為利用中國元素來設計飲料包裝，使飲料包裝更具民族特色，這樣既容易被國消費者承受，又能走向世界市場。我以中國京劇臉譜為設計元素，打破京劇臉譜在構圖上整齊劃一的傳統(tǒng)格式，運用其多樣化的色彩形式，設計出具

6、有中國傳統(tǒng)特色的國產(chǎn)品牌飲料的系列包裝。京劇臉譜運用大致可以歸納為兩大類，一類京劇臉譜是工藝美術品。這類臉譜是作者根據(jù)自己的思維想象，用繪畫、編織、刺繡、雕刻等手法制作出形態(tài)各異，色彩圖案變化多樣的臉譜制品，這類臉譜工藝品具有一定的欣賞價值。另一類是舞臺京劇臉譜。這類臉譜是根據(jù)劇情和劇中人物的需要，演員用夸的手法在臉上勾畫出不同顏色，不同圖案和紋樣的臉譜。在舞臺上有這樣一句話：“臺上一分鐘，臺下十年功，京劇的唱、念、做、打是是各種不同的運動，而運動因為人物角色的不同其運動形式也不同。臉譜又是人物角色的特殊象征，所以京劇臉譜與運動是可以相結合的，京劇臉譜在運動型飲料的包裝中運用可以將運動與臉譜形

7、象聯(lián)系的更加密切。京劇臉譜色彩鮮明、比照強烈、線條流暢、動感十足，能很好的表達出運動中的速度感和動態(tài)美。運動型飲料運用京劇臉譜元素，可以使運動型飲料包裝色彩更加強烈，突出包裝的視覺感受。京劇在運動型飲料包裝中的具體設計手法京劇臉譜的作用，是通過臉譜的色彩、圖案來表現(xiàn)角色的性格、品質、身份、特長、相貌等。京劇臉譜表現(xiàn)這些豐富的容大體上采用了兩種手法：一是顏色的變化組合，二是圖案的構成。 從色彩上說。現(xiàn)在的京劇臉譜有紅、紫、黑、白、藍、綠、黃、老紅、瓦灰、金、銀等色，這是對人物自然膚色的夸描寫，開展為性格象征的寓意用色。一般說來，紅色描繪人物的赤膽忠心，英勇善戰(zhàn)；紫色象征智勇剛義；黑色表達人物富有

8、忠耿正直的高貴品格；水白色暗寓人物生性奸詐、手段狠毒的可憎面目，；藍色喻意堅強勇猛；綠色勾畫出人物的俠骨義腸；黃色意示殘暴；老紅色多表現(xiàn)德高望重的忠勇老將；瓦灰色寓示老年梟雄；金、銀二色，多用于神、佛、鬼怪，以示其金面金身，象征虛幻之感引自“中國京劇臉譜“ 夢琳 朝華。我在運用京劇臉譜進展畢業(yè)設計時，將紅、黑、藍、綠、黃等多種顏色進展組合，描繪成裝飾性更強的設計元素運用到飲料包裝中，并在統(tǒng)一的裝飾中力求多元變化，形成系列包裝。如綠色的底色中紅、黑、白三色相間，色彩既強烈又協(xié)調，有雅的感覺。而黃色的底色與紅、黑、白三色組合則視覺比照強烈，使得整個包裝視覺效果引人注目。從構成上說。京劇臉譜的構圖多

9、種多樣，裝飾性強的使人眼花潦亂，產(chǎn)生神秘感。其實臉譜的構圖方案歸納起來也不過有十幾個類型，由于相互借鑒和相互變化，就派生出許許多多的譜式。這些譜式都是以各種人物的形貌、性格特征為依據(jù)的，即使是同一類型的譜式，因人物性格不同，各部位的線條勾畫與色彩處理也就各異，使每個人物都富有獨特的個性，而絕不雷同。我在運用京劇臉譜時，沒有照搬臉譜的原有構圖，而是將臉譜的局部特征進展夸，把圖案的多樣性進展歸納和重組，把腮部以上的五官和胡子作為設計主體，創(chuàng)造出屬于自己設計形象的新譜式，運用到運動型飲料色彩包裝上。從品牌設計上說。我選擇的是健力寶品牌這一運動型飲料。健力寶已在國人心中有極高的知名度和美譽，也是我國運

10、動型飲料的奠基者，健力寶一直主打運動品牌，又屬于國產(chǎn)品牌，與我研究的課題相符。所以就選擇了健力寶這個品牌，現(xiàn)在健力寶公司旗下?lián)碛薪×?、第五季、愛運動等幾個知名系列品牌的運動型飲料，而我決定在現(xiàn)有系列品牌中，創(chuàng)立一個新的品牌力。選擇“力為產(chǎn)品名稱的原因有三點：= 1 * GB3“力是“健力寶其中的的一個字，用文字和品牌之間產(chǎn)生在的聯(lián)系，這樣借助老品牌的知名度，可以使新品牌更容易被消費者承受。= 2 * GB3因為力和運動之間存在千絲萬縷的關系。沒有任何運動是不費力的，運動肯定就會用力，一個“力字可以讓產(chǎn)品和運動型飲料的產(chǎn)品本質相掛鉤。= 3 * GB3“力現(xiàn)在屬于流行語句，例如“很給力、“不給

11、力，在各大媒體和網(wǎng)絡上都比擬流行這類詞語，年輕人都喜歡時尚，熱愛運動更喜歡上網(wǎng)，而“給力是當今最流行的詞語。這個詞語在年輕人中使用率比擬高，所以更容易被年輕人承受?！把a體力，要給力借助的是同一“力字，這句話是我設計的這一新品牌的廣告語，表達了新品牌運動型飲料的宗旨。大家都知道現(xiàn)在的一個品牌“旺旺，其中一個句廣告語是：“給我旺旺，為什么它的銷售一直都很好，就是因為大家都想要旺，所以過節(jié)送禮很多人都會買“旺旺，也象征著一種寓意和祝福。本產(chǎn)品的名稱與廣告語和“旺旺有異曲同工之妙，那就是“給力，每個人做事都想自己很給力，所以“力就是我設計的新產(chǎn)品名稱。這樣產(chǎn)品在名稱和京劇臉譜之間就產(chǎn)生了一定的聯(lián)系。怎

12、樣將傳統(tǒng)元素用于設計，其意義是設計者賦予的。靳埭強設計大師就是把中國書法的意境，參加現(xiàn)代符號，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，實現(xiàn)了設計中中國文化與世界文化的結合。所以傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中的使用，是如何給予傳統(tǒng)元素新的涵和意義，它的應用增加了產(chǎn)品的新鮮感，突破了飲料包裝過度模仿國外飲料的局限性，讓產(chǎn)品中更多的帶有民族特色，讓消費者看了就知道這是中國的產(chǎn)品，更容易使消費者承受。京劇臉譜強烈比照的色彩，新的構圖形式，結合產(chǎn)品品牌，聯(lián)系最流行的產(chǎn)品名稱，創(chuàng)造出新的運動型飲料的包裝設計，這就是我研究的課題。四、結語京劇臉譜在現(xiàn)代包裝設計中的應用還處在初級階段。在一些包裝設計中,幾乎是一種對臉譜式樣的簡單搬用和臉譜尺

13、寸的簡單縮放,生搬硬套的痕跡隨處可見,這樣使得京劇臉譜藝術在現(xiàn)代包裝設計中喪失了時代的個性。這是我這次畢業(yè)設計要突破的主要問題，我要找到京劇臉譜藝術中色彩、圖案、構成等與現(xiàn)代平面設計元素的契合點,在此根底上將傳統(tǒng)的臉譜文化融入現(xiàn)代設計的觀念里進展創(chuàng)新設計,進展一定的夸變形和藝術的再加工，使京劇臉譜藝術在設計中更加鮮活,同時讓中國傳統(tǒng)文化借助產(chǎn)品媒介得到更好的弘揚和繼承。京劇臉譜的這一元素只是中國傳統(tǒng)文化的鳳毛麟角，還有很多的傳統(tǒng)文化沒有被挖掘出來。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，中國元素的應用能讓產(chǎn)品有更濃厚的中國氣息。利用中國悠久的歷史文化，讓國有產(chǎn)品走出國門，占領世界市場。參考文獻：1 魯生.民藝學

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