澳威利創(chuàng)意方案

1、新地品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)ANHUI NEW-LAND ADVERTISING PLANNING2009. 4. 9委托單位： 安徽澳威利食品有限公司制作單位： 合肥新地廣告策劃公司 時 間： 8分鐘目標(biāo)觀眾： 1、合作客戶 2、公司員工 3、社會群體執(zhí)行目的1、向目標(biāo)客戶傳達(dá)企業(yè)實(shí)力、行業(yè)地位及優(yōu)勢產(chǎn)品、營銷網(wǎng)絡(luò)等信息， 增強(qiáng)客戶合作信心。 2、向社會各界傳達(dá)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、富有特色的企業(yè)文化及發(fā)展前景， 提升和鼓舞全體員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。【感性剖析】讓所有的觀眾體會到澳威利的卓越追求和務(wù)實(shí)精神?！纠硇越庾x】讓所有合作伙伴了解并認(rèn)同澳威利的價值所在。一部優(yōu)秀的專題片絕不是平鋪直敘的記敘文；好的

2、專題片必須挖掘企業(yè)和產(chǎn)品的核心特質(zhì)；才能真正感染觀眾。我們認(rèn)為：所以解讀澳威利，讓我們開始吧我們要做的是：尋找澳威利品牌的核心優(yōu)勢！表現(xiàn)形式創(chuàng)意構(gòu)想結(jié)構(gòu)及片長分配專題文案創(chuàng)意構(gòu)想致力于縮小與國際先進(jìn)水平的差距行業(yè)整體與國外先進(jìn)水平差距較大，表現(xiàn)在：基礎(chǔ)原料、生產(chǎn)工藝、技術(shù)裝備落后，以及品牌多而分散，不易形成品牌優(yōu)勢，質(zhì)量安全意識薄弱，產(chǎn)品檢測技術(shù)手段落后澳威利引進(jìn)了全自動化中西點(diǎn)生產(chǎn)流水線和一流的檢測設(shè)備，建立起了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間和標(biāo)準(zhǔn)化驗室 。并且通過了ISO9001：2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證。特別是澳威利的月餅生產(chǎn)，通過嚴(yán)格的招標(biāo)方式進(jìn)行原料采購，實(shí)行嚴(yán)格的生產(chǎn)流程及安全衛(wèi)生制度，樹立了健康

3、、安全的澳威利品牌。 生存環(huán)境分析之深度鏈接中國市場巨大的發(fā)展空間和產(chǎn)品利潤率將吸引越來越多的投資者介入。企業(yè)的互相競爭將造成行業(yè)利潤率下降所以有人預(yù)言：未來5年至10年內(nèi)行業(yè)將面臨一次“洗牌”的過程。應(yīng)對行業(yè)“洗牌”生存環(huán)境分析之深度鏈接行業(yè)面臨洗牌，也是優(yōu)秀企業(yè)崛起的最佳時機(jī)！企業(yè)比拼的是文化、企業(yè)的品牌、企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)等綜合競爭力！澳威利有能力以此為契機(jī)，憑借20年發(fā)展積累的品牌影響力和知名度，在應(yīng)對市場洗練的同時，實(shí)現(xiàn)自己的飛躍。20年，澳威利取得了行業(yè)領(lǐng)跑者地位澳威利是安徽省首家生產(chǎn)港式面包，廣式月餅的食品企業(yè)。經(jīng)過20年的發(fā)展，現(xiàn)在的澳威利已經(jīng)擁有固定資產(chǎn)過億元，員工500人， 0

4、8年銷售達(dá)1.2億元。澳威利在合肥及安徽市場享有較高的市場占有率和市場美譽(yù)度，已經(jīng)成為安徽省同行業(yè)的龍頭企業(yè)。生存環(huán)境分析之20年的品牌積淀我們的核心優(yōu)勢是20年的歷史，在消費(fèi)者心目中建立了區(qū)域內(nèi)最高的知名度。一如既往的純正品質(zhì)，確保澳威利品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。關(guān)注社會、愛心幫扶社會弱勢群體，樹立行業(yè)榜樣，體現(xiàn)社會價值， 造就澳威利在行業(yè)與消費(fèi)者之間的最高公信力。核心優(yōu)勢表現(xiàn)之壹 產(chǎn)品20年的品牌積淀豐富的產(chǎn)品品類滿足了市場多元化的需求，也提高了企業(yè)的市場占有率。而徽派特產(chǎn)：四大名點(diǎn)的優(yōu)化開發(fā)，形成了澳威利特色名片， 提高了產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢。20年的行業(yè)經(jīng)驗，從技術(shù)上確保質(zhì)量。30人

5、強(qiáng)大專業(yè)的研發(fā)與品控隊伍，保障品質(zhì)與口味的上乘。連續(xù)多年被消費(fèi)者協(xié)會評選為推薦品牌、放心產(chǎn)品。拒絕濫用添加劑，品質(zhì)純正。核心優(yōu)勢表現(xiàn)之貳 質(zhì)量20年的品牌積淀核心優(yōu)勢表現(xiàn)之叁渠道20年的品牌積淀那么，如何表現(xiàn)澳威利的核心優(yōu)勢？要想差異化的表現(xiàn)澳威利獨(dú)有的核心優(yōu)勢，我們需要深度挖掘澳威利自身發(fā)展的特點(diǎn)，并且結(jié)合糕點(diǎn)行業(yè)特有的屬性，尋找表現(xiàn)澳威利的創(chuàng)意脈絡(luò)和思路自覺的發(fā)展階段自發(fā)的成長階段第一階段；1988年8月，合肥市澳威利食品廠成立，是安徽省首家生產(chǎn)港式面包，廣式月餅的食品企業(yè)。第二階段；2003年7月，澳威利投資近千萬元新建廠房，引進(jìn)全自動化生產(chǎn)流水線和一流的檢測設(shè)備，建立起了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間

6、和化驗室。并于2005年通過了ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證。澳威利的發(fā)展步入了新的階段。我們把澳威利的發(fā)展分成兩個階段澳威利自發(fā)的成長階段 因為20世紀(jì)八、九十年代特殊市場環(huán)境的限制，澳威利入市之初，可借鑒的經(jīng)驗 很少，市場的規(guī)律性難以把握，企業(yè)成長缺乏前瞻性，依靠最初的創(chuàng)業(yè)熱情及本 能的反應(yīng)進(jìn)行市場運(yùn)作。澳威利的自覺發(fā)展階段澳威利品牌的塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃： 澳威利的品牌意識開始覺醒，集中產(chǎn)品、 質(zhì)量、渠道等所有優(yōu)勢資源， 樹立澳威利的品牌形象。澳威利已經(jīng)搭建成完整的品牌責(zé)任體系： 品牌對于我們烘焙企業(yè)來說更意味著責(zé)任。 高度的責(zé)任感是澳威利品牌立足的根本和根源所在！ 從產(chǎn)品原料、

7、生產(chǎn)過程、品質(zhì)管控等澳威利形成品牌責(zé)任體系，傳遞值得信賴的品牌 形象，讓消費(fèi)者獲得安心可靠的品牌感受。 澳威利開發(fā)四大名點(diǎn)建構(gòu)特色名片： 澳威利承載合肥歷史，以發(fā)揚(yáng)光大“四大名點(diǎn)” 為己任，成立“四大名點(diǎn)”文化研 究所，依托地域優(yōu)勢及政策優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供名點(diǎn)美食與文化大餐。在20年的發(fā)展過程中，澳威利不斷完善企業(yè)的核心價值觀。澳威利的價值提升企業(yè)形成核心競爭力的基礎(chǔ)在于擁有持久和正確的核心價值觀，澳威利20年的發(fā)展過程，就是價值提升的過程。澳威利關(guān)注食品安全和社會責(zé)任，提倡共享利益，回報社會。憑借科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)秀的執(zhí)行能力，形成了自己的核心競爭力和價值觀。綜合上述分析自發(fā)成長成長篇：悄然

8、入市，為成長積蓄力量自覺發(fā)展發(fā)展篇：在發(fā)展中樹立澳威利品牌形象 價值提升未來篇：核心價值觀決定我們的未來我們把澳威利發(fā)展歷程歸納為：結(jié)合澳威利特有的行業(yè)屬性自發(fā)成長成長篇自覺發(fā)展發(fā)展篇價值提升未來篇成型烘焙成果比喻澳威利最初的成長比喻澳威利品牌形象的發(fā)展過程比喻澳威利不斷提升發(fā)展的甜蜜成果澳威利企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)專屬工藝將二者深度鏈接澳威利的發(fā)展三部曲：成長篇發(fā)展篇未來篇新鮮美食初成型美味香自烘焙出甜蜜主張共分享結(jié)構(gòu)及片長分配片名：澳威利甜蜜分享20年片頭：序 【約15秒】正文： 【約7.5分鐘】 成長篇-悄然入市. 新鮮美食初成型 全面闡述澳威利的發(fā)展歷程、企業(yè)目前的規(guī)模實(shí)力等； 發(fā)展篇-品牌覺

9、醒. 美味香自烘焙出 深度闡述澳威利的品牌優(yōu)勢：從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品組合及優(yōu)勢產(chǎn)品， 到澳威利的品質(zhì)管理再到營銷管理及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等綜合實(shí)力； 未來篇-美味升華. 甜蜜主張共分享 展示澳威利的企業(yè)文化及各項榮譽(yù)，展望澳威利的輝煌前景。結(jié)構(gòu)及片長分配專題文案序每一次超越是源于對夢想的渴望每一次輪回是新的追求在激蕩責(zé)任成為信仰分享成為榮光澳威利邀您一起甜蜜分享20年！成長篇-悄然入市新鮮美食初成型 成長意味著堅守 成長意味著寂寥 在堅守中，悄然成長 在寂寥中，澳威利已然強(qiáng)大甜蜜糕點(diǎn)守護(hù)精致生活。安徽澳威利食品有限公司就是一家致力于生產(chǎn)精美糕點(diǎn)的企業(yè)。1988年8月，澳威利成立于合肥這座充滿勃勃生機(jī)的城市，

10、入市之初便顯示了不凡的眼光，在安徽省首家進(jìn)行港式面包、廣式月餅的生產(chǎn)。澳威利引進(jìn)了全自動化中西點(diǎn)生產(chǎn)流水線和一流的檢測設(shè)備，建立了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)車間及化驗室，通過了ISO9001:2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，生產(chǎn)100多種澳威利系列產(chǎn)品。經(jīng)過20年的發(fā)展，現(xiàn)在的澳威利占地28畝，擁有員工500余人，固定資產(chǎn)過億元， 2008年銷售達(dá)1.2億元，已成為安徽省同行業(yè)的龍頭企業(yè)。澳威利這座美食家園已經(jīng)悄然成型。 品牌是智慧 品牌更是一種責(zé)任覺醒，激揚(yáng)品牌的活力在路上，澳威利糕點(diǎn)企業(yè)最大的競爭力在于品牌，企業(yè)的核心競爭力在于品牌的塑造。在不斷的發(fā)展中，澳威利的品牌意識開始覺醒，把對澳威利品牌的塑造納入了戰(zhàn)略

11、規(guī)劃，集中各方面的優(yōu)勢資源打造澳威利的品牌形象。發(fā)展篇品牌覺醒美味香自烘焙出(一)澳威利在合肥百貨大樓、安徽商之都、百大合家福、北京華聯(lián)、六安金商都、家樂福、世紀(jì)聯(lián)華、紅府超市等數(shù)十家大型商場及連鎖超市設(shè)有專柜及前店后坊專賣，并設(shè)有若干專賣店。公司隨時把握消費(fèi)者需求，并將它們貫穿于生產(chǎn)、銷售的全過程，使企業(yè)的營銷和服務(wù)更加精準(zhǔn)化和人性化，樹立了健康、安全的澳威利品牌。澳威利積極跟蹤國際國內(nèi)糕點(diǎn)、面包的流行趨勢，形成了傳統(tǒng)樣式與西式風(fēng)格相得益彰的良好發(fā)展格局。公司生產(chǎn)月餅、四大名點(diǎn)、酥點(diǎn)、西點(diǎn)四大類一百余種“澳威利”系列產(chǎn)品，以直營、經(jīng)銷商、委托加工及產(chǎn)品定制等方式，滿足各類消費(fèi)者的需求，建立了

12、完整的品牌開發(fā)體系。發(fā)展篇品牌覺醒美味香自烘焙出(二)品牌的塑造依靠的是永不止步的創(chuàng)新意識。麻餅、烘糕、寸金、白切被稱為合肥“四大名點(diǎn)”，是合肥最具代表性的土特產(chǎn)品之一，歷來被人們用作待客和饋贈的佳品，至今已有200多年的歷史。然而多年來“四大名點(diǎn)”市場質(zhì)量參差不齊，影響了產(chǎn)品形象和消費(fèi)者的利益，導(dǎo)致“四大名點(diǎn)”走向衰落。澳威利承載合肥歷史，以發(fā)揚(yáng)光大“四大名點(diǎn)”為己任，成立了“四大名點(diǎn)”文化研究所，以政府相關(guān)部門制定“四大名點(diǎn)”地方標(biāo)準(zhǔn)為契機(jī)，整理挖掘四大名點(diǎn)的文化內(nèi)涵，使“四大名點(diǎn)”煥發(fā)了新春，為消費(fèi)者提供具有深厚文化底蘊(yùn)的名點(diǎn)美食，為澳威利品牌注入了新的活力。發(fā)展篇：品牌覺醒，美味香自烘

13、焙出（三）發(fā)展篇品牌覺醒美味香自烘焙出（四）品牌的塑造還在于始終如一的純正品質(zhì)?！叭啻昙?xì)面塵，點(diǎn)綴胭脂跡”，這是古人歌詠月餅的名句。如今人們依然用月餅表達(dá)團(tuán)圓的愿望。澳威利在傳承傳統(tǒng)月餅制作工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，曾獲全國工商聯(lián)烘培協(xié)會第五屆全國烘培技術(shù)大賽“廣達(dá)香杯”全國月餅制作全能大賽廣式月餅第二名。澳威利生產(chǎn)以思鄉(xiāng)情緒命名的“踏月歸鄉(xiāng)”、“思念”，以美好祝愿命名的“月圓人圓”、“四季來財”，以中國傳統(tǒng)文化命名的“畫秋逗月”、“華云雅月”，以及充滿異國情趣的“異國風(fēng)情”、“馬來西亞風(fēng)情”等數(shù)十個品種的月餅。澳威利從源頭抓起，通過嚴(yán)格的招標(biāo)方式進(jìn)行原料采購，實(shí)行嚴(yán)格的月餅生產(chǎn)流程及安全衛(wèi)

14、生制度，將食品安全責(zé)任落實(shí)到每一個人，每一道生產(chǎn)工序，形成完整的品牌責(zé)任體系，傳遞值得信賴的品牌形象，讓消費(fèi)者獲得安全放心的品牌感受。 未來篇美味升華甜蜜主張共分享未來的價值在于分享澳威利20年美味在升華 分享無疆界糕點(diǎn)象征甜蜜、美滿，澳威利積極樹立美味生活典范，成為消費(fèi)者公認(rèn)的優(yōu)秀知名品牌，先后榮獲“安徽省市場質(zhì)量放心產(chǎn)品”、“全國食品安全示范單位”、“中國質(zhì)量萬里行質(zhì)量示范單位”等榮譽(yù)稱號。澳威利倡導(dǎo)以人為本，承擔(dān)社會責(zé)任，與消費(fèi)者共享美味，與利益相關(guān)者分享所得，為公司、客戶和社會創(chuàng)造最大的效益，提升糕點(diǎn)甜蜜、美滿的真諦。公司將在總經(jīng)理王占毫先生的帶領(lǐng)下，立足合肥，將澳威利的美食主張傳遍全

15、國！澳威利月餅廣告片創(chuàng)意壹 產(chǎn)品篇創(chuàng)意闡釋 創(chuàng)意從產(chǎn)品的角度出發(fā)，以主人公的甜蜜生活為主要故事情節(jié)，把人生中三個重要時間點(diǎn)和 企業(yè)發(fā)展中三個時間點(diǎn)相銜接，1988年澳威利的成立也代表著主人公甜蜜生活的開始，經(jīng)過延 續(xù)，傳遞，澳威利是主人公甜蜜生活的見證，并將這種甜蜜傳遞下去 澳威利月餅，甜蜜生活20年，僅僅是開始 -廣告語- 甜蜜從此開啟 甜蜜在此延續(xù)甜蜜依舊在傳遞 澳威利月餅 甜蜜生活20年 產(chǎn)品篇-30秒制作形式：實(shí)拍產(chǎn)品篇-30秒創(chuàng)意提綱貳 品牌篇創(chuàng)意闡釋 澳威利立足合肥，已有20年的發(fā)展歷史，這也是澳威利企業(yè)自身最大的優(yōu)勢，因為立足本土， 所以了解消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造甜蜜生活便成為

16、企業(yè)的目標(biāo)。創(chuàng)意從企業(yè)品牌的角度出發(fā)，以甜蜜的開始，延續(xù)，傳遞作為主線，引出澳威利月餅，甜蜜分 享20年的主題。 -廣告語- 甜蜜從此開啟 甜蜜在此延續(xù)甜蜜依舊在傳遞 澳威利月餅 甜蜜分享20年品牌篇-30秒制作形式：實(shí)拍品牌篇-30秒創(chuàng)意提綱鏡號畫 面 【VIDEO】 配音【AUDIO】1雙手緩緩打開澳威利月餅禮盒，月餅誘人的色澤和芳香使人垂涎欲滴字幕：1988年甜蜜從此開啟2透過打開澳威利包裝盒，依稀看到廠房內(nèi)流水線上，澳威利月餅緩緩前行，忙碌的工人字幕：2003年甜蜜在此延續(xù)3澳威利專柜，含笑的服務(wù)員，年輕的媽媽從其手中接過澳威利月餅，遞給一直凝視著月餅的小孩子手中字幕：今天甜蜜依舊在傳

17、遞4澳威利月餅從盤子中旋轉(zhuǎn)而出，【特寫】切開的月餅澳威利月餅5小孩子拿起澳威利月餅高高拋起，幻化為天上的那輪明月，澳威利系列月餅出，定格為標(biāo)版。甜蜜分享20年叁 中秋好禮篇創(chuàng)意闡釋 消費(fèi)者購買月餅一則自己食用，二則作為禮品，但作為禮品在消費(fèi)者購買中占據(jù)較 大比重。澳威利月餅定位于中高檔產(chǎn)品，創(chuàng)意點(diǎn)決定從禮品的角度進(jìn)行，設(shè)計了發(fā)生在我們 身邊的四個生活場景，最后引出：澳威利月餅，好禮品會說話，以激起消費(fèi)者共鳴， 產(chǎn)生購買欲望。 -廣告語- 尊敬的禮 感恩的禮 感謝的禮 親愛的禮 澳威利月餅 好禮會說話中秋好禮篇-30秒制作形式：實(shí)拍品牌篇-30秒創(chuàng)意提綱鏡號畫 面 【VIDEO】 配音【AUDIO】1書房里，老領(lǐng)導(dǎo)揮筆潑墨，中年男士手提澳威利月餅禮盒輕輕走進(jìn)，老領(lǐng)導(dǎo)抬頭停筆，微笑著接過澳威利月餅，一臉的嘉許。字幕“尊敬的你”瞬間轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鹁吹亩Y”。尊敬的禮2中年男士攜妻抱子，手拎澳威利月餅，穿過清幽的院