福瑞堂產(chǎn)品傳播方案

1、福瑞堂產(chǎn)品傳播方案CONTENTSPART1 產(chǎn)品分析01PART2 消費(fèi)者行為分析02PART3 溝通策略03PART4 傳播規(guī)劃04Part1 產(chǎn)品分析01嬰兒/孕婦融合兩大鈣質(zhì)，B1、B2、Vc含鈣高、吸收好、更安全中國(guó)優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)唯一推薦的補(bǔ)鈣產(chǎn)品孕期準(zhǔn)媽媽和兒童補(bǔ)鈣的最優(yōu)選擇中青年群體紅白養(yǎng)顏方，四紅一白，以紅養(yǎng)白，讓皮膚白里透紅安全，純天然食品級(jí)中藥材活血行氣，祛斑消痤定位年輕消費(fèi)群體兩款產(chǎn)品如何在短時(shí)間內(nèi)鎖定消費(fèi)者心智？Part2 消費(fèi)者行為分析02消費(fèi)者購(gòu)藥三階段知道藥物名稱了解藥物療效產(chǎn)生購(gòu)買意向消費(fèi)者購(gòu)買藥物考慮因素醫(yī)生推薦見(jiàn)效快服用方便有名的品牌價(jià)格適中無(wú)副作用廣告影響親

2、友介紹其他數(shù)據(jù)來(lái)源：IMI消費(fèi)者行為調(diào)查醫(yī)生是消費(fèi)者購(gòu)藥的決策者、影響者品牌知名度信任度也是消費(fèi)者購(gòu)藥的主要考慮因素影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素廣告影響藥店店員促銷活動(dòng)醫(yī)院醫(yī)生報(bào)銷狀況個(gè)人因素80%的消費(fèi)者夠物前有明確的品牌傾向74%的消費(fèi)者會(huì)接受店員的意見(jiàn)Part3 溝通策略03產(chǎn)品洞察年輕化形象需求產(chǎn)品知名度需求消費(fèi)者信任度渠道建設(shè)需求解決方案覆蓋年輕消費(fèi)群體工作、生活場(chǎng)景線上線下媒體組合高頻次、廣覆蓋的廣告投放策略醫(yī)藥行業(yè)媒體聯(lián)合張仲景連鎖藥店公益攜手從產(chǎn)品切實(shí)傳播需求，設(shè)計(jì)消費(fèi)者溝通策略媒體先行、行業(yè)背書(shū)、公益攜手的傳播策略“媒體先行行業(yè)背書(shū)公益攜手媒體先行、行業(yè)背書(shū)、公益攜手河南都市/電

3、視劇頻道電視媒體商超手推車媒體、收銀臺(tái)立柱媒體、停車場(chǎng)燈箱，樓宇電梯框架媒體傳播形式傳播目的線上+線下高頻次、廣覆蓋媒體投放策略以此達(dá)到覆蓋年輕消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品知名度的目的河南電視臺(tái)都市大醫(yī)生欄目專訪、直播醫(yī)藥行業(yè)頭部媒體背書(shū)以此提升消費(fèi)者信任度聯(lián)合張仲景、電視臺(tái)做大型公益活動(dòng)，深度綁定藥品權(quán)益露出和銷售達(dá)成終端渠道強(qiáng)化、銷售提升Part4 傳播規(guī)劃04電視媒體商超樓宇媒體雙頻道全年度全周期全天時(shí)段高頻次居家工作生活全場(chǎng)景半周期線上線下媒體聯(lián)動(dòng)，全方位覆蓋消費(fèi)群體都市大醫(yī)生張仲景大藥房節(jié)目專訪專場(chǎng)直播短視頻內(nèi)容創(chuàng)作宣傳片公益活動(dòng)情景劇拍攝行業(yè)媒體/連鎖藥店，產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品故事梳理，內(nèi)容營(yíng)銷河

4、南廣播電視臺(tái)都市頻道、電視劇頻道1.5億人口河南電視媒體首位都市頻道電視劇頻道雙平臺(tái)覆蓋河南省內(nèi)及周邊1.5億人口 雙頻道在信任度、影響力、接觸度和喜愛(ài)度上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居河南電視媒體首位 河南廣播電視臺(tái)都市頻道和電視劇頻道雙平臺(tái)，擁有省內(nèi)知名的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)與專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。自主策劃大型主題傳播、事件營(yíng)銷，線上線下全方位宣傳，滿足品牌宣傳多種需求，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)受眾群。都市頻道電視劇頻道雙平臺(tái)覆蓋河南省內(nèi)及周邊1.5億人口，都市報(bào)道、打魚(yú)曬網(wǎng)、真好劇場(chǎng)等欄目運(yùn)營(yíng)多年，擁有眾多忠實(shí)粉絲，據(jù)尼爾森消費(fèi)研究報(bào)告，雙頻道在信任度、影響力、接觸度和喜愛(ài)度上以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居河南電視媒體首位。全范圍覆蓋消費(fèi)者群體都

5、市頻道電視劇頻道序號(hào)時(shí)間段位形式107:40左右時(shí)光劇場(chǎng)215秒硬廣209;00左右時(shí)光劇場(chǎng)315秒硬廣311:00左右時(shí)光劇場(chǎng)515秒硬廣412:30左右等著我15秒硬廣515:05左右濃情劇場(chǎng)215秒硬廣618:50左右真好劇場(chǎng)115秒硬廣719:30左右真好劇場(chǎng)215秒硬廣820:12左右真好劇場(chǎng)315秒硬廣921:00左右真好劇場(chǎng)415秒硬廣1021:50左右真好劇場(chǎng)515秒硬廣序號(hào)時(shí)間段位形式107:45左右精品劇場(chǎng)115秒硬廣209:30左右精品劇場(chǎng)315秒硬廣311:30左右都市一直播15秒硬廣412:30左右都市一直播15秒硬廣515:00左右精選劇場(chǎng)315秒硬廣616:40左

6、右精選劇場(chǎng)515秒硬廣717:30打魚(yú)曬網(wǎng)孟子約15秒硬廣818:50左右都市報(bào)道15秒硬廣919:50左右都市劇場(chǎng)115秒硬廣1020:50左右都市劇場(chǎng)215秒硬廣1121:40左右都市劇場(chǎng)315秒硬廣1222:20左右都市劇場(chǎng)315秒硬廣1318:50左右都市報(bào)道獎(jiǎng)品提供河南省雙頻道頭部媒體，覆蓋全天時(shí)段，高頻次TVC廣告投放，迅速提升產(chǎn)品知名度及產(chǎn)品聲量都市報(bào)道、打魚(yú)曬網(wǎng)、都市劇場(chǎng)、真好劇場(chǎng)等欄目運(yùn)營(yíng)多年，收視率穩(wěn)居高位深度報(bào)道鑄就公信力河南民生新聞欄目第一品牌 都市報(bào)道是河南省內(nèi)歷史最悠久、影響力最深遠(yuǎn)的社會(huì)新聞欄目。 欄目以獨(dú)特敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)，展現(xiàn)了世間百態(tài)；貼近生活的敘事角度，贏得

7、了百姓的關(guān)注和支持。都市報(bào)道一直穩(wěn)居同時(shí)段收視高峰，成為都市頻道競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品，也是河南地區(qū)家喻戶曉的電視新聞品牌。 關(guān)注民生百態(tài)，服務(wù)社會(huì)生活。年輕人的地盤(pán)聽(tīng)我的 打魚(yú)曬網(wǎng)是一檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞脫口秀日播類節(jié)目。精選網(wǎng)上熱議的話題資訊，全面搜刮新奇趣事，由主持人用辛辣個(gè)性的語(yǔ)言進(jìn)行解讀，把最生動(dòng)活潑的各類談資展現(xiàn)給電視觀眾。 打魚(yú)曬網(wǎng)欄目衍生出的打魚(yú)粉絲節(jié)、打魚(yú)脫口秀、打魚(yú)帶娃、奪寶奇兵、打魚(yú)觀影團(tuán)等品牌活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)與年輕用戶“魚(yú)丸”群體深度互動(dòng)溝通的首選平臺(tái)。河南好劇地標(biāo)家庭陪伴收視首選平臺(tái) 都市劇場(chǎng)占據(jù)晚間黃金檔收視高地，每晚三集連播，熱劇、好劇強(qiáng)勢(shì)放送，河南黃金檔電視劇的首播平臺(tái)。作

8、為河南地面頻道最具實(shí)力的“土豪”買家，資源購(gòu)買合縱連橫。七家強(qiáng)勢(shì)地面頻道組建“地標(biāo)聯(lián)盟”，攜手網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)劇目，劇目資源強(qiáng)力保障，網(wǎng)羅年度大劇，覆蓋核心消費(fèi)人群。 都市劇場(chǎng)，河南年度大戲最為優(yōu)質(zhì)的首發(fā)基地。河南經(jīng)典“好”劇場(chǎng)電視劇市場(chǎng)屹立不搖常青樹(shù)黃金時(shí)段的黃金劇場(chǎng) 為河南觀眾常年放送高品質(zhì)、高收視的真正好劇、首輪大劇、先鋒新劇，是電視劇頻道長(zhǎng)期深耕打造的王牌，歷經(jīng)市場(chǎng)十余年考驗(yàn)，以深厚的積淀鑄造真好劇場(chǎng)高位穩(wěn)定的收視長(zhǎng)城。丹尼斯大賣場(chǎng)鄭州丹尼斯百貨有限公司是省內(nèi)最大的百貨公司，堅(jiān)持密集式開(kāi)店的發(fā)展策略，在所在城市通過(guò)對(duì)所處地市黃金地段或具有發(fā)展?jié)摿Φ奈磥?lái)商業(yè)中心進(jìn)行選址布局，多年穩(wěn)居河南第一的商

9、超龍頭位置。賣場(chǎng)內(nèi)廣告作為消費(fèi)者進(jìn)入超市的必經(jīng)通道，所承載額廣告品牌曝光率高，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，在消費(fèi)者完成終端購(gòu)買的行為之前，賣場(chǎng)內(nèi)如小推車、收銀臺(tái)立柱等廣告資源完全陪伴，到達(dá)率高。媒體優(yōu)勢(shì)曝光率高視覺(jué)沖擊力強(qiáng)到達(dá)率高必經(jīng)之路丹尼斯大賣場(chǎng)手推車收銀臺(tái)立柱序號(hào)點(diǎn)位數(shù)量周期1人民路丹尼斯500輛6個(gè)月2花園路丹尼斯500輛6個(gè)月3惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)丹尼斯500輛6個(gè)月序號(hào)點(diǎn)位數(shù)量周期1人民路丹尼斯56個(gè)月2花園路丹尼斯56個(gè)月3惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)丹尼斯56個(gè)月鄭州丹尼斯百貨有限公司是河南最大的商業(yè)連鎖，在鄭州擁有13家百貨，60余家大賣場(chǎng)，是河南省內(nèi)商業(yè)排名第一的集團(tuán)公司，其中鄭州的大衛(wèi)城融貫國(guó)際精品店、百貨公司、超市

10、、MALL及酒店五大商業(yè)業(yè)態(tài)，是河南省乃至中部5省的商業(yè)地標(biāo)；丹尼斯人民店國(guó)際精品百貨，化妝品，BETTR超市、丹尼斯大賣場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)潮館等；丹尼斯花園店國(guó)際精品百貨，化妝品，BETTR超市，電器，家居，美食，會(huì)所等；丹尼斯7天地店1、2天地名品百貨，3天地男裝運(yùn)動(dòng)，4、5天地奧特萊斯，6天地大賣場(chǎng)，7天地休閑娛樂(lè)。丹尼斯百貨10萬(wàn)+節(jié)假日日均客流10萬(wàn)+1-2萬(wàn)日均車流1-2萬(wàn)15-50歲覆蓋多年齡階層人士3000-10000消費(fèi)者普遍收入丹尼斯百貨商場(chǎng)項(xiàng)目點(diǎn)位類型數(shù)量畫(huà)面規(guī)格刊例價(jià)周期丹尼斯大衛(wèi)城燈箱B、C類各1塊2塊1.5*450000元/月/塊6個(gè)月丹尼斯人民店燈箱A、B類各1塊2塊1.5

11、*430000元/月/塊6個(gè)月丹尼斯花園店燈箱A、B類各1塊2塊1.5*430000元/月/塊6個(gè)月丹尼斯CBD店燈箱A類點(diǎn)位2塊1.5*430000元/月/塊6個(gè)月丹尼斯百貨電梯框架廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)，零距離接觸，沖擊力更強(qiáng)，封閉空間內(nèi)，強(qiáng)制性觀看，覆蓋面廣，廣告干擾程度低，對(duì)于otc產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)上市周期進(jìn)行節(jié)點(diǎn)式投放，有效的和周邊藥店互動(dòng)進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化 電梯框架媒體優(yōu)勢(shì)沖擊力強(qiáng)零距離接觸強(qiáng)制觀看干擾度低電梯框架城市數(shù)量周期可視畫(huà)面尺寸成品畫(huà)面尺寸鄭州100012周390*540mm424*570mm開(kāi)播于2017年3月27日，是一檔健康養(yǎng)生服務(wù)類節(jié)目，邀請(qǐng)省內(nèi)知名專家做客演播室，對(duì)各類疾病進(jìn)

12、行講解，通過(guò)互動(dòng)、短片、在線問(wèn)診等創(chuàng)新手法，不斷將節(jié)目進(jìn)行升級(jí)。尤其是在微信公眾號(hào)、抖音、線下活動(dòng)執(zhí)行方面，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)收視第一節(jié)目分別在都市頻道、電視劇頻道播出，同時(shí)段收視率、收視份額均名列第一全網(wǎng)1000萬(wàn)粉絲都市大醫(yī)生在抖音、快手全網(wǎng)1000萬(wàn)粉絲全國(guó)第三健康類短視頻矩陣全國(guó)排名第三都市大醫(yī)生都市大醫(yī)生欄目專訪；抖音+快手專題講座直播行業(yè)權(quán)威媒體矩陣助力品牌背書(shū)都市大醫(yī)生百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)河南三甲醫(yī)院專家醫(yī)師做客直播互動(dòng)#三維鈣講堂三維鈣講堂-兒童補(bǔ)鈣三維鈣講堂-女人補(bǔ)鈣三維鈣講堂-孕婦補(bǔ)鈣#短視頻矩陣1、短視頻賬號(hào)【鈣姐】-從女人角度出發(fā)，以風(fēng)趣、幽默的畫(huà)風(fēng)將鈣2、兒童醫(yī)師短視頻聯(lián)動(dòng)-多個(gè)兒童醫(yī)師賬號(hào)發(fā)布補(bǔ)鈣內(nèi)容形成短視頻矩陣景天祛斑片可以做祛斑大講堂等內(nèi)容連鎖藥店-張仲景大藥房#兒童“鈣”健康大型公益活動(dòng)聯(lián)合張仲景大藥房大型公益活