西湖文化園宣傳口號(hào)LOGO及吉祥物設(shè)計(jì)大賽策劃

1、下載文檔自由編輯打印PAGE7 / NUMPAGES7下載文檔自由編輯打印下載文檔自由編輯打印西湖文化園宣傳口號(hào)、LOGO及吉祥物設(shè)計(jì)大賽策劃一、活動(dòng)名稱：宣傳口號(hào)、LOGO及吉祥物設(shè)計(jì)大賽二、活動(dòng)場地：創(chuàng)意大舞臺(tái)、創(chuàng)意Park三、策劃背景：（一）特色鮮明的“旅游名片”可以提升民眾的關(guān)注度旅游目的地需要一個(gè)“名片”，如同我們社會(huì)人的名片一樣，“旅游名片”能簡明地突出景區(qū)的優(yōu)勢及特色，從而使景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)給人留下深刻的印象?！奥糜蚊笔锹糜文康牡刈钪庇^的象征，一個(gè)好的“旅游名片”可以縮短景區(qū)同游客的距離，使人感到親切和更多的人文關(guān)懷。諸如宣傳口號(hào)、LOGO、吉祥物等“旅游名片”作為營銷的一種高

2、效手段，已經(jīng)被許多旅游城市及景區(qū)所運(yùn)用，并為其帶來了顯著的效益。（二）“創(chuàng)意”與“參與”是社會(huì)的主流思想隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的思想得到了極大的解放。在旅游市場上，人們同樣摒棄一成不變，而是希望看到更多新鮮、與眾不同的產(chǎn)品。另一方面，從自駕游、自助游以及參與性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品的火爆可以看出，人們?cè)絹碓綗嶂杂趯⒆约旱囊庾R(shí)融于旅游活動(dòng)，而不是一味地接受別人的安排，讓人們體驗(yàn)“自己做主”的感覺可以極大地調(diào)動(dòng)人們對(duì)于景區(qū)的熱情。四、策劃思路（一）參賽對(duì)象：專業(yè)設(shè)計(jì)人士、專業(yè)策劃廣告人士、藝術(shù)家、各高校設(shè)計(jì)專業(yè)教師及在校學(xué)生，策劃或設(shè)計(jì)的普通愛好者。（二）活動(dòng)主題：以“創(chuàng)意放飛夢(mèng)想”為主題。設(shè)計(jì)大賽一方面為

3、普通市民提供展示自我的平臺(tái)，使其實(shí)現(xiàn)個(gè)人的“夢(mèng)想”，另一方面通過群眾的智慧助推景區(qū)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長沙的“夢(mèng)想”。（三）活動(dòng)執(zhí)行步驟：1.前期準(zhǔn)備:（1）開展部門會(huì)議，商討并決定有關(guān)詳細(xì)內(nèi)容及具體流程。（2）準(zhǔn)備活動(dòng)需要的各種材料，確認(rèn)參與活動(dòng)的各類工作人員及評(píng)審專家，以保證人員及物資的及時(shí)到位。2.宣傳造勢：（1）在社區(qū)、學(xué)校、企事業(yè)單位等公共場所張貼宣傳海報(bào)，懸掛橫幅，發(fā)放傳單。（2）在長沙的主流媒體（包括電視、網(wǎng)站、廣播、雜志、報(bào)紙等）宣傳此次設(shè)計(jì)大賽。3.提交作品：要求參賽者在指定的日期內(nèi)將參賽作品及報(bào)名表以電子郵件的方式提交。4.作品評(píng)選：（1）評(píng)委初選：征稿期間每天審核一次所有上傳的作

4、品，由官方活動(dòng)審核小組決定哪些作品符合初步參賽標(biāo)準(zhǔn)。通過后的上傳作品可以進(jìn)入“大眾海選”階段；“評(píng)委初選”與“大眾海選”將同步進(jìn)行。（2）大眾海選：通過網(wǎng)絡(luò)投票方式，廣泛接受市民的意見，以人氣指數(shù)來篩選入圍作品。分別選出10個(gè)宣傳口號(hào)、LOGO及吉祥物。（3）專家評(píng)選：專家評(píng)審成員將以“大眾海選”結(jié)果為基礎(chǔ)，對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)判，并通過研討產(chǎn)生本次大賽活動(dòng)的最終評(píng)選結(jié)果。5.頒獎(jiǎng)?wù)故荆海?）創(chuàng)意大舞臺(tái)：舉行大賽頒獎(jiǎng)典禮，專家點(diǎn)評(píng)，宣布大賽結(jié)果，現(xiàn)場為優(yōu)勝設(shè)計(jì)者頒發(fā)精美的獎(jiǎng)品和證書等。（2）創(chuàng)意Park：所有的參賽作品在“宣傳口號(hào)、LOGO及吉祥物大型展覽會(huì)”上進(jìn)行展示，供游客參觀。（四）參賽作品

5、要求：1.宣傳口號(hào)：（1）作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎，具有較強(qiáng)的感染力和廣告宣傳效果。（2）作品突出主題，寓意深刻，具有較強(qiáng)的識(shí)別性、獨(dú)特性和可觀性，適合在多種載體上推廣。（3）語句結(jié)構(gòu)合理，瑯瑯上口并有美感，要求一至兩句話表達(dá)，字?jǐn)?shù)不超過12個(gè)字，附中英文對(duì)照。2.LOGO：（1）構(gòu)圖新穎，外形簡潔，視覺形象鮮明，整體效果佳。（2）美工好，色彩搭配合理，設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。（3）積極向上，有時(shí)代感，能充分體現(xiàn)城市公園的主題。（4）需附設(shè)計(jì)創(chuàng)意的詳細(xì)文字說明。3.吉祥物：（1）由一個(gè)或一組（兩個(gè)或兩個(gè)以上）吉祥物形象組成。（2）構(gòu)思精巧，表現(xiàn)新穎準(zhǔn)確，突顯“活力”主題，LOGO需能展示在吉祥物

6、的顯著位置。（3）需附吉祥物卡通形象的名字、作品創(chuàng)意的基礎(chǔ)和理念、吉祥物性格特點(diǎn)等的說明和介紹。（4）分別完成參賽吉祥物在平面和立體設(shè)計(jì)中的至少兩種衍生產(chǎn)品（如文具、鏡框、鑰匙扣、玩具等）的設(shè)計(jì)方案。所有作品均要求為未公開發(fā)表過的作者原創(chuàng)作品，如出現(xiàn)著作權(quán)、版權(quán)糾紛，由作者本人承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。（五）宣傳方案1.活動(dòng)前期：通過在公園內(nèi)懸掛橫幅、樹立公示牌、在門票上簡單介紹等方式進(jìn)行宣傳，使人們對(duì)此次活動(dòng)形成初步的認(rèn)識(shí)。2.報(bào)名階段：通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體進(jìn)行宣傳，并在各企事業(yè)單位、高校、社區(qū)等網(wǎng)站論壇發(fā)布大賽詳情。在西湖文化園內(nèi)設(shè)置咨詢點(diǎn)，現(xiàn)場解答人們關(guān)于大賽的一些問題。3.投票期間：在

7、網(wǎng)站、電視、報(bào)紙上進(jìn)行參賽作品的展示，主要針對(duì)投票活動(dòng)進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)市民投票。投票的市民將有機(jī)會(huì)獲得贊助商提供的精美禮品及園內(nèi)消費(fèi)代金券。4.頒獎(jiǎng)典禮：與湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手，通過視頻網(wǎng)站、湖南衛(wèi)視及各市級(jí)地方臺(tái)等主流媒體的全程直播，對(duì)大賽進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，將此次活動(dòng)推向高潮。全方位的報(bào)導(dǎo)，強(qiáng)大的媒體整合資源，必然會(huì)引起人們的廣泛關(guān)注，從而達(dá)到擴(kuò)大公園知名度和提高認(rèn)知的效果。活動(dòng)期間，市民還可免費(fèi)參加頒獎(jiǎng)典禮及參賽作品展覽，這將為公園聚集大量的人氣。5.后續(xù)宣傳：網(wǎng)站上傳活動(dòng)的圖片、視頻等，整合新聞報(bào)道及評(píng)論文章，展示活動(dòng)風(fēng)采，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置1.最終采用獎(jiǎng)：宣

8、傳口號(hào)、LOGO、吉祥物最終采用的作品。2.最具人氣獎(jiǎng)：依據(jù)市民投票，人氣指數(shù)最高的作品。3.優(yōu)秀獎(jiǎng)：進(jìn)入各類前十名的作品。（七）贊助企業(yè)1贊助企業(yè)的選擇：以“活力”、“創(chuàng)新”為品牌概念訴求；有較高的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。（1）健康飲品企業(yè)（2）時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)（3）電子產(chǎn)品企業(yè)2.對(duì)贊助企業(yè)的回報(bào)方式（1）活動(dòng)全程整體冠名：活動(dòng)宣傳海報(bào)廣告，活動(dòng)在當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的報(bào)名征集參賽選手的廣告，活動(dòng)宣傳品廣告，活動(dòng)現(xiàn)場媒體廣告（包括立式廣告牌、橫幅、宣傳彩旗及氫氣球宣傳彩帶等）。（2）活動(dòng)指定產(chǎn)品：健康飲品企業(yè)：a.活動(dòng)指定飲品，提供給參賽選手及嘉賓，并組織現(xiàn)場觀眾免費(fèi)品嘗。b.為參與投票

9、的獲獎(jiǎng)市民及獲獎(jiǎng)參賽者提供企業(yè)的健康飲品或印有企業(yè)LOGO的精美禮品；在頒獎(jiǎng)典禮上，設(shè)置現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為獲獎(jiǎng)觀眾提供印有企業(yè)LOGO的小禮品。時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)：a.活動(dòng)指定服飾，要求負(fù)責(zé)宣傳、咨詢、組織等的對(duì)外的工作人員一律身著贊助商指定服飾。b.為參與投票的獲獎(jiǎng)市民、頒獎(jiǎng)典禮的觀眾、獲獎(jiǎng)參賽者提供企業(yè)的服飾或印有企業(yè)LOGO的精美禮品；在頒獎(jiǎng)典禮上，設(shè)置現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為獲獎(jiǎng)觀眾提供印有企業(yè)LOGO的小禮品。電子產(chǎn)品企業(yè)：a.活動(dòng)指定電子產(chǎn)品，如活動(dòng)所需的筆記本、投影儀、臺(tái)式機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、DV等，在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場設(shè)置贊助商的新產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。b.為參與投票的獲獎(jiǎng)市民、頒獎(jiǎng)典禮的觀眾、獲獎(jiǎng)參賽者提供

10、企業(yè)的電子產(chǎn)品或印有企業(yè)LOGO的精美禮品；在頒獎(jiǎng)典禮上，設(shè)置現(xiàn)場抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為獲獎(jiǎng)觀眾提供印有企業(yè)LOGO的小禮品。（3）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮發(fā)表觀點(diǎn)、致辭、為獲勝者頒獎(jiǎng)，企業(yè)營銷專家及專業(yè)設(shè)計(jì)策劃人員擔(dān)任大賽活動(dòng)評(píng)委。（4）在頒獎(jiǎng)典禮中設(shè)立以贊助商產(chǎn)品為主題的模特表演、現(xiàn)代舞表演、互動(dòng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)答題等娛樂環(huán)節(jié)。（5）在雙方互益，不違背活動(dòng)主題的情況下，可以考慮贊助企業(yè)提出的其他方案。3.贊助企業(yè)收益分析（1）此次活動(dòng)在城市公園中舉辦受到政府的協(xié)助與支持，各主流媒體全方位關(guān)注，品位高，影響力大，能夠使贊助企業(yè)獲得一般傳媒廣告和公關(guān)活動(dòng)絕對(duì)達(dá)不到的極高影響力和美譽(yù)度。（2）品牌的“活力”

11、與“創(chuàng)新”概念得以提升，突顯企業(yè)形象，奠定行業(yè)地位，贏得傳媒關(guān)注。（3）有現(xiàn)實(shí)的市場促銷作用和商場銷售回報(bào)?；顒?dòng)造就的氣勢可以有效地壓制對(duì)手品牌。（4）有利于區(qū)域市場的開發(fā)拓展，在長沙市民中形成長期的口碑效應(yīng)。（5）活動(dòng)規(guī)格高，主題具有時(shí)代感，有助于在社會(huì)上形成推崇創(chuàng)意思維的良好風(fēng)氣，可以使企業(yè)獲得積極的社會(huì)效應(yīng)。（6）成本較低，效果顯著，性價(jià)比高。（八）評(píng)審專家1.宣傳口號(hào)類：（1）贊助商的營銷專家（2）葉文智：黃龍洞股份有限公司總經(jīng)理，鳳凰古城旅游有限公司董事長，湖南壺瓶山旅游開發(fā)有限公司董事長，湖南師大中文系畢業(yè)，北京大學(xué)客座教授，中國旅游十大風(fēng)云人物。（3）馬昕：長沙中國國際旅行社有限

12、公司常務(wù)副總經(jīng)理，長沙市導(dǎo)游協(xié)會(huì)副會(huì)長，湖南省資深旅游專家，著名策劃人。2.LOGO類：（1）贊助商的專業(yè)設(shè)計(jì)人員（2）方世敏：湘潭大學(xué)旅游管理學(xué)院副院長，主要研究區(qū)域旅游規(guī)劃開發(fā)與景區(qū)管理，主要著作有城市旅游形象研究、旅游景區(qū)經(jīng)營管理、紅色旅游研究、旅游行政管理等。（3）虞波偉：長沙同步文化傳播有限公司品牌設(shè)計(jì)顧問，專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)及團(tuán)隊(duì)管理。曾主持過友誼阿波羅集團(tuán)、西蒙電氣、吉利汽車、福湘木業(yè)、太平人壽、倫達(dá)集團(tuán)、美國ZB化妝品、益陽時(shí)代廣場等知名企業(yè)及品牌。3.吉祥物類：（1）贊助商的品牌顧問（2）徐超：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長，主要研究方向?yàn)楝F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用。著有專著、教

13、材4部；在美術(shù)觀察、裝飾等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。（3）周建新：崀山風(fēng)景名勝區(qū)管理處處長，黨委副書記，湖南崀山恒源國際旅游發(fā)展有限公司董事長，共和國旅游文化杰出單位人物候選人。五、活動(dòng)效果分析此次宣傳口號(hào)、LOGO、吉祥物設(shè)計(jì)大賽可以使企業(yè)獲得特色鮮明，適應(yīng)消費(fèi)者需求的“旅游名片”。通過平民化的比賽所得出的“旅游名片”是景區(qū)特質(zhì)與市場需求的完美結(jié)合，這種“無價(jià)”的資產(chǎn)可以使企業(yè)長期受益。而除了為企業(yè)帶來的這種直接效益，此次活動(dòng)更是引發(fā)了一系列有利于企業(yè)發(fā)展的連鎖效應(yīng)。（一）品牌效益此次設(shè)計(jì)大賽以“創(chuàng)新”及“活力”為主旨，鼓勵(lì)創(chuàng)新精神，與“敢為人先”的湖湘文化精髓相契合，其娛樂化的表現(xiàn)形

14、式，向市民傳達(dá)了西湖文化園的“活力”主題，滲透了作為中央游憩區(qū)的時(shí)尚休閑理念，有利于其品牌形象的樹立。（二）經(jīng)濟(jì)效益頒獎(jiǎng)典禮及參賽作品展的免費(fèi)開放將吸引市民的踴躍參加，帶來大量的人氣，從而直接刺激園內(nèi)餐飲、購物、娛樂等各項(xiàng)休閑活動(dòng)的消費(fèi)，增加公園的經(jīng)濟(jì)收入。另一方面，人氣的持續(xù)上升或可引發(fā)園內(nèi)店鋪?zhàn)赓U的火爆，刺激房價(jià)的提升。由于此次大賽規(guī)格高，影響力大，具有轟動(dòng)效應(yīng)，其所帶來的后續(xù)經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)更為深遠(yuǎn)。（三）輿論效應(yīng)各大主流媒體對(duì)大賽進(jìn)行的全方位報(bào)道，必將引發(fā)長沙市民乃至全國觀眾對(duì)于西湖文化園的高度關(guān)注，其知名度將大大提升。此次活動(dòng)以平民化的設(shè)計(jì)大賽為表現(xiàn)形式，并與湖南知名娛樂媒體合作，通過市場化的