我國財經(jīng)報刊數(shù)字化分析

1、我國財經(jīng)報刊數(shù)字化分析摘要：本文主要從網(wǎng)站，數(shù)據(jù)庫、報三個方面分析我國三大財經(jīng)報刊?第一財經(jīng)日報?、?經(jīng)濟觀察報?和?中國經(jīng)營報?的數(shù)字化現(xiàn)狀，最后對我國財經(jīng)類報刊在數(shù)字化道路上的方向和形式提出了建議。關(guān)鍵詞：?第一財經(jīng)日報?經(jīng)濟觀察報?中國經(jīng)營報?網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫報數(shù)字化是增強現(xiàn)代報刊核心競爭力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度交融的產(chǎn)物。剛剛過去的十年是我國報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一個十年，步人數(shù)字化的過程可謂得失并存。財經(jīng)類報刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論當中具有一定的典型性。筆者主要以目前我國比較有代表性的三大財經(jīng)類報刊?中國經(jīng)營報?、?經(jīng)濟觀察報?和?第一財經(jīng)日報?為例分析我國財經(jīng)類報刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和啟示。一、三大財經(jīng)報

2、刊數(shù)字化現(xiàn)狀1.財經(jīng)報刊網(wǎng)站建立我國紙質(zhì)財經(jīng)類媒體網(wǎng)站的開展經(jīng)歷了簡單復制粘貼新聞到提供綜合財經(jīng)系統(tǒng)資訊平臺的過程，這個過程可分為兩個階段：報紙電子版階段、門戶網(wǎng)站的資源整合階段。報紙的電子版是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。20世紀末21世紀初，各大報紙、媒體集團開始非常重視網(wǎng)站的建立和開展，到目前為止，大型的報刊都有自己的電子版。報紙的電子版和紙質(zhì)報紙相比只是平臺和載體的改變，也就是說是對其內(nèi)容的簡單復制，?中國經(jīng)營報?和?第一財經(jīng)日報?的電子報都在1999年相繼上線，讀者可以免費在線閱讀，只有?經(jīng)濟觀察報?電子版每年收取100元的訂閱費用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展和互動性要求越來越高，報紙創(chuàng)辦的網(wǎng)

3、站形態(tài)也有一個開展過程，即從簡單的電子版過渡到門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的開展思路是報紙經(jīng)營者對報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段和新媒體戰(zhàn)略的進一步厘清。門戶網(wǎng)站的開展不再延續(xù)對紙質(zhì)報紙內(nèi)容簡單復制的形式化道路，而是選擇充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進展資源的整合，進展多形態(tài)、多渠道、立體化的傳播，無論是在傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)還是傳播深度上都是一個新的打破。中國經(jīng)營網(wǎng)、經(jīng)濟觀察網(wǎng)、一財網(wǎng)都是對財經(jīng)媒體資源進展整合傳播的代表。依托中國經(jīng)營報及其旗下?商學院?雜志和?職撤雜志，中國經(jīng)營網(wǎng)的海量信息不僅僅是對紙質(zhì)報紙雜志的簡單復制而更加注重所有資源的整合效果，也就是我們平常所說的112。網(wǎng)站主要提供重要政經(jīng)新聞、重大事件性新聞、行業(yè)和

4、企業(yè)報道、精英才俊訪淡等新聞，另外中國經(jīng)營網(wǎng)還擁有一個大型論壇，該論壇按興趣、行業(yè)、企業(yè)或地域開設(shè)數(shù)十個分論壇，并朝著以商務(wù)為主題的綜合性論壇方向開展。經(jīng)濟觀察網(wǎng)是?經(jīng)濟觀察報?社傾力制作的全新商業(yè)資訊平臺，注重財經(jīng)內(nèi)容的及時更新；經(jīng)濟觀察網(wǎng)提供只對網(wǎng)絡(luò)注冊用戶開放的經(jīng)濟觀察研究院的各項研究產(chǎn)品，包括每周商業(yè)情報、行業(yè)分析和專題研究報告等；此外，注冊會員可利用搜索技術(shù)，進展準確的往期內(nèi)容查詢；多媒體板塊有圖片新聞；經(jīng)濟觀察網(wǎng)上開拓的社區(qū)板塊分為博客和論壇兩個專題，同樣為讀者提供了一個交流資訊的平臺。2022年3月23日，第一財經(jīng)旗下數(shù)字化媒體平臺一財網(wǎng)改版重裝上線，全新改版的一財網(wǎng)分為新聞、評

5、論、市嘗專題、圖片、同樂坊等專題，整合了電視、播送、日報、周刊、研究院等資源，為投資者提供不斷更新的財經(jīng)新聞；同時還充分利用網(wǎng)絡(luò)手段，在線實時提供投資理財信息效勞。每日有眾多讀者通過網(wǎng)站在線收聽、收看第一財經(jīng)播送和電視節(jié)目；值得一提的是一財網(wǎng)推出的同樂坊社區(qū)，注冊會員可以發(fā)微博寫博客、建群組，保持與行業(yè)領(lǐng)袖、基金經(jīng)理和一些分析師的隨時互動，給投資者提供了一個平等交流和信息共享的平臺。2.財經(jīng)報刊數(shù)據(jù)庫建立數(shù)字化另外一個重要的階段就是內(nèi)容消費的數(shù)據(jù)庫化以及經(jīng)營過程的數(shù)據(jù)化。內(nèi)容消費的數(shù)據(jù)化有利于縱深開發(fā)新聞資源，進步財經(jīng)新聞的實用性；而經(jīng)營過程的數(shù)據(jù)化更是報刊數(shù)字化過程中的一個大課題，對于報紙的

6、長期規(guī)劃、開展有著重要意義。經(jīng)營過程的數(shù)據(jù)化造就了數(shù)據(jù)庫營銷，所謂數(shù)據(jù)庫營銷就是企業(yè)通過搜集和積累會員(用戶或消費者)信息，經(jīng)過分析挑選后針對性的使用電子郵件、短信、 、信件等方式進展客戶深度挖掘與關(guān)系維護的營銷方式?；蛘?，數(shù)據(jù)庫營銷就是以與顧客建立一對一的互動溝通關(guān)系為目的，并依賴龐大的顧客信息庫進展長期促銷活動的一種全新的銷售手段。是一套內(nèi)容涵蓋現(xiàn)有顧客和潛在顧客，可以隨時更新的動態(tài)數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)。數(shù)據(jù)庫營銷的核心是數(shù)據(jù)挖掘。盡管新的財經(jīng)類媒體不斷建立且開展勢頭迅猛，但是?中國經(jīng)營報?的發(fā)行量仍穩(wěn)居報攤市場的前二十位之列，其針對目的人群所建立的市場營銷信息系統(tǒng)起了很大的作用。?中國經(jīng)營報?

7、發(fā)行部的一項重要職能便是進展市場監(jiān)測、調(diào)查和讀者數(shù)據(jù)庫管理的建立，包括對報紙的渠道評價、讀者評價和同類報紙比較；每年要做34次大的全國零售市場調(diào)查；每周還要從讀者資料庫中隨機抽取讀者樣本進展 訪問，把渠道、銷售終端以及讀者對報紙內(nèi)容、形式的意見、建議作統(tǒng)計分析，提供編輯部以改進報紙質(zhì)量，?中國經(jīng)營報?經(jīng)常根據(jù)讀者調(diào)查結(jié)果分析目的讀者的報紙接觸習慣，劃分報紙投放區(qū)域的輕重層次，區(qū)別確定投放數(shù)量，再通過市場監(jiān)測做出相應調(diào)整，到達鋪攤操作中的“有效發(fā)行原那么。經(jīng)過幾年努力，?中國經(jīng)營報?形成了三個數(shù)據(jù)庫：一是訂閱者庫，二是全國主要城市的零售渠道和終端庫，三是vip讀者庫。數(shù)據(jù)庫建立能更準確地反映出報

8、紙讀者構(gòu)造的變化，為報紙內(nèi)容的改進和銷售系統(tǒng)的完善提供指向。在創(chuàng)辦初期，?經(jīng)濟觀察報?著手建立了有關(guān)目的人群的數(shù)據(jù)庫，報社專門成立了“定制發(fā)行部，負責搜集滬深兩地1000家上市公司的主要負責人、北京市政府主要管理部門的司局級以上干部，全國的主要院校經(jīng)濟系、管理系和新聞系教授，還有像吳敬璉這樣的社會知名人士的名單，另外還有約3000家廣告公司的名單，數(shù)據(jù)庫規(guī)模一度高達10萬人左右，然后直接向這些讀者贈送報紙。通過這種方式，?經(jīng)濟觀察報?在極短的時間便與高端讀者之間建立起了聯(lián)絡(luò)，發(fā)行量迅速提升。在內(nèi)容消費的數(shù)據(jù)庫化方面，第一財經(jīng)日報已建成了國內(nèi)最完好的理財產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，其率先發(fā)布的陽光私募基金榜單和

9、券商集合理財榜單都在業(yè)內(nèi)獲得了好評。第一財經(jīng)還陸續(xù)發(fā)布了第一財經(jīng)道瓊斯600指數(shù)、第一財經(jīng)經(jīng)濟圈系列指數(shù)、第一財經(jīng)南華期貨中國大宗商品指數(shù)、第一財經(jīng)我的鋼鐵指數(shù)等指數(shù)產(chǎn)品。隨著第一財經(jīng)數(shù)字媒體的開展，將推出更多的財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品。第一財經(jīng)通過對財經(jīng)新聞資源的整合、比較，進步了財經(jīng)數(shù)據(jù)的有效性和實用性，是內(nèi)容消費數(shù)據(jù)庫化的一個典型代表。3.財經(jīng)報刊報和手持挪動終端也是財經(jīng)報刊數(shù)字化的重要手段和平臺。?第一財經(jīng)日報?推出的第一財經(jīng)報每月資費18元，?經(jīng)濟觀察報?也推出了付費報。中國經(jīng)營報社2022年8月8日推出全國首款基于挪動數(shù)字出版制作與發(fā)行平臺的報。其支持圖片、文字等多種功能，跨出了彩信無法實現(xiàn)的

10、超級鏈接，支持閱讀經(jīng)過壓縮后的報紙。在讀報過程中，可參加書簽功能，不用翻頁，還可以在報中進展做筆記，同時可以對精彩的內(nèi)容選中發(fā)送短信、彩信、郵件等。是全國首份打破傳統(tǒng)形式，改變新聞感知。利用閱讀平臺發(fā)行的數(shù)字報。二、我國財經(jīng)報刊現(xiàn)狀的考慮1.內(nèi)容的改進資源的稀缺性是開展新聞付費的前提，然而互聯(lián)網(wǎng)的開展逐漸稀釋掉了這種稀缺性，網(wǎng)上海量的資源和信息為新聞資源的收費設(shè)置了重重障礙，對于報紙網(wǎng)絡(luò)的開展，傳媒大亨默多克曾經(jīng)這樣質(zhì)疑：“我就是看不出你們是怎么從中賺錢的。確實，縱觀報業(yè)10年數(shù)字化之路，有的人認為這十年是傳統(tǒng)報刊“奉獻的十年，傳統(tǒng)報刊有最強大的新聞采編隊伍，有豐富的原創(chuàng)性的新聞資源，然而這些

11、優(yōu)勢卻并沒有在互聯(lián)網(wǎng)時代得到彰顯，只是無償?shù)脑炀土讼袼押?、新浪這樣一批門戶網(wǎng)站，在新聞資源的占領(lǐng)上與他們分庭抗禮。這方面?華爾街日報?是典范。該報數(shù)字化生存形式最大的特點就是成功建立了一個收費網(wǎng)站華爾街日報網(wǎng)(/參考，相比而言，報紙上的信息雖然豐富，但深度不夠，指導性不強。其實深度不夠的主要原因還是因為僅通過當天報紙的報道不能對歷史的數(shù)據(jù)進展比照分析，真正需要利用報紙的經(jīng)濟資訊作為投資決策的人士需要的是掌握大量的歷史數(shù)據(jù)，以及對于連續(xù)性經(jīng)濟環(huán)境的把控。顯然，報紙的載體性質(zhì)限制了這種功能的發(fā)揮，在信息興隆的今天，人們更容易借助網(wǎng)絡(luò)渠道到達此種目的，在什么網(wǎng)站上能獲得這種消息?電子版和報紙上的內(nèi)容

12、是一樣的，唯一的區(qū)別就是有過去的報紙，沒有比照性可言；那是去財經(jīng)類報紙的網(wǎng)站嗎?也比較少，因為目前的財經(jīng)類網(wǎng)站在這方面做的遠遠缺乏，讀者最終的結(jié)果是去一些專業(yè)的財經(jīng)類網(wǎng)站，或者是門戶網(wǎng)站的財經(jīng)頻道，抑或是上百度或是ggle去搜索?？梢妰?nèi)容消費方式的轉(zhuǎn)變同樣非常重要，財經(jīng)媒體的數(shù)字化需要打破這樣的瓶頸。4.深度挖掘財經(jīng)數(shù)據(jù)庫。以?日本經(jīng)濟新聞?為例，?日本經(jīng)濟新聞?網(wǎng)站開設(shè)的三個數(shù)據(jù)庫都辦得很成功。nikkeineeds的歷史可以追溯到1975年，經(jīng)過30余年的開展，nikkeineeds已經(jīng)建成集企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)庫、市場信息數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、ps數(shù)據(jù)庫等4大數(shù)據(jù)庫在內(nèi)的龐大的進展數(shù)據(jù)搜集、整理、分析、預測的綜合處理系統(tǒng)。相比較而言，目前我國財經(jīng)類媒體的數(shù)據(jù)庫還處于初長階段，所建立的數(shù)據(jù)庫大多是基于微觀數(shù)據(jù)