統(tǒng)一CIS標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范手冊(cè)

1、目的1、了解CIS標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)涵3、提高企業(yè)整體對(duì)大環(huán)境的親和力和溝4、表達(dá)及提高企業(yè)形象大 綱一、CIS含義二、我司CIS標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開展的趨勢(shì)40年代50年代 產(chǎn)品的較量60年代70年代 銷售的較量80年代今 形象的較量企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象Corporate Image是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實(shí)力和社會(huì)表現(xiàn)在社會(huì)公眾中獲得的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。什么是CIS Corporate Identity System，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個(gè)性和行為標(biāo)準(zhǔn)，整合企業(yè)的各種形象資源，對(duì)企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識(shí)別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化，以強(qiáng)化企業(yè)整

2、體形象的視覺沖擊力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。CIS概念的要點(diǎn)個(gè)性化統(tǒng)一化整合性識(shí)別性MIBIVIMind IdentityBehavior IdentityVisual Identity理念識(shí)別行為識(shí)別視覺識(shí)別CISCIS戰(zhàn)略的構(gòu)成 企業(yè)理念識(shí)別事業(yè)領(lǐng)域與形象定位企業(yè)愿景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo)經(jīng)營(yíng)理念與管理哲學(xué)組織的價(jià)值觀念和文化系統(tǒng) 確定組織的形象個(gè)性和內(nèi)涵企業(yè)行為識(shí)別內(nèi)部行為標(biāo)準(zhǔn) 組織結(jié)構(gòu)、管理導(dǎo)向、運(yùn)作流程、人事政策、培訓(xùn)制度、獎(jiǎng)懲制度、福利政策、職業(yè)道德、行為準(zhǔn)那么、溝通方式、公司禮儀、文化活動(dòng)、環(huán)境規(guī)劃等外部行為標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)推廣、售后效勞、物流處理、招聘方式、競(jìng)爭(zhēng)行為、協(xié)作方式、公眾咨詢、社區(qū)效勞、公

3、益活動(dòng)、環(huán)保措施、展示規(guī)那么、外交活動(dòng)、宣傳廣告等企業(yè)視覺識(shí)別 對(duì)組織的一切可視物展示物進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作和控制，使組織形象的表達(dá)充分個(gè)性化和統(tǒng)一化。企業(yè)視覺識(shí)別根本要素企業(yè)名稱、徽標(biāo)產(chǎn)品品牌、商標(biāo)專用字體、標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩方案標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)圖標(biāo)準(zhǔn)主題口號(hào)、主題音樂等企業(yè)視覺識(shí)別應(yīng)用要素宣傳出版類環(huán)境展示類交通工具類促銷類廣告類企業(yè)文化類公共關(guān)系活動(dòng)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)類包裝類辦公用品類招牌標(biāo)志類證章旗幟類制服飾物類公關(guān)贈(zèng)品類CIS的戰(zhàn)略功能整合企業(yè)的內(nèi)部資源，強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力促進(jìn)社會(huì)公眾認(rèn)同，統(tǒng)一公眾形象突出差異性和識(shí)別性，提高競(jìng)爭(zhēng)力輸出觀念，引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造市場(chǎng)美化環(huán)境，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)文明統(tǒng)一企

4、業(yè)標(biāo)志之意義其意為“明日之翼，象征全體同仁的向心力。圖形意義1、整個(gè)標(biāo)志是由“統(tǒng)一英文字“PRESIDENT之字首“P 演變而來，形成正在飛翔的姿態(tài)；2、翅膀局部的三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，一方面 代表三好一公正的企業(yè)精神，另一方面也象征著誠(chéng)心、 愛心與信心的處世原那么，同時(shí)更象征創(chuàng)新求進(jìn)的突破 寓意。3、底座平切的翅膀那么象征平穩(wěn)正派、老實(shí)苦干的精神。4、整個(gè)造型 象征超越、翱翔、和平以及健康快樂的未來。1、紅色代表熱忱的效勞、堅(jiān)決的信心，熱誠(chéng)的 關(guān)注；2、橘色代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破以及食品聯(lián)想 在一起的滿足感、豐富感。 3、黃富有溫馨、明快、愉悅的感情，代表統(tǒng)一 的期望。4、整體而言，

5、明朗愉快的暖色素，象征健康快 樂的未來與新鮮活力的期許。 色彩意義使用規(guī)那么1、根本系統(tǒng)管理者與執(zhí)行者需按CIS手冊(cè)編訂的明確標(biāo)準(zhǔn)徹底完整地實(shí)施，從而到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)化要求。2、輔助系統(tǒng)強(qiáng)化根本系統(tǒng)所傳達(dá)的企業(yè)形象，持續(xù)傳送企業(yè)標(biāo)志訊息，讓訊息接收者對(duì)企業(yè)形象保持高記憶度3、應(yīng)用系統(tǒng)根本系統(tǒng)一企業(yè)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主色紅、橙、黃1主色1：統(tǒng)一紅 PANTONE 485C2主色2：統(tǒng)一橙 PANTONE 165C3主色3：統(tǒng)一黃 PANTONE 137C根本系統(tǒng)二企業(yè)標(biāo)示標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)之一之二使用企業(yè)標(biāo)志時(shí)，在任何情況下諸如不同媒體、尺寸、色彩等，均不可改變其造型、長(zhǎng)寬比例、筆劃、間距、粗細(xì)、弧度大小等，以保持圖案的獨(dú)

6、立性與標(biāo)準(zhǔn)性。根本系統(tǒng)三特殊使用規(guī)定補(bǔ)充說明：不同色彩的背景時(shí)，企業(yè)標(biāo)志可以采用反白框處理在深色背景時(shí)，企業(yè)標(biāo)志可以采用反白處理在某些特殊的條件下，可考慮彈性選用特定的色彩或特殊處理如打凸或燙金根本系統(tǒng)四企業(yè)標(biāo)志的誤用范例1變形壓扁2變形拉長(zhǎng)3間距過大4間距過密根本系統(tǒng)五中文標(biāo)準(zhǔn)字體的格式1字體橫排務(wù) 必注意整齊 之水平及字 間距離。2字體、距離、 筆劃等都應(yīng) 依照方格比 例作為制作 的依憑。根本系統(tǒng)六 企業(yè)標(biāo)志與中文字體的組合(1)適用于包裝產(chǎn)品、宣傳媒體、旗幟、霓虹燈等1包裝設(shè)計(jì)深色底時(shí)，標(biāo)志留白邊處理；2標(biāo)志之下標(biāo)準(zhǔn)字反白于深色底；3標(biāo)志在特殊情況下可采用紅、橙、黃標(biāo)準(zhǔn)三色，此時(shí)文字色為

7、 PANTONE 424C。根本系統(tǒng)六企業(yè)標(biāo)志與中文字體的組合(2)使用范圍：1內(nèi)部行文、股票、 證券印刷品上；2廣告及宣傳媒體；3車體宣傳媒體。根本系統(tǒng)七 中英文根本組合的誤用范例1不可任意改變企業(yè)標(biāo) 志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字位置；2不可任意刪減企業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)字組合；3不可任意刪減英文全 銜；4不可任意改變企業(yè)標(biāo) 志及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字之比 例位置；5不可任意在企業(yè)標(biāo)志 組合里參加其他元素；根本系統(tǒng)七 中英文根本組合的誤用范例6不可任意重新安排根本組合要素；7不可任意重新安排根本組合要素；8不可任意改變企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字之關(guān)系比例；9不可任意改變英文標(biāo)準(zhǔn)字位置；10不可任意拆開根本要素重新組合。根本系統(tǒng)八企業(yè)理

8、念輔助系統(tǒng)一中文指定使用字體1粗圓平一特圓平一中圓平一細(xì)圓平一輔助系統(tǒng)一中文指定使用字體2特粗明平一超特明平一粗明平一中明平一輔助系統(tǒng)一中文指定使用字體3粗黑平一特粗黑平一中黑平一細(xì)黑平一輔助系統(tǒng)一中文指定使用字體4各字體適用范圍：1產(chǎn)品名稱、宣傳物或廣告大標(biāo)題、活動(dòng)名稱等；2企業(yè)名稱、宣傳物、單位名稱或廣告次標(biāo)題等；3小標(biāo)題、文案內(nèi)容、說明、較大字之地址、電 話、人名等；4文案、說明、較小字之地址、 、職稱及其 他資料性文字等。輔助系統(tǒng)二輔助色帶使用標(biāo)準(zhǔn)輔助色帶組合使用可強(qiáng)化視覺效果，此設(shè)計(jì)適用于廣告、車輛等色帶可單獨(dú)使用或與標(biāo)志組合使用之。輔助系統(tǒng)三企業(yè)輔助色彩的指定在許多場(chǎng)合，現(xiàn)有的根本

9、系統(tǒng)可能產(chǎn)生色感、豐富感、平衡感等缺乏的情形時(shí)，可容許使用輔助色，以到達(dá)強(qiáng)化視覺效果的目的標(biāo)準(zhǔn)組合形式1、五種組合形式依不同條件選擇運(yùn)用；2、每種組合為一標(biāo)準(zhǔn)單元，不得任意更改組合關(guān)系。企業(yè)標(biāo)語運(yùn)用應(yīng)用系統(tǒng)范例A名片正面應(yīng)用系統(tǒng)范例名片反面應(yīng)用系統(tǒng)范例企業(yè)旗12XX4.5X2X1.5X規(guī)格:78CM*116CM如須放大縮小尺寸，請(qǐng)依次比例橫向12X乘直向9X制作色彩：A、企業(yè)標(biāo)志請(qǐng)參照統(tǒng) 一標(biāo)準(zhǔn)紅、橙、黃B、標(biāo)準(zhǔn)字： PANTONE 424CC、色帶： PANTONE 348C應(yīng)用系統(tǒng)范例橫幅一般采用紅色的斜紋布、空調(diào)布、絨布印刷字體采用黃色或白色的黑體字應(yīng)用系統(tǒng)范例雜志廣告A4或相同比例應(yīng)用系統(tǒng)范例報(bào)紙廣告全10或相同比例應(yīng)用系統(tǒng)范例戶外廣告依現(xiàn)場(chǎng)尺寸參照標(biāo)準(zhǔn)比例制作應(yīng)用系統(tǒng)范例貨車應(yīng)用系統(tǒng)范例面包車執(zhí)行要求1、管理者或執(zhí)行者在制作各相關(guān)促銷品時(shí)，必須依 照以上CI的相關(guān)要求執(zhí)行；2、企業(yè)標(biāo)志顏色一般選用全紅色，特殊情況下，比 如：紙箱、保麗紙，紅色促銷衣服等不同色彩背 景或深色背景時(shí)，可采用反白框或反