2019保利·花城紀(jì)傳播執(zhí)行策劃案

1、保利花城紀(jì)第一階段傳播執(zhí)行細(xì)案項目首次發(fā)聲，必須一鳴驚人陣仗大節(jié)奏快主題準(zhǔn)一炮而紅項目傳播推廣于4月初正式啟動城市級的大事件大話題引爆全城一揮而就時間緊促，以速取勝18般武藝配合，達(dá)成傳播目標(biāo)一以貫之在推廣創(chuàng)意上必須天馬行空在執(zhí)行上統(tǒng)一核心思想必須細(xì)致緊密步步為營第一階段4.1-4.12對話廣漂，溫暖入市主題：花城沒有異鄉(xiāng)人階段主畫面動作一線下預(yù)熱，感動廣漂上畫效果朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)實景圖動作二線上預(yù)熱，走心倒數(shù)動作三群訪片炒作，4.7日step.2 群訪篇炒作稿朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)動作四異鄉(xiāng)人民謠炒作1、 歌詞海報預(yù)熱2、網(wǎng)易云上線迅速引發(fā)云村村民關(guān)注評論3、后續(xù)炒作推文廣州的城市主題曲是

2、如何煉成的將歌詞的修改和譜曲的過程一一記錄在內(nèi)用歌曲背后的故事用創(chuàng)作的細(xì)節(jié)用對新廣州人的體會繼續(xù)引發(fā)大家的關(guān)注（示意稿）動作五劇情片視頻上線炒作線上全城風(fēng)暴 劇情片在微信、微博等各大線上主流媒體平臺風(fēng)暴引發(fā)互動朋友圈、微博同步轉(zhuǎn)發(fā)微博話題引爆微博發(fā)起話題主頁，全程直播報道相關(guān)的內(nèi)容，小視頻、段子、話題圖，各種形式全面發(fā)聲引發(fā)全網(wǎng)討論，沖上熱門話題榜城市外展 朋友圈博物館在天河城、珠影星光城等人氣商業(yè)中心，開設(shè)外展點以朋友圈展覽的方式，展示項目生活場景承接話題熱度帶來的人氣傳播事件總結(jié)，朋友圈九宮格花城沒有異鄉(xiāng)人事件引發(fā)全廣州討論，歌曲網(wǎng)易云評論數(shù)2000+，劇情片全網(wǎng)點擊量100萬，新浪話題參

3、與人數(shù)5000萬，全網(wǎng)累計曝光超2億官方微信粉絲數(shù)達(dá)到5000。這就是你留下來的原因7天5000評論2w轉(zhuǎn)發(fā)30家媒體報道2000w+閱讀50個衍生話題階段一 推廣總覽推廣目的：情感導(dǎo)入+項目形象亮相花城沒有異鄉(xiāng)人14號線始發(fā) 百萬方美好生活歸屬地主題懸念戶外二更候車亭風(fēng)暴二更炒作海報群訪x馬瀟X二更視頻花城沒有異鄉(xiāng)人節(jié)點微博話題傳播城市外展人氣承接這邊一切都好二更上線飛機場展廳異鄉(xiāng)人民謠炒作群訪片炒作4月1日-4月7日時間4月8日-4月12日3月25日-4月31日線上預(yù)熱階段二4.13-4.20給新廣州人一個新廣州階段主畫面動作一爆款H5駛向新廣州的地鐵專列H5內(nèi)容：主角進(jìn)入地鐵車廂后，展開

4、車廂內(nèi)乘客群像：西裝革履的銷售人員對著手機與客戶溝通；精致妝容的女孩呆坐著，皺眉擔(dān)憂明天的方案；程序員對著視頻聊天，哄著女兒入睡最后地鐵到達(dá)終點，主角走出車廂，畫面背景【14號線東風(fēng)站】，最后引出項目信息。一條故事性長H5，背景播放異鄉(xiāng)人主題曲，。動作二地鐵+公交站廣告，大城價值刷屏動作三售樓部開放預(yù)熱動作四售樓部開放后盛況炒作動作五社區(qū)拓展，不同人群，精準(zhǔn)打擊大眾客群篇別墅客群篇拓展工具：車掛拓展工具：花城紀(jì)特色周邊：帽子、手提袋等特色布袋優(yōu)雅禮帽手機殼階段二 推廣總覽推廣目的：品牌落地+大城起勢14號線始發(fā)百萬方美好生活歸屬地主題品牌落地+大城起勢大城配套候車亭給新廣州人一個新廣州14號線始發(fā)百萬方美好生活歸屬地節(jié)點10點半地鐵h5特色拓展道具給新廣州人一個新廣州售樓部開放預(yù)熱渠道拓展4月16日-4月27日第三階段4.20-5.12兵器展主題：大國力量，啟幕從化階段主畫面動作二創(chuàng)意九宮格稿預(yù)熱創(chuàng)意表述：做成一個軍用望遠(yuǎn)鏡的鏡目筒遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望到各種兵器集結(jié)報告！目標(biāo)即將出現(xiàn)動作三倒計時炒作稿第四階段5.13-5.18火爆開盤主題：首付15w起，安家廣州階段主畫面開盤熱銷炒推文廣東保利官微X花城紀(jì)官微 同步推送一條熱銷紀(jì)實片推文：10000個謝謝，9000個對