高級商業(yè)數(shù)字營銷師阿里巴巴認證高級考試題庫答案看q

1、【品牌營銷】小明在制定推廣方案時需要分析競品數(shù)據(jù)，他應(yīng)該在生意參謀中，哪個渠道查找競品數(shù)據(jù)？A流量縱橫B品類羅盤C市場分析D競爭分析【超級鉆展】下列對超級鉆展雙11大促活動蓄水期間投放策略的描述中,正確的是哪個？A大促蓄水期間核心投放收藏加購未購買人群。B蓄水期間應(yīng)著重老客投放,做老客召回動作。C蓄水期間重點關(guān)注ROI和轉(zhuǎn)化率。D蓄水期間重點投放新客,為活動正式爆發(fā)蓄水。【品牌營銷】在推廣方案指標(biāo)優(yōu)化中，推廣素材優(yōu)化部分，下列哪個方面是必須要考慮的？A投放人群B創(chuàng)意尺寸C顏色搭配D產(chǎn)品陳列調(diào)整【品牌營銷】在復(fù)盤營銷推廣方案中，哪些不屬于鉆展復(fù)盤人群？A老客B關(guān)注C認知D會員【直通車】店鋪直通車

2、測款計劃上線初期有很多關(guān)鍵詞，以下哪一個維度的關(guān)鍵詞需要進行刪除？A6分詞B6分以上C10分詞D3分詞【超級鉆展】小明是一家天貓店的運營,本次鉆展投放想觸達與類目接觸過但與店鋪未接觸過人群,以下哪個計劃相對來說比較適合他？A泛興趣人群拉新B興趣人群收割C自定義D未知人群人群探索【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案-雙11案例拆分重點工作思路中，活動當(dāng)日運營&投放配合要根據(jù)轉(zhuǎn)化和庫存情況，結(jié)合不同時段調(diào)整頁面和首頁的陳列，保證前端投放人群和進店的銜接?！贝苏f法是否正確？A正確B錯誤【品牌營銷】“雙十一大促期間，活動正式期的ROI比較高，所以正式期分配預(yù)算要多于其他階段?！边@樣分配是合理的嗎？A合理B

3、不合理【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案雙11案例營銷總拆分中，直通車品牌詞預(yù)算需要單獨拆分?！边@種說法是否正確？A正確B錯誤【品牌營銷】在復(fù)盤營銷推廣方案中，雙11正式爆發(fā)期ROI高于預(yù)期時，預(yù)算應(yīng)該怎么調(diào)整？A暫停投放B維持CPC加大投入C減少預(yù)算D根據(jù)收藏加購成本進行優(yōu)化【品牌營銷】關(guān)于雙十一大促推廣節(jié)奏的描述，以下哪個說法是正確的？A預(yù)熱期、正式期B準(zhǔn)備期、預(yù)售期、正式期C準(zhǔn)備期、預(yù)售期、預(yù)熱期、正式期、返場期D準(zhǔn)備期、預(yù)熱期、正式期【品牌營銷】在推廣方案的關(guān)鍵指標(biāo)設(shè)定和測算中，預(yù)售期間重點關(guān)注的核心指標(biāo)是哪一項？A訪客數(shù)B下單轉(zhuǎn)化率CROIDCPB【超級鉆展】達摩盤3.0海量精準(zhǔn)人群標(biāo)

4、簽體系中,以下不屬于品類特征的是？A策略人群B行業(yè)主播粉絲人群C行業(yè)特征D類目行為【品牌營銷】在制作營銷推廣方案時，以下哪個是雙11大促預(yù)售期需要設(shè)定的重要指標(biāo)？ACPBBROIC下單轉(zhuǎn)化率DCPC【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案雙11案例拆分中，非推廣類測算，人群存量變化需要看歷史活動推廣人群的覆蓋量和滲透率?！边@種說法是否正確？A正確B錯誤【品牌營銷】場景推廣方案分類中，下列哪些是屬于產(chǎn)品推廣場景？A清倉B淘搶購C聚劃算D超品日【品牌營銷】“在優(yōu)化大促方案時，預(yù)熱投放期間，主要以ROI指標(biāo)作為優(yōu)化衡量標(biāo)準(zhǔn)就可以了?！边@種說法正確嗎？A正確B錯誤【超級推薦】小明在操作超級推薦計劃的過程中，發(fā)

5、現(xiàn)她投放的定向效果有差有好，針對這個問題，以下操作方式正確的是？A提升效果較好定向出價，增加消耗，效果較差定向出價暫時不做變動B提升效果較差定向出價，增加消耗，C暫時先不調(diào)整，過一段時間之后再調(diào)整D提升效果較好定向出價，降低效果較差定向出價，觀察效果品牌營銷】下列哪個選項不屬于執(zhí)行年度推廣方案的基本參考依據(jù)？A年銷售目標(biāo)B平臺活動報名C預(yù)算或產(chǎn)出目標(biāo)D產(chǎn)品規(guī)劃【品牌營銷】年推廣方案中的年銷售目標(biāo)是根據(jù)上一年的銷售而設(shè)定的，請問這種說法正確嗎？A正確B錯誤品牌營銷】在制作營銷推廣方案時，以下哪個是雙11大促預(yù)熱期需要設(shè)定的重要指標(biāo)？ACPCBROICCPBDCVR【超級鉆展】達摩盤3.0海量精準(zhǔn)

6、人群標(biāo)簽體系中,以下哪個選項不屬于個體特征的分類標(biāo)簽？A消費特征B社會特征C策略人群D位置信息【超級鉆展】在大促預(yù)熱期小明想計算他店鋪的收藏加購率是多少,他應(yīng)該如何計算？A（收藏量+加購量）/點擊量*100%B（收藏量+加購量）/消耗*100%C（收藏量+加購量）/展現(xiàn)量*100%D（收藏量+加購量）/千次展現(xiàn)成本*100%【超級鉆展】“雙11活動預(yù)售期間,超級鉆展目的在于維護老客人群,搶占第一波優(yōu)質(zhì)人群。這種說法正確嗎?A正確B錯誤【品牌營銷】在制作營銷推廣方案-雙11案例拆分中，預(yù)售期間是否需要實時調(diào)整預(yù)算比例？A需要B不需要【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案雙11案例推廣目的分析中，標(biāo)品店

7、鋪是通過核心的產(chǎn)品承接全店銷售的。”這種說法正確嗎？A正確B錯誤【直通車】以下哪些操作有助于關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提升？A優(yōu)化創(chuàng)意圖片B優(yōu)化詳情頁，提高瀏覽深度C優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題D減少推廣消耗【超級鉆展】小明可以在報表-未知人群探索（破圈）模塊中追蹤人群多少天維度的數(shù)據(jù)？A3天B15天C30天D60天【品牌營銷】制作營銷推廣方案時，重要的步驟包含以下哪些？A確認活動目的以及時間節(jié)點B針對歷史數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析C下美工單制作創(chuàng)意圖D到各工具的預(yù)算拆分【超級推薦】小明在優(yōu)化超級推薦的過程中發(fā)現(xiàn)計劃B的展現(xiàn)量正常，但點擊率較低，造成該結(jié)果的原因可能有哪些？A創(chuàng)意：投放的創(chuàng)意構(gòu)圖較雜亂，營銷賣點不明顯B地域：所有

8、地域均開啟投放C人群：投放人群多為行業(yè)拉新人群D人群：人群基數(shù)過小【品牌營銷】在復(fù)盤營銷推廣方案中，花費/CPC達成，收藏加購成本高于預(yù)期的情況下，應(yīng)該優(yōu)化哪些部分？A收藏寶貝量B收藏店鋪量C加入購物車數(shù)D投入產(chǎn)出比【品牌營銷】在制作營銷推廣方案中，在做歷史推廣數(shù)據(jù)分析時，重點需要對比哪些數(shù)據(jù)？A營銷活動對比B預(yù)算進度對比C活動階段對比D工作思路對比【品牌營銷】制作推廣方案，在推廣數(shù)據(jù)對比時，重點關(guān)注哪些轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)？A轉(zhuǎn)化率BROIC加購數(shù)量DCPB【超級鉆展】建立興趣人群收割和泛興趣人群拉新計劃區(qū)別,以下說法正確的是哪些？A泛興趣人群拉新計劃,主要在預(yù)熱期投放比較好,目的是拉新。B興趣人群

9、收割營銷目標(biāo)系統(tǒng)優(yōu)先推薦成交量C投放爆發(fā)期活動,主要是目的是收割,所以選擇泛興趣人群拉新投放計劃比較好。D泛興趣人群拉新營銷目標(biāo)系統(tǒng)優(yōu)先推薦成交量【品牌營銷】制作推廣方案，在推廣數(shù)據(jù)對比時，重點關(guān)注哪些轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)？A轉(zhuǎn)化率BROIC加購數(shù)量DCPB【品牌營銷】在制定營銷推廣方案中，分析超級推薦數(shù)據(jù)，以下哪些重點指標(biāo)是要重點關(guān)注的？A創(chuàng)意B資源位C人群分層D花費節(jié)奏【超級鉆展】小明想要優(yōu)化投放的受眾人群,他可以選擇哪個模塊對受眾人群數(shù)據(jù)進行查看分析？A自定義計劃B高級報表C賬戶匯總報表D消費者圈層運營【品牌營銷】“在優(yōu)化營銷推廣方案中，優(yōu)化推廣產(chǎn)品是指優(yōu)化效果較差的產(chǎn)品?！边@種說法正確嗎？A正

10、確B錯誤【品牌營銷】在優(yōu)化營銷推廣方案大促方案中，直通車的投放期間花費占比為50%，成交占比達到60%，請問這時直通車渠道的花費占比是否合理？A合理B不合理A“在制作營銷推廣方案中，CPB=消耗/（收藏寶貝數(shù)+加購物車數(shù)）”這種說法正確嗎？A正確B錯誤【品牌營銷】在制作營銷推廣方案數(shù)據(jù)分析中，以下不屬于重要轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)的是？A點擊轉(zhuǎn)化率B訪客數(shù)CROID寶貝收藏量【超級鉆展】下列哪個選項不屬于達摩盤3.0的4大標(biāo)簽體系？A渠道特征B個體特征C私域特征D市場體征D【品牌營銷】在制作營銷推廣方案中，營銷總拆分的重要過程指標(biāo)不包含哪些？ACTRBCVRCCPCDCPB【品牌營銷】在制作營銷推廣方案雙

11、11案例拆分中，直通車有哪幾種拆分類型？A品牌詞/類目詞/長尾詞/定向猜你喜歡B品牌詞/類目詞/長尾詞/定向猜你喜歡/智能計劃C品牌詞/類目詞/長尾詞/智能計劃D品牌詞/類目詞/定向猜你喜歡/智能計劃【超級鉆展】超級鉆展中資源位內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源位是哪個？A系統(tǒng)將自動優(yōu)選出覆蓋及預(yù)估效果好的資源位進行投放。B系統(tǒng)將自動優(yōu)選出流量量級與人群相匹配的資源位來進行投放。C系統(tǒng)將自動優(yōu)選出點擊成本最優(yōu)質(zhì)的資源位進行投放。D系統(tǒng)將自動優(yōu)選出覆蓋面最全的資源位進行投放?！酒放茽I銷】在制作營銷推廣方案過程中，下列哪個指標(biāo)在分析對比歷史數(shù)據(jù)時，不屬于重點關(guān)注的部分？A市場大盤數(shù)據(jù)分析B店鋪數(shù)據(jù)分析C推廣數(shù)據(jù)分析DC

12、RM數(shù)據(jù)分析超級推薦】商品推廣的推廣主體可以是哪些？A商品，圖文，店鋪首頁B商品，圖文，短視頻，自定義頁面C圖文，短視頻，店鋪首頁D商品，圖文，短視頻，直播間【超級鉆展】小明是個推廣專員,想要不經(jīng)過達摩盤直接通過超級鉆展自定義人群計劃類型圈,選站外渠道流量進行廣告投放,這樣的作法能否實現(xiàn)？A能B不能【直通車】大促預(yù)熱期間，關(guān)于直通車活動營銷場景的描述，以下哪項是錯誤的？A選取類目及高流量詞及對活動的相關(guān)興趣人群B選取高精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化性關(guān)鍵詞及人群C以活動前快速獲得較大流量為目標(biāo)D幫您為活動爆發(fā)期流量蓄水【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案數(shù)據(jù)分析中，UV價值越低的流量是越有價值的流量?！边@種說法正

13、確嗎？A正確B錯誤【超級鉆展】小明投放了未知人群探索計劃,投放一段時間想要優(yōu)化此計劃,他是否應(yīng)該重點關(guān)注優(yōu)化點擊單價呢？A正確B錯誤【品牌營銷】“在制作營銷推廣方案雙11案例拆分中，數(shù)據(jù)指標(biāo)測算需要歷史活動數(shù)據(jù)?！边@種說法是否正確？A正確B錯誤【超級鉆展】未知人群關(guān)鍵人群流轉(zhuǎn)指標(biāo)指的是,廣告觸達未知人群后,發(fā)生了點擊/回搜/回訪等行為的行為人數(shù)和平均行動成本,這種說法正確嗎？A正確B錯誤【品牌營銷】“在優(yōu)化大促方案時，如果ROI高出目標(biāo)，將表現(xiàn)好的工具適當(dāng)減少預(yù)算，以達到最大轉(zhuǎn)化?！斑@種說法是否正確？A正確B錯誤【品牌營銷】在復(fù)盤營銷推廣方案中，花費超出預(yù)期，CPC較平穩(wěn)，收藏加購成本略微提升

14、的情況下，應(yīng)該采用以下哪種方式進行優(yōu)化？A降低花費B降低出價C維持現(xiàn)狀D增加預(yù)算觀察【品牌營銷】“在優(yōu)化大促方案時，推廣方案制定完成之后實際執(zhí)行期間，要對方案的進度和指標(biāo)進行調(diào)整和優(yōu)化?！边@種說法是否正確？A正確B錯誤【直通車】某標(biāo)品類目產(chǎn)品客單價和關(guān)鍵詞競價都比較高，小明是該類目店鋪運營，希望通過直通車進行爆款打造，以下哪些可以作為他的推廣引流策略？A多關(guān)鍵詞引流B多計劃引流C精選優(yōu)質(zhì)人群引流D精準(zhǔn)投放地域【品牌營銷】在制定營銷推廣方案中，分析鉆展數(shù)據(jù)，以下哪些重點指標(biāo)是要重點關(guān)注的？A人群分層B創(chuàng)意數(shù)據(jù)C資源位數(shù)據(jù)D活動節(jié)奏【品牌營銷】制定年度推廣方案中，貨品規(guī)劃主要考慮以下哪些方面？A新

15、品上新B爆款C新系列D清倉款【品牌營銷】制作營銷推廣方案歷史推廣數(shù)據(jù)分析時，當(dāng)三個階段ROI持平時，以下哪種描述是正確的？A根據(jù)品牌訴求預(yù)售完成50%以上，預(yù)售期暫定預(yù)算占比50%B階段預(yù)算占比33%,56%,11%C根據(jù)雙11銷售目標(biāo)，費比與歷史同期不變D實際過程中根據(jù)全店效率進行預(yù)算調(diào)整【品牌營銷】在制定營銷推廣方案中，分析直通車數(shù)據(jù)，以下哪些重點指標(biāo)是要重點關(guān)注的？A活動節(jié)奏B關(guān)鍵詞分類C寶貝推廣數(shù)量D寶貝創(chuàng)意效果超級推薦】小明在對上周的超級推薦的投放效果進行復(fù)盤，他發(fā)現(xiàn)上周總體CPC環(huán)比前一周提高15%，ROI環(huán)比降低26%；請問如下哪些選項可能會是造成如上結(jié)果的原因？A受營銷節(jié)奏影響

16、；上周平臺可能有活動，流量競爭相對前一周激烈，因此上周CPC可能相對較高B上周超級推薦創(chuàng)意的氛圍較弱，創(chuàng)意點擊率較低C上周小明將推廣中的大部分老品換成了新品，新計劃的權(quán)重較低D上周小明對超級推薦的出價進行了頻繁調(diào)整【品牌營銷】以下對于推廣方案的定義說明，哪些是正確的？A品牌訴求B平臺玩法C預(yù)算拆分D貨品結(jié)構(gòu)超級鉆展】超級鉆展中自定義人群與寶貝相關(guān)的人群有哪些？A喜歡我的寶貝B寶貝行為人群C寶貝優(yōu)質(zhì)人群D相似寶貝人群【品牌營銷】在復(fù)盤營銷推廣方案中，在哪些情形下，超級推薦推廣寶貝需要立即優(yōu)化？A花費高，ROI低，CPC低B花費低，ROI低，CPC高C花費高，ROI高，CPC高D花費低，ROI高，

17、CPC低【超級鉆展】超級鉆展在創(chuàng)建計劃時,更多人群中對應(yīng)以下哪三類人群？A新建人群B已保存人群C營銷沉淀人群D屏蔽人群【超級鉆展】以下哪個選項不是未知人群拉新優(yōu)化需重點關(guān)注的指標(biāo)。A點擊量B回搜量C回訪量D成交量【直通車】請分析以下幾個商家的數(shù)據(jù)，其中哪個商家轉(zhuǎn)化率會更高？AA商家今天直通車點擊量為1000，成交量為20筆，點擊單價為0.9元BB商家今天直通車點擊量為2000，成交量為30筆，點擊單價為0.6元CC商家今天直通車點擊量為1500，成交量為20筆，點擊單價為1.2元DD商家今天直通車點擊量為3000，成交量為25筆，點擊單價為0.2元【品牌營銷】“直通車的特性是智能廣泛搜索營銷，

18、品牌詞防守，類目詞搶占搜索份額，活動前精準(zhǔn)守位，可在預(yù)售預(yù)熱時期鎖量，正式返場時期收割。”以上說法是否正確？A正確B錯誤【品牌營銷】制作推廣方案進行推廣數(shù)據(jù)對比時，下列哪項不是重點關(guān)注的轉(zhuǎn)化指標(biāo)數(shù)據(jù)？ACPBB加購物車數(shù)C展現(xiàn)量D收藏寶貝數(shù)超級鉆展】關(guān)于自定人群更多人群中說法錯誤的是哪個？A更多人群中能提供消費者基礎(chǔ)屬性、品類行為和渠道行為標(biāo)簽,支持標(biāo)簽組合圈選。B更多人群包含站外營銷優(yōu)質(zhì)投放的人群包C更多人群中在選擇人群時不能選擇在達摩盤官網(wǎng)創(chuàng)建的人群。D更多人群包含三類基礎(chǔ)人群,分別是新建人群、已保存人群和營銷沉淀人【超級推薦】以下哪個定向人群是超級推薦圖文/短視頻推廣中必選的？A通投B系統(tǒng)優(yōu)選人群（原智能定向）C活躍粉絲D以上都不是【超級鉆展】下列選項中闡述的是成本控制的定義是哪個？A系統(tǒng)為優(yōu)化您選定的營銷目標(biāo)進行智能出價,控制平均投放成本盡量小于您設(shè)置的期望控制金額B在計劃預(yù)算的范圍內(nèi),系統(tǒng)根據(jù)您選定的營銷目標(biāo)進行智能出價,最大化您選定的營銷目標(biāo)C系統(tǒng)為優(yōu)化您選定的營銷目標(biāo)進行智能出價,控制出價報價盡量不大于您設(shè)置的期望控制金額D系統(tǒng)會優(yōu)化你的營銷模板匹配最優(yōu)的出價行為,引流最符合該模板的行業(yè)低洼流量人群?！境夈@展】達摩盤3.0洞察畫像人群功能中,以下屬于行業(yè)畫像中行業(yè)細分特征的是？A近90天葉子類目收藏