4德賽數(shù)碼相機(jī)前期市場推廣建議案

1、視廣廣告故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人“德賽數(shù)碼相機(jī)前期市場推廣建議案視廣廣告德賽工程組2022/7/101快速切入市場，并形成良好的銷售勢頭；對未來的目標(biāo)市場進(jìn)行影響并形成滲透；完成企業(yè)通路的初步建設(shè)；為品牌的長期建設(shè)打下基礎(chǔ)；與市場同類產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)隔；一、我們的目標(biāo)二、我們的原則可持續(xù)開展原則；實(shí)效原則；本錢原則；不單一原則。三、我們的目標(biāo)人群目的：尋找有效傳播手段、使資金投入更合理；為產(chǎn)品向外圍開展創(chuàng)造更大的市場空間；有效達(dá)成對目標(biāo)人群的影響，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略包圍； A類目標(biāo)人群：有個(gè)人電腦的白領(lǐng) B類目標(biāo)人群：有個(gè)人電腦的學(xué)生 C類目標(biāo)人群：對A、E類構(gòu)影響者主要目標(biāo)消費(fèi)群的心理特點(diǎn)有極強(qiáng)的對

2、新事物的接受力；有極強(qiáng)的創(chuàng)造性思維能力；喜歡對自己生活構(gòu)思、創(chuàng)意性；對現(xiàn)實(shí)社會有豐富的聯(lián)想；浪漫、富有激情；相信自己，善用自己的眼光來描繪自己的情感四、市場戰(zhàn)略思想現(xiàn)代市場營銷的新趨勢1：1的營銷模式，也就是視廣提出的“人本行銷！市場細(xì)分的程度決定了市場投入的回報(bào)率；消費(fèi)者獨(dú)有的個(gè)性與生活習(xí)慣是市場的突破口；A類目標(biāo)人群：主攻目的快速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；B類目標(biāo)人群：主攻目的爭取實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；C類目標(biāo)人群：主攻目的培養(yǎng)最終消費(fèi)。五、1：1營銷模式我們不是為一個(gè)產(chǎn)品找一個(gè)目標(biāo)群，而是為一個(gè)目標(biāo)群找一個(gè)產(chǎn)品！我們的推廣行為不是為一個(gè)群體，而是為這個(gè)群體的每一個(gè)單元！我們不單要看到目標(biāo)消費(fèi)者，還要看到與他們有緊密

3、關(guān)系的人！企業(yè)消費(fèi)者實(shí)效溝通1：1六、我們的通路大型商場；書城；電視購物；電腦城；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；人員直銷；特許加盟連鎖經(jīng)營；七、我們的重點(diǎn)通路德賽“百店工程建設(shè)；德賽跨行業(yè)聯(lián)合經(jīng)營活動(dòng)；德賽電子商務(wù)工程；德賽傳統(tǒng)商務(wù)平臺；1、德賽“百店工程我們之所以建議特許加盟，是因?yàn)檫@可以讓我們擁有自己的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)對市場有極強(qiáng)的自控力；在很大意義上特許加盟店的設(shè)立會為企業(yè)創(chuàng)造更的品牌聯(lián)想空間與開展空間；可以同時(shí)兼容多種企業(yè)同類產(chǎn)品的銷售，并會造成市場相關(guān)責(zé)任感與現(xiàn)代企業(yè)形象；是真正有利于長遠(yuǎn)開展的可持續(xù)原則下的營銷行為。2、跨行業(yè)聯(lián)營數(shù)碼相機(jī)不是單純的獨(dú)立產(chǎn)品，它是在電腦的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步延伸的產(chǎn)品，因此，她有

4、多種與自己相關(guān)連的產(chǎn)品，與之聯(lián)合可以有事半功倍的結(jié)果；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打市場的方式有利于產(chǎn)品新聞熱點(diǎn)炒作，有利于公司長期市場建設(shè)，本錢低，風(fēng)險(xiǎn)低；有助于建立市場網(wǎng)絡(luò)，可以加大市場進(jìn)行后的成功推廣幾率；建議與“愛普森、“HP等合作；3、電子商務(wù)我們所說的電子商務(wù)不是單純的電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)上銷售，它同時(shí)也是一種促銷活動(dòng)與廣告推廣；針對不同的網(wǎng)迷的愛好，選擇重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳；例1：專業(yè)圖片網(wǎng)站；例2：游戲網(wǎng)；例3：各大搜索引擎；目標(biāo)消費(fèi)群電子商務(wù)傳統(tǒng)營銷電腦城特許加盟商場及書城現(xiàn)代營銷八、我們的動(dòng)機(jī)建立長期的品牌，讓品牌聯(lián)想向企業(yè)要求的戰(zhàn)略方向開展；實(shí)現(xiàn)家碼相機(jī)對市場開展的引導(dǎo)；由于我們在市場上有先入為主的

5、優(yōu)勢，在競爭對手有所舉動(dòng)之前，形成對自己有利的市場以展大勢，因?yàn)閷τ诟M(jìn)者來講，我們的時(shí)間與空間更靈活；推廣主題用智慧創(chuàng)意生活創(chuàng)意一刻，精彩永恒九、SP推廣主題：“德賽新產(chǎn)品新聞發(fā)布會主旨：通過新聞發(fā)布會起到產(chǎn)品介紹、招商等多項(xiàng)前期工作目標(biāo)；活動(dòng)形式：A、正式新聞發(fā)布會B、消費(fèi)者新聞發(fā)布會（現(xiàn)場活動(dòng)，主要用于實(shí)際銷售，是普通咨詢活動(dòng)的翻版）主線SP活動(dòng)主題：“用智慧創(chuàng)意生活或“創(chuàng)意一刻，精彩永恒主旨：讓促銷活動(dòng)這種與消費(fèi)者直接溝通的工具，始終伴隨著市場銷售行為，同時(shí)減少傳統(tǒng)SP活動(dòng)中的開支過大，時(shí)效不長，投入連續(xù)性不強(qiáng)，針對目標(biāo)消費(fèi)群不明的缺點(diǎn)，做到真正的抓住每一個(gè)隨機(jī)購置者和潛在消費(fèi)者；活動(dòng)

6、時(shí)間：自上市之日起至今年年未；活動(dòng)主體：各個(gè)通路；特點(diǎn)：所有內(nèi)容符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求與特點(diǎn)活動(dòng)分類一在互聯(lián)網(wǎng)及其它相關(guān)媒體上發(fā)布活動(dòng)信息及軟文；舉辦針對不同的網(wǎng)迷、電腦愛好者的競賽，如： A、“永恒的浪漫網(wǎng)上平面設(shè)計(jì)大賽（設(shè)計(jì)你的愛人）； B、“永恒的精彩網(wǎng)上攝影展（家庭生活）； C、“永恒的勝利互聯(lián)網(wǎng)游戲大賽“DF、“星際、“半死不活等； D、“永恒的真情網(wǎng)友沙龍活動(dòng)； F、“永恒的信念德賽網(wǎng)上論壇；活動(dòng)分類二德賽智本精英俱樂部；凡購置德賽數(shù)碼相機(jī)的人均是德賽智本精英會員；在各特許加盟店中可進(jìn)行免費(fèi)MP3“加油；優(yōu)惠購置其它德賽數(shù)碼產(chǎn)品；有時(shí)機(jī)成為德賽智本精英形象代言人；會員推薦的購置行為可享受折扣，推薦者可獲得德賽獎(jiǎng)勵(lì)！活動(dòng)分類三與聯(lián)營企業(yè)進(jìn)行捆綁銷