醫(yī)療健康行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、醫(yī)療健康行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.醫(yī)療健康行業(yè)現(xiàn)狀51.1醫(yī)療健康行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2醫(yī)療健康市場規(guī)模分析71.3醫(yī)療健康市場運營情況分析72.醫(yī)療健康行業(yè)存在的問題102.1技術門檻高102.2需要政策解讀能力102.3行業(yè)人才培養(yǎng)周期長102.4行業(yè)服務無序化102.5供應鏈整合度低112.6基礎工作薄弱112.7產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢112.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.醫(yī)療健康行業(yè)前景趨勢133.1高科技化趨勢133.2精準化、標準化和專業(yè)化趨勢133.3智能化趨勢133.4融合化趨勢133.5國際化趨勢143.6用戶體驗提升成為趨勢143.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.8行業(yè)協(xié)同

2、整合成為趨勢143.9生態(tài)化建設進一步開放153.10服務模式多元化153.11呈現(xiàn)集群化分布163.12需求開拓174.醫(yī)療健康行業(yè)政策環(huán)境分析174.1醫(yī)療健康行業(yè)政策環(huán)境分析174.2醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析184.3醫(yī)療健康行業(yè)社會環(huán)境分析184.4醫(yī)療健康行業(yè)技術環(huán)境分析185.醫(yī)療健康行業(yè)競爭分析205.1醫(yī)療健康行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國醫(yī)療健康行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國醫(yī)療健康行業(yè)競爭強度分析226.醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國醫(yī)療健康技術

3、投資趨勢分析236.2中國醫(yī)療健康行業(yè)投資風險236.3中國醫(yī)療健康行業(yè)投資收益24醫(yī)療健康行業(yè)現(xiàn)狀醫(yī)療健康行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析醫(yī)療主要是指醫(yī)療服務機構為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，不僅是大健康領域的重要分支，更是社會民生發(fā)展中的重中之重。長期來看，由于龐大的人口規(guī)模以及持續(xù)加速的老齡化進程，醫(yī)療市場需求潛力巨大。隨著居民消費水平提高，對消費類醫(yī)療需求持續(xù)增長，從而帶動消費性?？坪推渌叨颂匦栳t(yī)療服務行業(yè)發(fā)展；人們愈發(fā)渴望便捷的就醫(yī)購藥體驗以及個性化疾病預防、治療方案需求，催生數(shù)字醫(yī)療行業(yè)諸多創(chuàng)新產(chǎn)品及服務模式。醫(yī)療健康行業(yè)是指從事醫(yī)療健康相關性質的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知醫(yī)療

4、健康行業(yè)定義，對預測并引導醫(yī)療健康行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。人口老齡化、政策驅動、產(chǎn)業(yè)技術積累和人民對醫(yī)療健康的需求是促進我國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的關鍵因素。新冠疫情的爆發(fā)是一次全民健康大教育，經(jīng)此一役，人們對醫(yī)療健康產(chǎn)品、服務的需求達到了新的高度，也愿意為健康付出更多溢價，行業(yè)需求出現(xiàn)突破周期的爆發(fā)性增長。我國醫(yī)療健康行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國醫(yī)療健康行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯

5、。隨著產(chǎn)業(yè)結構調整成為主流趨勢，未來醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)遠不止于今天的規(guī)模。不僅是產(chǎn)業(yè)需求的井噴式增長，并且會向著更加精準化、專業(yè)化、智能化的方向發(fā)展，這一重大轉變將催生醫(yī)藥生產(chǎn)、醫(yī)院管理、康養(yǎng)、醫(yī)美、醫(yī)療器械、醫(yī)療保健等領域不斷升級迭代。大健康產(chǎn)業(yè)是指通過對維持健康、修復健康、促進健康的健康產(chǎn)品進行生產(chǎn)經(jīng)營、提供服務和信息傳播的產(chǎn)業(yè)，由醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、保健品產(chǎn)業(yè)、健康管理服務產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)五部分組成。醫(yī)療健康市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，醫(yī)療健康行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動

6、醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2020年“健康中國”帶來的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到10萬億元；2030年將超過16萬億元，是目前市場規(guī)模的3倍。醫(yī)療健康市場運營情況分析醫(yī)療健康行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：醫(yī)療健康行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。醫(yī)療健康市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在

7、的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的醫(yī)療健康行業(yè)產(chǎn)品及服務結構調整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調整，還是對醫(yī)療健康企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入醫(yī)療健康領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與醫(yī)療健康行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨

8、勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的醫(yī)療健康行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,醫(yī)療健康行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致醫(yī)療健康行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上醫(yī)療健康行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：醫(yī)療健康行業(yè)的盈利能力主

9、要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得醫(yī)療健康行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,醫(yī)療健康行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：醫(yī)療健康行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的醫(yī)療健康企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。醫(yī)療健康行業(yè)存在的問題醫(yī)藥制造產(chǎn)業(yè)仍以醫(yī)藥中間體和原料藥為主，化學藥品制劑制造、中成藥生產(chǎn)和化學藥品原料藥制造業(yè)等

10、中間制造環(huán)節(jié)產(chǎn)值占全部規(guī)上醫(yī)藥制造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重較多，生物藥品制造和醫(yī)療診斷、監(jiān)護及治療設備制造等技術含量較高、附加值高、領域前沿的企業(yè)不多，沒有普遍性，缺乏大型創(chuàng)新性企業(yè)。 技術門檻高醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)本身的特殊性，這個行業(yè)跟生命安全息息相關，因此具有基本的技術門檻。需要政策解讀能力在國內，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)政策性特別強，需要具備政策分析的能力。行業(yè)人才培養(yǎng)周期長此外該行業(yè)還具有強需求、長期性的特點，同時人才的培養(yǎng)也需要時間，是一個非常適合接受系統(tǒng)性教育的行業(yè)。行業(yè)服務無序化 醫(yī)療健康行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。醫(yī)療健康行業(yè)服務質量難以控制，導

11、致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 醫(yī)療健康行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。醫(yī)療健康行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎工作薄弱醫(yī)療健康標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，醫(yī)療健康管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于醫(yī)療健康的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對醫(yī)療健康主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)

12、同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致醫(yī)療健康行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。

13、醫(yī)療健康行業(yè)前景趨勢 國內保健品行業(yè)發(fā)展仍存在一些問題，如競爭格局混亂、行業(yè)集中度不高、管理及自律狀況處于初級階段等。行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，不過在市場需求、技術進步以及管理更新的推動下，國內保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，未來將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。高科技化趨勢未來我們用可穿戴設備、遠程醫(yī)療、雙向音頻遠程、慢病監(jiān)測、區(qū)塊鏈醫(yī)學等高科技將在醫(yī)學領域大范圍應用。精準化、標準化和專業(yè)化趨勢未來將通過精準的檢測、治療、康養(yǎng)來實現(xiàn)個性化、專業(yè)化的全生命周期健康的照顧管理系統(tǒng)。智能化趨勢人工智能、物聯(lián)網(wǎng)+等新技術將為大健康產(chǎn)業(yè)帶來變革。AI智能

14、等信息化技術能夠提升診斷治療的智能化的水平。融合化趨勢未來的大健康產(chǎn)業(yè)將與文化、旅游深度融合。國際化趨勢國際合作與資源共享是未來醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。通過“一帶一路”大健康驛站建設，為中國與世界醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)合作搭建平臺。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼醫(yī)療健康行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來醫(yī)療健康行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)療健康行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐

15、帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 醫(yī)療健康行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當醫(yī)療健康行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，醫(yī)療健康需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)醫(yī)療健康行業(yè)服務平臺方，不

16、再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的醫(yī)療健康服務模式相對比較單一。在城市，醫(yī)療健康公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的醫(yī)療健康服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推醫(yī)療健康項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基

17、礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌尼t(yī)療健康項目。隨著各地醫(yī)療健康建設，中國醫(yī)療健康建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國醫(yī)療健康建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級醫(yī)療健康項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國醫(yī)療健康建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展醫(yī)療健康建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊醫(yī)療健康建設。未來一段時間，中國中西部地

18、區(qū)醫(yī)療健康建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的醫(yī)療健康水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的醫(yī)療健康相對來說會更加成熟一些。但目前中西部醫(yī)療健康打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在醫(yī)療健康行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。醫(yī)療健康行業(yè)政策環(huán)境分析醫(yī)療健康行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對醫(yī)療健康行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。

19、各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了醫(yī)療健康行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經(jīng)濟波動的影響相對較小。醫(yī)療健康行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，醫(yī)療健康業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有

20、龐大市場的醫(yī)療健康行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對醫(yī)療健康產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。醫(yī)療健康行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。醫(yī)

21、療健康行業(yè)競爭分析目前，我國醫(yī)療健康領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局醫(yī)療健康相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的醫(yī)療健康產(chǎn)品。醫(yī)療健康行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產(chǎn)品與服務。醫(yī)療健康行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析醫(yī)療健康作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀

22、以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，醫(yī)療健康企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析醫(yī)療健康行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。醫(yī)療健康企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析醫(yī)療健康行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進

23、入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。醫(yī)療健康行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是醫(yī)療健康行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是醫(yī)療健康行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是醫(yī)療健康行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析醫(yī)療健康行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國醫(yī)療健康行業(yè)品牌競爭格局分析中國醫(yī)療健康行業(yè)競爭

24、強度分析（1）中國醫(yī)療健康行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，醫(yī)療健康行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國醫(yī)療健康行業(yè)上游議價能力分析醫(yī)療健康行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、醫(yī)療健康材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，醫(yī)療健康行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國醫(yī)療健康行業(yè)下游議價能力分析醫(yī)療健康行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，醫(yī)療健康行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國醫(yī)療健康行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利