阿凱笛亞推廣活動策劃方案PPT通用課件

1、阿凱笛亞推廣活動方案2一、媒體推介會二、拉斯維加斯之夜三、路虎汽車講堂3一、媒體推介會4活動目的：通過論壇提高阿凱笛亞在中央別墅區(qū)的整體形象，擴(kuò)大項(xiàng)目的認(rèn)知度和認(rèn)好度；論壇全程以投影展示、項(xiàng)目講解、媒體互動、網(wǎng)絡(luò)直播等形式交融展開，借助強(qiáng)大的新聞輿論力量，制造營銷熱點(diǎn)、積累人氣及談資；更為日后媒體的推廣提供更多炒作信息和推廣話題。5活動形式：以媒體名義組織(安家、新地產(chǎn)或樓市) 論壇，開發(fā)商贊助活動時間：計(jì)劃在3月底活動地點(diǎn)：阿凱笛亞會所大堂活動主題：首都領(lǐng)空經(jīng)濟(jì)對中央別墅區(qū)的影響及未來中央別墅區(qū)的發(fā)展方向6主要參會人員：A、媒體代表：雜志：業(yè)內(nèi)雜志:新地產(chǎn)、樓市、安家、 萬房時尚類:時尚家居

2、置業(yè)、高爾夫航機(jī)類:中國航空報財(cái)經(jīng)類:財(cái)經(jīng)、金卡生活7報紙：北京青年報、新京報、北京晚報、參考消息、精品購物指南報網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng) 、搜房網(wǎng) 、焦點(diǎn)網(wǎng) 8B、業(yè)內(nèi)人士：開發(fā)商代表 、中原代表 、中央別墅區(qū)租賃代理行、廣告公司、媒體資深人士 C、積累的意向客戶9活動流程1、主持人宣布論壇活動開始(配冷餐)2、開發(fā)商代表致詞3、項(xiàng)目介紹4、業(yè)內(nèi)人士代表對中央別墅區(qū)的影響及未來中央別墅區(qū)的發(fā)展方向進(jìn)行分析5、媒體及房地產(chǎn)專家代表對項(xiàng)目做整體點(diǎn)評及展望6、論壇結(jié)束10宣傳配合：1、前期推廣鋪墊自3月中旬，主要以網(wǎng)絡(luò)媒體展開先期軟性報道，作為媒體推介會預(yù)知通告，提前營造業(yè)界關(guān)注和蓄勢待發(fā)的氣勢。2、 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)

3、場直播推介會現(xiàn)場由搜房、焦點(diǎn)、新浪網(wǎng)負(fù)責(zé)進(jìn)行網(wǎng)上直播報道，并進(jìn)行現(xiàn)場采訪。113、后期宣傳：自媒體推介會結(jié)束后的半個月時間內(nèi)，在各相關(guān)媒體以軟文、新聞、專訪、評論、專欄報道等宣傳形式，進(jìn)行本次活動的報道宣傳。建議媒體：各主要投放的網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐、焦點(diǎn)、雅虎中國、新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)）。12前期物料籌備：1、資料類媒體問答內(nèi)容產(chǎn)品推介PPT文件會議所有發(fā)言稿：開發(fā)商致詞、建筑及園林設(shè)計(jì)介紹稿件等(規(guī)劃由CDG介紹、園林由匡形介紹)2、銷售工具類新聞通稿樓書/海報手提袋133、包裝類現(xiàn)場包裝物料如：主題背板現(xiàn)場展板簽到簿、簽到臺 邀請函人名桌牌 9號信封4、禮品紅酒1瓶/人(媒體無)14活

4、動費(fèi)用預(yù)算：本次活動所需要的涵蓋的費(fèi)用包括：人員邀請：紅包（不超過500元每人，主要媒體發(fā)布大版面信息1000元/人）員工費(fèi)用：現(xiàn)場服務(wù)費(fèi)用會場布置：主題背板、項(xiàng)目展板等一切會場布置硬件的費(fèi)用資料費(fèi)用：會議應(yīng)用資料的設(shè)計(jì)及制作費(fèi)用（印刷費(fèi)用除外）費(fèi)用總計(jì)：不超過5萬元。15二、拉斯維加斯之夜16活動目的：擴(kuò)大項(xiàng)目在區(qū)域的知名度，提高區(qū)域形象，增加區(qū)域附加值，創(chuàng)造新鮮值，吸引眼球，擴(kuò)大影響力，獲得市場深度認(rèn)知；進(jìn)而增加客戶對項(xiàng)目的認(rèn)知。17活動主題：拉斯維加斯之夜大型風(fēng)情酒會活動理念：國際人士、自然環(huán)境、休閑聚會、體驗(yàn)歐洲活動時間：計(jì)劃在4月份活動地點(diǎn)：阿凱笛亞會所活動規(guī)模：50人左右18參與人

5、群： 邀請的海歸人員 阿凱笛亞積累的意向客戶 業(yè)內(nèi)人士 媒體代表19 活動內(nèi)容與流程：散場活動內(nèi)容：體驗(yàn)雙湖生活， 參觀阿凱笛亞莊園、餐飲、燒烤活動主場活動內(nèi)容：湖畔名門匯會卡發(fā)放儀式紅酒品鑒樂隊(duì)演出互動游戲幸運(yùn)抽獎 20盛放湖畔名門匯拉斯維加斯時間21盛放湖畔名門匯弦樂重奏22盛放湖畔名門匯宮廷舞23盛放湖畔名門匯歐洲宮廷服飾24 湖畔名門匯會卡推廣形式：以會卡的形式，給每位到達(dá)項(xiàng)目參加活動的客戶贈送一張印有阿凱笛亞標(biāo)志的會員卡。25推廣內(nèi)容：充分利用中央別墅區(qū)區(qū)域內(nèi)的生活配合，和榮祥廣場、羅馬湖附近的消費(fèi)場所進(jìn)行合作（例如：餐飲店、超市、洗衣店、花店、寵物醫(yī)院、洗車行等），我們可以把一些合

6、作單位的店內(nèi)宣傳資料收集到一起，配合一張標(biāo)有阿凱笛亞標(biāo)志的會員卡形式的卡片在客戶到訪時贈送給客戶，當(dāng)客戶到和阿凱笛亞項(xiàng)目合作的店內(nèi)消費(fèi)時，出示標(biāo)有阿凱笛亞標(biāo)志的會卡，可以享受到一定程度的折扣優(yōu)惠，進(jìn)而提升阿凱笛亞的品牌效應(yīng)。26阿凱笛亞會員卡彼岸青灘高爾夫球會項(xiàng)目周邊的馬場天地旗下的其他會所榮祥廣場內(nèi)的消費(fèi)場所如:餐飲店、超市、洗衣店等 羅馬湖餐廳如:馬六甲餐廳卷石軒藝術(shù)館27活動相關(guān)配合工作：1、現(xiàn)場氛圍的營造2、樣板間接待的準(zhǔn)備工作3、引導(dǎo)系統(tǒng)的設(shè)置4、湖畔名門匯會卡的制作5、餐飲的提供6、會所整體的配飾（主題背板、現(xiàn)場展板、）7、戶外燒烤區(qū)域的裝飾 28三、路虎汽車講堂29活動目的：1、

7、提高阿凱笛亞的市場關(guān)注度，擴(kuò)大阿凱笛亞的市 場影響力。2、感謝前期客戶對阿凱笛亞的關(guān)注。3、參與者通過此次活動能親身體驗(yàn)阿凱笛亞的生活品質(zhì)和文化底蘊(yùn)，并對阿凱笛亞有更深刻的理解和認(rèn)識。4、通過這次活動，讓客戶能夠長期的關(guān)注阿凱笛亞，能長期持續(xù)的因?yàn)轶w驗(yàn)活動駐足阿凱笛亞。30活動主題、內(nèi)容形式和時間：1、活動采用體驗(yàn)式活動為主題。2、活動形式以路虎講堂、冷餐會、抽獎活動等形式結(jié)合。3、活動時間計(jì)劃在3月下旬。31參加活動的人員組成和規(guī)模1、活動人員組成：發(fā)展商、積累的意向客戶和資源客戶、路虎汽車會員客戶和媒體人員。2、活動規(guī)?？刂圃?0人左右。 32活動實(shí)施1、通過路虎俱樂部把資料以夾抱的形式放到路虎俱樂部的會刊中，（資料包括：項(xiàng)目的精美介紹和活動邀請函），并發(fā)到每一位路虎準(zhǔn)車主的手中。2、路虎俱樂部將統(tǒng)計(jì)出對阿凱笛亞感興趣車主的數(shù)量和愿意參加項(xiàng)目活動的人數(shù)。3。根據(jù)路虎俱樂部的意向客戶加上我們的老客戶和資源客戶舉行一次冷餐會。4、冷