中外會(huì)展業(yè)發(fā)展概述ppt課件

1、專 題2 中外會(huì)展業(yè)開展概述第一節(jié)歐洲北美地域會(huì)展業(yè)的開展概述 1第二節(jié) 中國(guó)會(huì)展業(yè)開展概述 第三節(jié) 會(huì)展的功能體系 2.從2001年到2007 年，經(jīng)過展會(huì)構(gòu)成的訂貨合同每年都在230億歐元左右。德國(guó)現(xiàn)有展會(huì)公司約100家。其中40家有才干舉行國(guó)際展會(huì)。德國(guó)展會(huì)公司的投入平均每年約為5億歐元，年?duì)I業(yè)額平均約達(dá)26億歐元。2007年，在德國(guó)外鄉(xiāng)舉行的國(guó)際展覽會(huì)有場(chǎng)，觀眾達(dá) 1058萬(wàn)人。參與展會(huì)的展商有16萬(wàn)多家，其中國(guó)外參展商89813家，比德國(guó)本地展商75944家還多出69家，占參展商總數(shù)的54.2%。出租攤位面積高達(dá)近673萬(wàn)平方米。對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的直接需求和影響，至少在105億歐元以上

2、。引例：德國(guó)會(huì)展業(yè)規(guī)模及其經(jīng)濟(jì)收益.歐洲會(huì)展業(yè)已成為整體實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)，不斷堅(jiān)持著全球會(huì)展業(yè)的領(lǐng)先位置。歐洲會(huì)展業(yè)仍占據(jù)著全球會(huì)展市場(chǎng)的50%。全球 97的國(guó)際博覽會(huì)在歐洲舉行；國(guó)際公認(rèn)的300個(gè)最知名、展出面積在3萬(wàn)平方米的專業(yè)展覽會(huì)，歐洲約占2/3。德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)既是一流會(huì)展大國(guó)，也是一流會(huì)展強(qiáng)國(guó)。 一、開展格局第一節(jié) 國(guó)外會(huì)展開展現(xiàn)狀.德國(guó)漢堡會(huì)展中心.北美是會(huì)展業(yè)的后起之秀，開展迅速。獎(jiǎng)勵(lì)旅游興起于美國(guó)，獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)占整個(gè)世界獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)總量的2/3。美國(guó)會(huì)議數(shù)量和收入均為世界第一。構(gòu)成了獨(dú)特的辦展方式和風(fēng)格。亞洲會(huì)展業(yè)規(guī)模僅次于歐美，高于拉美和非洲。涌現(xiàn)出一

3、批新興會(huì)展大國(guó)和地域。大洋洲會(huì)展業(yè)開展程度僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。中美洲和南美洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐漸開展起來(lái)。非洲會(huì)展業(yè)主要集中于經(jīng)濟(jì)興隆的南非和埃及。.美國(guó)拉斯維加斯金沙會(huì)展中心 .世界最美麗的會(huì)展中心美國(guó)圣地亞哥會(huì)展中心.1、規(guī)模領(lǐng)先2、貿(mào)易性突出3、國(guó)際性顯著歐洲會(huì)展業(yè)數(shù)量：60%質(zhì)量單個(gè)工程規(guī)模：檔次高，2/3強(qiáng)傳統(tǒng)上貿(mào)易性強(qiáng)地域上國(guó)際貿(mào)易國(guó)外參展商占1/3以上。.在全世界重要的150個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，就有近80%的展會(huì)在德國(guó)舉行；在全世界影響較大的210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展會(huì)中，就有近62%的展會(huì)在德國(guó)舉行。知名展館：漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。知名會(huì)展公司：法蘭克福

4、展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、漢諾威展覽公司、慕尼黑展覽公司、科隆展覽公司和柏林展覽公司。 最重要的博覽會(huì)城市：柏林、杜塞爾多夫、埃森、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、斯圖加特。知名展會(huì)：漢諾威國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際卡車展；法蘭克福國(guó)際汽車展、國(guó)際書展；科隆國(guó)際食品展、國(guó)際家具展、國(guó)際自行車展；杜塞爾多夫國(guó)際時(shí)裝展、國(guó)際印刷工業(yè)展、國(guó)際鞋展；慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械展、國(guó)際手工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際體育用品展；柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、綠色食品周、國(guó)際航空航天展等。德國(guó)會(huì)展業(yè)簡(jiǎn)介.全國(guó)性會(huì)展管理機(jī)構(gòu)德國(guó)展覽委員會(huì)AUMA和行業(yè)協(xié)會(huì)。結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展情況，以城市的興隆產(chǎn)業(yè)為依托。全球化展覽網(wǎng)絡(luò) 。德國(guó)會(huì)

5、展業(yè)特點(diǎn).意大利是一個(gè)加工貿(mào)易出口型國(guó)家。每年約舉行40個(gè)國(guó)際買賣會(huì)，約700個(gè)全國(guó)和地方的買賣會(huì)。單是國(guó)際買賣會(huì)就有9萬(wàn)個(gè)廠商參展，觀眾人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)之多。展出內(nèi)容多為指點(diǎn)市場(chǎng)潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，主要涉及到時(shí)裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機(jī)床和精細(xì)機(jī)床、木材加工和紡織機(jī)械等。意大利展覽會(huì)盡量為參展商和觀展者提供范圍廣泛的效力。 意大利會(huì)展業(yè)簡(jiǎn)介.展覽有關(guān)的主要行業(yè)協(xié)會(huì) 意大利工業(yè)展覽委員會(huì)CFI意大利展覽協(xié)會(huì)展覽促進(jìn)會(huì)意大利家具展覽組織委員會(huì)意大利展覽公司結(jié)合會(huì)AEFI.米蘭國(guó)際展覽中心FIERA-MILANO波洛尼亞展覽中心維羅納展覽中心BERONAFOERE東方展覽中心EA-FIERA-DE

6、L-NEBANTE位于意大利東南端城市巴里 意大利主要展覽城市及展覽中心 .每年舉行1400個(gè)展覽會(huì)和100個(gè)博覽會(huì)。其中全國(guó)性內(nèi)展和國(guó)際展約為175個(gè)，總觀賞人數(shù)為6百多萬(wàn)，總參展企業(yè)數(shù)近6萬(wàn)個(gè)，展臺(tái)凈面積之和為2百多萬(wàn)平方米。160萬(wàn)平方米的展館，分布于80個(gè)城市，巴黎占55.4萬(wàn)平方米。法國(guó)的展覽公司不擁有場(chǎng)館，而場(chǎng)地公司不組辦展會(huì)，也不參與其運(yùn)營(yíng)。 法國(guó)會(huì)展業(yè) .法國(guó)展覽業(yè)的獨(dú)特處 展覽公司集團(tuán)化主辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化展會(huì)規(guī)模大型化展會(huì)進(jìn)一步國(guó)際化.展館不多，規(guī)模也不大，無(wú)法與德、意、法相比。倫敦的隧道建立博覽會(huì)是最負(fù)盛名，花卉、種子、植物栽培與維護(hù)產(chǎn)品的博覽會(huì)也具有一定優(yōu)勢(shì)。比較有名的是倫敦

7、及伯明翰展場(chǎng)，總面積也不超越20余萬(wàn)平方米。英國(guó)會(huì)展業(yè) .高度國(guó)際化最集中的行業(yè)有藝術(shù)、文化、休閑和體育以及效力業(yè)等展覽市場(chǎng)準(zhǔn)入制度寬松國(guó)家干涉少，以間接干涉為主高度開放完備的會(huì)展客戶信息庫(kù)和展覽網(wǎng)站 英國(guó)會(huì)展業(yè)特征.北美地域起 源：現(xiàn) 狀：18世紀(jì) 專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議 輔助性的簡(jiǎn)單展覽 展覽會(huì)通常與專業(yè)協(xié)會(huì)的年度會(huì)議合在一同舉行 1國(guó)際性缺乏：更多是滿足各州間的貿(mào)易往來(lái)2貿(mào)易性缺乏：合同成交額普通小于歐洲買賣主要零售商和零售商之間進(jìn)展；外國(guó)參展商成交批量小.北美的美國(guó)和加拿大：世界會(huì)展業(yè)的后起之秀。每年凈展出面積約達(dá)5000萬(wàn)平方米，參展商120萬(wàn)家，觀眾近7500萬(wàn)人。整個(gè)拉美的會(huì)展經(jīng)濟(jì)總

8、量約為20億美圓。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。 其他拉美國(guó)家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，尚處于起步階段。 美洲會(huì)展業(yè)概略.貿(mào)易市場(chǎng)與貿(mào)易中心行業(yè)管理機(jī)構(gòu)：事件產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都有全國(guó)性的專業(yè)協(xié)會(huì)。市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制會(huì)展人才培育體系及職業(yè)認(rèn)證美國(guó)會(huì)展業(yè)特征.歐洲與北美會(huì)展業(yè)差別歐美會(huì)展業(yè)差別2、歷史淵源差別3、展會(huì)的貿(mào)易性差別4、參展商的國(guó)際性差別1、展會(huì)數(shù)量與質(zhì)量差別6、政府對(duì)展會(huì)的支持力度差別5、展會(huì)風(fēng)格差別.亞洲會(huì)展規(guī)模和程度比拉美和非洲要高，僅次于歐美。新加坡的國(guó)際展會(huì)規(guī)模、次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五、第六位。中國(guó)香港特區(qū)：“國(guó)際會(huì)展之都、“全球最正確會(huì)議中心。香港玩具

9、展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的鐘表展、珠寶展名列世界第一。泰國(guó)會(huì)展業(yè)：2000年舉行的展覽會(huì)已從1998年的23個(gè)上升到63個(gè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)總量2000年到達(dá)1.5億美圓。亞洲會(huì)展業(yè) 其他地域會(huì)展業(yè)概略.香港國(guó)際會(huì)展中心.南非每年舉行的展覽會(huì)有300多個(gè)。約翰內(nèi)斯堡是主要的工業(yè)與會(huì)展中心，德班與開普敦正日益成為設(shè)備完備的會(huì)議場(chǎng)所北非會(huì)展以埃及為代表，每年舉行的大型展覽會(huì)達(dá)30多個(gè)，普通都集中在首都開羅?？夏醽喢磕甑膰?guó)際會(huì)議和展覽收入達(dá)10多億美圓。 非洲會(huì)展業(yè) .大洋洲會(huì)展程度僅次于歐美，但規(guī)模那么小于亞洲，主要集中于澳大利亞。擁有107個(gè)展覽場(chǎng)館，每年約舉行360個(gè)大

10、型展覽會(huì)，共吸引了約500萬(wàn)觀眾，10700家企業(yè)參展，展覽業(yè)每年收益約28億澳元。澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)，采用會(huì)員制，運(yùn)營(yíng)范圍還覆蓋新西蘭。澳大利亞共有主辦機(jī)構(gòu)類展覽公司106家，展覽效力性公司122家，普通不擁有展覽場(chǎng)地，而是經(jīng)過租用展覽場(chǎng)地來(lái)舉行各類展覽會(huì)。知名會(huì)展公司：澳大利亞展覽效力和勵(lì)展澳大利亞公司。大洋洲會(huì)展業(yè)-1 1.二、辦展方式比較1、北美地域美國(guó)方式1會(huì)展的構(gòu)成要素：以會(huì)展經(jīng)理為代表的展覽公司：組織和謀劃以場(chǎng)地經(jīng)理和員工為代表的展覽場(chǎng)地一切者：場(chǎng)地維護(hù)和支持總效力承包商GSC：從事資料供應(yīng)，提供常規(guī)效力的公司會(huì)議旅游機(jī)構(gòu)CVB：會(huì)員組織，成員大多從事效力業(yè)詳細(xì)擔(dān)任當(dāng)?shù)爻鞘袝?huì)

11、展設(shè)備的市場(chǎng)開發(fā)，以及新業(yè)務(wù)開發(fā)和效力協(xié)調(diào)任務(wù)。2按照行業(yè)慣例或法規(guī)限定：分工巧致嚴(yán)厲.2、歐洲地域歐洲方式，或稱德國(guó)方式 展覽公司，展覽場(chǎng)所的角色融和一體地方政府往往經(jīng)過控股方式來(lái)控制大型會(huì)展場(chǎng)館；也有不少專業(yè)會(huì)展組織者租用會(huì)展場(chǎng)地。 參展商可根據(jù)本人的志愿自在選擇效力提供商。 比較美國(guó)方式，任務(wù)細(xì)分模糊.三、運(yùn)作方式比較4、展期安排：歐長(zhǎng)美短 3、展品運(yùn)輸與報(bào)關(guān)：歐易美難1、展區(qū)劃分與展們分配：差別不明顯2、展臺(tái)設(shè)計(jì)與展位搭建：風(fēng)格鮮明，分工嚴(yán)厲程度不同按展的類別劃分展區(qū)提高專業(yè)性，方便貿(mào)易洽談采用祖父原那么分配展位鼓勵(lì)延續(xù)參展歐洲展會(huì)stand，鋁合金規(guī)范展架，硬板實(shí)墻； 自在選擇施工公

12、司北美展會(huì)booth，桿柱，圍布；必需選擇引薦的施工單位.掌握我國(guó)會(huì)展的開展成就了解我國(guó)會(huì)展業(yè)目前的開展瓶頸了解新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)會(huì)展業(yè)的開展歷程第二節(jié) 我國(guó)會(huì)展開展現(xiàn)狀.一、建國(guó)后的會(huì)展開展歷程1、總體概略四個(gè)階段1、“展現(xiàn)為主的起步期(1949一1978年)2、向“國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化看齊的快速開展期1979-2000年3、國(guó)際會(huì)展巨頭介入及國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升期(2001一2005年) 4、規(guī)范、整合、提升和擴(kuò)張新階段 (2005年至今).Title2.我國(guó)會(huì)展業(yè)獲得的成就2、會(huì)展場(chǎng)館建立數(shù)量不斷添加，相繼出現(xiàn)一些名牌展館3、專業(yè)化、國(guó)際化程度不斷提高4、五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及其中心會(huì)展城市

13、1、展會(huì)工程數(shù)量及收入逐年添加5、具有中小城市當(dāng)?shù)靥卣鞯臅?huì)展快速開展.全國(guó)各行業(yè)會(huì)展分布.Title3.我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的缺乏2、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度不高，政府主導(dǎo)顏色較濃。3、會(huì)展業(yè)企業(yè)效益及從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高4、會(huì)展場(chǎng)館建立缺乏科學(xué)規(guī)劃。1、展會(huì)數(shù)量增長(zhǎng)迅速而總體質(zhì)量不高。5、辦展活動(dòng)及場(chǎng)館建立不平衡。6、相關(guān)的法律法規(guī)不健全，缺乏行業(yè)規(guī)范。.全國(guó)展覽會(huì)數(shù)量排行2007年.結(jié)論會(huì)展經(jīng)濟(jì)開展不平衡，集中度過高.3場(chǎng)館建立162家國(guó)際展會(huì)平均比例52%1展會(huì)數(shù)量年均增長(zhǎng)25%二、中國(guó)會(huì)展業(yè)開展態(tài)勢(shì)1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)開展速度迅猛2展會(huì)檔次.2、會(huì)展城市體系初步構(gòu)成3、會(huì)展經(jīng)濟(jì)主體日漸多元化在原來(lái)單一國(guó)有

14、會(huì)展企業(yè)的根底上，中外合資企業(yè)、國(guó)內(nèi)協(xié)作企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)北京、上海：比例7080，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)占到一半迅速增長(zhǎng) 。.三、中國(guó)會(huì)展業(yè)開展瓶頸產(chǎn)業(yè)松散，效益低下1構(gòu)造失衡，分布不均2規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)力弱3市場(chǎng)無(wú)序，管理落后4效力滯后，人才缺乏5.四、中國(guó)會(huì)展業(yè)開展趨勢(shì)1、全球化趨勢(shì)2、專業(yè)化趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)全球化，推進(jìn)會(huì)展全球化會(huì)展強(qiáng)國(guó)將進(jìn)入開展中國(guó)家，繼續(xù)擴(kuò)展其在國(guó)際會(huì)展業(yè)中的影響專業(yè)性展覽已成為會(huì)展業(yè)主流，代表會(huì)展經(jīng)濟(jì)的開展趨勢(shì)。專業(yè)性展覽會(huì)針對(duì)性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好。綜合性展覽數(shù)量不斷減少，轉(zhuǎn)化為專業(yè)性展覽會(huì)。.3、集團(tuán)化趨勢(shì)4、品牌化趨勢(shì)經(jīng)過兼并、協(xié)作實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)運(yùn)作的國(guó)際化，擴(kuò)展規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)力，以搶占市場(chǎng)，構(gòu)成會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化。會(huì)議和展覽品牌化會(huì)展企業(yè)品牌化5、創(chuàng)新化化趨勢(shì)新技術(shù)/新領(lǐng)域/新增長(zhǎng)點(diǎn).6、信息化趨勢(shì)7、大型化趨勢(shì)會(huì)展場(chǎng)館大量運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)會(huì)展?fàn)I銷、會(huì)展組織、會(huì)展效力、會(huì)展宣傳等大量運(yùn)用信息技術(shù)網(wǎng)上展覽作為實(shí)物展覽的重要補(bǔ)充，展現(xiàn)出蓬勃開展的趨勢(shì)。會(huì)展場(chǎng)館數(shù)量添加，規(guī)模擴(kuò)展，便利化程度和現(xiàn)代化程