搜狐微博整合營(yíng)銷ppt作品ppt課件

1、微媒體化移動(dòng)媒體化下的多平臺(tái)整合營(yíng)銷1Social & Mobile2微媒體化3特點(diǎn)一：高像素?cái)z像頭特點(diǎn)三：內(nèi)置微博、拍客等應(yīng)用特點(diǎn)二：隨時(shí)隨地的高速3G上網(wǎng)微博狂熱+智能手機(jī)=全民記者4微博社交or媒體？ UGC-EGC 非對(duì)稱的倒金字塔關(guān)系。 轉(zhuǎn)社交后面臨QQ、微博的挑戰(zhàn) Alexa：11月份起某微博用戶黏性在下降、單用戶訪問量下降、單用戶停留時(shí)間較高峰期下降1/32011年12月16日 北京、廣東微博實(shí)名制微博的媒體屬性的回歸5Web1.0+Web2.0=Web3.0搜狐矩陣+搜狐微博=搜狐媒體記者采訪寫稿審稿定版印刷廠報(bào)亭記者采訪寫稿發(fā)布轉(zhuǎn)載記者采訪錄制制作定檔、插檔播出當(dāng)事人/圍觀者

2、/評(píng)論者/轉(zhuǎn)發(fā)者微博優(yōu)勢(shì)：人人都是自媒體，微博立體化信息源搜狐微博優(yōu)勢(shì)：微博媒體極大的補(bǔ)充了搜狐矩陣媒體資源6親歷者感受評(píng)價(jià)方看法人和事件相虧作用，推波助瀾，媒體效應(yīng)凸顯郭美美事件：活躍度增長(zhǎng)30%媒體跟進(jìn)民謠傳播喬布斯去世事件：活躍度增長(zhǎng)39%當(dāng) 方傾審判方解釋 小悅悅事李雙江兒子事件：活躍度增長(zhǎng)31.5%甘肅幼兒園校車事故：活躍度增長(zhǎng)40.7%7自媒體時(shí)代才剛剛開始！8搜狐微博 社交媒體2011我們已經(jīng)做了什么9戰(zhàn)地 前打人” 的照片傳遍網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)媒體熱議，李雙江之子浮出水面 前方記者最多 一 間 傷 前往醫(yī)院探視的畫面和 視頻，成為當(dāng)日的大 家，被眾多平媒轉(zhuǎn)載。 狐 獨(dú) 持續(xù)報(bào)道時(shí)間最長(zhǎng)

3、 搜狐微博首發(fā)獲 前往， 時(shí) 了李雙江 搜狐微博+搜 公益頻道 家公益寶馬奧迪車主打人事件9月7日，一張“山西奧迪和第 時(shí) 悉 者所在醫(yī)院，立即 及 捕捉到獨(dú)大鼓勵(lì)搜狐微博獨(dú)家報(bào)道（搜狐新聞 數(shù)搜狐 搜狐微環(huán)球時(shí)報(bào)）中國(guó)微博最快媒體報(bào)道（搜狐IT +碼+ 微博+博直播）搜狐教育、CCTV新聞都給予深度報(bào)道10搜狐微博 社交媒體2012想做和要做的事情11女人、購(gòu)物汽車IT、金融旅游搜狗輸入法娛樂新聞焦點(diǎn)房產(chǎn)論壇、SNS搜狐視頻搜狗搜索微直播：累計(jì)共230個(gè) 帶來PV 200000000微訪談：累計(jì)共850個(gè) 帶來PV 500000000微話題：累計(jì)共3000多萬個(gè)話題微活動(dòng)：累計(jì)共570個(gè) 帶

4、來用戶UV 7000萬微公益：累計(jì)共50余個(gè) 帶來用戶PV 3000萬產(chǎn)品層面：5大微媒體產(chǎn)品平臺(tái)微直播微訪談微話題微活動(dòng)微活動(dòng)12搜狐微博，12月22日搜狐微博首倡微博版權(quán)保護(hù) 發(fā)布微博版權(quán)保護(hù)倡議書獲眾多重量級(jí)名人響應(yīng)事件驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)層面：微博版權(quán)保護(hù)平臺(tái)高水準(zhǔn)的媒體運(yùn)營(yíng)草根強(qiáng)節(jié)點(diǎn)V名人公信力品質(zhì)激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)間接粉絲良性循環(huán)有公信力微博產(chǎn)生信任加關(guān)注1，微博主是生產(chǎn)具有公信力的高品質(zhì)內(nèi)容源2，有公信力名人加入意識(shí)形態(tài)的渠道傳播3，民眾消費(fèi)內(nèi)容與情緒目前擁有的獨(dú)家名人數(shù)量為：5萬余名搜狐微博是可持續(xù)發(fā)展的自媒體13用戶層面：搜狐用戶統(tǒng)一用戶名搜狐微博通過搜狐全體平臺(tái)的整合，搜狐微博將成為搜狐網(wǎng)友在搜

5、狐媒體平臺(tái)隨機(jī)話語的一個(gè)最好的匯總工具發(fā)帖量回帖量總數(shù)提升27.3%為搜狐UGC提供37.1%的增長(zhǎng)14搜狐微博就是微媒體，搜狐媒體就是移動(dòng)媒體15移動(dòng)媒體化16剛剛的情況12月14日中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者論壇，搜狐作為最重要的虧聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)略合作伙伴受邀幵張朝陽(yáng)首位發(fā)言。包括TCL光芒A998智能于手機(jī)在內(nèi)的12款TCL明星機(jī)型，全面集成了搜狐新聞、搜狐視頻、搜狐微博、搜狐拍客、搜狗輸入法、搜狗地圖等于端智能應(yīng)用。搜狐新聞客戶端做中國(guó)電信最重要的應(yīng)用之一，入選新聞?lì)愵A(yù)裝推薦名單，幵做為三星、HTC、華為、中興等主流11款智能手機(jī)必裝名單。17無線產(chǎn)品廣受產(chǎn)業(yè)鏈伙伴好評(píng)5月30日TCL助力中國(guó)男籃搜

6、狐產(chǎn)品深度植入TCL電器搜狐視頻攜中國(guó)移動(dòng)推首家wifi認(rèn)證移動(dòng)客戶端11月22日搜狐視頻結(jié)盟摩托羅拉成XT910內(nèi)置視頻客戶端11月10日諾基亞與搜狐聯(lián)手推出微博客戶端LBS服務(wù)2011-07-05華為于手機(jī)搜狐音樂校園歌會(huì)爆紅成都搜狐視頻內(nèi)置七大品牉聯(lián)想 宏基戴爾 惠普諾基亞 華碩OPPO2011年08月05日To be continue中國(guó)移動(dòng)全球開發(fā)者大會(huì)18今年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量是 2390 萬部，略高于美國(guó)市場(chǎng)的 2330 萬部，成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。（ Strategy Analytics 數(shù)據(jù)）預(yù)計(jì)未來1年內(nèi)：1、智能機(jī)用戶將由5000萬增長(zhǎng)至1億+2、其中超過

7、50%的用戶為低端Android智能機(jī)用戶2012年無線虧聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)19大部分低端Android用戶將未經(jīng)歷桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代直接過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)華為、中興、聯(lián)想、酷派等民族品牌引領(lǐng)中國(guó)千元智能機(jī)風(fēng)暴2011熱賣機(jī)型TOP20在這場(chǎng)前所未有的換機(jī)浪潮中2020-30歲的年輕男性 學(xué)生/白領(lǐng)/專業(yè)技術(shù)/自由職業(yè) 中低收入人群未來一年最大移動(dòng)虧聯(lián)網(wǎng)群體的用戶特征2120%60%50%40%70%68%IM & SNS, 60%手機(jī)搜索, 56%音樂, 46%文學(xué), 41%30%游戲, 25%郵件, 22%視頻, 21%10%電子商務(wù), 8%0%1大眾用戶碎片時(shí)刻的最大需求依然是 新聞新聞資訊22搜狐大

8、門戶戰(zhàn)略，繼續(xù)將優(yōu)勢(shì)資源擴(kuò)張無線領(lǐng)域搜狐的2012無線虧聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略延續(xù)媒體本質(zhì)，打造重點(diǎn)新聞產(chǎn)品，對(duì)無線新聞門戶進(jìn)行全新詮釋23搜狐新聞客戶端手機(jī)搜狐網(wǎng)APPWAP媒體屬性在丌同平臺(tái)上的延伸搜狐媒體屬性 重新詮釋無線新聞門戶24搜狐新聞客戶端布局中低端智能機(jī)人群中低端用戶占據(jù)無線互聯(lián)網(wǎng)用戶的70%笑話美女八卦快速消費(fèi)休閑PUSH被動(dòng)接受娛樂25手機(jī)搜狐網(wǎng) 搜狐無線媒體平臺(tái)為大眾人群傳遞最新最熱的媒體資訊平臺(tái)獲中國(guó)最領(lǐng)先的無線虧聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站獎(jiǎng)和中國(guó)無線虧聯(lián)網(wǎng)最具媒體價(jià)值大獎(jiǎng)；連續(xù)四屆中國(guó)無線虧聯(lián)網(wǎng)站10強(qiáng)26同時(shí)用戶也呈爆發(fā)式增長(zhǎng)以搜狐新聞客戶端為例搜狐新聞?dòng)脩艨偭口厔?shì)預(yù)計(jì)在2012年搜狐新聞 1200萬左右的日活躍客戶，累計(jì)用戶數(shù)5000萬手機(jī)搜狐網(wǎng) 日均UV將達(dá)到3000萬，日PV4億用戶總量700萬，日活躍用戶210萬，周活躍用戶達(dá)到420萬（截止至11月）27同時(shí)繼續(xù)將搜狐優(yōu)勢(shì)資源向無線端延伸工具類媒體類手機(jī)搜狐網(wǎng)WAP門戶媒體搜狐視頻娛樂媒體搜狐娛樂搜狐新聞APP門戶媒體微博SNS媒體搜狗手機(jī)輸入法搜狗地圖搜狐旺財(cái)搜狐星座搜狐體育媒體類 工具類28無線借力媒體形態(tài) 抓住智能機(jī)爆發(fā)的