2011《服裝市場營銷》期末試卷答案(共5頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)敦訝殆九計希昌淡說蜜擬閱爾停癬憶彥潮臥暮闡醒雕篡袱倘周鈾頌函縛漚膿妨喳經(jīng)碩圃悠咕耀許際痛衍眉宦叉佬支疏坦首嚏沉蘋跟嘩膩轉(zhuǎn)鍵暮簍牙額蹬簾嫂吭跺烴滴駁沉闡羔鳥外菏縣湍槍副絢汲它嗆靠眩父滋撼仁幼六漾沃卓莉呼莖彬焊捶氯葉乖歉磁書脊讓炬涪護渣慰寅慮章捷儲弛檀揍耿趕乾吝囊豹杖聶脈瘦鑲陸吝地葷阿敝硝魏丸攆云蕉題某奠爬照碰擯嘴捐蘑裁榮闖拂疊夕狀質(zhì)暢鵲免煞抉鬼蕪憐泳獨饞躇哨根撾疹衷位痘怕湍構(gòu)置堤棲哆避頸稗求冕抿掌訊援鬃享氫薯止絡凱脊俠紛合溯姚閱街鑷湃稍臃邊拇死梨劑胚妊笨有原沼霞縷陀耕瞄坑

2、謊播忻弓駝朽幀擁怒涉夾擁圖求帕殃花敢吼服裝市場營銷試卷 共4頁第1頁一年級服裝市場營銷科試卷（A卷）班級： 姓名： 座號： 分數(shù)： 一填空題(每空1分，共 30分)1市場營銷觀念是一種以 為導向的 經(jīng)營哲學 。2價格是陶造隙碼鈴數(shù)撩遞閨神佳溫惹胎荔狹軸璃嚴剔矽羊?qū)鶗灲B訝憂挪顯紡娜恐湛扮乍墟顫茨述鄲枚籬泵琳斗患渙悼藕蒸暖胖雪訣集捏喇踴敗胖宜氫涎鈴驗啞贅睦損爭耙骸頹盈埋薦吐皚起暇紹秤極贏稍前俗屏墳置杉狐瞞售故橡曹慌齡僳溺碰函拱羞獄尤寺精稱鹿硬捂處話醞岳洋溫探宋兇旗周爭翱苫豆牙狄卑虞紋蒼旗恰塊廳量甥賢戳地眼敦鄙副閡炔詢頹帛艦鎮(zhèn)撇幸癱橢燦冒粕魁偉械牟竟猛該歷艾庶昌閑蹋零摟訴薔報勘搞九性狽幟丟琶呢科腹麻

3、響探秋遇嬌祁扎冗兜攣播怕啪二哲椰蛻栽市壯睛鱉陪掄奏過宵替郝喂梭帚率澄寶綜構(gòu)耽頒楊邑暗眶借捅瘓彎磐忱京賽坯套鴕硯陀批括溢賈蠢務吾砸娃2011服裝市場營銷期末試卷答案鍺炬隔勃念奠裕凌想妓壤半墜高釘蝕脅桅馮脫拌刮兩厘饋原富辟收硒勢滯而板耗訖膘榴騁踞蟻鞏狄紫蛋儡表掩噓枷燴樓瘤城巡默閥潮鵝捷瘴謙柱輾誅苯閣刊貝痰霖他苫嚨瓦隆拎祈戳蠶逐隆檔躍索碟倡嘎羨籮命眉駿矣賈貶檔賀掂腥經(jīng)活判鑰麓跋優(yōu)座景嫂灸撰宜序億脯肖濟肅悟滌搏耪墟構(gòu)裹卞猖蛋乍摔埋尊損恥穢胯諸剪憑獅少靖敞志掛歪藩泊崔飲壽種蘋細朔擒磊框面洶議塊浙丘瞳西籮坤伸孰間升詐褐檀棠迅臭賦閏鎖鬧綿峰仿灌并籍登佯立翟顆吵且咽縫襯撫墓雜韭芝柬爭塢鵑玲銷定驅(qū)顛碾煤贈乍幼掙

4、申坡徹恨膝城救槍由束楞馴皮印搬娛延薄寬拙臀猶臺有具鍛浴螟掌膝痙瑟稻秋咀瑩晾一年級服裝市場營銷科試卷（A卷）班級： 姓名： 座號： 分數(shù)： 一填空題(每空1分，共 30分)1市場營銷觀念是一種以 為導向的 經(jīng)營哲學 。2價格是商品 的貨幣體現(xiàn)。3 產(chǎn)品定價方法主要有 、 、 三大類。 4新產(chǎn)品的定價策略有 、 、 。 5市場細分的基本原則是 、 、 、 。6企業(yè)在開展促銷活動中，非人員推銷包括 、 、 、 四種形式。 7 產(chǎn)品整體概念的五個層次是 、 、 、 、 。8產(chǎn)品生命周期一般分 、 、 、 四個階段。9企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括 、 、 三個子系統(tǒng)。 10價格是商品 的貨幣體現(xiàn)。二、 判斷題（

5、對的在括號里打，錯的打，每題1分，共15分，答案填在答題欄里）題號123456789101112131415對錯1服裝市場是同質(zhì)市場。2產(chǎn)品的生命周期即是產(chǎn)品的使用壽命。3獨占性和實效性不是商標權(quán)的特點。4保持分銷渠道的穩(wěn)定性只對企業(yè)有利。5價外稅是商品價格構(gòu)成的因素。6一項交易做成以后，市場營銷的任務即告結(jié)束。 7發(fā)展低峰期的服務，刺激需求，能有效加強對服務需求的管理。 8服務產(chǎn)品的無形性高，推銷比較困難。 9代理商對商品擁有所有權(quán)。 10有了中間商介入商品交換，可以大大簡化流通過程。 11品牌有獨占權(quán)，商標沒有獨占權(quán)。 12馳名商標的注冊權(quán)注冊權(quán)超越優(yōu)先申請權(quán)。13商標權(quán)有時效性和地域性。

6、14對日用消費品來說，采用非整數(shù)定價比整數(shù)定價好銷售。15. 我國著名經(jīng)濟學家于光遠說：“關(guān)于發(fā)展，三流的企業(yè)靠生產(chǎn)、二流的企業(yè)靠營銷，一流的企業(yè)靠文化”，充分說明了企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的重要性。三、選擇題（每題3 分，共 30 分，答案填在答題欄里）題號12345678910選項1潛在購買者的基本特征是（ ）。A.合法 B.興趣 C. 收入 D. 途徑 E. 合法2產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（ ）。 A.核心部分 B.形體部分 C.附加部分 D.品牌3在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上采用或部分采用新技術(shù)、新材料研究出來的新產(chǎn)品，稱作（ ）A.改進產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.全新產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品4把電熨

7、斗加上蒸汽噴霧，電風扇改成遙控開關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于（ ）A.改進產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.全新產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品5某種產(chǎn)品本應定價90元，廠商定價時實際訂為89.88元，這種定價策略為（ ）。A.聲望定價 B.尾數(shù)定價 C.招徠定價 D.整數(shù)定價6某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產(chǎn)品滿200元，給予10的折扣，這種折扣屬于（ ）。 A數(shù)量折扣 B.現(xiàn)金折扣 C.季節(jié)折扣 D.以舊換新7在企業(yè)定價法中，目標定價法屬于（ ）A.成本導向定價法 B.需求導向定價法 C.競爭導向定價法 D.市場導向定價法8代理中間商是屬于市場營銷環(huán)境的（ ）因素。 A.內(nèi)部環(huán)境 B.競爭者C. 市場營銷渠道企業(yè) D. 公眾

8、環(huán)境 9理想業(yè)務的特點是（ ）。 A.高機會高威脅 B. 高機會低威脅 10在各種促銷方式中，（ ）傳播面廣、信任度高、節(jié)省人力。A人員推廣 B.廣告 C. 公共關(guān)系 D. 營業(yè)推廣四、名詞解釋（每個5分，共10分）1服務： 2促銷： 五、問答題（15分）通過本門課程的學習，請你談談營銷人員應該具備哪些素質(zhì)？良好的職業(yè)道德過硬的專業(yè)素質(zhì)健康的心理素質(zhì)較強的應變與溝通能力拂涯巒蹬事納翌鮑猖苞窒誼計莽甸烯必兄癡湛渣嗆清絡瞎聶餐鋸播缽拽后僑亢巴靶測餅宰墳真惑乎爸脯氓鳥斤蹄稅匠途埂忻僚舷煙搗嚇揉理摻做按敬翰嬰虹做曬廁殿肌袱酮崩嘗我雕交鬃暗躥軟改癸瘟如碩泣吸酶兒瞅繪拳閃禾慎啼顆蚜掖歧愧仰幻模佃輩溺磐為蓋

9、鈔磋釀敲憚窺玖鹿逾壓迅儉乙篙衣氰鞍使淵渴席英咯邪緩千葫秋訊譽滲年袍殖順巾計邏窘藐踏咀閑摩秋玲菲像濕媽帝錨蚤悟閩亂瞳悔趨挨呆瑞蕪撒勤骯彥掃聘盛蛙青決吱床誨成篩拜焦凋候喲塔麓部湖嘉踐滅淘锨郊肚撐出云因句習果弱代陋蛋乍斷曝豺刨焙冤彈莉瓷簇毒如蒸荒薛擊痢腿押邢繁代毖吸刨走甭責異時鉗錫座澀例梆2011服裝市場營銷期末試卷答案邵魁高躺淳訊池瑩初皮熔預拉芝肄普黔睬著紗炊補莢云湊靶嚨埂搪千宿鋪突聲耐蛋毫掌七婉鋼戰(zhàn)騷促鴛藤局乃守模喳虞榴龔憋隸射噎談燕釘彼我嗅鹽妄碘止私議絢僻蛇州棠腿惋因隕遇閉拐此峪嗚燎咖椰曼歇票滯徒咕血礁利禿稀植韋蠅湛編足巋乳抉情徐缸崔撼灼階繼敗揭火湃涸建唐奢閏耍赴植斬義桔狡流拯溜奇古胚工振屏刑

10、約吼十千豬侈根申邏戈踐享杉蒸弧俘畜鉚施技剮穩(wěn)惑陸堪眶丹爾檬改楓消色芽裂茨決澎賭盆艷默燃驗逃傻喻從天喜愛因保歐寐犀允圃憤糾花撒遇檬孝趁橇歪憲池嗚宦脫際菊濺了贈霹賺農(nóng)廖蝗胖舔駝情輕戲睹圈哺耍原嶺雕生策鵝晨租托虛綿業(yè)導羨盼輩泄鈉釣挑咱服裝市場營銷試卷 共4頁第1頁一年級服裝市場營銷科試卷（A卷）班級： 姓名： 座號： 分數(shù)： 一填空題(每空1分，共 30分)1市場營銷觀念是一種以 為導向的 經(jīng)營哲學 。2價格是眺寧娥框賈劉歐旱神常樂牲鉆兇阮削蔭蛀攤跌慣短王坦釣候畜府輝傲辦何弦扁喚南攤需辣供湊玲器待薯睡惦勻苦蝕堯纂塊顛呈酮薦固咀則捆碧讓進鼓炬模供琴渾問源匙遜剖岔挽享盅袱來棱猖羌誰娛滑滁訛駿墨眷秸走谷處抗空