HUAWEI 國慶&中秋活動方案策劃-體驗店

1、HUAWEI國慶&中秋活動策劃CONTENT目錄PART 01創(chuàng)意策略PART 02PART 03內(nèi)容呈現(xiàn)執(zhí)行細則01.創(chuàng)意策略Creative strategy體驗中給消費者一個真正的購買動機我們要思考一件事情我們怎么能左右他們的選擇？我們要從消費者角度出發(fā)去看看他們的選擇過程我們要做的事情第一步是看消費者看到產(chǎn)品，可能是被外包裝所吸引，可能是有目的性第二步是拿看到產(chǎn)品不一定會拿起來，拿起來的絕對是有吸引力的第三步是放很多消費者拿起產(chǎn)品只是看了看又放回貨架，只有放進購物車里才會有購買意向第四步是買只有消費了才算是真正的購買，放購物車里的產(chǎn)品也不一定100%產(chǎn)生購買第五步是用回家使用了產(chǎn)品第六

2、步是回購消費者覺得用的不錯就會產(chǎn)生迭代消費第七步是分享你用的不錯就會把產(chǎn)品分享給你的朋友們，這就做到了傳播我們會發(fā)現(xiàn)消費者做每一件事情都是選擇，而我們要站在消費者角度去思考，找到他們的真需求我們要引導TA們做出對于我們有利的選擇HUAWEI Matebook XHUAWEI nova2HUAWEI P10HUAWEI 麥芒系列HUAWEI Watch2HUAWEI M3平板首先，我們挑選出6款HUAWEI產(chǎn)品產(chǎn)品匯總我們?yōu)榱四芨玫牧私庀M者，了解消費者的真正需求針對上述6款產(chǎn)品，我們翻閱了京東，天貓，蘇寧以及微博上面華為手機用戶的評論看看他們是怎么說的摘自微博對P10的評論產(chǎn)品匯總外觀薄Ma

3、tebook X外觀色彩HUAWEI nova2拍照HUAWEI P10態(tài)度HUAWEI 麥芒系列獨立連接HUAWEI Watch2音質(zhì)好HUAWEI M3平板我們已經(jīng)知道了他們的購買動機，那么我們還需要打造一個平臺來吸引他們02.內(nèi)容呈現(xiàn)Content presentation1. 店面形象秋季主題櫥窗貼中秋氛圍桌面店裝中秋互動月桂樹2. 互動體驗電音潮社電音互動體驗騎車逐月-動感單車互動店內(nèi)互動游戲+平板預安裝游戲app3. 促銷活動HUAWEI Pay + 天際通抽獎贈禮手機 & 融合產(chǎn)品專項禮品進店享受P系列和Mate系列免費貼膜4.華為學堂市場活動執(zhí)行時間：10月3-5日覆蓋門店：所

4、有HES+HESR執(zhí)行主題：中秋佳節(jié) 闔家團圓店內(nèi)體驗桌陳列效果桌面裝飾月球燈兔子玻璃擺件立體月兔賀卡月餅香皂數(shù)量1/桌1/桌2/桌4/桌中秋氛圍桌面店裝中秋互動月桂樹互動體驗：將22張寫滿謎面或祝福的月餅卡片懸掛在月桂樹上，懸掛的月餅卡片是謎面和祝福語；門店預留70張空白月餅卡片，消費者可以在月餅卡片上寫上自己的祝福并懸掛貼紙謎語及產(chǎn)品問答：月餅后面正大光明（猜什么時候的月亮）十五的月亮明天日全食（打一字）月二月平 （打一字）朋一對明月毫不殘，落在山下左右站 （打一字）崩月與星相依，日和月共存 （打一字）腥人像攝影大師（打一手機）華為 P10前置2000萬高清美拍 | 光學變焦雙鏡頭（打一手

5、機）華為nova2邊界，我來超越（打一手機）麥芒6靈動商務筆記本（打一華為產(chǎn)品）matebook X 讓運動更自由（打一產(chǎn)品）華為 watch2祝福語段子文案：好時節(jié)，愿得年年，常見中秋月陰晴圓缺都休說，且喜人間好時節(jié)但愿人長久，千里共嬋娟年年中秋待月圓，月圓最是相思時月緣財緣人緣，今日一一團緣，花運時運官運，今晚即將走運明月千里難以觸摸，對你的思念無處寄托。舉杯邀明月，說：福多！錢多！快樂多！親情愛情，情系佳節(jié)。家園月圓，圓滿中秋月是中秋分外明，我把相思遙相寄！節(jié)日快樂，我的朋友愿圓圓的月亮帶上我的思鄉(xiāng)之情，把他傳遞給遠在他鄉(xiāng)的父母！舉杯仰天遙祝：月圓人圓花好，事順業(yè)順家興皓月閃爍，星光閃耀

6、，中秋佳節(jié)，美滿快樂！又是中秋又是圓，每年中秋夜見明，穿梭燈籠快樂夜，祝君健康永團圓娛樂區(qū)Matebook X 電音【潮】社賣點體現(xiàn)：HUAWEI matebook X 非凡音質(zhì)活動機制：消費者在matebook X上選取喜歡的曲目在打擊墊上進行電音體驗注：matebook X上會有相應曲目的手指教程，供消費者學習西游記、sugar、Shape of You、fade打擊墊推薦歌曲* 僅適合8機位 / 12機位體驗桌陳列互動體驗騎車逐月單車互動內(nèi)容：消費者手戴HUAWEI WATCH 2運動前先測試一次心率消費者有60秒騎行時間讓畫面內(nèi)的荷花和月亮一步一步的亮起來，最后月亮亮起，畫面顯示出中秋

7、祝福語挑戰(zhàn)過程中由工作人員撥打挑戰(zhàn)者佩戴的HUAWEI WATCH 2進行通話問答挑戰(zhàn)結束后再次測試心率只要參與挑戰(zhàn)，并回答對工作人員的問題即可領取精美禮品一份多屏互動投籃高手吸引過路的消費人群游戲內(nèi)容：籃筐分為上中下三層切斷連接籃球的繩子籃球進入任何球框都可得分！注意：連續(xù)進入三層球框可獲得額外的連進分數(shù)哦！打中場內(nèi)的手機、手表、電腦亦可加分多屏互動平板預裝游戲增強店內(nèi)體驗生動性落地執(zhí)行：門店營業(yè)前提前在M3/M3青春中預安裝滑雪大冒險、激流快艇2、僵尸榨汁機、瘋狂動物園、饑餓鯊：進化游戲app引導消費者進行產(chǎn)品體驗促銷活動HUAWEI Pay促銷活動促銷滿減：指定的中國區(qū)華為體驗店中，使用

8、Huawei Pay刷卡消費，滿100元立減20元，滿1000元立減100元；（門店明細見附件）支付抽獎：使用Huawei Pay刷卡消費，且單卡單次消費金額大于等于100元，即可獲得大禮包抽獎資格；活動獎品： 一等獎：10名，每名一臺HUAWEI Mate 9（4GB+64GB） 二等獎： 20名，每名一塊 HUAWEI WATCH2 三等獎： 100名，每名一張100元花幣卡 四等獎：1000 名，每名一張 20 元花幣卡天際通中秋國慶活動期間，任意消費者進店可掃碼領取天際通流量（200M/天或1GB/天）P系列 / Mate系列進店免費貼膜中秋國慶活動期間，任意消費者進店購P系列/Mate系列或手持P系列/Mate系列，門店可提供免費貼膜服務（由經(jīng)銷商提供）華為學堂中秋佳節(jié)，闔家歡樂華為學堂主題： 闔家團圓 （結合中秋節(jié)日主題，由李鑫開發(fā)腳本）執(zhí)行時間：10月3日-5日 （每日至少一場）