青島啤酒-青島品牌境遇與挑戰(zhàn)ppt課件

1、“青島品牌資產(chǎn)組合：青島品牌境遇與挑戰(zhàn)海外有售每個(gè)城市都有嶗山礦泉德國(guó)技術(shù)+百年歷史“青島品牌負(fù)面影響：對(duì)分廠“青島的質(zhì)量擔(dān)憂；稀釋青島“中心價(jià)值零售通路弱；購(gòu)買不便利高高在上，不積極的籠統(tǒng).品牌競(jìng)爭(zhēng)定位假設(shè)青島品牌境遇與挑戰(zhàn)消費(fèi)力低消費(fèi)力高物理屬性個(gè)性突出燕京雪花/沈陽(yáng)青島力波珠江百威喜力三得利.青島品牌境遇與挑戰(zhàn)品牌知覺(jué)定位假設(shè).青島品牌境遇與挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)“圈地 VS “圈羊搶占消費(fèi)線、產(chǎn)能的同時(shí)，更應(yīng)該搶占消費(fèi)者：有價(jià)值的消費(fèi)者、消費(fèi)者的心以及通往消費(fèi)者的通路中心價(jià)值加固，防止稀釋水：在分廠，運(yùn)用“青島品牌的產(chǎn)品，應(yīng)該以原料“水為主產(chǎn)品支持點(diǎn)，先行占領(lǐng)各地“名水技術(shù)：德國(guó)技術(shù)和歷史的植入個(gè)性

2、化籠統(tǒng)建立定位 VS 占位在各國(guó)內(nèi)品牌尚未注冊(cè)品類固有屬性作為本身籠統(tǒng)之前,占據(jù)類別根本屬性,與本身原由籠統(tǒng)資產(chǎn)組合,樹(shù)立鮮明個(gè)性;同時(shí),“青島企業(yè)名與品牌稱號(hào)一樣,關(guān)系應(yīng)進(jìn)一步確立。.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造青島啤酒(企業(yè))(經(jīng)典)青島啤酒(原廠)(新)青島啤酒(分廠)區(qū)域品牌啤酒(分廠)青島啤酒規(guī)范青島啤酒監(jiān)控355罐裝355玻瓶淡爽640玻瓶純生640玻瓶五星漢斯嘉士伯*.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造解讀品牌資產(chǎn)的中心,以“青島命名的高端產(chǎn)品可思索在品牌稱號(hào)上與(新)青島加以區(qū)分必需堅(jiān)持原廠(青島當(dāng)?shù)乩蠌S)消費(fèi)運(yùn)用“嶗山礦泉水釀造必要時(shí)可思索限量消費(fèi),堅(jiān)持身價(jià)(經(jīng)典)青島啤酒(原廠)

3、發(fā)明一支經(jīng)典;繼續(xù)穩(wěn)定、占據(jù)高檔市場(chǎng)；籠統(tǒng)的帶動(dòng)者.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造解讀(新)青島啤酒(分廠)青島啤酒規(guī)范群眾市場(chǎng)中的中流砥柱;以餐廳(西餐館)為切入；實(shí)施價(jià)錢卡位戰(zhàn)略;在區(qū)隔市場(chǎng)中,為高價(jià)國(guó)產(chǎn)品牌;籠統(tǒng)的再開(kāi)掘者。建筑“青島規(guī)范的概念；既與“青島啤酒“區(qū)隔，又沿襲和借助品牌原有的高質(zhì)量資產(chǎn)；可思索命名上的變化，加以區(qū)隔規(guī)范的內(nèi)涵主要堅(jiān)持：好水源 和 高技術(shù)不要盲目運(yùn)用青島“的帶動(dòng)力，必需經(jīng)過(guò)質(zhì)量評(píng)價(jià)和規(guī)范化后，再推出。.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造解讀淡爽640玻瓶純生640玻瓶賣點(diǎn)：水質(zhì)好名水賣點(diǎn)：技術(shù)先鋒價(jià)位：最高檔價(jià)位：中高檔.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造解讀淡爽 地化區(qū)隔能夠(新)青島淡爽龍冀魯陜川杭福粵湘滇皖.青島品牌生涯規(guī)劃討論品牌構(gòu)造解讀區(qū)域品牌啤酒(分廠)青島啤酒監(jiān)控廣泛占據(jù)低端市場(chǎng)；堅(jiān)持中低價(jià)位；降低青島“在對(duì)外籠統(tǒng)上的參與度；減少負(fù)面損害；提升企業(yè)籠統(tǒng)之權(quán)威力。建筑“青島監(jiān)控的概念；作為當(dāng)?shù)仄放频谋硶?shū)；不進(jìn)犯當(dāng)?shù)仄放频幕\統(tǒng)。保管品牌，需求評(píng)價(jià)后確定；不宜過(guò)多。.青島品牌生涯規(guī)劃討論生涯開(kāi)展步驟企業(yè)視覺(jué)籠統(tǒng)系統(tǒng)建立經(jīng)典青島