我國數(shù)字出版商業(yè)模式探究2800字

1、我國數(shù)字出版商業(yè)形式探究2800字 摘要作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自出現(xiàn)就引起了極大的關(guān)注，但對于國內(nèi)數(shù)字出版現(xiàn)狀，其自身開展出現(xiàn)了一些局限，因此找到問題所在并解決，對于數(shù)字出版將來的開展有重要意義。本文通過對數(shù)字出版現(xiàn)有問題的分析，提出了相關(guān)建議和方案，希望能對數(shù)字出版商業(yè)形式的開展有所幫助。 畢業(yè)關(guān)鍵詞數(shù)字出版；商業(yè)形式；產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字出版是目前國民閱讀形式中最主要的組成局部，是傳統(tǒng)出版和高新技術(shù)相結(jié)合的新興出版業(yè)態(tài)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步開展，國民閱讀習(xí)慣、閱讀環(huán)境隨著生活節(jié)奏的加快，數(shù)字出版必然成為將來產(chǎn)業(yè)開展的趨勢。我國數(shù)字出版比照西方興旺國家起步較晚，因此對自身形式進展研究發(fā)現(xiàn)缺乏，才能及

2、時修正快速安康的開展。一、存在的問題1. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的整合。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的具有實用價值和交換價值的出版物，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供者技術(shù)提供商和平臺運營商銷售商構(gòu)成，占主導(dǎo)地位的是技術(shù)提供商。按照經(jīng)濟學(xué)原理，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都要進展合作，并且保證各個環(huán)節(jié)上的利益，每個參與者都獲得有形或無形的價值，產(chǎn)業(yè)鏈才能流暢。而我國如今是數(shù)字技術(shù)提供商一家通吃，傳統(tǒng)出版社所得甚少，這種利益分配嚴重損害了傳統(tǒng)出版商的積極性，參與力度不夠，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導(dǎo)致數(shù)字出版上游的內(nèi)容資源缺乏，無法形成大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容制作才能，而中游由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法充分挖掘數(shù)字出版

3、的最大價值，下游分銷領(lǐng)域渠道單一，有的甚至存在惡性競爭，所以數(shù)字出版間隔 形成成熟的贏利形式還有很長的路要走。2. 目前還沒有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價值。由于產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，我國目前還沒有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價值。一方面，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開展之路上處于領(lǐng)先地位的技術(shù)提供商，對于自身技術(shù)和平臺的宣傳推介做的不夠充分，未能將業(yè)已成熟的數(shù)字出版技術(shù)及時的轉(zhuǎn)化為內(nèi)容消費力。而在現(xiàn)有的條件下，技術(shù)提供商又無法獨力將內(nèi)容提供和技術(shù)提供集于一身，很多內(nèi)容沒有及時的推送到數(shù)字出版的平臺，內(nèi)容加工程度遠遠不能滿足讀者的需求，因此制約了數(shù)字出版的快速開展。許多業(yè)內(nèi)人士認為，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開發(fā)，對數(shù)字出版

4、的價值進展深度開發(fā)，尋找新的利潤增長點，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉(zhuǎn)變，通過傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字出版的整合以及大規(guī)模營銷來拓展市場，是開展數(shù)字出版的有力舉措。3. 內(nèi)容需求及人才建立不完善。滿足消費者的內(nèi)容需求，一般都是數(shù)字內(nèi)容提供方所需要考慮的問題。我國的傳統(tǒng)出版社，作為內(nèi)容提供方，他們的資金相當雄厚，也有足夠的品牌知名度，而且手中握有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但是目前很多傳統(tǒng)出版單位都還處于被動和優(yōu)勢地位，投入大于產(chǎn)出，根本上沒有盈利。產(chǎn)業(yè)環(huán)境和人才建立兩個方面是其屮很重要的因素。人才是產(chǎn)業(yè)開展的根本，數(shù)字出版的深化開展需要培養(yǎng)并儲藏一批復(fù)合型的人才。而我國傳統(tǒng)出版人員的知識構(gòu)造過于陳舊，而這在數(shù)字

5、出版時代是遠遠不夠的，數(shù)字出版工作人員既要有傳統(tǒng)的根本功，又要具備新媒體科技手段的運用才能；既要有單媒體的專業(yè)性，又要有多媒體的通才性。這對我們的出版人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。二、建議及解決方法1. 政府加快建立數(shù)字出版軟環(huán)境，鼓勵自由市場競爭。數(shù)字出版要安康快速的開展，就要營造出有利于其開展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括技術(shù)環(huán)境，閱讀和教育環(huán)境以及政策環(huán)境等。政府對于數(shù)字出版應(yīng)該給予政策方面的扶持，設(shè)立統(tǒng)籌業(yè)務(wù)主管部門，出臺一整套鼓勵數(shù)字出版的政策措施，同時適時進展出版產(chǎn)業(yè)的管理及維護，完善我國互聯(lián)網(wǎng)以及版權(quán)保護等相關(guān)的法律法規(guī)，健全我國的著作權(quán)集體管理體制，嚴格版權(quán)管理的數(shù)字出版形式，為產(chǎn)業(yè)開展營造良

6、好的外部開展環(huán)境。另外政府要鼓勵出版社根據(jù)自身的實在情況，積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)，引導(dǎo)數(shù)字出版運營商逐漸建立完善的贏利形式，同時注重從外部引進優(yōu)秀人才，建立專門的人才培育機制。同時政府要鼓勵出版業(yè)拓寬投融資渠道，大膽探究在市場經(jīng)濟條件下資產(chǎn)運作的方式和途徑，從政策上引導(dǎo)、鼓勵和支持社會資本參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合，允許并支持民間資本投資，形成多元化投融資體系。在此根底上形成以資產(chǎn)為紐帶、以市場為導(dǎo)向、鼓勵充分自由市場競爭的出版體制，使根底性資源向龍頭企業(yè)集中的場面，從而形成規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。2. 完善產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘數(shù)字出版的最大價值。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈包括出版內(nèi)容提供商、挪動運營商、數(shù)字出版技術(shù)提供商、挪

7、動終端制造商等諸多領(lǐng)域與環(huán)節(jié)的合作，目前由于產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)沒有很好的協(xié)調(diào)各自的利益與關(guān)系，有的各自為政。目前，內(nèi)容提供商對內(nèi)容資源的保護日趨重視，加大了行業(yè)集成商搜集出版資源的難度；技術(shù)提供商在自主研發(fā)數(shù)字出版技術(shù)及整體解決方案上下工夫，以期形成技術(shù)壟斷的場面；電信挪動運營商那么想方設(shè)法地進步自己的抽成比例，這樣就造成了產(chǎn)業(yè)鏈不連接和不完善的問題。另外我國數(shù)字出版技術(shù)的各個環(huán)節(jié)技術(shù)標準還不統(tǒng)一，各個企業(yè)以及閱讀設(shè)備和作品格式都不盡一樣，互相之間又缺少溝通和合作，也阻礙了整個產(chǎn)業(yè)鏈的暢通。因此產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)之間要加強橫向聯(lián)絡(luò)，挖掘數(shù)字出版的最大價值，發(fā)揮各方的優(yōu)勢，兼顧各方的利益，同時與其他

8、產(chǎn)業(yè)形成共棲、交融和衍生的良性互動關(guān)系，學(xué)會在合作中實現(xiàn)自身的價值。只有這樣，才能互利共贏，共同開展。3. 加強復(fù)合型出版人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版的內(nèi)容消費、經(jīng)營運作、營銷手段與以往相比有了很大的不同，這就需要我們正確對待出版人才專業(yè)化和復(fù)合型的問題。我們不僅需要數(shù)字出版工作人員掌握傳統(tǒng)出版流程所需要的專業(yè)核心才能包括選題構(gòu)思、籌劃、組織加工、內(nèi)界營銷外，同時還要求具備純熟的計算機和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的運營才能、信息檢索才能、企業(yè)管理等綜合才能，也就是專業(yè)型和復(fù)合型缺一不可，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)開展需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統(tǒng)出版的通才型人才。因此，在已開設(shè)出版專業(yè)的高校等教育機構(gòu)強調(diào)數(shù)字出版的教學(xué)內(nèi)容并設(shè)置數(shù)字出版的相關(guān)專業(yè)；從事數(shù)字出版的企業(yè)單位要選拔一批本單位專業(yè)素質(zhì)較高的人員進展培訓(xùn)，并在專業(yè)人員崗位培訓(xùn)中增加數(shù)字出版方面的知識內(nèi)容；把高校人才方面的優(yōu)勢與企業(yè)豐富的市場資源結(jié)合起來，高校與企業(yè)共同打造集“產(chǎn)、學(xué)、研為一體的實習(xí)基地，共同培養(yǎng)數(shù)字出版的復(fù)合型人才。參考文獻：1周利榮.我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)