（商業(yè)地產(chǎn)）株洲購(gòu)物中心開業(yè)典禮活動(dòng)方案

1、向新目標(biāo)努力奔跑吧XX購(gòu)物中心開業(yè)典禮活動(dòng)方案前言 一個(gè)中心的誕生因?yàn)榫奂颂嗟钠诖h(yuǎn)見30年，相信，他從未讓你失望，過去的輝煌與將來(lái)的精彩在這里相遇。 面對(duì)著祖祖輩輩株洲人的生活中心，XX購(gòu)物中心該如何擔(dān)當(dāng)？他，將于這座城市一起共生、成長(zhǎng)，并成為這座城市時(shí)尚生活的風(fēng)向標(biāo)。搜貨生活館 潮玩體驗(yàn)館 探覓美食館01線上線下推廣方案02開業(yè)統(tǒng)籌03后續(xù)活動(dòng)目錄 CONTENTSXX購(gòu)物中心開業(yè)前期活動(dòng)推廣01XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)推廣傳播目標(biāo)與傳播策略目標(biāo)配合開業(yè)活動(dòng)快速提升XX購(gòu)物中心的知名度和美譽(yù)度迅速擴(kuò)大XX購(gòu)物中心作為株洲時(shí)尚新勢(shì)力。策略營(yíng)造品牌感受目標(biāo) 株洲時(shí)尚新勢(shì)力傳播主題將設(shè)定為 執(zhí)

2、掌新時(shí)尚脈向 -XX購(gòu)物中心，讓夢(mèng)起航以更好的使受眾形成對(duì)XX購(gòu)物中心功能特性的系統(tǒng)認(rèn)知通過我們的努力與合作，把各種媒體和渠道以最經(jīng)濟(jì)最有效的組合到一起，最大化的滿足客戶的需求，使得開業(yè)達(dá)到轟動(dòng)的效果。整合推廣渠道一、戶外媒體投放：株洲市中心廣場(chǎng)地下通道電子屏廣告位（株洲市人流量最大的廣告位）二、精準(zhǔn)投放媒體：株洲公交站亭廣告三、微信推廣： 1、今日頭條（株洲地區(qū)粉絲33萬(wàn)） 2、株洲紅人館（粉絲13萬(wàn)，株洲最具人氣平臺(tái)） 3、新浪微博（粉絲3萬(wàn)+） 拍攝開業(yè)【探店】專欄進(jìn)行網(wǎng)路推送主要整合項(xiàng)目XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)推廣XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)推廣電子屏公交廣告網(wǎng)推株洲市中心廣場(chǎng)位于株洲建設(shè)路與新華

3、路的交匯處，在株洲俗稱中心廣場(chǎng)，是株洲市最早、也是最繁華的商業(yè)中心。中心廣場(chǎng)地下通道是中心廣場(chǎng)商業(yè)區(qū)唯一的行人通道，連接四方的各大商業(yè)區(qū)和四方人流。地下通道東北出口與株洲百貨大樓連通，連接株洲百貨大樓、千金影城、千金文化廣場(chǎng)等；東南出口連接王府井百貨、鐘鼓嶺商業(yè)步行街、美達(dá)影城、鑫鑫影城、漢華國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等，步行5分鐘達(dá)株洲火車站；西北出口連接株洲電信大樓、南國(guó)手機(jī)城、希爾頓酒店、蘇荷酒吧等；西南出口連接家潤(rùn)多商業(yè)廣場(chǎng)、美佳電子城、房產(chǎn)大廈、旺角服飾城、銀熊影城等，連接周邊商戶萬(wàn)余家，寫字樓萬(wàn)余戶。中心廣場(chǎng)地下通道日均人流通行量為10萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰人流通行量可達(dá)30萬(wàn)人次。株洲中心廣場(chǎng)地下

4、通道電子屏廣告尺 寸：2.5M * 8M * 2塊播放時(shí)間：09：00-22：00（從上午到晚上持續(xù)滾動(dòng)13個(gè)小時(shí)，全時(shí)段覆蓋人流）優(yōu) 勢(shì)： 一、本廣告位所在為鉑金地段，株洲市民出行必經(jīng)之地。 二、雙屏聯(lián)動(dòng)，網(wǎng)羅所有地下通道客戶，展示和效果達(dá)到最佳。 三、從白天到晚上持續(xù)播放，廣告播放次數(shù)相比戶外led屏多出近4倍。 四、本廣告位與地下通道場(chǎng)地可聯(lián)動(dòng)，但需提早1個(gè)月協(xié)調(diào)，也可以用于做巡展、活動(dòng)，商家宣傳。媒體介紹經(jīng)典推廣案例線上宣傳平臺(tái)：株洲紅人館微信公眾號(hào)、今日頭條發(fā)布、新浪微博發(fā)布、株洲活躍用戶 33 萬(wàn)。用戶粘性高、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)能力強(qiáng)。然后再不斷分享，以求影響力逐步在網(wǎng)友中擴(kuò)散。一是人

5、際傳播，通過口口相傳的方式，由我們自身開始，不斷向身邊朋友宣傳，并且讓身邊朋友再向他們的朋友進(jìn)行宣傳。二是群體傳播，結(jié)合人際傳播，利用微信平臺(tái)、今日頭條。新浪微博向眾多網(wǎng)友進(jìn)行宣傳，達(dá)到一傳十，十傳百的效果。三是粉絲團(tuán)大 V 品鑒，每期會(huì)邀請(qǐng) 10-20 人的株洲粉絲團(tuán)成員組成粉絲團(tuán)，通過他們的影響力進(jìn)行造勢(shì)。我們是一支專業(yè)的隊(duì)伍媒體介紹媒體介紹XX購(gòu)物中心開業(yè)統(tǒng)籌02項(xiàng)目概要經(jīng)營(yíng)思路：以心態(tài)年輕的消費(fèi)者的生活方式特征為核心，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，有針對(duì)性地提供最符合其消費(fèi)規(guī)律、最人性化的方向，挖掘出差異化的、更縱深的市場(chǎng)空間。硬件的不可復(fù)制性近者悅，遠(yuǎn)著來(lái)株洲就是這YOUNG青春、時(shí)尚、活

6、力理念的不可復(fù)制性LED大屏、中央舞臺(tái)、多媒體聯(lián)合推廣依托兩個(gè)特性XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)總體安排XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)總體安排活動(dòng)如何通過情感訴求吸引受眾？目標(biāo)受眾：15-35歲青年人群價(jià)值追求：追求時(shí)尚，重視生活品質(zhì)，自信，積極向上，有愛心，追求卓越成就。YUONG時(shí)尚青春夢(mèng)想愛心樹立品牌概念，形成XX購(gòu)物中心特有的時(shí)尚圈子文化去XX購(gòu)物中心，我最時(shí)尚，我有夢(mèng)想，我有愛心XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)總體安排活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參與人員10月1號(hào)-3號(hào)XX購(gòu)物中心特邀嘉賓、流動(dòng)客戶群體時(shí)尚美陳 隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，使得逛街不僅僅只是商品的買賣，更是一種體驗(yàn)上的感官需求。 特別是在XX購(gòu)物中心主

7、流群體年輕化，逛街也并非為了買而逛，多是先逛再?zèng)Q定是否購(gòu)買。因此，為了吸引這部分主流客群，XX購(gòu)物中心在細(xì)節(jié)上布局，空間藝術(shù)也理所當(dāng)然的成為重中之重。開業(yè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)讓夢(mèng)想起航實(shí)景圖片 專業(yè)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，“讓夢(mèng)想起航”插上夢(mèng)想的翅膀，打造不一樣的視覺體驗(yàn)，配合燈光的效果，創(chuàng)造完全的舞臺(tái)布光自由空間，準(zhǔn)確、圓滿的為藝術(shù)展示服務(wù)。設(shè)計(jì)說明星光璀璨的時(shí)尚滑梯裝飾，時(shí)尚、潮流、給顧客新穎感，有利于吸引客流，凝聚時(shí)尚商業(yè)氣氛。電動(dòng)扶梯裝飾一樓景堆設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明公主馬車、士兵的組合，將年輕時(shí)尚的客戶吸引進(jìn)商場(chǎng)，創(chuàng)造營(yíng)銷條件，提升商場(chǎng)氛圍與品牌形象。設(shè)計(jì)說明：時(shí)尚女該：二樓以潮流購(gòu)物為主，消費(fèi)人群以年輕女性居多，把

8、握時(shí)尚脈搏，締造經(jīng)典生活，打造時(shí)尚品質(zhì)生活，樹立購(gòu)物新標(biāo)桿，提升購(gòu)物樂趣和商場(chǎng)形象。二樓景堆設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明：三樓以網(wǎng)紅直播、VR體驗(yàn)館等新興時(shí)尚科技為主，消費(fèi)人群時(shí)尚年輕人居多，古怪、立體感的美陳極具吸引力，可以拍照搞怪抓住年輕的心。三樓景堆設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明：四樓以美食為主，流線的咖啡造型，獨(dú)特，“咖啡糖”可以用作休息座椅，既美化視覺，又具人性化。四樓景堆設(shè)計(jì)五樓景堆設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說明五樓以餐飲、影院為主，相應(yīng)的設(shè)置夢(mèng)幻、美妙的花海美陳，可以供顧客逛街、等待用餐、等待看電影的過程中拍照，娛樂、休閑?；顒?dòng)內(nèi)容就是這樣年輕就是這樣快樂在鐘聲敲響的時(shí)刻青春 夢(mèng)想 奮斗所有的一切都來(lái)吧XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容微尋

9、計(jì)劃：通過預(yù)熱宣傳 只要將個(gè)人有效信息及自己的時(shí)尚照片（10兆以內(nèi)）發(fā)送到郵箱123456789，就有可能獲得YOUNG范MALL千元購(gòu)物體驗(yàn)大獎(jiǎng)，快來(lái)參加。十月一號(hào)、二號(hào)、三號(hào)每天開獎(jiǎng)。XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容大學(xué)生公益活動(dòng)：通過預(yù)熱宣傳 “情系學(xué)子，與愛同行”暨XX購(gòu)物中心資助貧困大學(xué)生公益活動(dòng)，跟各學(xué)校合作，向品學(xué)兼優(yōu)且家庭困難的學(xué)子提供兼職工作崗位，幫他們完成學(xué)業(yè)。XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容商戶互動(dòng)活動(dòng)XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容非常繽紛大巡游 安排專業(yè)狂歡巡游演員出演，以濃郁的巴西桑巴舞蹈、熱辣勁舞等現(xiàn)場(chǎng)激情演出調(diào)動(dòng)顧客興致，吸引顧客前往XX購(gòu)物中心。 10名專業(yè)舞蹈演員在商場(chǎng)各入口繞行及

10、商場(chǎng)內(nèi)巡游，與受眾互動(dòng)又增加歡樂氛圍。XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容美女不倒翁是根據(jù)不倒翁原理設(shè)置的造型，造型和重量上制成一經(jīng)觸動(dòng)就搖擺不定，如果需要logo、文字或是圖片，可以通過背膠來(lái)制作，美女不倒翁互動(dòng)起場(chǎng)子的氣氛，吸引大家的眼球。美女不倒翁XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容 工作人員裝扮成財(cái)神爺?shù)脑煨停o商場(chǎng)內(nèi)的顧客派發(fā)紅包、優(yōu)惠券，惠贈(zèng)顧客。喜慶財(cái)神XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容3D畫展 以趣玩為元素，吸引顧客拍照，XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容室內(nèi)視覺沖擊：綢吊表演XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容株洲環(huán)洲歌劇院、三號(hào)公館當(dāng)家歌手。多次擔(dān)綱株洲市大型演出特邀演員。可樂舞團(tuán)是株洲市最知名的女子舞團(tuán)之一，有豐富的演出經(jīng)驗(yàn)。

11、團(tuán)隊(duì)成員青春靚麗，善于調(diào)節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)氣氛。專業(yè)舞蹈女子團(tuán)體2000萬(wàn)魔術(shù)表演XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容激情歡快的電音小提琴現(xiàn)場(chǎng)演藝，讓來(lái)賓感受不一樣的小提琴魅力?！啊奔で殡娞崆賆X購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容爵士舞XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)環(huán)節(jié)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)微信有禮合影留戀XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容 有條不紊的接待工作充分體現(xiàn)主辦單位細(xì)致的專業(yè)服務(wù)理念及禮儀之邦的形象；禮儀接待XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容主持人 株洲電視臺(tái) 曠金雁曾榮獲吉林省“金話筒大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)、代表北華大學(xué)與韓國(guó)公州國(guó)立大學(xué)進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)、參演吉林市江城大型文化藝術(shù)節(jié) 株洲市電視臺(tái)主持人， 深受廣大觀眾的喜愛 。主持的金牌欄目有： 【購(gòu)房直通車】【裝飾到家】 【惠有好車】【快樂成長(zhǎng)季】憑借著她的專業(yè)素養(yǎng)，大氣莊重的主持風(fēng)格，多次擔(dān)任大型晚會(huì)，品牌商家發(fā)布會(huì)、訂貨會(huì)、汽車博覽會(huì)、企業(yè)答謝會(huì)、年會(huì)以及樓盤開盤等主持。主持人推薦XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)內(nèi)容來(lái)賓接待精致裝飾禮儀迎賓鮮花裝飾簽到臺(tái)、簽到背景XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料 觸摸啟動(dòng)球冷焰火效果手持禮花 貴賓椅子：嘉賓就坐XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料三腳架鮮花路引XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料嘉賓手腕花XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料音響、話筒、調(diào)音臺(tái)XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)物料XX購(gòu)物中心開業(yè)后續(xù)活動(dòng)安排03XX購(gòu)物中心開業(yè)活動(dòng)Part