旅游景區(qū)的合作發(fā)展——兼談企業(yè)間合作產(chǎn)生的條件ppt課件

1、旅游景區(qū)協(xié)作特指獨(dú)立運(yùn)營的景區(qū)企業(yè)之間的協(xié)作，協(xié)作的目的在于提供優(yōu)質(zhì)的景區(qū)效力，涉及食、住、行、游、購、娛六大效力元素及其相關(guān)消費(fèi)要素的重新.整合。首先，這種協(xié)作是企業(yè)之間的協(xié)作，即具有獨(dú)立法人資歷且不具有行政隸屬關(guān)系的企業(yè)，為了實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)等特定目的而建立的超.越正常市場買賣而又沒有到達(dá)市場一體化程度的，以經(jīng)濟(jì)交往為主，同時包括技術(shù)、資金、信息、人才交流在內(nèi)的親密往來關(guān)系。其次，這種協(xié)作是專指景區(qū)等.同類企業(yè)之間的協(xié)作，協(xié)作是為了獲得“1+12的整體效益。景區(qū)協(xié)作通常分為市場驅(qū)動型和政府驅(qū)動型，后者在兼顧企業(yè)的收益外，還要思索區(qū)域協(xié)調(diào).開展的宏觀問題。再次，這種協(xié)作是在信

2、息化、網(wǎng)絡(luò)化背景下，在自助游、群眾游的推進(jìn)下，以政府主導(dǎo)為主、以游覽社為重要媒介而開展的協(xié)作。最后，這種.協(xié)作是區(qū)域旅游協(xié)作的重要組成，即：從微觀來看，景區(qū)效力是由食、住、行、游、購、娛等多種效力元素所構(gòu)成的綜合型產(chǎn)品；從宏觀來看，景區(qū)效力是以“.游、娛為主要特征的效力產(chǎn)品，需求在宏觀領(lǐng)域內(nèi)與飯店效力、交通效力、游覽社效力等其他效力元素組合，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。旅游景區(qū)協(xié)作的實(shí)際根據(jù).主要有買賣本錢實(shí)際、范圍經(jīng)濟(jì)實(shí)際、地域分工實(shí)際、中心邊緣實(shí)際?？扑固岢鍪袌鲑I賣是有本錢的，并指出買賣本錢包括支付商品價(jià)錢的本錢、買賣談判的.本錢和履行契約的本錢三部分；后來，威廉姆森提出“有限理性和“時機(jī)主義兩個

3、假設(shè)，諾斯那么發(fā)現(xiàn)：在市場機(jī)制條件下，企業(yè)往往尋求一種比普通市場交.易相對穩(wěn)定的買賣方式，一是建立與特定企業(yè)的協(xié)作關(guān)系，二是經(jīng)過并購、新建、擴(kuò)建等方式將和本人買賣的企業(yè)內(nèi)部化或一體化。范圍經(jīng)濟(jì)分為內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì).和外部范圍經(jīng)濟(jì)。外部范圍經(jīng)濟(jì)可以看作是某一行業(yè)或區(qū)域的范圍經(jīng)濟(jì)，即：隨著專業(yè)化分工程度添加、創(chuàng)新的復(fù)雜性越來越大，企業(yè)往往集中于消費(fèi)某一專門.的產(chǎn)品或從事價(jià)值活動的某一部分，同時利用本身的技藝與其它企業(yè)親密協(xié)作，共同參與價(jià)值鏈的全部增值活動。這些專門化的企業(yè)結(jié)合起來進(jìn)展多樣化產(chǎn)品的.消費(fèi)，便可構(gòu)成行業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)。地域分工實(shí)際的主體是在斯密的絕對優(yōu)勢實(shí)際根底上開展起來的比較優(yōu)勢實(shí)際，該實(shí)際

4、以為：國家之間或區(qū)域之間出現(xiàn)分.工、發(fā)生貿(mào)易的緣由是他們之間消費(fèi)要素的稟賦差別，兩個國家在單一消費(fèi)要素稟賦上的差別決議了比較優(yōu)勢的存在和貿(mào)易的互利性，區(qū)際貿(mào)易可以更經(jīng)濟(jì)地配.置資源，節(jié)約社會勞動，提高勞動消費(fèi)率。中心邊緣實(shí)際的模型由弗里德曼在1966年提出，中心區(qū)是指工業(yè)興隆、技術(shù)程度高、資本集中、人口密集的城.市集群區(qū)，邊緣區(qū)是指經(jīng)濟(jì)較為落后、添加速度慢的區(qū)域，其開展依賴于中心區(qū)，但是二者之間的邊境會發(fā)生變化，區(qū)域的空間關(guān)系和構(gòu)造也會不斷變化，最終.到達(dá)區(qū)域空間一體化?？偟膩砜矗I賣本錢實(shí)際和范圍經(jīng)濟(jì)實(shí)際偏重于闡釋企業(yè)之間協(xié)作的市場驅(qū)動要素，企業(yè)能否參與協(xié)作取決于其對本身經(jīng)濟(jì)利益和管理成.本

5、的權(quán)衡。越來越多的實(shí)際證明，企業(yè)一體化的市場效率比較高，但是會添加企業(yè)的組織層級和管理本錢，還會降低知識、信息等要素的流動速度和企業(yè)的靈敏.性。相比較而言，企業(yè)協(xié)作那么可以穩(wěn)定買賣關(guān)系，減少買賣費(fèi)用，還會糾正市場缺陷并抑制買賣的內(nèi)部化趨勢，而信息化、網(wǎng)絡(luò)化為企業(yè)跨區(qū)域協(xié)作提供了技術(shù).支持。地域分工實(shí)際和中心邊緣實(shí)際那么偏重于分析區(qū)域范圍內(nèi)企業(yè)協(xié)作所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效率、空間關(guān)系：不同景區(qū)在協(xié)作中可以充分利用各自的優(yōu)勢來吸引旅游.者，在區(qū)域范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，整合出更有競爭優(yōu)勢的旅游效力產(chǎn)品；不同景區(qū)在資源稟賦和可進(jìn)入性方面存在差別，導(dǎo)致空間范圍內(nèi)中心區(qū)和邊緣區(qū)的出現(xiàn).，假設(shè)企業(yè)協(xié)作可以突出中心邊緣構(gòu)

6、造中的優(yōu)勢互補(bǔ)，或是躲避地緣相近企業(yè)之間的替代競爭，是景區(qū)協(xié)作中需求關(guān)注的中心問題。旅游景區(qū)協(xié)作是區(qū)域旅游.協(xié)作的重要組成部分，其協(xié)作的方式、格局都有本身的特征。多數(shù)旅游資源跨越縣或市的邊境，隸屬不同景區(qū)、行政區(qū)劃和行政部門，資源分割分管、多頭管理.的景象很普遍。旅游資源的共生性、延續(xù)性客觀上要求景區(qū)之間加強(qiáng)協(xié)作，盡量減少旅游產(chǎn)品的替代性，降低旅游者的交通妨礙和經(jīng)濟(jì)本錢，添加旅游產(chǎn)品的經(jīng).濟(jì)價(jià)值。同時，猛烈的市場競爭也要求景區(qū)積極地與異地的游覽社、旅游飯店、旅游交通企業(yè)等相關(guān)部門開展協(xié)作，滿足消費(fèi)者日益多樣化、個性化的需求，打.造區(qū)域品牌景區(qū)，合理配置消費(fèi)要素，共同維護(hù)市場次序。從目前的景區(qū)協(xié)

7、作開展實(shí)際來看，主要有兩種方式，一是：城市之間的景區(qū)協(xié)作以強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合為主要形.式，城市內(nèi)部的景區(qū)協(xié)作以強(qiáng)帶弱為主要方式。城市之間協(xié)作的根本優(yōu)勢不在于地緣，而在于資源、客源和互惠互利。因此，城市之間的景區(qū)協(xié)作也不再囿于打.造精品旅游線路、開辟旅游客源市場，逐漸深化到提高旅游景區(qū)的運(yùn)營管理績效，以實(shí)現(xiàn)可繼續(xù)開展。城市內(nèi)部的景區(qū)協(xié)作主要是以強(qiáng)帶弱，其目的在于結(jié)合開.發(fā)出完好、豐富的旅游產(chǎn)品。品牌景區(qū)雖然知名度高，但也需求與周邊景區(qū)協(xié)作，擴(kuò)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)模，來滿足旅游者在目的地的多樣化需求。二是：在行政.部門和相關(guān)企業(yè)的合力作用下，構(gòu)成以資源特征為導(dǎo)向、以交通網(wǎng)絡(luò)為紐帶、以客源共享為目的景區(qū)區(qū)域協(xié)作格局。在全國旅游市場競爭日趨猛烈的背景下，各.區(qū)域的景區(qū)必需聯(lián)手融入更大的區(qū)域旅游協(xié)作圈，在資源配置、線路設(shè)計(jì)、