區(qū)域走向全國櫥柜品牌才能站穩(wěn)腳ppt課件

1、泛珠三角企業(yè)的開展之路在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)開展的格局中，珠三角不斷處于“領(lǐng)頭羊的位置，和長三角一同，同為中國最大的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)“增長極之一。2005年.，珠三角以占全國4的面積，發(fā)明了中國10的GDP。前三季度，珠三角GDP總量占全省的比重達(dá)84.73。不過，隨著國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)方式、貿(mào)易.環(huán)境的變化和國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整，珠三角面臨的開展問題卻也日益增多。從概念引入到認(rèn)識(shí)啟蒙首先是櫥柜概念的引入時(shí)期。櫥柜來源于歐美，于二十世.紀(jì)八十年代末九十年代初傳入我國廣東、上海、北京等地，并逐漸向大陸其他省市浸透開展。到九十年代末，現(xiàn)代家庭櫥柜這一新惹事物迅速在大陸各地蓬勃發(fā).展。在這個(gè)萌芽的階段，國內(nèi)奉行的是一種“拿

2、來主義，“拿來以后把它本地化了。最初櫥柜是個(gè)很新的概念，很多人難以接受，櫥柜商做的最多的任務(wù)，.是給客戶解釋“櫥柜是能用的東西，“怎樣用等根底知識(shí)，漸漸地給消費(fèi)者導(dǎo)入櫥柜這個(gè)概念。其次是消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)啟蒙開展階段。國內(nèi)傳統(tǒng)家庭櫥柜結(jié).構(gòu)比較簡單，功能單一，根本上是“灶臺(tái)碗廚的方式。而現(xiàn)代意義的家庭櫥柜實(shí)踐上是一個(gè)整體廚房的概念，構(gòu)造復(fù)雜，內(nèi)容豐富，功能齊備。隨著經(jīng)濟(jì)的.開展，國內(nèi)消費(fèi)才干的迅速提升，越來越多的人注重廚房生活，對(duì)整體櫥柜接受得非?？臁Ｄ壳笆袌錾细叨讼M(fèi)觀念的大約占10-20，他們講究質(zhì)量，.注重適用，有本人獨(dú)特的審美觀。櫥柜的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化從概念引入開展到認(rèn)識(shí)啟蒙后，中國櫥柜行業(yè)

3、的開展迎來了新的時(shí)期。中國櫥柜的根本出路在于產(chǎn)業(yè)化.，這也是未來的開展趨勢?！耙寵还褡哌M(jìn)千家萬戶，就不得不談櫥柜的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化。我以為，只需構(gòu)成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；庞心軌虬旬a(chǎn)品的本錢真正降.下來，而規(guī)范化是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的最重要的條件。最近一年多來，櫥柜行業(yè)的開展速度慢下來了，緣由是每家企業(yè)都擴(kuò)張，但市場的份額并沒有擴(kuò)張，假設(shè)要深開展.，除非行業(yè)有一個(gè)本質(zhì)的變化，這個(gè)變化就是產(chǎn)業(yè)化程度。櫥柜產(chǎn)業(yè)化就是櫥柜的消費(fèi)工業(yè)化，櫥柜的物流、營銷、治理要現(xiàn)代化。關(guān)于如何實(shí)現(xiàn)櫥柜產(chǎn)業(yè)化的.途徑，首先要學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外的成熟技術(shù)和閱歷，包括先進(jìn)的治理閱歷。其次積極推進(jìn)是廚房建筑的規(guī)范化，以處理櫥柜機(jī)器大消費(fèi)與產(chǎn)品

4、個(gè)性化、非規(guī)范化的.矛盾。第三，要建立櫥柜工業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源的最正確配置。第四，開展合資、協(xié)作，實(shí)行兼并、重組，探求櫥柜消費(fèi)、營銷、安裝專業(yè)化分工協(xié)作的新路子。第.五，建立櫥柜科研、教育、宣傳機(jī)構(gòu)，舉行櫥柜專業(yè)展會(huì)。目前產(chǎn)業(yè)化道路很難走，最根本的問題就是規(guī)范化難以實(shí)施。首先是房地產(chǎn)住宅本身的建筑環(huán)境的標(biāo).準(zhǔn)。一切的開發(fā)商、建筑的設(shè)計(jì)師對(duì)廚房了解不深化，在設(shè)計(jì)房子時(shí)不會(huì)特意去思索廚房的設(shè)計(jì)。廚房要包容的配件多，且多是靠墻，這決議了廚房的空間必需.工整、相對(duì)面積較大。目前建立部有認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，做了一些修正。其次是接口問題。如煤氣、水、電、排氣、排煙等管道，假設(shè)設(shè)計(jì)得不當(dāng)，對(duì)本來不大的廚房.面積呵斥很

5、大浪費(fèi)。第三是與廚房產(chǎn)品的兼容性。在歐洲，油煙機(jī)、灶、消毒柜等電器配件是按櫥柜的尺寸制造的，而國內(nèi)電器行業(yè)開展得較成熟，換模具本錢.高，電器商在短時(shí)間內(nèi)難以接受。而且中國櫥柜本身開展滯后，也沒有很強(qiáng)大的力量，把本人的規(guī)范確定下來。第四是人們喜歡按本人的意思設(shè)計(jì)廚房，呵斥了.規(guī)范化進(jìn)程更困難。實(shí)踐上，對(duì)消費(fèi)者來說，少一些本人的不合理的要求，多聽專業(yè)人士的建議，往往會(huì)得到更滿足的效果。規(guī)范化的大規(guī)模的消費(fèi)，會(huì)使消費(fèi).流程更順暢，準(zhǔn)確率、質(zhì)量也相應(yīng)提高，本錢降低，就會(huì)使更多的百姓接受櫥柜。另外，客戶需求的個(gè)性化設(shè)計(jì)是一個(gè)柔性的東西，而規(guī)范化消費(fèi)是剛性的東西.，要找到一個(gè)最正確的結(jié)合點(diǎn)，這個(gè)零界點(diǎn)的把

6、持，這是企業(yè)馬力的問題，也表達(dá)了企業(yè)未來的定位。規(guī)范化的實(shí)施需求各企業(yè)的努力。據(jù)了解，我國城市居民整.體廚房與歐美經(jīng)濟(jì)興隆國家的居民整體廚衛(wèi)擁有率近100存在著很大的差距。在中國市場尚處于初始階段，潛在市場空間還非常宏大，產(chǎn)業(yè)化道路是櫥柜發(fā).展的根本出路。區(qū)域走向全國，品牌才干站住腳跟櫥柜行業(yè)開展到今天，市場越來越成熟了，但真正大規(guī)模的櫥柜企業(yè)很少，與國外的成熟企業(yè)相比，尚有一定.的間隔。目前國內(nèi)櫥柜企業(yè)主要集中于北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設(shè)計(jì)、效力、治理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)櫥柜行業(yè)的開展。市場競爭到最后.的結(jié)果就是品牌時(shí)代。當(dāng)前櫥柜企業(yè)之間的競爭表如今品牌認(rèn)識(shí)、產(chǎn)品、效力、創(chuàng)新

7、、推行理念等方面。隨著競爭的加劇，實(shí)力雄厚的廠家的規(guī)模那么逐漸擴(kuò)展，.影響力越來越大，而小的廠家因資金投入缺乏等緣由很能夠面臨被淘汰出局或者被大企業(yè)兼并的局面。在市場格局上，全國性品牌與區(qū)域性品牌并存，各自為政.，共同占有市場。但每個(gè)地域又有各自的區(qū)域品牌，構(gòu)成各自占地為營、諸侯爭霸的局面。綜觀國內(nèi)櫥柜市場，有名分的櫥柜就有兩萬余家，但大多只是些區(qū)域.性品牌，很難生長為全國性品牌。由于跨區(qū)域性銷售本錢高，交貨期長。假設(shè)規(guī)范化沒有實(shí)施，過失率高，后臺(tái)跟不上，會(huì)使競爭力減弱。很多企業(yè)在當(dāng)?shù)厥菑?qiáng).勢的品牌，但大部分企業(yè)都邁不出區(qū)域的妨礙。想做全國性品牌，要有足夠大的優(yōu)勢，蓋過這些優(yōu)勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)的全球化，競爭也是全球化的，目前國外的.櫥柜品牌在國內(nèi)市場占有一定的比例。國內(nèi)品牌與國際品牌在工藝、價(jià)錢上還存