如何經(jīng)營家鄉(xiāng)品牌ppt課件

1、如何經(jīng)營家鄉(xiāng)品牌1 .與生活息息相關(guān)文化生活產(chǎn)業(yè)2 .擁有生活中的品牌價(jià)值3 .掌握商圈品牌繁榮要素4 .增值家鄉(xiāng)品牌的生活內(nèi)涵5 .打開家鄉(xiāng)品牌生活籠統(tǒng)6 .以家鄉(xiāng)品牌籠統(tǒng)帶動市場打天下7 .家鄉(xiāng)品牌經(jīng)營格局與發(fā)展.張之灣市場環(huán)境 調(diào)查公司 產(chǎn)品管理 頂新 統(tǒng)一 怡興包裝與陳列 外貿(mào)協(xié)會 包裝協(xié)會銷售與推廣 廣告公司零售體系 百腦匯 統(tǒng)一超商企業(yè)識別 臺視 工業(yè)局知識管理 青創(chuàng)會,生產(chǎn)力,中小企業(yè) .1.與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)1 .生活商圈/環(huán)境 家鄉(xiāng)品牌的生態(tài) 供需關(guān)係 分工協(xié)作/相互依賴程度 2 .經(jīng)營生活的內(nèi)容 食 衣 住 行 育 樂 3 .消費(fèi)個(gè)體的時(shí)間軸 生 老 病 死 4 .世

2、代交替的演變 新世代 新科技 .承接現(xiàn)代社會生活的角色現(xiàn)代生活軌道會不會脫節(jié)生活範(fàn)圍的擴(kuò)大 (資訊 交通 服務(wù))進(jìn)入文化品味的生活環(huán)境 家傳經(jīng)營環(huán)境的稀釋與瓦解傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的成長動力.經(jīng)營品牌的根本結(jié)構(gòu)1.對品牌的經(jīng)營與投資2 .家鄉(xiāng)品牌 品牌的定位 3.塑造品牌籠統(tǒng) 經(jīng)營理念(MI) 設(shè)計(jì)(VI) 展開活動(BI)(識別系統(tǒng))4.品牌理念的展開 意義化 商化業(yè)5.品牌管理 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) 修正 經(jīng)營品牌是在經(jīng)營認(rèn)同(Identity).成就生活品牌的經(jīng)營史勝利品牌對我們生活的影響 -生活文化 過去 現(xiàn)在 未來 價(jià)值觀 例如 新東陽 義美 黑橋牌 風(fēng)光產(chǎn)品 品牌心思 例如 日本貨的消費(fèi)心思 到日本

3、的觀光客 免稅商品與消費(fèi)心思.2 .擁有生活中的品牌價(jià)值消費(fèi)者心中的位置與價(jià)值 -經(jīng)營環(huán)境 與特有的人文顏色 -消費(fèi)者購物 消費(fèi)型態(tài)的滿足點(diǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型與消費(fèi)價(jià)值標(biāo)竿 昔日的小吃攤 轉(zhuǎn)到百貨公司 北京王府井的變革與改造.個(gè)案研討:迪化街商圈的品牌力迪化街的對我們生活的意義南北貨 中藥 進(jìn)口貨名品 名店 迪化街的精神與意義其他相關(guān)商圈的關(guān)係 萬華商圈 西門町商圈 圓環(huán)商圈 烏來商圈.商圈品牌經(jīng)營生命力商圈生活型態(tài)定位 購物+觀光+ 休閒+ 生活+ 商業(yè)商圈範(fàn)圍與客源消費(fèi)指標(biāo) -來客數(shù) -客單價(jià) -購物內(nèi)容與動機(jī).找出品牌本人的出路1 .檢視本人經(jīng)營處境2 .重新掃描經(jīng)營的市場需求 比較法 市場調(diào)查

4、親身體驗(yàn)3 .本人的優(yōu)勢 比較 相對優(yōu)勢 創(chuàng)新才干 領(lǐng)先優(yōu)勢4 .符合現(xiàn)代消費(fèi)者的定位.經(jīng)營品牌中心價(jià)值在那裡1 .消費(fèi)者對您的認(rèn)知與定位 有名氣 印象分?jǐn)?shù) 傳承的紀(jì)錄 總體籠統(tǒng).經(jīng)營品牌中心價(jià)值在那裡2 .消費(fèi)者對您的信任與評價(jià) 品質(zhì) 包裝 服務(wù)系統(tǒng) 熱情 觀念傳達(dá) 籠統(tǒng)系統(tǒng) 購買型態(tài) 忠實(shí)程度 .經(jīng)營品牌中心價(jià)值在那裡3 .經(jīng)營者的自信心與格局勝利方式 中心價(jià)值 對本人的品牌有自信心經(jīng)營力 執(zhí)行力品牌反應(yīng)經(jīng)營者的企圖心 .經(jīng)營文化品牌的籠統(tǒng)1 .塑造平臺 由內(nèi)而外 由外而內(nèi) -產(chǎn)品面 與生活的銜接 -溝通面 觀念 傳達(dá)技巧 -經(jīng)營管理面 經(jīng)營者與組織 .經(jīng)營文化品牌的籠統(tǒng)2 .競爭與競賽

5、滿足消費(fèi)(者) -量的競爭 淹沒戰(zhàn)略 大量生產(chǎn) 大量推廣 大量消費(fèi) -質(zhì)的競爭 心身靈的經(jīng)營精品時(shí)尚的消費(fèi)品牌的評價(jià) 對您經(jīng)營的評分.3 .掌握商圈品牌繁榮要素品牌活力消費(fèi) 消費(fèi) 消費(fèi) 互動要活就要動 活動.繁榮景象與要素的探討繁榮動力-慶典魅力/商圈風(fēng)華參與 總動員 集中能量大小活動的銜接人文顏色新創(chuàng)意持之以恆 1年舉辦一次.個(gè)案研討:臺北建城120年EVET慶典行銷市集的吸引力商圈品牌的價(jià)值 共生價(jià)值主力產(chǎn)品與互補(bǔ)產(chǎn)品 .4 .增值家鄉(xiāng)品牌的內(nèi)涵樹大招風(fēng)的經(jīng)營發(fā)展品牌的基礎(chǔ) (MI + VI + BI)整體包裝(PACK) 國家籠統(tǒng) 商圈籠統(tǒng) 商店籠統(tǒng) 連鎖籠統(tǒng) 商品籠統(tǒng).豐富的生活文化內(nèi)

6、涵經(jīng)營出特有的品味 生活美學(xué) 生活的藝術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)設(shè)計(jì)口碑比名氣重要.個(gè)案研討:PACK烏來的泡湯市場華西街的小吃 怎麼吃 士林小吃經(jīng)營者觀摩法.5 .打開家鄉(xiāng)品牌生活籠統(tǒng)市場的印象深耕顧客感情名人 名品 名店相對稱.個(gè)案研討:中秋民俗百貨打折量飯店 與總統(tǒng)府的經(jīng)營本錢員工市場 加工工業(yè)區(qū) 合辦 -適合對象 -購買場合 -推廣方式.6 .以家鄉(xiāng)品牌籠統(tǒng)帶動市場國際市場 中國市場聽說 傳說市場動力 擁有的消費(fèi)群眾地標(biāo) 市場標(biāo)竿.先養(yǎng)市場 市場養(yǎng)他消費(fèi)者新消費(fèi)地圖與指標(biāo) 消費(fèi)的尋寶圖 發(fā)展活動特征與精神 EVENT符號建立觀光客/年輕人的舞臺流行要素 打歌 歌謠 順口溜.現(xiàn)代媒體催化力互動活動整體促銷廣告/宣傳公共關(guān)係通路行銷企業(yè)