統(tǒng)一奶茶品牌檢視ppt課件

1、奶茶品牌檢視2001.10Catalog 市場(chǎng)現(xiàn)狀 品牌戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略及效果回想 2002年傳播戰(zhàn)略一、市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)現(xiàn)狀 a產(chǎn)品自然生長(zhǎng)情況良好 b尚無(wú)強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)品牌存在的問(wèn)題： a品牌投入較少 b缺乏與目的消費(fèi)群的溝通 c品牌知名度不高 d品牌籠統(tǒng)尚未完全建立一、市場(chǎng)現(xiàn)狀2、行業(yè)前景 a市場(chǎng)基數(shù)小，開(kāi)展空間可觀 b消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，提供市場(chǎng)源動(dòng)力 c中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯，競(jìng)爭(zhēng)亦將愈為猛烈二、品牌戰(zhàn)略昆山一致奶茶TP330包裝廣州一致奶茶TP300包裝一致麥香奶茶一致巧克力奶茶一致綠奶茶1、產(chǎn)品2、品牌戰(zhàn)略昆山目的區(qū)域：華東上海產(chǎn)品概念：紅茶與牛奶調(diào)制而成，體味歐洲情調(diào)

2、的奶茶飲料目的對(duì)象：1828歲都市職業(yè)女性，1821歲在校女大學(xué)生，鐘情 歐洲情懷，講究生活質(zhì)量，崇尚精致感受利益點(diǎn)：感受精致歐式生活支持點(diǎn)：世界經(jīng)典極具歐洲風(fēng)味的奶茶品牌定位：是個(gè)人精致生活的標(biāo)志品牌個(gè)性：精致的，經(jīng)典的，歐洲的傳播主張：享用獨(dú)特的浪漫接觸品牌資產(chǎn)：奶茶公主籠統(tǒng)可長(zhǎng)期累積二、品牌戰(zhàn)略2、品牌戰(zhàn)略廣州目的區(qū)域：華南產(chǎn)品概念：休閑、輕松、歡樂(lè)的奶茶飲料，在午后陽(yáng)光下伴點(diǎn)飲用目的對(duì)象：1828歲都市職業(yè)女性，1821歲在校女大學(xué)生，鐘情 歐洲情懷，講究生活質(zhì)量，崇尚精致感受利益點(diǎn)：享用休閑光陰支持點(diǎn)：上等紅茶與優(yōu)質(zhì)牛奶調(diào)制而成的幼滑奶茶品牌個(gè)性：休閑的，輕松的，歡樂(lè)的 傳播主張：知

3、心伴侶，一致奶茶二、品牌戰(zhàn)略三、傳播戰(zhàn)略及效果回想 01 享用獨(dú)特的浪漫接觸 上市試飲推行 添加消費(fèi)者接觸度 西點(diǎn)屋特賣時(shí)間 傳播主張 傳播動(dòng)作 效果評(píng)價(jià) 地鐵通道 初步建立品牌知名度 站牌燈箱 缺乏與其他方式媒體的 結(jié)合，無(wú)法構(gòu)成更有力 的品牌傳播 1 上海三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶上市海報(bào)三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶手繪海報(bào)三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶試飲臺(tái)一致奶茶試飲杯三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶西點(diǎn)屋陳列架一致奶茶陳列架三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶地鐵通道三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶車站站牌三、傳播戰(zhàn)略及效果回想01/39 知心伴侶，一致奶茶 茶畫(huà)奶茶 提升品牌知名度 心

4、境放飛之旅 初步樹(shù)立品牌籠統(tǒng) 時(shí)間 傳播主張 傳播動(dòng)作 效果評(píng)價(jià) TVC花店篇 與整個(gè)品牌基調(diào)的結(jié) 合表現(xiàn)不夠突出 投放較少 未構(gòu)成傳播效應(yīng) 2 廣州三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶上市海報(bào)三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶茶畫(huà)奶茶海報(bào)一致奶茶茶畫(huà)奶茶包裝三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶心境放飛海報(bào)三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致奶茶心境放飛報(bào)紙通欄三、傳播戰(zhàn)略及效果回想一致綠奶茶上市海報(bào)四、2002傳播戰(zhàn)略1 傳播中心：一致奶茶 = 歐洲精致生活2 傳播內(nèi)容：1、校園話劇巡演 a校內(nèi)經(jīng)典話劇上演 由各大高校校學(xué)生會(huì)開(kāi)場(chǎng)組織“奶茶公主-之歐洲經(jīng)典話劇 巡演活動(dòng)，各院系引薦排演一部歐洲經(jīng)典話劇組織全 校經(jīng)典話

5、劇上演，評(píng)選出全校最正確的兩部話劇參與校際上演 b校際經(jīng)典話劇上演及競(jìng)賽 選擇具有相當(dāng)規(guī)模場(chǎng)地的高校如上戲，約請(qǐng)各校的最正確 劇組進(jìn)展校際經(jīng)典話劇扮演，聘請(qǐng)專家評(píng)分，決出一、二、 三名，給予獎(jiǎng)勵(lì)并授予證書(shū) c經(jīng)典話劇高校巡演 各校獲獎(jiǎng)劇組在各大高校進(jìn)展校際巡回上演四、2002傳播戰(zhàn)略2、奶茶公主-歐洲劇場(chǎng) a約請(qǐng)高校話劇巡演優(yōu)秀劇組進(jìn)展戶外現(xiàn)場(chǎng)歐洲經(jīng)典話劇扮演 bJOIN宜家家居、聯(lián)邦家私等著名歐式家具品牌，借現(xiàn)場(chǎng)展 示歐式家具及裝飾，利用歐洲經(jīng)典話劇與歐式精巧家具的組 合，營(yíng)造精致、典雅的歐洲生活情調(diào) c活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附近設(shè)特賣臺(tái)四、2002傳播戰(zhàn)略3、歐洲經(jīng)典影片展 a由一致奶茶冠名，在各高校組織進(jìn)展歐洲影片或以歐洲為主 題的世界經(jīng)典影片回放，每周放映兩部。詳細(xì)由各高校例如 “影視沙龍的社團(tuán)執(zhí)行 b在校學(xué)生在指定地點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)一致奶茶兩包就可獲贈(zèng)影展門(mén)票一 張送完為止四、2002傳播戰(zhàn)略4、圣誕之禮 a在上海知名商務(wù)樓/時(shí)髦商場(chǎng)附近EG. 徐家匯、香港廣場(chǎng)、 力寶廣場(chǎng)、中信泰富、恒隆廣場(chǎng)，派發(fā)人員身著奶茶公主 服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃，向目的消費(fèi)群派發(fā)奶茶公 主鑰匙掛件、圣誕魔法棒等精致圣誕小禮物 b在知名大學(xué)校園的主要通道旁，向目的消費(fèi)群派送精致圣誕 小禮物派發(fā)人員著奶茶公主服裝，手挽飾有圣誕彩帶的藤籃 c12月24日，